7Смена домена может показаться хорошей идеей, и, если все сделать правильно, она может пройти относительно спокойно и гладко, однако, при этом данная задача сопряжена с высоким риском возникновения проблем.
Основные моменты, которые следует учесть перед сменой (переездом) домена:
1. Спросите себя, зачем вы меняете домен: это критически важно и необходимо для бизнеса, например, приобретение бизнеса, слияние или расширение географии? Изменение домена следует рассматривать только в случае крайней необходимости.
2. У доменов есть история – убедитесь, что домен, на который вы планируете переехать, не имеет истории злоупотреблений. Это можно проверить с помощью:
- Wayback Archive – анализ возраста домена, обновления по датам, и того, какой контент отображался на сайте ранее.
- Ahrefs / Semrush – проверка наличия резких падений трафика, отказы и спам.
- Majestic – анализ ссылочной массы и проверка ее качества.
Если вы являетесь владельцем домена до его миграции, вы также можете:
- Добавить домен в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и использовать верификацию по DNS.
- Проверить наличие устаревших данных в ЯВМ и GSC, получить данные об индексации страниц и т.д.
- Проверить наличие файлов disavow для GWT, связанных с доменом.
В идеале следует сильно задуматься, если домен, на который вы планируете перейти, имеет долгую историю размещения контента тематики, отличной от вашей.
Другие моменты, которые следует учитывать:
- Если домен активно использовался для другого типа бизнеса в течение последних 16 месяцев, существует вероятность того, что некоторые данные о поведении пользователей за 13 месяцев все еще будут связаны с этим доменом.
- Если имеются внешние данные, указывающие на существенные потери трафика, то домен может быть «понижен» в поисковой выдаче, поэтому во время переноса могут произойти потери в ранжировании / трафике.
- Если существующий домен все еще привязан к контенту – если существует большой профиль непроиндексированных внутренних URL, и вы не хотите, чтобы это усугубило индексацию после смены домена – рассмотрите возможность оставить домен без контента на 3 месяца перед использованием (отстояться).
3. Используете ли вы правильный CTLD (домен верхнего уровня страны) – это требует стратегического планирования, т.е. расширяете ли вы свой бизнес на национальном, глобальном уровне или в конкретных странах?
- Стоит провести стратегический анализ, например, использовать ли домен .com для глобальных доменов с подпапками/поддоменами для отдельных стран.
- Если вы выбираете домены, специфичные для конкретной страны, например, .es, .fr, .de, проверьте заранее, можете ли вы получить домены для вашего бренда не только для текущих целевых стран, но и для будущих.
- Переход с домена, специфичного для страны регистрации, на домен, не привязанный к конкретной стране, может повлиять на позиции в поисковой выдаче, например, переход с .co / .uk на .net, .org, .ai.
4. Предварительный аудит и анализ перед переездом сайта на новый домен
Для обеспечения максимально плавного переезда домена необходимо учитывать:
- Текущее состояние индексации сайта.
- Текущую органическую производительность и профиль сайта.
- Устранение проблем со сканированием и индексацией до переезда.
- Обеспечение проверки DNS для текущего и целевого домена.
- Управление поддоменами и внешними ресурсами.
- Обновление внутренних ссылок для абсолютных URL для предотвращения появления лишних дублей и редиректов.
- Устранение лишних редиректов при настройке переадресации домена.
- Обеспечение корректной конфигурации редиректов 301 + конфигурация с одним редиректом.
- Управление файлами Disavow (Disavow links, отклонение ссылок в Google).
Оригинал материала взят у Daniel Foley Carter
Автор статьи Daniel Foley Carter
В SEO-индустрии с 1998/1999 года. Обширный опыт работы со средними и крупными глобальными брендами в области SEO. Ключевые услуги, которые я предоставляю брендам, стремящимся к масштабированию, росту и конверси... →
Другие статьи:
