4,167
Вы новичок в мире SEO и блогинга? Это руководство поможет вам оптимизировать посты для пользователей и поисковых систем без особых затрат.
Коронавирусный кризис оказал разрушительное воздействие на тысячи людей и предприятий по всему миру. Мы не знаем, скольких еще он затронет, однако глобальный фондовый рынок уже начал падать – а значит, рано или поздно проблема коснется каждого.
Существует ли способ поддерживать деловую активность в такие сложные времена?
Да! Один из вариантов – инвестировать средства в сайт и контент для блога, чтобы продолжать общаться с текущими и потенциальными клиентами и партнерами.
Даже если вашей компании пришлось закрыться из-за карантина, трафик с поисковых систем до сих пор для вас доступен. Вы все еще можете делиться своим опытом, описывать продукты, обмениваться мнениями, собирать отзывы, планировать будущие кампании и т.д. Так зачем же упускать эти возможности?
В этом руководстве мы хотим рассказать об основах онлайн-маркетинга и SEO тем компаниям, которые раньше никогда не занимались блогингом. Мы покажем, как можно создать прочную основу для блога и оптимизировать его для пользователей и поисковых систем, не тратя целое состояние на дорогостоящие инструменты и услуги.
Вирусы приходят и уходят, но ваш контент останется и будет работать на вас в предстоящие годы. Давайте узнаем, как вы можете получить от него максимальную отдачу.
Структура статьи:
- Исправление технических проблем и увеличение скорости загрузки
- Проведение мозговых штурмов, определение целей и исследование ключевых слов
- Создание и оптимизация постов
- Планирование работ по линкбилдингу и аутричу
- Выводы
Исправление технических проблем и увеличение скорости загрузки
Если бы вы могли сделать для вашего блога только одну вещь, то этой вещью должна была бы стать оптимизация. Насколько бы не был интересен контент, у него не будет ни единого шанса привлечь внимание читателей, если сайт очень долго загружается, его нельзя просматривать на мобильных устройствах или невозможно просканировать поисковым роботом.
Чтобы проверить, насколько «здоров» ваш блог с технической точки зрения, вы можете просканировать его с помощью бесплатного инструмента SiteAnalyzer.
Даже если вы не разбираетесь в технологиях и SEO, постарайтесь найти время, чтобы изучить обнаруженные проблемы и исправить наиболее серьезные из них. Это очень важно! Без этого все остальное не имеет значения.
Мы рекомендуем начать аудит с анализа таких факторов, как:
Проверка индексируемости страниц
Если некоторые страницы в вашем блоге не добавляются в базы поисковых систем, люди не смогут увидеть их в результатах поиска. Поэтому убедитесь, что важный контент всегда доступен для индексации.
Исправление битых ссылок и редиректов
Несколько битых ссылок не являются существенной проблемой для блога, однако, если на сайте их сотни, то будет логично предположить, что ваш контент давно не обновлялся. При этом нужно понимать, что поисковые системы не очень благосклонны к устаревшим и заброшенным сайтам.
Также, нужно проверить список страниц с редиректами и исправить длинные цепочки редиректов (страницы с двумя и более перенаправлениями), т.к. это может негативно влиять на индексацию контента вашего блога.
Оптимизация блога для увеличения скорости загрузки
Скорость загрузки сайта, как известно, влияет на ранжирование в поисковых системах, и на то есть причина. От скорости загрузки сайта зависит пользовательский опыт, а Google очень им дорожит. Так зачем рисковать рейтингом и игнорировать проблемы производительности сайта?
Тесты подтверждают, что скорость загрузки страниц отражаются на рейтинге, поэтому стоит следовать советам Google (хоть их и немного). Обеспечить молниеносную загрузку блога можно, выполнив следующие задачи:
- Избегайте лишних редиректов.
- Включите сжатие данных (Gzip).
- Сократите время отклика сервера.
- Используйте кэш браузера.
- Оптимизируйте изображения.
- Оптимизируйте размер CSS.
- Приоритезируйте видимый контент.
- Минимизируйте использование внешних скриптов.
- Удалите скрипты JavaScript, блокирующие рендеринг.
Поскольку ваши конкуренты тоже оптимизируют свои сайты, вам необходимо постоянно отслеживать производительность своего блога и улучшать ее.
Исправление проблем, связанных со структурой вашего блога
Переключившись на вкладку «Визуализация» в программе SiteAnalyzer, вы увидите графическое представление вашего блога:
Здесь вы можете быстро изучить структуру блога, проверить внутренние ссылки и проанализировать глубину просмотров.
Во время одной из встреч Webmaster Central веб-мастер Google Джон Мюллер рассказал, что число слешей в URL не имеет значения. Важно то, сколько кликов требуется, чтобы попасть с главной страницы на другую. Поэтому убедитесь, что открыть самые важные посты можно по крайней мере в два клика.
Визуализация также поможет вам спланировать структуру блога с помощью так называемых «тематических кластеров». Модель тематического кластера состоит из одной центральной страницы, связывающей несколько элементов содержимого кластера, с каждого из которых можно перейти обратно на главную.
Если вы решите использовать эту систему, вам нужно будет выбрать конкретную тему, контент вашей центральной страницы (она станет одной из ваших важнейших целевых страниц) и окружить ее соответствующими постами (кластер контента). Они должны связываться между собой посредством гиперссылок. Будет здорово, если вам удастся создать кластер контента с использованием различных форматов, таких как практические руководства, видеообзоры, вебинары, фоторепортажи, загружаемый контент и т.д.
Адаптация блога для мобильных устройств
И последнее, но не менее важное – убедитесь, что ваш блог подстраивается под разные размеры и формы экранов. Опять же, это влияет на пользовательский опыт, ваш поисковый рейтинг и трафик.
Конечно, техническое SEO затрагивает гораздо больше факторов, но если вам удастся исправить эти пять, то вы создадите очень прочную основу для дальнейшей оптимизации.
Проведение мозговых штурмов, определение целей и исследование ключевых слов
Убедившись, что все посты в блоге индексируются и доступны для пользователей и поисковых систем, можно смело переходить к более «интересной» части оптимизации – планированию контента и исследованию ключевых слов.
Главный вопрос – как придумать свежую и цепляющую идею? Если вы ведете блог на регулярной основе, то можно смело утверждать, что вы уже достигли того момента, когда слова просто закончились. К счастью, вдохновение может прийти во время исследования ключевых слов для постов.
Мы настоятельно рекомендуем вам выполнить эти задачи перед тем, как начать писать:
Определение целей и аудитории нового поста
Хотите привлечь новую аудиторию? Нужно убедить в чем-либо давних подписчиков? Возможно, вы собираетесь поделиться важными новостями, которые должны набрать много ретвитов и лайков? Какие бы ни были ваши цели, четко сформулируйте их, прежде чем начать писать пост. Это поможет вам определить подходящие метрики (регистрации, социальные сигналы, продажи и т. д.), а затем измерять их.
Например, ваши цели могут выглядеть следующим образом:
- Войти в топ-10 поисковой выдачи Google по ключевому слову "Лучшие идеи для рождественских украшений".
- Добиться как минимум 50 регистраций.
- Добиться посещаемости в 1000 уникальных посетителей в месяц.
- Заработать 1500 долларов на партнерских отчислениях.
- Увеличить количество подписчиков в социальных сетях на 10%.
В общем, идея ясна! Можете повесить список целей на холодильник или монитор, чтобы постоянно помнить о том, чего вы планируете достичь.
Поиск 3-5 связанных ключевых фраз со схожим интентом
В интернете имеется множество руководств по исследованию ключевых слов. Большинство из них сосредоточены на трех основных этапах:
- Написание базового списка терминов.
- Расширение списка с помощью инструментов исследования ключевых слов.
- Уточнение списка путем анализа конкурентов.
Звучит просто? Однако на практике все немного сложнее.
В настоящее время поисковые системы все сильнее склоняются к семантическому поиску. Современные пользователи сети используют необычные запросы.
Если пять лет назад человек вводил в поисковую строку «купить подержанные компьютеры в Москве», то сегодня он может использовать голосовых помощников и просто сказать: «найди мне местные магазины техники с самыми большими скидками».
Так как же найти эти семантически связанные группы ключевых фраз? С этой задачей вам может помочь сервис keys.so.
Скажем, вы хотите написать пост о том, «как выбрать квартиру для покупки». В разделе «Отчет» keys.so введите ключевое слово – в нашем случае это «как выбрать квартиру для покупки».
Просто взглянув на эти группы фраз, мы уже можем выделить структуру нашего будущего поста (или постов, если планируется серия):
- Является ли покупка квартиры хорошей инвестицией?
- Квартира или дом – что лучше?
- Какие вопросы нужно задавать при осмотре квартиры?
- Что нужно учитывать при покупке квартиры?
- Советы по поиску квартиры
- Что нужно купить в новую квартиру?
Не хватает идей? Тогда выберите страницу с высоким рейтингом по вашей теме и проанализируйте ее в том же разделе. И вы увидите список ключей, по которым ранжируется страница.
Анализ конкуренции ключевых слов и объема привлекаемого трафика
К этому времени у вас уже должен быть обширный список возможных ключевых слов. Однако, как выбрать из них 3-5 фраз для поста? Вам нужно подробнее изучить метрики ключей и выбрать запросы с наибольшим потенциалом.
Как правило, вы должны оценивать:
- Объем поиска.
- Конкуренцию.
- Сложность ключевого слова.
Лучшие ключевые слова имеют большой объем поиска и низкую или умеренную конкуренцию. Однако, иногда все варианты ключей имеют высокую конкуренцию. В этом случае вам нужно копнуть чуть глубже, чтобы определить истинную сложность ключевой фразы.
Воспользуемся помощью сервиса Ahrefs.
Перейдите в раздел «Keywords explorer» и введите искомый поисковый запрос.
Вместе списке подобранных ключевых слов вы увидите сложность каждого ключа (KD – keyword difficulty) – чем она выше, тем сложнее будет ранжироваться по ключевому слову. Оцените полученную статистику и выберите ключевые слова, по которым вы сможете ранжироваться.
Анализ интента поисковых запросов при выборе ключевых слов
При выборе основных и дополнительных ключевых слов не забывайте о том, что все они должны иметь одинаковый интент поискового запроса.
Существует три основных категории поискового интента – навигационный, информационный и транзакционный (или коммерческий).
Для таргетинга информационных поисковых запросов («что нужно учитывать при выборе квартиры») необходимо создавать практические руководства, видеоролики, подробные инструкции, инфографику и т.д. Люди нуждаются в ответах, а вы предоставляете им необходимую информацию.
Для таргетинга транзакционных поисковых запросов («купить квартиру в Москве») ваш контент должен продавать определенный продукт или решение. Например, это может быть подробный обзор риэлторских агентств, которые помогают людям покупать и продавать квартиры.
Создание и оптимизация постов
Теперь вы знаете, для кого создаете пост и на какие вопросы будете отвечать. Пришло время проявить творческий подход и написать пост.
Определение потребностей и предложение решений для читателей
Если вы все еще сомневаетесь в теме своего поста, помните о трех самых популярных видах постов в блогах:
- Ответ на вопрос.
- Чек-лист.
- Инструкция или практическое руководство.
Вам стоит изучить контент конкурентов и найти новый способ помочь вашим читателям. К примеру, вы можете поделиться уникальным мнением по определенной теме, предоставить новые статистические данные, которые сами собрали, либо представить тематические исследования с интересными результатами.
Если вы не можете придумать хорошую тему, вот еще несколько способов найти вдохновение:
- Проанализируйте разделы комментариев (как в своем блоге, так и у конкурентов). Заметили вопросы, которые всплывают чаще других? Запишите их и придумайте действительно полезные и подробные ответы на них.
- Если вы активно общаетесь в соцсетях, поинтересуйтесь у подписчиков, о чем они хотели бы почитать в вашем блоге.
- Почитайте комментарии на форумах – какие темы обсуждаются чаще других?
Наконец, изучите SERP – так вы узнаете, какой контент Google считает релевантным для вашей темы/ключевых слов. Проанализируйте пробелы и определите, сможете ли вы закрыть их своими постами в блоге. Если вы сможете заполнить эти пробелы уникальным контентом, у вас есть очень хорошие шансы занять высокие позиции в поисковой выдаче.
Определение страниц конкурентов, привлекающих больше всего трафика
Когда вы полностью исчерпаете идеи для контента, вы можете изучить самые эффективные страницы ваших конкурентов.
Сделать это можно с помощью инструмента «Контент Эксплорер» в том же Ahrefs:
Вы увидите приблизительный объем трафика, который привлекает каждая страница, а также число ключевых слов, по которым они ранжируются.
Планирование добавления различных типов контента
Вам надо подумать о типах контента, который вы будете добавлять в свои посты. Чтобы сделать его более полезным, рассмотрите возможность встраивания изображений, видео, графиков, опросов, цитат, инфографики и ссылок. Трудно выбрать? В этом опросе, проведенном компанией Ascend2, наиболее эффективные типы контента сравниваются с самыми трудозатратными:
Как видите, создавать тематические исследования легче, чем «белые книги», но они гораздо более эффективны.
Кроме того, не бойтесь размещать ссылки на полезные источники – читатели не будут убегать с вашего сайта. Они начнут считать ваш блог информационным ресурсом, заслуживающим доверия. Вы докажите, что на вас можно положиться (и ссылаться!).
Ваши посты легко читаются?
Когда ваш поток сознания иссякнет и вы закончите текст – выключите экран, прогуляйтесь и выпейте кофе. После этого вернитесь и перечитайте его. Достаточно ли легко читается пост? Если вы с трудом понимаете, что сами написали, то у ваших читателей точно возникнут сложности. Вот что можно сделать, чтобы исправить эту проблему:
- Используйте подзаголовки, чтобы разбить текст.
- Добавьте маркированные списки.
- Добавьте подробные пояснения для изображений и графиков.
- Выделите наиболее важные части текста и призывы к действию.
Как все это связано с SEO? Напрямую! Если посетители, открывающие ваш пост, сразу уходят – это может негативно отразиться на рейтинге сайта. Многие оптимизаторы отмечают, что сигналы поведения пользователей становятся все более значимыми для поисковых систем, поэтому вам нельзя игнорировать их.
Оптимизация элементов на странице
Давайте снова изучим список ключевых слов, которые вы выбрали для поста. Убедитесь, что наиболее важное ключевое слово (с наибольшим объемом запросов при умеренной конкуренции) точно соответствует названию страницы, заголовку и, возможно, URL.
После этого вы можете использовать от двух до четырех дополнительных ключевых фраз в таких элементах, как:
- Контент (особое внимание уделите первым двум абзацам).
- Мета-описание.
- Альтернативный текст для изображений.
- Подзаголовки.
- Анкор ссылки.
Не существует универсальной формулы для определения числа ключевых слов, которые нужно добавить в пост. Однако, надо действовать аккуратно, чтобы избежать переоптимизации страницы. В противном случае ваш блог может получить штраф Google Panda.
Тогда как определить оптимальное количество ключевых слов? Самый безопасный способ – проанализировать результаты поиска и изучить блоги конкурентов. Например, вы можете сделать это совершенно бесплатно, воспользовавшись сервисом Majento. Используя инструмент «Семантический анализ», можно вручную проанализировать 3-5 страниц из первой 10-ки выдачи Яндекс по интересующему ключевому запросу и получить понимание о среднем объеме контента на страницах и проценте использования ключевых слов в тексте. Исходя из полученных данных можно составить ТЗ копирайтеру.
Использование расширенных сниппетов и микроразметки Schema / JSON-LD
Некоторые посты постоянно выделяются в результатах поиска и получают огромное количество кликов.
Если у вас есть какие-либо визуальные эффекты, рецепты или возможность добавить хороший сниппет, вам обязательно нужно добавить микроразметку. Ознакомьтесь с этим руководством по структурированным данным JSON-LD для начинающих, чтобы узнать, какой тип выбрать и как правильно его реализовать в своем блоге.
Вычитка текста
Никто не будет воспринимать вас всерьез, если вы допускаете в тексте кучу ошибок. Кто довериться человеку, который не способен запомнить правила грамматики?
При корректуре своего поста убедитесь, что вы проверили три основных аспекта:
- Орфография.
- Грамматика.
- Согласованность.
Также можно использовать инструменты наподобие Главред и Тургенев, либо нанять внештатного корректора, который выполнит эту задачу быстрее.
Планирование работ по линкбилдингу и аутричу
По иронии судьбы, самые сложные задачи начинаются после того, как вы нажмете на кнопку «Опубликовать». Теперь весь мир должен увидеть ваш шедевр и начать делиться им в социальных сетях. Как нетрудно догадаться, это не произойдет само собой. Давайте узнаем, как вы можете добиться желаемого внимания и обратных ссылок.
Проверить, чтобы вашим постом было легко делиться
Очевидно, вам следует размещать на своей странице кнопки соцсетей и не стесняться просить читателей делиться публикацией и высказать свое мнение в комментариях. Однако, где именно следует поместить share-кнопки?
Сервис обмена ссылками AddThis дает некоторое представление об этом вопросе. Он рекомендует:
- Выбирать видное место.
- Размещать кнопку в верхней части страницы.
- Размещать кнопку в непосредственной близости от контента.
- Сделать так, чтобы кнопка не создавала проблем с навигацией на сайте.
- Не размещать кнопки в футере сайта.
- Не размещать кнопки в нижней половине видимой части сайта.
Имейте в виду, что иногда share-кнопки могут иметь отрицательный эффект. Финский интернет-магазин Taloon.com провел A/B-тестирование и обнаружил, что кнопки социальных сетей снижают их коэффициент конверсии. Поскольку на страницах их продуктов отображалось очень мало лайков и ретвитов, люди боялись покупать товары.
Если вы не уверены, что ваши цифры будут достаточно высокими – рассмотрите возможность добавления кнопок без счетчика:
Размещение постов в социальных сетях и на сайтах-закладках
Используйте возможности Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest и YouTube, чтобы сообщить всем о публикации нового поста. Создайте несколько заголовков и описаний для своих постов в соцсетях, чтобы постоянно делиться ими.
Также можно поделиться историей в Instagram или коротким видео в Facebook, чтобы рассказать подписчикам о вашей новой публикации и о том, как она поможет им решить их проблемы.
Помимо популярных социальных сетей вы также можете публиковать свои посты на сайтах-закладках и в онлайн-сообществах:
- Digg
- Mix.com
- Growthhackers.com
- Hacker news
- BizSugar.com
- Blogengage.com
- ManageWP.org
- Techspy.com
Размещение ссылок из старых постов
Если ранее вы уже публиковали посты на похожие темы, почему бы не разместить в них ссылки или редиректы на новый контент? Это беспроигрышный вариант: люди, читающие старые посты, смогут обнаружить новую статью, а поисковые системы будут индексировать и ранжировать ее быстрее.
Использование инфлюенсеров
Прежде всего, если вы упомянули человека или компанию в новой публикации, дайте им знать об этом. Вы можете сделать это следующим образом:
- Отправьте электронное письмо, если вы уже общались с этим инфлюенсером. Просто покажите ему пост – не стоит настойчиво просить поделиться им в соцсетях.
- Упомяните их в Twitter.
- Упомяните их в Facebook/Instagram.
Вполне возможно, что упомянутый человек поделится вашим постом:
Второй вариант – связаться с инфлюенсерами, которые уже знают вас и делятся вашим контентом. Используйте инструмент мониторинга социальных сетей (например, Awario), чтобы узнать, кто говорит о вас и вашем блоге. Инструмент будет автоматически собирать все упоминания в интернете:
Выделите аккаунты в соцсетях с наибольшим охватом и свяжитесь с их владельцами. Еще раз: не стоит просить поделиться вашим постом. Вместо этого вы должны в общих чертах рассказать, почему этот пост может быть полезен подписчикам этого инфлюенсера.
Бонусный совет: оптимизация и повторное использование старого контента
Иногда вам вообще не нужно создавать новый контент. Вместо этого изучите свой аккаунт Google Analytics и найдите страницы, которые почти не просматриваются:
Возможно, контент на этих страницах плохо ранжируется, потому что нуждается в обновлении. Можно отредактировать их и снова получать трафик. Вот что вы можете сделать:
- Разместите ссылку на новые исследования и научные статьи.
- Добавьте текущий год в тег заголовка.
- Добавьте микроразметку Schema.
- Обновите форматирование или макет.
- Добавьте несколько новых ключевых слов.
- Добавьте видео или изображения.
- Обновите фотографии продуктов и приложений.
- Добавьте цитаты экспертов.
- Перепишите введение.
- Перепишите название и мета-описание.
- Разрекламируйте обновленный пост в соцсетях.
Полезно регулярно проверять контент и обновлять посты – хотя бы раз в год.
Выводы
Не ждите мгновенных результатов после выполнения описанных выше шагов. Скорее всего, вам придется написать десятки постов, прежде чем вы вольетесь в работу. Возможно, в будущем вы сможете за полчаса находить идеальные ключевые слова и оптимизировать страницу, а также тратить всего по паре дней на продвижение публикации в соцсетях.
Важно экспериментировать и анализировать. Однажды вы заметите, что большинство ваших постов высоко ранжируются и постоянно привлекают новый трафик и обратные ссылки.
