17234
Всесторонний анализ сайта перед покупкой
Часто встает задача покупки того или иного сайта для личных целей либо развития бизнеса – то есть нужно приобрести действующий сайт с доменом и контентом. В этом случае возникает вопрос проведения аудита для оценки интересующего сайта с точки зрения заявленной стоимости к его текущему содержанию: качеству и количеству контента, % видимости в поисковых системах, оценке входящего трафика, а также в целом его авторитетности со стороны поисковых систем, из чего в итоге вытекает решение о целесообразности покупки именного это сайта, а не любого другого предложенного варианта.
Обновление статьи: 25.02.2020
Неопытному новичку будет сложно сходу провести подобный анализ, так как для этого ему придется весьма детально углубиться в изучение SEO, ведь в данной задаче важно провести анализ не только оперативно, но и по возможности профессионально – если подойти к данной задаче формально и провести всего две-три проверки общепринятых параметров, то в итоге можно купить работающий, но не стоящий своих денег сайт, который не будет вам приносить ни трафика, ни прибыли, а также сам по себе не будет иметь смысла и дальнейших перспектив развития.
Поэтому, в данной статье мы проведем обзор сервисов, помогающих практически любому пользователю провести перед покупкой всесторонний анализ сайта максимально качественно и не затратив на это лишнего времени ни на сам анализ, ни на сбор подобной информации о нем по всему интернету.
Условия задачи, исходные данные
Изначально будем исходить из того, что все интересующие параметры анализируемого сайта мы можем получить только лишь из открытых источников, так как по каким-либо причинам данные из систем аналитики, таких как Яндекс Вебмастер, Метрика и т.п. получить нет возможности.
Анализ будем проводить на реальном сайте по микрокредитам https://******.ru (URL скрыт для соблюдения приватности).
Определим основные параметры для любого анализируемого сайта:
- WHOIS-информация, история сайта
- Индексация
- Ссылки
- Видимость сайта
- Трафик
- Санкции поисковых систем
- Технические параметры сайта
- Траст
- Затраты на поддержку и развитие сайта
- Подведение итогов
- Заключение
Что ж, поехали!
WHOIS-информация, история сайта
Возраст сайта
Возраст сайта (домена) проверяем через сервис https://www.nic.ru/whois/
В результате, для анализируемого сайта мы видим, что его возраст составляет 7 лет (дата создания домена: 15.11.2011), что является хорошим показателем – рекомендуется брать сайты возрастом не менее года (в идеале от 3-5 лет и старше), так как за меньшее время трудно раскрутить сайт качественно, либо это будет нечто сомнительное.
В общем случае, чем возраст домена больше, тем соответственно лучше и тем больше к нему доверие поисковых систем, поэтому в данном случае 7-летний возраст домена характеризует его с положительной стороны.
История домена
История домена это некий лог, который отображает историю изменений сведений о домене: его владельцах за весь период жизни домена, информацию о смене IP-адресов и доменных регистраторов.
Историю проверяем через сервис http://who.ru/ (на данный момент история доступна лишь для доменных зон RU, SU, РФ).
На скриншоте ниже представлен частичный пример подобного лога:
Данная информация полезна с точки зрения понимания, действовал ли домен постоянно, либо были периоды, когда он находился в свободном "плавании" и был доступен для покупки, а также как часто он переходил из одних рук в другие.
Из скриншота видно, что наш испытуемый домен вел себя стабильно за весь период жизни, стабильно продлевался и не менял владельцев, что является хорошим показателем.
А вот отчет по другому сайту говорит нам о том, что за весь период его жизни он не раз менял владельцев, хостинги, и скорее всего, мог часто менять как контент на сайте, так и тематику, что является скорее отрицательной характеристикой и снижает к нему доверие как со стороны покупателя, так и со стороны поисковых систем.
Что касаемо части истории контента на сайте – данную информацию также можно проверить и более того, увидеть, каким сайт был на тот или иной период его существования практически в любой момент времени.
История сайта
Как известно, домен это всего лишь доменное имя (адрес сайта) – его виртуальный адрес, а само содержимое сайта (страницы, картинки и т.п. информация) находится отдельно на хостинге, при этом содержание может не совпадать с именем сайта и может быть расположено у другого провайдера, нежели домен.
Таким образом, по одному и тому же доменному имени в разные промежутки времени существования сайта может располагаться контент разных тематик, содержания и качества.
Для того, чтобы увидеть историю контента на сайте существует сервис https://archive.org/
В данном сервисе можно посмотреть историю сайта по датам за практически все время существования домена (так называемые "снапшоты" (snapshots) за определенные даты сохраняются относительно популярности ресурса, чем он объемнее, тем сохраненных копий больше). В интерфейсе сервиса указав домен можно выбрать интересующую дату на календаре и увидеть, как данный сайт выглядел на момент создания снапшота:
Проанализировав данный сайт можно с уверенностью сказать, что на всем протяжении его работы менялся лишь его дизайн, при этом сам сайт и его тематика оставались неизменными, что является хорошим показателем.
Но есть и антипримеры – сайт одного из коттеджных поселков: ниже приведены два снапшота из которых видно, что до какого-то момента на сайте размещалась вполне адекватная информация, однако далее домен владельцем продлен не был, его перекупили и сейчас на нем размещается "взрослый" контент.
Подобная смена тематик является негативным фактором, и когда снова этот домен освободится, покупать его для собственных нужд будет не лучшей идеей.
Таким образом, проанализировав WHOIS-информацию историю домена и сайта можно понять, анализировать ли сайт дальше или лучше заняться поиском другого претендента на покупку.
Индексация
После того, как первый этап анализа истории сайта пройден, переходим к получению информации об индексации сайта в поисковых системах.
Общее количество страниц сайта
Для начала анализа нужно понять примерное число всех страниц сайта.
Для этого можно воспользоваться бесплатной программой SiteAnalyzer, которая предназначена для сканирования сайтов, работающей по принципу, аналогичному ботам поисковых систем (программа переходит по ссылкам на сайте и, таким образом, обойдя весь сайт целиком, получает наряду с прочей информацией общее число его страниц).
В результате работы программы SiteAnalyzer мы видим, что сайт содержит чуть более 6 000 страниц.
Число проиндексированных страниц в Яндексе и Google
Далее, нам нужно понять качество контента на сайте с точки зрения поисковых систем. Если после анализа мы увидим, что в какой-либо поисковой системе страниц намного меньше, чем реально на сайте, то из этого можно будет сделать вывод, что сайт является недостаточно качественным и что контент на нем нуждается в доработке.
Для проверки за основу мы возьмем две самые популярные поисковые системы России – Яндекс и Google.
Проверка страниц в индексе Яндекса
Для проверки индексации сайта существует множество онлайн сервисов, я, в свою очередь, рекомендую использовать RDS bar – это популярный плагин для браузеров Chrome и Firefox, который оперативно и наглядно показывает все основные параметры сайта, в том числе индексацию сайта в Яндекс и Google.
Но, ради интереса мы проверим индексацию сайта в Яндексе "руками", с помощью специального запроса. Делается это просто: вводим в строку поиска запрос вида "site:домен". Пример для нашего сайта на скриншоте ниже:
Как видно, нашлось 15 000 результатов.
Проверка страниц в индексе Google
Для проверки индексации сайта в Google используем RDS bar:
Гугл, в отличии от Яндекса, проиндексировал 4 510 страниц, что ближе к тем 6 000 страницам, полученным при парсинге сайта напрямую.
Подобное расхождение у Яндекса и Google связано с несколько отличными принципами индексирования документов. В результате, скорее всего Яндекс проиндексировал множество дублей страниц, пагинацию и прочее, Google же наоборот, скорее всего не включил в свой индекс страницы низкого качества, в результате чего их несколько меньше, чем 6 000 страниц.
Процент индексации в поисковых системах
В результате данного анализа можно сделать вывод, что сайт по сравнению с исходным значением имеет достаточно неплохую индексацию в Google (75%), при этом в Яндексе и индексацией есть проблемы, однако их можно исправить, подкорректировав настройку "robots.txt", а также настроив корректное указание канонических страниц (Canonical).
То есть проблемы в плане индексации контента и есть что "подкрутить", но это не критично, поэтому можем двигаться дальше.
Ссылочная масса
Теперь приступим к анализу внешней ссылочной массы сайта.
Ссылочная масса делится на входящую (внешняя), исходящую и внутреннюю. Внутренняя ссылочная масса нас в данном случае не сильно интересует, поэтому ее анализ мы пропустим.
Для анализа ссылочной массы на сайт воспользуемся сервисами, позволяющими провести даны анализ бесплатно:
Входящие ссылки на сайт
Входящие ссылки на сайт указывают на то, насколько популярен в интернете ресурс и его контент. Иными словами, если сайт не посещаем и контент на нем мало интересен пользователям, то соответственно и делиться ссылками на него в форумах, блогах, социальных сетях и на прочих ресурсах пользователи будут неохотно.
Таким образом, число внешних ссылок на сайт дает сигнал поисковым системам о том, насколько он популярен и насколько популярным его считают пользователи, переходящие на него по этим ссылкам. Также большую роль играет популярность самих ссылающихся на сайт ресурсов – чем авторитетнее ссылающийся сайт, тем авторитетнее ссылка с него на конечный ресурс, и тем авторитетнее сам конечный ресурс в глазах поисковых систем.
- Первый – Linkpad, является бесплатным сервисом и показывает все основные показатели ссылочной массы сайта.
- Megaindex также показывает все основные показатели ссылочной массы сайта, однако в целом обладает намного более широким функционалом.
Проверим входящие ссылки на сайт через Linkpad:
После проверки мы увидели, что на сайт ссылается порядка 415 ссылок с 51 домена.
Это говорит нам о том, что на сайт есть внешняя ссылочная масса, не такая большая, но, тем не менее, достаточная для дальнейшего исследования сайта.
Также в отчете можно оценить качество ссылающихся сайтов, переходя по списку ссылок на исходные страницы со ссылками на исследуемый сайт.
Исходящие ссылки с сайта
Данный анализ необходим для понимания, насколько сайт насыщен исходящими ссылками, а также для понимания, на какие сайты введет данная ссылочная масса.
Для анализа воспользуемся сервисом Megaindex:
Из отчета видно, что на сайте стоит порядка 103 ссылок ведущих на 57 доменов.
Данные показатели являются не критичными, однако уже при непосредственном владении сайтом необходимо следить, чтобы исходящих ссылок было как можно меньше и все они вели на ресурсы тематик, аналогичных исследуемому сайту, либо на общеизвестные популярные сайты, такие как Википедия, Facebook, РБК и аналогичные им.
Для данного сайта видно, что исходящие ссылки ведут на тематичные сайты, что является показателем того, что вебмастер следит за корректностью внешних ссылок, что также подтверждает достойное качество сайта.
Примечание: Часто можно встретить сайты, на которых размещено множество исходящих ссылок на ресурсы, не пересекающихся с тематикой основного сайта (например, с сайта по ремонту мебели в большом количестве ведут ссылки на сайты тематик по продаже оргтехники, авто, бензогенераторы, уборка офиса, заказ такси, интернет-магазины одежды, сайты сомнительных тематик и т.п.). У таких сайтов за счет подобных исходящих ссылок с большой долей вероятности может быть подпорчена "карма", они могут быть под фильтром поисковых систем, поэтому покупать такие сайты не имеет смысла.
Видимость сайта
Параметр "видимость сайта" отображает то, насколько хорошо сайт продвинут в поисковых системах, а также дает возможность узнать, по каким поисковым запросам он выходит в ТОП. Чем лучше видимость и чем больше запросов в ТОП, тем больше трафика получает сайт, тем ценнее он как для покупателя, так и для поисковых систем.
Видимость сайта можно проверить через сервисы Megaindex и Spywords. Например, сервис Spywords позволяет провести бесплатный анализ 10 сайтов в день:
Как видно из отчета, сайт имеет неплохую видимость, порядка 3 000 запросов в ТОП-10 Яндекс и Google, по которым собирает порядка 900 посетителей в день, что является хорошим показателем и говорит о высоком потенциале развития сайта.
Аналогичный отчет по Megaindex.com (модуль "Видимость сайта"):
Трафик на сайт
Трафик сайта это важный показатель, вытекающий и видимости сайта и числа страниц в индексе поисковых систем. Полагаю, что нет особой необходимости объяснения важности трафика на сайт. Скажу лишь одно – чем больше трафик и чем он более целевой, тем сайт ценнее.
Бесплатно трафик на сайт можно проверить при помощи данных сервисов:
Если на сайте установлен счетчик системы Liveinternet (до некоторых пор он был весьма популярен и использовался массово, сейчас все меньше в связи с более широким функционалом Яндекс Мерики и Google Аналитикс), то трафик сайта можно проверить простым обращением к счетчику напрямую введя в строке браузера запрос вида "http://counter.yadro.ru/values?site=ваш_домен". Пример:
Сервис SimilarWeb также позволяет бесплатно проанализировать трафик на сайт, однако имеет пару неприятных особенностей: первая из них заключается в том, что для сайтов с небольшой посещаемостью (до ~30 000 посетителей в месяц) трафик не отображается. Вторая – указанные показатели трафика – относительные, то есть зачастую нужно делить показатели на 2, а то и на 3 (чем крупнее ресурс, тем данные ближе к истине).
Пример отчета по трафику для одного из популярных сайтов:
Помимо общего отчета по трафику, сервис отображает разбивку трафика по каналам (органика, социальные сети, прямой трафик, реклама и т.п.), а также показывает наиболее популярные ресурсы с входящим и исходящим трафиком (можно увидеть наиболее популярные источники переходов на сайт).
Примечание: ранее популярные счетчики типа Mail.ru и Рамблер встречаются на сайтах все реже, однако не стоит их исключать из арсенала, так как по ним также можно получить данные по трафику. Пример для анализируемого сайта с установленным счетчиком Mail.ru:
Исходя из трафика Liveinternet и Mail.ru можно сделать заключение, что трафик на сайт есть: ~300 человек в день в данной тематике это неплохой задел и хорошая точка старта для нового витка развития сайта.
Санкции поисковых систем
Проверка сайта на санкции поисковых систем является важным пунктом при анализе сайта перед покупкой, ведь приобретя сайт под фильтрами Яндекс или Google можно потратить очень много времени и средств по выходу из-под санкций, а иногда проще и вовсе не тратить на это время, так как некоторые санкции могут быть наложены практически навсегда.
Если у вас есть доступ к панели Вебмастера Яндекс или Google, то проверка на фильтры поисковых систем к сайту можно провести почти в один клик и получить более-менее подробную информацию по наложенным фильтрам, если они присутствуют. Но как понять, какие санкции наложены на сторонний ресурс, если у вас нет подобных доступов?
В этом случае вариантов немного, но они есть:
- Для начала нужно проверить, ищется ли сайт по имени домена, либо по названию сайта (если оно уникально в пределах интернета). Если в выдаче поисковых систем искомый сайт стоит в ТОП-1, то все ОК, в противном случае стоит по максимуму проверить сайт на все возможные фильтры.
- Второй вариант, это проверка истории трафика на сайт: если в течение года был стабильный трафик, а затем на графике трафика видно его резкое падение, то с большой долей вероятности сайт по пал под санкции, и в таком случае стоит задуматься о его приобретении.
Подобную проверку можно осуществить бесплатно на сервисе Megaindex, однако мы воспользуемся установленным на сайте счетчиком от Рамблера:
Таким образом, для анализируемого сайта мы не увидели экстремальных скачков трафика, что говорит о его стабильности и низкой вероятности наложения серьезных фильтров, из-под которых будет сложно выйти.
Примечание: у поисковых систем Яндекс и Google существует множество фильтров и санкций для сайтов, пытающихся манипулировать поисковой выдачей, однако в рамках данной статьи описать их все не предоставляется возможным, поэтому для более дательного ознакомления с ними предлагаю прочесть исчерпывающую статью на сайте агентства "Пиксель Плюс": читать >>
Технические параметры сайта
С каждым годом поисковые системы предъявляют к сайтам все больше требований в плане технической оптимизации. Основными из них являются наличие мобильной версии сайта и скорость его загрузки.
Мобильная версия
На текущий момент мобильный трафик почти сравнился с десктопным (а по некоторым тематикам и вовсе его превышает), поэтому при покупке сайта необходимо учитывать наличие у него мобильной версии, ведь в сулчае отсутствия ее разработка стоит недешево и зачастую может влететь в "копеечку".
Проверить наличие мобильной версии просто: достаточно открыть исходный код страницы и в поиске по исходному коду найти строку в блоке HEAD вида:
- <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
Данная строка говорит о том, что сайт сверстан помимо десктопа также и под мобильные устройства – сайт имеет адаптивную верстку (так же есть вариант, при котором мобильная версия располагается на поддомене – в таком случае проще открыть сайт в мобильном телефоне и если это так, то вы увидите домен вашего сайта вида "m.имя_домена", однако от версий на поддоменах сейчас стараются уходить на адаптивные варианты).
HTTPS-протокол
Наличие HTTPS-протокола говорит о защищенности передаваемых сайтом данных и является признаком того, что владелец сайта следит за его техническим состоянием.
Если же сайт работает на устаревшем HTTP-протоколе, то нужно иметь в виду, что после приобретения сайта и переходе на HTTPS-протокол его позиции на некоторое время могут "просесть", однако со временим они восстановятся, так что я бы не придавал большого значения текущему протоколу, на котором работает сайт, однако, при покупке на это можно попросить небольшую скидку в цене (ведь кто на самом деле знает, что в итоге будет с позициями индексацией после перехода на HTTPS).
CMS (система управления сайтом)
Большинство сайтов работают под управлением одной из многих систем управления сайтом (Bitrix, Wordpress, Opencart и т.п.), однако бывают случаи, когда сайт написан на самописной CMS, при помощи которой мало того что непросто управлять контентом, но в добавок она может быть не оптимизирована под SEO, а это дополнительные траты на ее доработку (лично у меня был случай когда по незнанию приобрел сайт, сделанный на JAVA, в итоге пришлось затратить немалые средства на его перенос на классическую систему управления сайтом), так что этому пункту также требуется удалить отдельный вопрос к продавцу.
Сервис для определения системы управления на сайте: http://www.majento.ru/index.php?page=seo-analize/cms-checker/index
Скорость загрузки сайта
Скорость загрузки сайта является важным фактором как при его ранжировании в выдаче поисковых систем, так и в целом для посетителей, уменьшая % отказов при переходе на сайт. Чем скорость загрузки сайта меньше, тем соответственно лучше (общепринято, что полное время загрузки сайта не должно превышать 3-х секунд). В целом, не стоит уделять особого внимания при покупке сайта на данный фактор, так как уже будучи его владельцем вы сможете поставить задачу по его ускорению своему программисту.
Сервисы проверки скорости сайта:
- https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
- https://gtmetrix.com/
- http://www.webpagetest.org/
Пример отчета о скорости загрузки:
Проверка траста сайта
Траст сайта является совокупностью всех вышеописанных характеристик сайта и является общим показателем качества сайта. У траста нет каких-то общепринятых вычисляемых метрик, так как он складывается из множества факторов (возраст сайта, количество и качество ссылающихся на него доменов и число исходящих ссылок, число страниц в индексе к общему числу страниц сайта, видимость в поисковых системах и качество трафика, ведущего на сайт, а также множество прочих важных параметров).
Однако, проверить траст можно по формальным показателям: это его ИКС, а также через различные онлайн сервисы, оценивающие качество сайта.
ИКС (индекс качества сайта)
ИКС – это технология поисковой системы Яндекс, отражающая показатель того, насколько полезен ваш сайт для пользователей с точки зрения Яндекса. При расчете индекса качества учитываются размер аудитории сайта (трафик), степень удовлетворенности пользователей (ПФ), уровень доверия к сайту со стороны пользователей и Яндекса, а также другие критерии (не разглашаются, но скорее всего, это внешние ссылочные факторы). Значение индекса обновляется ежемесячно, в последних числах месяца.
Индекс качества сайта (ИКС) можно получить для любого сайта введя запрос в строке браузера "https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?site=Ваш_Домен".
Пример:
Оценка траста
Существует два основных сервиса по оценке качества сайта с точки зрения поисковых систем:
Данные сервисы получают количественное значение траста сайтов путем анализа большого числа параметров (более 40), получаемых из различных источников. В основном это оценка качества ссылочного профиля сайта.
Пример такого анализа через Checktrust:
Примечание: я бы не рекомендовал на 100% верить подобным сервисам, так как например тот же Чектраст некоторые сайты определяет как даже описанные и вредные, при том что сам анализируемый сайт является чистым, содержит только тематические внешние ссылки и практически не содержит исходящих ссылок. Однако, для относительного анализа сайтов сервис вполне подходящий.
Затраты на поддержку и развитие сайта
При приобретении сайта обязательным пунктом стоит вопрос о текущих затратах на его поддержку. Для среднестатистического сайта это будут стандартные затраты на домен, хостинг, написание контента и небольшие доработки текущего функционала по вашему видению.
Не лишним будет заложить и бюджет на развитие проекта, а это уже более глобальные планы на воплощение своих идей, нежели просто поддержка текущего функционала (обновление дизайна, расширение структуры сайта, программирование, написание дополнительного контента, реклама и т.п.).
Подведение итогов
Итак, в результате подробного анализа испытуемого сайта мы выяснили, что:
- У домена хороший возраст и незапятнанная история, индексация страниц сайта в Google вполне приемлемая, однако индексация в Яндексе нуждается в небольшой корректировке в виде избавления от дублей, сайт виден в поисковых системах, на сайт идет трафик, ссылочная масса и траст находятся на высоком уровне качества, в техническом плане к сайту претензий нет, видимых фильтров и санкций поисковых систем не обнаружено (однако, я бы рекомендовал перед покупкой все же запросить доступы от систем аналитики и Вебмастера Яндекса и Google у владельца сайта, чтобы окончательно быть уверенным его в покупке).
- При правильном подходе к доработкам сайта и грамотно поставленным работам по его SEO-продвижению сайт имеет высокий потенциал к развитию, росту трафика и наращиванию постоянной аудитории и прибыли.
Заключение
Сегодня мы я постарался максимально подробно рассмотреть все этапы проверки сайта перед покупкой. Конечно, это займет отнюдь не 5-10 минут, однако, согласитесь, что потратив на анализ интересующего сайта полчаса-час, вы сможете быть уверенным в его покупке если не на все 100, то на 99% минимум, а это уже хороший задел на пути к его приобретению.
И я искренне надеюсь, что используя материалы данной статьи, вы можете провести анализ интересующего сайта на высокопрофессиональном уровне! :)
Другие статьи:
- Актуальные способы продвижения сайтов ссылками в 2018 году
- Быстрый тест скорости загрузки страниц сайта
