Facebook ВКонтакте Twitter Telegram

Перелинковка сайта

Лучшие методы оптимизации внутренних ссылок

Комментарии
 631
22.09.2020 | Время чтения: 21 минут
Facebook
Автор: Кевин Индиг

Известный за рубежом SEO-специалист Кевин Индиг подготовил подробное руководство, в котором объясняются все аспекты внутренней перелинковки сайтов, а также описал стратегии и методы оптимизации внутренних ссылок относительно высказываний и заявлений сотрудников Google и личного опыта продвижения сайтов.

Перевод материала подготовлен специалистами SiteAnalyzer.

***

Внутренние ссылки – это самый мощный рычаг поискового продвижения после контент-маркетинга, который может на 100% контролироваться владельцем сайта. Вот почему мы создали подробное руководство, в котором объясняются все аспекты перелинковки. После изучения этой статьи вы сможете оптимизировать структуру внутренних ссылок и повысить трафик своего сайта.

Перелинковка сайта: лучшие методы оптимизации внутренних ссылок

Ссылки в Библии похожи на внутренние ссылки веб-сайтов

Изображение выше – это арт-проект Криса Харрисона и Кристофа Ремхильда. В нем визуализируются перекрестные ссылки между стихами из Библии. Аналогичным образом можно представить внутренние ссылки сайта.

Данное руководство разделено на две части.

  • Первая из них ориентирована для начинающих – в ней объясняются основы использования внутренних ссылок.
  • Вторая часть представляет из себя расширенное руководство для опытных пользователей. В ней рассматриваются главные стратегии и методы оптимизации внутренних ссылок.

Внутренние ссылки

Самую важную часть этого руководства составляют аксиомы о перелинковке. Это широко распространенные и устоявшиеся убеждения об оптимизации внутренних ссылок для поисковых систем. SEO постоянно и стремительно меняется. Поэтому, чтобы наилучшим образом оптимизировать сайт для поисковых систем (и людей), необходимо бросить вызов устоявшимся убеждениям. А для этого следует подвергнуть сомнению главные аксиомы.

Основы внутренней перелинковки страниц

Что такое внутренняя перелинковка?

Внутренние ссылки – это гиперссылки на другие страницы этого же сайта.

Ссылка (внешняя или внутренняя) в HTML выглядит следующим образом:

  • <a href="https://domain.com">текст ссылки (анкор)</a>

Их называют «внутренними ссылками», потому что они ведут на страницы того же домена.

Они обеспечивают навигацию посетителей на сайте и помогают людям найти то, что они ищут. Также внутренние ссылки чрезвычайно полезны для сканирования поисковыми системами и продвижения сайта в Интернете.

В чем заключается разница между внутренними и внешними ссылками?

Внутренние ссылки перенаправляют пользователя на страницы в том же домене, на которых они расположены, в то время как внешние ссылки ведут на страницы других доменов.

Разница между внутренними и внешними ссылками очевидна, но многие часто забывают, что они тесно взаимосвязаны. Как я писал в прошлых статьях:

Все знают, что PageRank – один из важнейших SEO факторов ранжирования, но мы часто забываем, что он распределяется между исходящими ссылками! Многие оптимизируют внутренние ссылки без учета обратных ссылок. Подобный подход может привести к принятию неэффективных решений.

PageRank – один из важнейших SEO факторов ранжирования

Существуют исходящие и входящие ссылки.

  • Внутренняя исходящая ссылка – Ведет со страницы, которую вы просматриваете, на другую страницу на том же домене.
  • Внутренняя входящая ссылка – Ведет с другой страницы в том же домене на страницу, которую вы просматриваете.
  • Внешняя исходящая ссылка – Ведет со страницы, которую вы просматриваете, на страницу в другом домене.
  • Внешняя входящая ссылка – Ведет с другой страницы в другом домене на страницу, которую вы просматриваете.

Внутренние ссылки влияют на PageRank так же, как внешние.

Что такое PageRank?

PageRank – это алгоритм, который оценивает важность веб-страницы на основе релевантности и авторитета ссылок, указывающих на нее с других сайтов. Он назван в честь своего создателя Ларри Пейджа.

Основной принцип – рассматривайте обратные ссылки (ссылки с других сайтов) как «голоса». Чем больше голосов у страницы, тем выше она поднимается в результатах поиска. Имейте в виду, что при ранжировании документов Google учитывает множество факторов, и обратные ссылки – лишь один из них.

Google больше не использует классическую формулу расчета PageRank, хотя она до сих пор в той или иной степени влияет на ранжирование. Раньше PR любой страницы можно было узнать с помощью специальных дополнений к браузеру, но в 2013 году эту возможность упразднили. Другими словами, простым пользователям больше не доступен реальный PageRank страницы. Однако, можно использовать сторонние инструменты, чтобы определить показатель, наиболее близкий к традиционному PageRank. Эти проприетарные метрики называются авторитетом домена (Domain Authority от Moz), силой страницы (Page Strength от SEMrush) или рейтингом домена (Domain Rating от Ahrefs).

Google не использует классическую формулу расчета PageRank

Можно сказать, что концепция PageRank сделала Google тем, чем он является сегодня: самым успешным стартапом в истории. За прошедшие годы поисковой гигант зарегистрировал множество патентов, по которым можно отследить эволюцию PageRank.

Патенты PageRank:

Что такое CheiRank?

CheiRank измеряет важность страницы на основе исходящих ссылок. Это противоположность PageRank, с помощью которой можно оценить, насколько коммуникативным является веб-узел. Объясню это понятие простыми словами: если цель PageRank заключается в измерении «силы» входящих ссылок на страницу, то цель CheiRank – измерение силы исходящих ссылок со страницы.

Обратите внимание, что важность CheiRank относительна. Обычно его сравнивают со всеми страницами домена. Вы можете использовать его, к примеру, для определения важных страниц-хабов. Иными словами, «коммуникативность» можно рассматривать как количество исходящих ссылок на странице.

Оптимизация CheiRank порой вызывает сложности, поскольку идеального значения не существует. Однако, есть оптимальное значение для определенного контекста. Наилучшая структура внутренних ссылок зависит от вашей бизнес-модели.

Оптимизация CheiRank

Чтобы понять, что именно представляет из себя этот показатель, взгляните на скриншот выше. Это отрывок из анализа, который я провел много лет назад, когда еще работал в Atlassian. В нем с помощью краулера оцениваются PageRank и CheiRank. Эти метрики помогли нам оптимизировать маркетплейс и значительно увеличить трафик.

Типы внутренних ссылок

Есть два типа внутренних ссылок: контентные и модульные. Контентная ссылка – это простая ссылка в основном содержимом страницы (см. желтое поле на рисунке ниже).

Два типа внутренних ссылок: контентные и модульные

Модульные ссылки используются в различных элементах навигации – к примеру, в хедере и футере страницы, а также в связанных статьях (оранжевые поля на скриншоте выше). Связывание модулей позволяет более систематически настраивать внутренний ссылочный граф сайта. Такой способ проще масштабировать в сравнении со ссылками в основном содержимом.

Как внутренние ссылки помогают SEO

Внутренние ссылки не только полезны для простых пользователей, но и распределяют PageRank по всему сайту, помогая поисковым роботам находить все релевантные страницы домена. Теоретически, чем выше PageRank страницы, тем выше она располагается в поисковой выдаче.

PageRank – это лишь одна из многих метрик для ранжирования. Основная цель оптимизации внутренних ссылок заключается в привлечении органического трафика на сайт.

Эта информация больше недоступна, но в документации Search Console упоминается, что внутренние ссылки – это сигналы относительной важности страницы для Google (статья на SearchEngineLand).

Мэтт Каттс подтвердил это в интервью для Stone Temple (ныне Perficient):

«Нет жесткого ограничения на сканирование. Правильнее всего считать, что количество страниц, которые сканирует робот, примерно пропорционально показателю PageRank. Следовательно, если на вашей корневой странице много входящих ссылок, мы обязательно их просканируем. Она может ссылаться на другие страницы, которые получат оценку PageRank, а мы просканируем и их. Однако, чем дальше вы углубляетесь в свой сайт, тем ниже становится рейтинг PageRank в большинстве случаев».

Мэтт Каттс

Инструменты оптимизации внутренних ссылок

Для оптимизации внутреннего ссылочного графа, поиска неработающих ссылок и регулярных проверок сайта можно использовать либо специализированные веб-краулеры, либо некоторые из инструментов проверки позиций:

Краулеры:

Проверка позиций с возможностью сканирования сайтов:

Корпоративные SEO-инструменты для оптимизации внутренних ссылок:

Расширенное руководство по внутренним ссылкам

Аксиомы о внутренних ссылках

SEO – это уникальная сфера с неоднозначной информацией и быстрыми изменениями. Если вы не будете постоянно бросать вызов устоявшимся убеждениям, то отстанете от остальных. Вот почему я создал это руководство на основе аксиом.

Я перечислю доказательства (в основном из заявлений Google) за и против каждой аксиомы, чтобы либо подтвердить, либо опровергнуть ее. Жизнь не состоит только из черных и белых цветов. Многое зависит от контекста. Также я поделюсь своим личным опытом, к которому следует относиться с долей скепсиса.

Аксиома: «Не следует ставить слишком много внешних ссылок»

Слишком большое количество исходящих ссылок снижает вероятность высокого ранжирования веб-страницы по целевому ключевому слову. В области SEO-оптимизации остается некоторая путаница, потому что с годами Google изменил свою позицию по этому вопросу.

Правда: в руководстве для веб-мастеров Google рекомендуется «ограничивать количество ссылок на странице разумным числом (не больше нескольких тысяч)».

Руководство для веб-мастеров Google

Неверно: в старом сообщении в блоге Google от 2008 года говорится: «Слишком большое количество ссылок на одной странице сбивает посетителей с толку (обычно мы рекомендуем веб-мастерам добавлять не более 100 ссылок на одной странице)». Обратите внимание, что сейчас информация о сотне ссылок была удалена из статьи.

В видео 2013 года Мэтт Каттс подтвердил, что старая рекомендация устарела. Некоторые страницы часто содержат 200, 300, 400 и больше ссылок – главное, чтобы они были полезными.

Неверно: Джон Мюллер упомянул, что исходящие ссылки не понижают PageRank.

Исходящие ссылки не понижают PageRank

«На некоторых сайтах присутствует множество ссылок, а на других их может быть мало, но все они могут ранжироваться в поиске. Можно провести тестирование – найдите 5000 случайных исходящих ссылок и изучите, как они влияют на страницы, с которых проводится перенаправление пользователя. Скорее всего, вы обнаружите, что даже индейские танцы для вызова дождя в результате оказывают более сильное влияние.»

Неверно: Джон также говорил, что большое количество ссылок – менее серьезная проблема, чем недостаток высококачественного контента.

Недостаток высококачественного контента

  • «Возможна ли ситуация с переизбытком исходящих ссылок на сайте, даже если они «естественные»?
  • «– Я не слышал ничего подобного. Обычно проблема заключается в других составляющих сайта (к примеру, с отсутствием актуального, уникального, убедительного, высококачественного контента), а не в ссылках.»

Личный опыт: в 2013 году я работал с крупной публичной компанией над их удалением из фильтра Google Panda. У них были тысячи страниц с более чем 2000 исходящих ссылок, но на них не было никакого контента. Сокращение этих хабовых страниц и добавление контента вернуло сайт к исходному уровню (он потерял около 70% трафика). После слов Джона становится понятно, почему сработало добавление контента и удаление лишних ссылок.

Аксиома: «Вы должны ссылаться на авторитетные источники»

Я думаю, эта аксиома родилась из идеи о плохом/хорошем соседстве сайтов. Она заключается в том, что входящие и исходящие ссылки на ваш сайт со страниц с низким качеством контента/рассылкой спама/нарушениями правил относят вас к «плохому соседству» и понижают в ранжировании.

За: в блоге Google есть старая запись 2008 года, в которой говорится, что исходящие ссылки могут влиять на уровень доверия к сайту. Однако, в этой же статье говорится о том, что более сотни исходящих ссылок могут привести к проблемам. Вероятно, эта информация устарела.

Также эта статья утверждает, что «[...] с точки зрения поисковой системы, спам в комментариях может поместить ваш сайт в плохое соседство, а не в категорию проверенных законных ресурсов».

Личный опыт: я никогда не видел, чтобы кто-то это тестировал, и не замечал повышения рейтинга от ссылок на более авторитетные источники. При этом мне кажется бессмысленным делать ссылки на авторитетный источник только ради того, чтобы они были. Я бы не рекомендовал так делать. Тем не менее, я стараюсь делать ссылки на другие сайты, когда они по-настоящему полезны.

Аксиома: «Вы должны использовать в тексте ссылки (анкоре) ключевое слово, по которому хотите ранжироваться»

Анкор – это важный фактор для поисковых систем, с помощью которого можно понять тему страницы. Идея, лежащая в основе этой аксиомы, заключается в использовании одного и того же текста ссылки для повышения релевантности ключевого слова в Google.

Правда: Google четко рекомендует «Выбирать описательный текст» в своем руководстве по SEO для начинающих и советует «тщательно продумывать тексты ссылок».

Видимый текст ссылки помогает пользователям и Google понять содержание страницы. Ссылки на странице могут быть внутренними (указывают на другие страницы сайта) или внешними (ведут на другие сайты). В любом случае, чем понятнее текст ссылки, тем проще пользователям ориентироваться на сайте, а поисковым системам легче понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.

Руководство по поисковой оптимизации для начинающих

Правда: Джон Мюллер подтвердил в своем Twitter, что текст ссылки предоставляет контекст.

Текст ссылки предоставляет контекст

«Большинство ссылок предоставляют дополнительный контекст с помощью анкора. По крайней мере, так должно быть, верно?»

Правда: патент под названием «тематический PageRank» (ссылка на него приведена в разделе патентов) говорит о важности релевантности контента. Несмотря на то, что Google зарегистрировала его, не факт, что он действительно используется. Тем не менее, весьма вероятно, что этот патент применяется при оценке ссылок, поскольку представители Google так часто подчеркивают важность релевантности.

Важность релевантности контента

Правда: серия патентов на концепцию «индексации на основе фраз» описывает, как релевантность может быть определена по тому, отображается ли анкор на странице, на которую указывает ссылка. Лучше всего это объясняет Билл Славски:

«Анкоры ссылок, ведущих на страницы, которые включают эту же или близкие к ней по смыслу фразы (которые часто встречаются на страницах, которые ранжируются по этой фразе), должны иметь больший вес.»

SEO by the Sea

Личный опыт: релевантность внешних ссылок со временем стала намного важнее, чем просто их число: качество лучше количества. И кажется, что в случае внутренних ссылок контентные ссылки сильнее влияют на ранжирование, чем модульные.

Есть два разных мнения об анкорах для внутренних ссылок: либо меняйте его, либо сохраняйте согласованность. Моя личная позиция – придерживаться стратегии, когда текст внутренней ссылки должен совпадать с ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться. Иногда анкор можно немного изменить, но не стоит этого делать без необходимости.

Аксиома: «Не используйте один и тот же анкор для ссылок на две разные страницы»

Правда: в статье от 2008 года Google рекомендует использовать в анкоре описательный текст.

«Написание описательного текста в анкоре помогает поисковым системам и пользователям лучше понять ваш контент. Чем больше Google знает о вашем сайте (благодаря вашему контенту, заголовкам страниц, тексту ссылок и т.д.), тем более релевантные результаты мы сможем предоставить пользователям (и вашим потенциальным посетителям)».

Блог Google

Личный опыт: я не смог найти никаких доказательств против этой теории. Думаю, ссылки на одну и ту же страницу с разными анкорами указываются по ошибке. Я рекомендую регулярно проверять тексты внутренних ссылок и при необходимости вносить небольшие изменения, чтобы упростить их.

Аксиома: «Ссылки в футере сайта менее важны, чем ссылки внутри основного текста»

Правда: В видео Мюллер подтвердил, что Google в основном «смотрит» на основное содержимое страницы, а не на футер.

В этой конкретной ситуации ссылки в основном тексте страницы важнее. С точки зрения пользователя это также не лишено смысла.

Джон Мюллер

Правда: существует множество патентов, которые показывают, как Google может различать основное содержимое, футер и другие блоки содержимого (пример).

Правда: в 2016 году Мюллер подтвердил, что Google по-разному оценивает ссылки в основном тексте и в футере.

С одной стороны, это область страницы с вашим основным контентом, а с другой – все остальное, включая меню, боковую панель, футер и хедер... Мы действительно принимаем это во внимание при оценке ссылок.

Правда: в патенте Google, полученном в 2010 году, описывается оценка поведения пользователей при определении веса ссылки. Другими словами, Google может оценить, насколько вероятно, что пользователи перейдут по ссылке, и на основе этих данных присвоить им больший или меньший вес.

Насколько вероятно, что пользователи перейдут по ссылке

Личный опыт: хотя я согласен с тем, что ссылки в футере менее важны, чем ссылки в основном тексте, мне кажется, что они все равно важны при сканировании сайта поисковыми системами. Они упрощают нахождение сайта и уменьшают глубину перехода на важные страницы. Я не считаю ссылки в футере бесполезными.

Аксиома: «Google не может переходить по внутренним Javascript-ссылкам»

Правда: хотя Google все лучше и лучше сканирует и рендерит Javascript, поисковой гигант рекомендует на всякий случай использовать тег <noscript> при дублировании содержания Javascript.

Ложь: как показал эксперимент Onely еще в 2017 году, Google действительно хорошо сканирует Javascript-ссылки.

Ложь: в документации Google (см. ниже) и в статье за 2014 год говорится, как именно Google обычно обрабатывает Javascript.

Как Google обычно обрабатывает Javascript

Руководство Google по основам Javascript

Личный опыт: скрытие ссылок с помощью Javascript больше невозможно. Google находит их при правильном рендеринге HTML (при условии, что вы отметили все флажки).

Аксиома: «Не рекомендуется использовать тег nofollow для внутренних ссылок»

Тег nofollow для внутренних ссылок изначально использовался для «моделирования PageRank» – устаревшего метода оптимизации, который предотвращал передачу PageRank на маловажные страницы. Он используется для предотвращения сканирования определенных страниц поисковой системой в случае сбоя методов наподобие robots.txt. Однако, некоторые считают, что nofollow – это сигнал недоверия, и его бессмысленно использовать для внутренних ссылок.

В 2019 году Google объявил, что использует nofollow в качестве сигнала, а не директивы, и представил 2 новых атрибута: rel=sponsored и rel=ugc. После этого Google начал считать nofollow сигналом ссылки.

Правда: В 2009 году Мэтт Каттс подтвердил, что метод моделирования PageRank не работает:

«Nofollow – это метод (представленный в 2005 году и поддерживаемый несколькими поисковыми системами) для аннотирования ссылок, который позволяет предупредить: «Я не могу или не хочу поручиться за эту ссылку». В Google ссылки nofollow не передают PageRank и анкоры».

Search Engine Land

Правда: страницы с внутренними ссылками, помеченными как «nofollow», все равно можно сканировать, если на них указывают другие ссылки без nofollow. Как определяется краулинговый бюджет поискового робота Googlebot: «Любой просматриваемый URL влияет на краулинговый бюджет. Даже если на вашей странице URL отмечен как nofollow, он все равно может сканироваться, если другая страница вашего сайта или любая страница в Интернете не помечает эту ссылку как nofollow.»

Личный опыт: я никогда не был поклонником использования тега nofollow для внутренних ссылок. Кроме того, недавно я удалил множество таких ссылок из большого домена и не заметил особого влияния на ранжирование (за исключением увеличения числа просканированных страниц).

Аксиома: «Глубина клика не должна превышать 3»

Глубина клика или «глубина сканирования» – это количество кликов, необходимое для перехода с главной страницы на ваши самые важные страницы.

Ложь: В приведенном выше видео Джон Мюллер подтвердил, что глубина клика важна, но не назвал конкретное число.

Личный опыт: я понял, что лучше выбрать такую структуру сайта, которая позволит минимизировать глубину кликов без ущерба для пользовательского опыта – к примеру, путем заполнения домашней страницы ссылками. При этом не страшно, если для перехода по некоторым ссылкам потребуется 8 или 10 кликов. Опасения вызывают только те страницы, для перехода на которые с главной требуется больше 10 кликов.

Аксиома: «Внутренние ссылки помогают оптимизировать краулинговый бюджет»

Правда: в документации Google о том, как работает поиск, есть информация о краулинговом бюджете, подтверждающая эту аксиому.

Краулинговый бюджет

Правда: Мэтт Каттс подтвердил это в интервью для Stone Temple (ныне Perficient):

«Нет жесткого ограничения на сканирование. Правильнее всего считать, что количество страниц, которые сканирует робот, примерно пропорционально показателю PageRank. Следовательно, если на вашей корневой странице много входящих ссылок, мы обязательно их просканируем. Она может ссылаться на другие страницы, которые получат оценку PageRank, а мы просканируем и их. Однако, чем дальше вы углубляетесь в свой сайт, тем ниже становится рейтинг PageRank в большинстве случаев».

Личный опыт: внутренние ссылки помогают Google определять, какие страницы сканировать и как часто. Логи покажут, насколько эффективна внутренняя структура вашего сайта. Увеличение числа внутренних ссылок на страницы, которые сканируются и ранжируются хуже остальных, может оказать огромное влияние на трафик.

Аксиома: «Страница не должна содержать две ссылки на одну и ту же цель»

Ложь: Джон Мюллер из Google опроверг этот миф в своем Twitter:

Страница не должна содержать две ссылки на одну и ту же цель

  • «Вредят ли повторяющиеся внутренние ссылки ранжированию?
  • — Нет, можно использовать их без ограничений!»

Правда: В 2013 году Мэтт Каттс рассказал о делении PageRank на число ссылок.

Ложь: в интервью 2010 года для издания Stone Temple Эрик Энге спросил Мэтта Каттса: «Допустим, у вас есть страница, на которую ссылаются десять других страниц. Если три из них являются дубликатами, тратятся ли в итоге три голоса впустую?». Он ответил: «Ну, не обязательно. В таких случаях люди могут проводить тесты. Мы пытаемся объединить страницы, а не полностью их отбросить. Если вы создадите ссылку на три страницы, которые являются дубликатами, поисковая система может понять это и передать вес входящих ссылок на эти объединенные страницы».

Личный опыт: я бы не стал слишком беспокоиться о делении PageRank. Ссылки на одну и ту же страницу могут одновременно быть в панели навигации сайта, основном тексте и в футере. В этом нет ничего страшного, если это происходит не слишком часто.

Аксиома: «Вы должны избегать ссылок на неважные страницы»

Правда: Google заявляет в своем блоге, что краулинговый бюджет может пострадать из-за ссылок на некачественный контент (повторяющийся, бессмысленный или спам-контент).

Личный опыт: ссылки на некачественные страницы – не лучшая идея, но основная проблема заключается в некачественном контенте. В первую очередь я всегда пытаюсь его улучшить.

Аксиома: «Для пагинации следует использовать rel=next/prev»

Атрибут rel=next/prev был стандартом в SEO до тех пор, пока Google не отказался от него в 2019 году.

Google отказался от rel=next/prev в 2019 году

Правда: Илья Григорик из Google упомянул, что Googlebot достаточно умен, чтобы определять пагинацию. Кроме того, для внедрения rel=prev/next есть другие веские причины (это все еще официальный стандарт W3C).

Googlebot достаточно умен, чтобы определять пагинацию

Личный опыт: мне кажется, что Google пока не может предложить хороших альтернатив. Поисковой гигант рекомендует добавлять возможность просмотреть все страницы, бесконечную прокрутку или просто «позволить Googlebot во всем разобраться». Все эти варианты ненадежны.

Аксиома: «Для оптимизации внутренней структуры ссылок следует использовать HTML-карты сайта»

Правда: в 2010 году в блоге Google сообщалось о том, что «у 59% сайтов отсутствуют карты сайта, доступные для просмотра пользователем. С их помощью вы можете отобразить структуру своего ресурса и предоставить посетителям удобную навигацию в один клик. Если пользователи не могут найти на вашем сайте определенные страницы, карта может помочь им сориентироваться. Не оставляйте своих посетителей без неё!»

Правда: в руководстве по поисковой оптимизации Google компания рекомендует «предоставить пользователям простую страницу навигации для всего сайта (или наиболее важных страниц, если у вас их сотни или тысячи)».

Личный опыт: я большой поклонник файлов HTML-карт. Конечно, они не могут в одночасье удвоить органический трафик, но действительно помогают поисковым системам обнаруживать все страницы в домене, а также уменьшают глубину клика.

Аксиома: «Не используйте анкоры наподобие «нажмите здесь» для внутренних ссылок»

Правда: в блоге Google несколько раз сообщалось об этом (пример 1, пример 2).

Не используйте анкоры наподобие «нажмите здесь» для внутренних ссылок

Правда: в руководстве Google по SEO для начинающих говорится: «Не забывайте, что ссылки бывают не только внешними, но и внутренними. Тщательно продуманный текст внутренних ссылок поможет лучше ориентироваться на вашем сайте не только пользователям, но и поисковым системам.»

Личный опыт: я люблю делать максимально понятные и точные тексты ссылок. Это благоприятно влияет на ранжирование сайта.

Лучшие методы оптимизации внутренних ссылок

Давайте рассмотрим несколько основных методик оптимизации внутренних ссылок.

Исправление или удаление нерабочих ссылок

Нерабочие ссылки – плохой опыт как для пользователей, так и для поисковых систем. Короче говоря, вы должны избегать ссылок на страницы с кодом состояния, отличным от 200.

Google говорит об этом Руководстве по SEO: «Не допускайте устаревания навигационной страницы из-за неработающих ссылок».

Не допускайте устаревания навигационной страницы

Мой совет: трудно предотвратить появление нерабочих ссылок для крупных сайтов, но от них стоит избавляться. Вы можете найти их с помощью различных утилит, в том числе и с помощью SiteAnalyzer.

В здоровой структуре сайта должно быть как можно меньше ссылок с кодом статуса, отличным от 200 (см. изображение ниже).

Должно быть как можно меньше ссылок с кодом статуса, отличным от 200

Оптимизация анкоров для внутренних ссылок

Как уже говорилось в аксиоме об анкорах для внутренних ссылок, их необходимо упрощать. Сам Google рекомендует избегать «использования текста, не относящегося к теме или не имеющего отношения к содержанию страницы, на которую ведет ссылка».

Я рекомендую два исправления:

  • Убедитесь, что вы не используете фразы наподобие «нажмите здесь», «здесь» или аналогичные фразы.
  • Оптимизируйте анкоры для ключевых слов, по которым должна ранжироваться страница.

Лично я в 80% случаях использую для текстов ссылок ключевые слова, но это не значит, что в вашем случае это соотношение тоже окажется наиболее эффективным.

Мой совет: регулярно (каждые 3 месяца) проверяйте анкоры внутренних ссылок и избавляйтесь от слишком разных и несогласованных ссылок.

Проверяйте анкоры внутренних ссылок

Если вы хотите добиться наилучшего результата, сопоставляйте анкоры внешних обратных ссылок с текстом ваших внутренних ссылок. Это значительно увеличит ваш потенциал для ранжирования по целевому ключевому слову.

Посмотрите на скриншоты раздела обратных и внутренних ссылок в Ahrefs: в обоих случаях я искал «техническую привязку», чтобы я мог сравнить, использую ли я тот же внутренний текст, что и у внешних ссылок.

Раздел обратных и внутренних ссылок в Ahrefs

Уменьшите количество страниц с одной входящей ссылкой

Если на вашем сайте много страниц с единственной входящей ссылкой, обычно это плохой знак. Почему? Потому что это значит, что страницы имеют плохие ссылки и, следовательно, получают очень низкий PageRank, либо они низкого качества, и вы стараетесь ссылаться на них как можно меньше.

Мой совет: в Search Console можно перейти в раздел «Ссылки» > «Наиболее часто ссылаются» и отсортировать список по возрастанию, чтобы увидеть, какие страницы вашего сайта имеют наименьшее количество внутренних ссылок. Возможно, пришла пора добавить на них ссылки!

Помимо дополнительных внутренних ссылок, эти страницы также могут нуждаться в обновлении контента. Это особенно актуально для крупных сайтов. Типичные кандидаты – это профили пользователей, старые продукты или страницы с устаревшими характеристиками продуктов. Если они больше не нужны, присвойте им код статуса 410 и удалите внутренние ссылки.

Используйте навигацию по хлебным крошкам

Навигация по хлебным крошкам сейчас очень популярна и используется на большинстве сайтов. Она не только позволяет генерировать красивые сниппеты в поисковой выдаче, но и благоприятно влияет на краулинг и внутреннюю структуру ссылок.

В руководстве для начинающих от Google хлебные крошки упоминаются как одна из передовых практик.

Google хлебные крошки

Мой совет: убедитесь, что каждый шаг таксономии вашего сайта отражен в хлебных крошках и используйте структурированные данные для создания сниппетов.

Не используйте цепочки наподобие:

  • домой > товары > стул

Вместо этого выберите что-нибудь более наглядное – например:

  • домой > мебель > стул

Или даже:

  • домой > мебель > кухня > стул

Стратегии оптимизации перелинковки сайта

Цель стратегии оптимизации перелинковки – улучшение ссылочного графа в соответствии с типом сайта.

Наилучшая структура внутренних ссылок зависит от используемой бизнес-модели. Она может быть централизованной или децентрализованной в зависимости от того, на каких страницах возможна конверсия посетителей. Централизованные сайты обычно очень загружены контентом – например, SaaS, агентства или закрытые торговые площадки. Децентрализованные сайты (общедоступные маркетплейсы, потребительские сайты, социальные сети) легко масштабируются.

Стратегии оптимизации перелинковки децентрализованных сайтов

Основная цель для децентрализованных сайтов – обеспечить как можно больше релевантных связей между продуктами и категориями для увеличения продаж и поисковой видимости.

Ниже приведено множество примеров из сегмента электронной коммерции, но большинство из них также можно перенести на другие бизнес-модели.

Бестселлеры

Бестселлеры

Другие товары этого бренда

Другие товары этого бренда

Горизонтальная таксономия

Большинство сайтов электронной коммерции по умолчанию используют вертикальную таксономию: категории продуктов, подкатегории и продукты. Горизонтальные таксономии – это бренды, места, события, личности и т.д.

Вертикальная таксономия

Примером горизонтальной таксономии является категория Samsung Best Buy, которая ведет на несколько подкатегорий внутри Samsung.

Пример горизонтальной таксономии

Другой пример таксономии с горизонтальными ссылками можно найти на главной странице Target (обратите внимание на категории «Хэллоуин» и «Готовы к школе»).

Другой пример таксономии

Вместе с этим часто покупают

Пакеты продуктов – это один из лучших (а, возможно, и САМЫЙ лучший) способ семантически связать два продукта, которые тесно связаны друг с другом, но находятся в разных категориях.

Самый лучший способ семантически связать два продукта

Которые тесно связаны друг с другом

Связанные категории

Связанные категории

Стратегии оптимизации внутренних ссылок для контент-ориентированных сайтов

Разделение тем: идея заключается в том, чтобы в статьях чаще ссылаться на близкие по темам материалы и реже – на тексты по другим темам. То же самое можно сделать для товара в категории. Таким образом вы гарантируете, что текст ссылки останется актуальным, а статьи будут находиться в непосредственной близости друг к другу.

Чаще ссылаться на близкие по темам материалы

Эволюция разделения тем – это тематические кластеры. Такой подход предполагает статью, охватывающую короткое (основное) ключевое слово, а также короткие статьи (кластеры) для длинных ключевых слов, связанные и ссылающиеся на основное. Это позволяет создать тесные тематические отношения внутри ссылочной структуры.

Статьи по теме: Ссылки на статьи по теме внизу страницы должны использоваться на всех сайтах. Тем не менее, некоторые до сих пор о них забывают. Не совершайте эту ошибку! Оставляйте ссылки на близкие по теме сайты на с релевантными статьями.

Вот и все, друзья! Если вам кажется, что мы что-то упустили – расскажите об этом в комментариях, и мы обязательно дополним статью.

Перевод статьи Кевина Индига «Internal Linking for SEO: best practices, strategies, axioms»

Оцените статью
4.6/5
5



<< Назад

С нами работают