11
Описание принципов и подходов, которые были использованы для создания авторитетности бренда и трехкратного увеличения органического трафика.
Проблема:
- У клиента был качественный контент, но практически полностью отсутствовало наличие брендовой составляющей вне их сайта.
- Когда появились обновления Google, сайты без брендовых сигналов были буквально «раздавлены». Нужно было быстро это исправить.
Стратегия:
- Перепрофилированный контент + глобальное распространение.
- Вместо того, чтобы создавать больше контента, мы перепрофилировали их лучшие статьи в различные форматы и стратегически их распределяли.
Пошаговое описание SEO-стратегии из 4-х пунктов
1. Определите свой лучший контент
Составьте свой ТОП-10 статей по трафику из Google Analytics.
Ищите контент, который:
- Уже занимает хорошие позиции
- Имеет вовлеченность (комментарии, лайки, время на странице)
- Решает конкретную задачу
- Содержит уникальные данные или инсайты
Это ваши кандидаты по перепрофилированию.
2. Разбейте контент на несколько форматов
Для каждой статьи было создано:
- 5-7 публикаций в социальных сетях (LinkedIn, Twitter, Facebook)
- 2-3 поста на Reddit (разные сабреддиты, разные ракурсы)
- 1 пост на отраслевом форуме (нишевые сообщества)
- 1 статья на Medium (с ссылкой на оригинал)
- 1 ответ Quora (ссылка на полную статью)
- Email-рассылки
Одна статья превратилась в 15+ единиц распределенного контента.
3. Стратегия продвижения в Reddit
Reddit ненавидит саморекламу. Но они любят полезный контент.
Что сработало:
- Присоединяйтесь к общению в соответствующих сабреддитах за 2-3 месяца до публикации. Сначала искренне комментируйте другие посты.
- Извлеките из своей статьи самый ценный инсайт и поделитесь им в виде текстового поста (а не ссылки).
- Добавьте «Я написал подробное руководство по этому вопросу. Обращайтесь, если кому-то нужна ссылка» в КОНЦЕ.
- Делитесь ссылкой только тогда, когда люди просят ее в комментариях.
Кейс:
- Пример. Вместо «Ознакомьтесь с моим гайдом по X» мы опубликовали «Вот как я решил проблему X» с полным решением, а потом упомянули, что полное руководство существует.
- Результат. 50+ лайков, десятки комментариев и искреннее вовлечение, вместо того чтобы быть помеченным как спам.
4. Формирование консенсуса третьих сторон
Клиент был упомянут на реально интересующих Google площадках:
- Отраслевые форумы (реальные пользователи, не спам)
- Нишевые группы в Facebook
- Обсуждения в LinkedIn
- Треды в Twitter от представителей индустрии
Каждое упоминание формировало «сторонний консенсус», который Google отслеживает для оценки авторитетности бренда.
Результаты
- Увеличение органического трафика на 387%
- Пережили основное обновление Google (в то время как конкуренты упали на 40-60%)
- Количество поисковых запросов по бренду выросло на 215%
- 50+ качественных обратных ссылок, полученных (не построенных)
- Бренд представлен в трех отраслевых изданиях
Оригинал материала взят у Matt Diggity
Оцените статью
5/5
1Другие статьи:
