Facebook ВКонтакте Twitter Telegram

10 факторов ранжирования Google из 500, в которых мы уверены

Комментарии
 83
10.08.2018 | Время чтения: 25 минут
Facebook
Автор: Кевин Индиг

10 факторов ранжирования SEO

Популярный зарубежный SEO-специалист Кевин Индиг (Kevin Indig) в своем блоге поделился 10-ю факторами ранжирования Google, которые считаются подтвержденными со стороны самого Google, либо подтверждены в результате анализа поисковой выдачи. Мы перевели и адаптировали данный материал для блога SiteAnalyzer.

***

С годами поисковая оптимизация стала чрезвычайно сложной и "технической". Я слышал, что органический поиск увеличился примерно с 200 факторов ранжирования до более 500, а возможно, и больше. Но это всего лишь предположение – только несколько значимых сигналов когда-либо были официально подтверждены Google. Некоторые из них были «открыты» в ходе исследований, но большинство из них основаны либо на предположениях, либо на анекдотах. Это создает слишком много поводов для неуверенности, предположений и откровенно неверной информации.

Глубокое погружение: (для новичков) что такое фактор ранжирования SEO?
Фактор ранжирования SEO – это сигнал, который Google использует для ранжирования страниц в поиске Google.

Google применяет «Сигналы ранжирования» к своему индексу веб-документов, чтобы отображать наиболее релевантный результат, когда пользователь выполняет поиск. Важно различать индексацию и ранжирование. Google создает индекс страниц, используя гиперссылки для сканирования в интернете. Ранжирование на этом этапе не происходит. Многие думают, что, когда Google не может правильно проиндексировать страницу, скажем, из-за того, что он использует несовместимый Javascript, это фактор ранжирования. Но это не так.

Сигналы ранжирования учитывают множество различных параметров в веб-документе и за его пределами: контент, ссылки, структуру и т.д. Наша цель как оптимизаторов поисковых систем – выяснить, какие факторы ранжирования использует Google, чтобы мы могли оптимизировать сайты для повышения их ранжирования в обычном поиске.

Нам нужно больше ясности в том, что мы действительно знаем и чего не знаем в SEO, чтобы повысить нашу репутацию и достигать лучших результатов. Использование машинного обучения Google уже затрудняет понимание сигналов ранжирования и обновлений алгоритмов. Легче от этого не станет, а домыслы только добавляют ненужного "шума".

Как мы обнаруживаем факторы ранжирования в SEO

«Какие факторы ранжирования достоверны, из тех, что нам известны?» это не простой вопрос. Google – это черный ящик, и он не раскроет нам секреты своего 100-миллиардного алгоритма. Часто невозможно создать условия, в которых мы могли бы выделить фактор и измерить его влияние на ранжирование. Вдобавок ко всему, факторы ранжирования уже не так «ясны», как раньше. Они сильно изменились с течением времени и теперь даже кажутся различающимися в зависимости от запроса. Тем не менее, существуют и другие варианты изучения поведения и логики работы поисковых систем. Поэтому, это не является чем-то невозможным.

Чтобы углубить наше понимание, мы можем извлечь доказательства из 7 источников:

  • Блог Google.
  • Публичные заявления сотрудников Google, например, в Twitter, в презентациях или во время интервью.
  • Ранжирование факторных исследований / анализов.
  • Рекомендации по оценке качества Google.
  • Базовое руководство Google по SEO.
  • Патенты, зарегистрированные или приобретенные Google.
  • Предположения (люди проводят тесты и делают выводы).

Ни один из этих источников не идеален, но в сочетании они дают нам наилучшый возможный список источников для получения информации. Например, официально подтвержденные сигналы до сих пор не говорят нам, как они взвешены в сумме всех сигналов. Заявления в Твиттере часто бывают очень расплывчатыми. Мы даже видим данные, которые противоречат некоторым утверждениям Google. Но, что поделать – мы должны работать с тем, что у нас есть ¯ \ _ (ツ) _ / ¯.

Установление первых принципов SEO

Первые принципы – это самые маленькие строительные блоки; вещи и законы, которые мы знаем, и которые являются правдивыми. Установление первых принципов связано с тремя ограничениями. Во-первых, мы должны различать прямое и косвенное воздействие. Оптимизированные мета-описания могут положительно повлиять на органический трафик, но не имеют прямого влияния на ранжирование. Во-вторых, важны вопросы «сколько» и «в каком случае». Не каждый фактор ранжирования одинаково применим к каждому запросу. Например, QFD («запрос заслуживает свежести») и HTTPS применяются только к определенным ключевым словам. В-третьих, мы должны различать положительные и отрицательные факторы ранжирования (например, ошибки 404 или «тонкий контент»).

Какую главную цель я пытаюсь достичь с помощью этой статьи? Цель состоит в том, чтобы обострить наше чувство доказанных истин во времена неопределенности. Все более широкое использование машинного обучения в Google затрудняет понимание алгоритмов. Но, возвращаясь к основам, мы должны иметь возможность сосредоточиться на результатах, а не на умозрительных мелочах.

Официально подтвержденные факторы ранжирования

Мы можем разделить сигналы ранжирования на три группы:

  • Официально подтверждено Google.
  • Обнаружено в результате анализа.
  • Предположения.

В этой статье я рассматриваю только подтвержденные и обнаруженные сигналы. Я не вижу никакого смысла в усилении спекуляций о сигналах ранжирования, освещая их в этой статье.

Порядок, в котором упоминаются факторы ранжирования, является моим личным пониманием их значения. Я понимаю, что контент – самый важный сигнал в этом списке, а E-A-T – наименее важный. Однако ни один из сигналов не является несущественным.

Содержание

  • Контент
  • Внешние и внутренние ссылки
  • Пользовательское намерение
  • CTR
  • Пользовательский опыт
  • Тег Title
  • Скорость страницы
  • Свежесть
  • E-A-T
  • SSL-шифрование

Сигнал ранжирования 1: Контент

Получение наиболее релевантных результатов поиска – цель каждой поисковой системы. Запуск алгоритма Hummingbird (Колибри) в 2013 году стал важной вехой на пути к достижению этой цели: Google переключил внимание на сущности и их отношения, что значительно улучшило понимание контекста и релевантности.

В первые дни поиска было достаточно много раз упомянуть ключевое слово на странице, чтобы оно было релевантным. Теперь контент должен иметь высокую релевантность для запроса, информационную глубину, отвечать на все вопросы по теме и соответствовать намерениям пользователя. Итак, «Контент как фактор ранжирования» означает длину, глубину и релевантность основного контента для целевого запроса.

Глубокое погружение: нюансы содержания

Контент – это не только текст; это также изображения, видео, гифки и многое другое. Все эти элементы работают вместе (подробнее в разделе «Намерение пользователя»). Рейтинг в поиске изображений Google – не единственное преимущество оптимизации изображений. Добавление описательного альтернативного тега и имени файла увеличивает релевантность вашего контента, особенно для поисковых запросов, требующих более визуальных результатов, таких как например «обои звездных войн».

Также существует разница между основным контентом и дополнительным контентом, то есть текстом в футере, заголовке или других частях сайта, кроме «основного контента». Тема «контента» очень тонкая, но я стараюсь держать ее здесь на высоком уровне.

Наконец, «удаление» низкокачественного контента многократно доказывала свою эффективность. Идея состоит в том, чтобы уменьшить количество некачественного контента в домене, улучшив его или избавившись от него (noindex, 404 или перенаправление). Это указывает на то, что Google измеряет качество контента на уровне домена, по крайней мере, до некоторой степени. Обратите внимание, что это не официальный фактор ранжирования, но Джон Мюллер затронул эту тему в Hangouts для веб-мастеров, сказав:

«В общем, когда дело доходит до контента низкого качества, мы видим, что ваш сайт что-то предлагает, но на самом деле это не так уж и фантастично. И есть два подхода к решению этой проблемы. С одной стороны, вы можете улучшить свой контент, и, с моей точки зрения, если вы можете улучшить свой контент, это, вероятно, лучший из возможных подходов, потому что тогда у вас есть что-то действительно полезное на вашем сайте, вы предоставляете что-то полезное для интернета в целом. ...Удаление можно выполнить без noindex с помощью отдачи страницей ответа 404 или 301 редиректом.»

Откуда мы знаем, что это правда?

Руководство для начинающих по Google SEO

  • «Создание привлекательного и полезного контента, вероятно, повлияет на ваш сайт больше, чем любой из других обсуждаемых здесь факторов.»
  • «...Оптимизация имен файлов изображений и альтернативного текста упрощает поиск изображений, например для Google Image Search, что дает лучшее понимание ваших изображений.»
  • «Если вы все же решите использовать изображение в качестве ссылки, заполнение его ALT текста поможет Google лучше понять страницу, на которую вы ссылаетесь. Представьте, что вы пишете анкорный текст для текстовой ссылки.»

Презентации:

Интервью:

Статьи:

Сигнал ранжирования 2: внешние и внутренние ссылки

Ссылки по-прежнему оказывают приличное влияние на рейтинг сайта в поисковой выдаче, однако исследования факторов ранжирования и заявления Google показали, что со временем оно снижается. Они по-прежнему играют роль в ранжировании и индексации веб-документов. И, как и «контент» как сигнал ранжирования, обратные ссылки имеют несколько больше нюансов. Их качество зависит от многих факторов, таких как текст привязки, сила источника ссылки и соответствие контента между источником и назначением ссылки.

Внутренние ссылки также являются мощными сигналами ранжирования. Они передают ссылочный вес со страницы на страницу. Внутренний якорный текст помогает Google понять тему и контекст контента, например внешние обратные ссылки. Еще в 2008 году Google рекомендовал «держать важные страницы в пределах нескольких кликов от главной». Таким образом, URL-структура положительно влияет на рейтинг, потому что это индикатор четкой иерархии информации (системная таксономия). Оптимизация URL-адресов основана на чистых, описательных структурах каталогов без дубликатов и параметров.

Глубокое погружение: возраст как показатель качества ссылок (и контента)

Я хочу упомянуть патент, изобретенный Мэттом Каттсом (некоторые могут помнить его) и Джеффом Дином (нынешний глава Google по искусственному интеллекту), среди других. Он описывает использование исторической информации при ранжировании, но я хочу сузить фактор возраста документа и его влияние на качество ссылки. Всплеск количества обратных ссылок может указывать на попытку спама или быть нормальным в зависимости от того, сколько лет странице / сайту.

«В реализациях, согласующихся с принципами изобретения, исторические данные могут включать в себя данные, относящиеся к: датам создания документа; обновления / изменения содержания документов; анализ запросов; ссылочные критерии; якорный текст (например, текст, в который встроена гиперссылка, обычно подчеркнутый или иным образом выделенный в документе); движение; поведение пользователя; информация, относящаяся к предметной области; история рейтинга; данные, поддерживаемые / генерируемые пользователем (например, закладки); уникальные слова, биграммы и фразы в якорном тексте; связывание независимых коллег; и / или темы документов.»

Возраст как фактор качества для обратных ссылок

Патент содержит всевозможные интересные подсказки, так что прочтите его, когда у вас будет время.

Откуда мы знаем, что это правда?

Патенты:

Интервью:

  • Андрей Липатцев Q&A

Руководство Google SEO для начинающих

  • «Навигация по веб-сайту важна для того, чтобы помочь посетителям быстро найти нужный контент. Это также может помочь поисковым системам понять, какой контент веб-мастер считает важным. Хотя результаты поиска Google предоставляются на уровне страницы, Google также любит иметь представление о том, какую роль страница играет в общей картине сайта.»
  • «Текст ссылки – это видимый текст внутри ссылки. Этот текст сообщает пользователям и Google что-то о странице, на которую вы ссылаетесь. Ссылки на вашей странице могут быть внутренними – указывающими на другие страницы вашего сайта – или внешними – ведущими к контенту на других сайтах. В любом из этих случаев, чем лучше ваш якорный текст, тем проще пользователям ориентироваться, а Google понять, о чем идет речь на странице, на которую вы ссылаетесь.» (также относится к внешним ссылкам)
  • «Подумайте также о якорном тексте для внутренних ссылок»
  • «URL-адреса со словами, которые имеют отношение к содержанию и структуре вашего сайта, более удобны для посетителей, перемещающихся по вашему сайту.»
  • «Используйте структуру каталогов, которая хорошо организует ваш контент и позволяет посетителям легко узнать, где они находятся на вашем сайте. Попробуйте использовать структуру каталогов, чтобы указать тип содержимого, найденного по этому URL-адресу.»
  • «Укажите одну версию URL-адреса для доступа к документу»

Статьи

Сигнал ранжирования 3: намерение пользователя

Ранее я писал о различных типах намерений пользователя и о том, как их идентифицировать для большого набора запросов:

  • «Намерение пользователя» – это цель, которую пытается достичь пользователь при поиске в интернете. Старая школа SEO различала «транзакционные», «навигационные» и «информационные» запросы пользователя. Люди хотят купить, посетить определенную страницу или узнать больше по теме.

Однако, в версии своих рекомендаций по оценке качества от 2017 года Google различает четыре намерения:

  • Знать
  • Делать
  • Веб-сайт
  • Посетить лично

Релевантность контента и пользовательское намерение тесно связаны, но это не одно и то же. Во-первых, если намерения пользователя не выполняются, страница не будет ранжироваться, тогда как релевантность контента может быть разной. Например, статья в блоге не может ранжироваться по запросу, требующему списков, например, о вакансиях или недвижимости. Или, когда вы вводите запрос «Суши», вы получаете результаты местного поиска. Google понимает, что в данном случае больше пользователей ищут рестораны, чем объяснение или определение. Для некоторых запросов изображения – лучший формат, чем текст, например, «татуировки для вдохновения». В этом случае вы хотите создать галерею изображений для хорошего ранжирования, а не эссе.

RankBrain – это движущая сила понимания намерений пользователей и третий по значимости показатель ранжирования согласно Google:

  • «Из сотен «сигналов», которые Google использует при расчете рейтинга (сигналом может быть географическое положение пользователя или соответствие заголовка на странице тексту в запросе), RankBrain теперь занимает третье место по полезности...»

Он описан для оценки того, «насколько хорошо документ в рейтинге соответствует запросу» (Джефф Дин, глава отдела искусственного интеллекта в Google, в статье Wired, 2016 г.).

Откуда мы знаем, что это правда?

Презентации:

Интервью:

Статьи:

  • «Часто задаваемые вопросы: все об алгоритме Google RankBrain»
  • «Как работает поиск»: « Понимание смысла вашего поиска имеет решающее значение для получения хороших ответов. Итак, чтобы найти страницы с релевантной информацией, наш первый шаг – проанализировать, что означают слова в вашем поисковом запросе. Мы создаем языковые модели, чтобы попытаться расшифровать, какие строки слов нам следует искать в указателе »... «Это включает в себя такие, казалось бы, простые шаги, как интерпретация орфографических ошибок, а также попытки понять тип введенного вами запроса путем применения некоторых из последних исследований в области понимания естественного языка.»

Сигнал ранжирования 4: CTR

CTR – это соотношение между кликами и показами в результатах поиска Google. На это влияют:

  • Узнаваемость бренда.
  • Релевантность заголовка, описания и URL-адреса для запроса.
  • Есть ли у вас Rich Snippet или нет.
  • Другие функции, отображаемые в поисковой выдаче (и какие именно).

Точное использование CTR в ранжировании не на 100% понятно. Часто бывает сложно использовать общие механизмы обратной связи в поиске. Здесь возникает вопрос, насколько сильным по сравнению с другими сигналами является CTR, влияет ли он на ранжирование в реальном времени (маловероятно) или есть время накопления. Помимо того, что Google не дает ясности в отношении его использования, две статьи демонстрируют убедительные доказательства того, что Google использует CTR для ранжирования страниц.

Также есть свидетельства того, что Google может различать не только длинные и короткие клики: «...вместо того, чтобы просто отличать длинные клики от коротких, в оценку качества результатов можно включить более широкий диапазон продолжительности просмотра, где более длительное время просмотра в диапазоне имеет больший вес, чем более короткое время просмотра.».

Откуда мы знаем, что это правда?

Патенты:

Презентации:

Сигнал ранжирования 5: пользовательский опыт

Пользовательский опыт – один из самых размытых сигналов ранжирования, потому что он должен был определять и пересекаться со многими другими сигналами. Это может повлечь за собой все точки соприкосновения пользователя с компанией, но это невозможно измерить для поисковой системы. Это слишком расплывчато. Вместо этого нам нужно искать жесткие факторы:

  • Доступность
  • Юзабилити
  • Дизайн

Страница доступна, когда она загружается полностью, быстро и без проблем. Один из способов оптимизации для этого конкретного случая – указать размеры изображения, чтобы избежать «скачка» при загрузке страницы. Но наличие рекламы и "агрессивность" рекламы тоже оказывают влияние.

Совместимость с различными устройствами, функции поиска и ошибки 404 – это индикаторы удобства использования.

Когда думают о «пользовательском опыте», большинство людей имеет в виду дизайн, и он действительно имеет определенное значение. Например, если сайт выглядит как спам, пользователи отказываются от него, что может повлиять на ранжирование. Важными факторами для «дизайна» являются то, насколько легко пользователям находить и получать информацию и насколько заслуживающим доверия выглядит этот опыт. Последний фактор играет важную роль в сигнале E-A-T.

Хорошими индикаторами взаимодействия с пользователем являются пользовательские сигналы (показатель отказов, время ожидания, количество страниц за посещение) и сигналы взаимодействия (репост в социальных сетях, глубина прокрутки).

Откуда мы знаем, что это правда?

Статьи:

  • «Как работает поиск»: «Эти алгоритмы анализируют сотни различных факторов, чтобы попытаться выявить наилучшую информацию, которую может предложить интернет, от свежести содержания до того, сколько раз появляются ваши результаты поиска и есть ли на странице хороший пользовательский опыт.»

Сигнал ранжирования 6: тег Title

Тег Title с самого начала был одним из наиболее сильных сигналов ранжирования. Это сильный индикатор актуальности и влияет на CTR. Наличие ключевого слова в заголовке по-прежнему является требованием для ранжирования, даже если Google понимает контекст запросов. Google смотрит, «...как часто и где эти ключевые слова появляются на странице, будь то в заголовках или заголовках или в теле контента.»

Откуда мы знаем, что это правда?

Статьи:

Сигнал ранжирования 7: Скорость страницы

Впервые Google подтвердил, что скорость страницы влияет на рейтинг в 2010 году и в 2018 году во второй раз. Если первое утверждение относится к настольным устройствам, второе относится к мобильному поиску (что уже никого не удивляет).

10 лет назад скорость страницы была простой метрикой. В настоящее время нам нужно измерить несколько показателей, чтобы получить хорошее представление, поскольку сайты стали намного сложнее. Собственный инструмент Google для определения скорости загрузки страниц, WebPageTest, рекомендует «Индекс скорости» в качестве объединяющего показателя. Он накапливает такие метрики, как TTFB (время до первого байта), TTFP (время до первой отрисовки), TTFMP (время до первой значимой отрисовки) и время до DOMContentLoad.

Откуда мы знаем, что это правда?

Статьи:

Рейтинг 8: Свежесть и QDF

Свежие результаты – это главная цель поисковых систем после релевантности. Как упоминалось в руководстве Google SEO для начинающих:

  • «Традиционная поисковая оценка сосредоточена на релевантности результатов, и, конечно же, это также является нашим наивысшим приоритетом. Но сегодняшние пользователи поисковых систем ожидают большего, чем просто релевантности. Свежие и своевременные результаты»
  • «Свежесть» в поиске получила толчок, когда Google представила свою новую систему индексации «Кофеин» в 2010 году. Она позволила Google индексировать (новые) страницы за считанные секунды и проложила путь к назначению запроса «свежесть»: большее значение для времени. Например, в наши дни запрос «Биткойн» очень чувствителен к новостям, тогда как 2 года назад этого не было.

Свежесть и QDF

«Запрос заслуживает свежести» QDF – это сигнал ранжирования, о котором Амит Сигнал, бывший руководитель поисковой службы Google, говорил еще в 2007 году: «Решение QDF вращается вокруг определения того, является ли тема «горячей». Если новостные сайты или сообщения в блогах активно пишут на какую-либо тему, модель показывает, что именно по этой теме пользователи с большей вероятностью захотят получить текущую информацию. Модель также исследует собственный поток миллиардов поисковых запросов Google.»

Разница между «Свежестью» и QDF заключается в том, что последний измеряет пиковое количество запросов, чтобы указать, является ли запрос «горячим». Он ставит новый контент выше и в результате показывает больше интеграций новостей в поисковой выдаче. Первое относится к обновлению содержания путем добавления новых фактов или результатов. Поисковые системы всегда хотят возвращать максимально актуальный контент, но это не то же самое, что запрос, который внезапно вызывает большой интерес. Они различаются по интенсивности.

Откуда мы знаем, что это правда?

Патенты:

Статьи:

Видео:

Сигнал ранжирования 9: E-A-T (Опыт, Авторитет, Надежность)

E-A-T («опыт, авторитет, надежность») – еще один общий сигнал, такой как пользовательский опыт. Чтобы оптимизировать EAT, вам необходимо добавить на свой сайт информацию, которая поможет Google понять, являетесь ли вы авторитетным лицом, например, добавив страницу «О себе» или предоставив правильный и полный адрес. Ваш контент должен соответствовать требуемым знаниям по качеству и объему. Писать о ракетостроении звучит и выглядит совсем иначе, чем писать о рэпе. Google также рассмотрит рекомендации и одобрения других нейтральных сайтов. Да, это также включает ссылки с авторитетных сайтов, таких как Википедия.

E-A-T включает такие факторы, как возраст домена, репутацию, отзывы и рейтинги. Некоторые из нас могут вспомнить времена rel=author, попытки Google измерить опыт людей по конкретным темам. Google отказался от авторства, но идея осталась прежней.

Откуда мы знаем, что это правда?

Статьи:

  • «Как работает поиск»: «Чтобы оценить надежность и авторитетность по предмету поиска, мы ищем сайты, которые, по-видимому, ценятся многими пользователями по аналогичным запросам. Если другие известные веб-сайты по данной теме ссылаются на эту страницу, это хороший знак, что информация высокого качества.
  • «Рекомендации по оценке качества Google (2017)»: «Уровень компетентности, авторитетности и надежности (EAT), которыми обладает веб-страница / веб-сайт, очень важен. Качество и количество MC, информация о веб-сайте и репутация веб-сайта – все это определяет EAT веб-сайта.»

Презентации:

Статьи:

Сигнал ранжирования 10: шифрование SSL

Google подтвердил, что SSL является сигналом ранжирования в 2014 году, после перехода на HTTPS двумя годами ранее. И снова вопрос в том, насколько применим этот сигнал. Когда Google выпустил его, HTTPS затрагивал около 1% запросов и, казалось, имел меньший вес, чем контент:

  • «На данный момент это только очень слабый сигнал – затрагивает менее 1% глобальных запросов и имеет меньший вес, чем другие сигналы, такие как высококачественный контент, – в то время как мы даем веб-мастерам время для перехода на HTTPS. Но со временем мы можем решить его усилить, потому что мы хотели бы побудить всех владельцев веб-сайтов перейти с HTTP на HTTPS, чтобы обеспечить безопасность всех в интернете.»

Шифрование более важно в таких отраслях, как страхование, финансы и электронная коммерция, чем в других. Это также более применимо в части выписки / входа в систему, чем, например, блог сайта. Google, похоже, придает определенным запросам и частям веб-сайта более высокую релевантность для HTTPS. Это не делает HTTPS несущественным в других случаях: Google часто подчеркивает преимущества HTTPS для общей безопасности.

Откуда мы знаем, что это правда?

Статьи:

Исследование факторов ранжирования «мета-анализ»

Наиболее убедительные доказательства в научных исследованиях получены в результате мета-анализа. Он рассматривает данные множества различных исследований по одной и той же теме, чтобы сформировать целостное представление. Я провел «мета-анализ исследования фактора псевдорейтинга», в котором сравнил результаты 7 исследований за последние 2 года, проведенных Searchmetrics, SEMrush и Backlinko. Это «псевдо» исследование, потому что я не мог понять исходные данные, поэтому все "ученые" в нашей аудитории могут успокоиться ;-)

На диаграмме вы видите 10 основных факторов ранжирования из каждого исследования. Я сгруппировал их в пять больших полей (выделено цветом), чтобы мы могли видеть пересечения.

Исследование факторов ранжирования «мета-анализ»

(ссылки = оранжевый, контент = желтый, поведение пользователя = синий, социальные сети = зеленый, технический = серый)

Когда мы смотрим на факторы ранжирования в различных исследованиях (я не думаю, что кто-то когда-либо делал это раньше) – мы видим, прежде всего, одну вещь: большой беспорядок. При повторном взгляде я вижу небольшое преобладание релевантности и длины контента в сочетании с поведением пользователей. Похоже, что обратные ссылки находятся в нижней части ТОП-10.

Когда дело доходит до обратных ссылок, огромное количество ссылок и связанных доменов, по-видимому, по-прежнему являются наиболее важным фактором.

Мы можем обсуждать значимость и интерпретацию исследований факторов ранжирования для индустрии SEO, но я всегда готов учиться на больших наборах данных. Этот небольшой анализ просто помогает увидеть картину в целом.

* Важное замечание: также обратите внимание на своевременность исследований. Факторы ранжирования меняются (адаптируются) все быстрее за последние несколько месяцев. Наконец, одни исследования были посвящены широким наборам ключевых слов, а другие – конкретным отраслям. Это делает их сопоставимыми только по степени.

Матрица факторов ранжирования SEO

В дополнение к небольшому сравнению исследования, приведенному выше, я поместил факторы ранжирования в матрицу, чтобы прояснить разницу между положительными и отрицательными и подтвержденными и неподтвержденными сигналами.

Матрица факторов ранжирования SEO

(жирный шрифт = факторы ранжирования, упомянутые в исследованиях / подчеркнутый = факторы ранжирования, упомянутые в статьях блогов, на конференциях или форумах)

Я даже не стал добавлять нюансы к каждому сигналу, чтобы не допустить полной перегрузки. Например, для обратных ссылок существует более десяти различных факторов качества. Также интересно отметить, насколько обширен спектр сигналов, которые оценивает Google, чтобы обеспечить хорошее качество поиска. Поиск стал очень сложным и изощренным.

Итак, что мы со всем этим делаем?

Органический поиск – это нелинейная система

Органический поиск – это нелинейная система, то есть целое больше, чем сумма его частей. Некоторые факторы кажутся сложными, другие, кажется, обусловлены пороговыми значениями. Наличие отличного контента, ссылок и пользователей, кажется, оказывает более сильное влияние, чем каждый фактор, добавленный по отдельности. Google также, кажется, измеряет негативные факторы с помощью пороговых значений: несколько 404-х не повредят, но после определенного процента Google, похоже, усиливает негативные последствия. У меня есть только данные наблюдений, так что мне любопытно узнать о вашем опыте!

Дело в том, что мы не знаем точной взаимосвязи между каждым фактором ранжирования. И, если действительно существует 200 (или более) факторов ранжирования, мы должны признать, что большинство из них нам неизвестны. Это не значит, что мы не можем говорить о них или проводить эксперименты, но мы должны быть честными в том, что знаем и чего не знаем.

Но даже без этих знаний мы можем сосредоточиться на тех частях, которые, как мы знаем, имеют значение, – на первых принципах SEO, вы никогда не сможете достаточно хорошо освоить основы:

  • Контент
  • Внешние и внутренние ссылки
  • Пользовательское намерение
  • CTR
  • Пользовательский опыт
  • Тег Title
  • Скорость страницы
  • Свежесть
  • E-A-T
  • SSL-шифрование
Оцените статью
5/5
1



<< Назад

С нами работают