Кейс агентства «Время Первых»: как мы вывели интернет-магазин стройматериалов в топ

Продвижение интернет-магазина с тысячей с лишним страниц почти всегда упирается в одно: пока не наведён порядок в технической части, любые вложения в контент и ссылки работают вполсилы. Дубли, висячие страницы, потерянные редиректы и непроиндексированные карточки тихо съедают результат, и заметить это без специального инструмента сложно.

В этом материале разберем на реальном примере, как мы продвигали интернет-магазин строительных материалов hanstroy.by, и какую роль в этой работе сыграл технический аудит сайта в SiteAnalyzer. Покажем конкретные данные из программы, объясним, что они означают, и расскажем, как технический аудит встроился в общую SEO-стратегию. Сразу оговоримся: одним SiteAnalyzer работа не ограничивалась, и про остальной стек инструментов тоже расскажем.

О проекте

Ханстрой – это поставщик строительных материалов по территории Беларуси: более 5000 наименований от блоков и бетонных смесей до отделочных и утепляющих материалов. Магазин построен на WordPress и WooCommerce, каталог большой и постоянно обновляется.

Задача стояла так: вывести магазин в топ поисковой выдачи по ключевым категориям стройматериалов, нарастить органический трафик, расширить охват по регионам Беларуси и получать стабильные заявки от частных и оптовых покупателей без зависимости от платной рекламы. Продвижение, что важно, стартовало фактически с нуля, сразу после запуска сайта.

Почему начали с технического аудита

Когда в каталоге больше тысячи страниц, первый вопрос не «какие тексты писать», а «видит ли поисковик то, что мы продвигаем, и в правильном ли виде». Поэтому стартовали с полного сканирования сайта в SiteAnalyzer. Программа обходит сайт так же, как это делает поисковый робот, и собирает по каждой странице десятки параметров: код ответа, мета-теги, заголовки, дубли, редиректы, изображения, внутренние и внешние ссылки.

Вот как выглядит результат сканирования каталога: по каждому URL видны Title, его длина и статус. На большом магазине это первый способ заметить страницы с проблемными или обрезанными мета-тегами.

Сканирование hanstroy.by в SiteAnalyzer: список страниц с Title, длиной и кодами ответа

По итогам обхода SiteAnalyzer собрал 2836 ссылок и просканировал 1172 страницы, выставив сайту общий уровень оптимизации 79 из 100. Это неплохая отправная точка, но за округлённой оценкой скрывались конкретные проблемы, которые и нужно было закрыть.

Что показал аудит: разбор по данным

Пройдёмся по тем показателям из отчёта, которые напрямую влияли на продвижение.

• Редиректы и неканонические страницы. Программа нашла 43 страницы с 301-редиректом и 91 неканоническую страницу. Для интернет-магазина это типичная ситуация: фильтры, сортировки и старые адреса товаров порождают цепочки перенаправлений. Каждый лишний редирект это потраченный впустую краулинговый бюджет и размытие ссылочного веса.
• Висячие узлы и структура связей. Отдельно мы смотрели на распределение PageRank по внутренним ссылкам и на страницы, до которых плохо доходит вес. Здесь удобнее всего работает визуализация графа.

Визуализация PageRank в SiteAnalyzer: граф из 1217 узлов, в центре главная, по краям слабо связанные ветки каталога

• Мета-теги и заголовки. Аудит выявил 6 страниц с отсутствующим или пустым Description и 4 страницы без H1, а также 12 слишком коротких Title. На фоне 1172 страниц это немного, но именно категорийные и товарные страницы должны иметь проработанные мета-теги, поэтому каждую из них мы закрыли вручную.
• Изображения. Изображения составляли 56% всех ресурсов сайта, и часть из них шла без атрибута ALT (19 предупреждений) и с заметным весом. Для магазина с тысячами товарных фото это двойная проблема: теряется трафик из поиска по картинкам и замедляется загрузка.
• Битые ссылки и ошибки сервера. Нашлись по одной битой ссылке, битому изображению и странице с ответом 5xx. Мелочь, но именно такие точечные ошибки на большом сайте обычно никто не замечает, пока их не подсветит сканер.

Что мы сделали по итогам технического аудита

Данные SiteAnalyzer превратились в конкретный план технических работ:

• Сократили и упорядочили цепочки редиректов, привели проблемные URL к каноническим версиям.
• Усилили внутреннюю перелинковку для удалённых веток каталога, чтобы вес доходил до товарных страниц.
• Заполнили недостающие Description и H1, переписали короткие Title под коммерческие запросы.
• Проставили ALT у изображений и оптимизировали их вес.
• Устранили битые ссылки, битое изображение и ошибку сервера.
• Закрыли от индексации технические и дублирующие страницы через Robots.txt.

После этого повторное сканирование служило контрольной проверкой: удобно прогонять сайт в SiteAnalyzer периодически и следить, чтобы новые товары и категории не приносили с собой свежих ошибок.

Технический аудит это только фундамент: остальной стек

Важно понимать, что SiteAnalyzer решает задачу технической диагностики, но SEO-продвижение интернет-магазина этим не исчерпывается. Параллельно мы вели работу по нескольким направлениям и другими инструментами.

Семантика. Собрали и кластеризовали ядро более чем из 5000 запросов, охватив все направления каталога: кладочные и отделочные материалы, утеплители, смеси, комплектующие. Акцент сделали на коммерческих и региональных запросах.

Контент. На основе семядра подготовили уникальные SEO-описания для всех товаров, прописали мета-теги, а текстовую оптимизацию проверяли через сервис анализа текста, выявляя переоптимизированные и слабо проработанные участки.

Индексация и локальное SEO. Подключили Google Search Console и Яндекс Вебмастер, настроили отправку страниц через Google Indexing API и IndexNow, автоматизировали обновление Sitemap.xml. Зарегистрировали компанию в Google Бизнес-профиле и Яндекс Справочнике для региональной видимости.

Ссылочное продвижение. Системно наращивали ссылочную массу с тематических площадок с реальным трафиком, сочетая анкорные и безанкорные ссылки и контролируя их индексацию.

Результат

Поскольку продвижение стартовало с нуля, прогресс хорошо виден в цифрах.

За период работ удалось добиться следующего:

• 3266% рост поискового трафика
• 5,76 тысяч посещений в месяц
• 497 запросов в ТОП-3 и 837 запросов в ТОП-10 в Google
• 1217 запросов в ТОП-30, средняя позиция 7,5, улучшение по 92% позиций
• 521 запрос в ТОП-3 в Яндексе при улучшении по 93% позиций

По ключевым коммерческим запросам магазин вышел на первые строки выдачи: например, «утеплитель knauf» это позиция 2 в Google и 1 в Яндексе, «купить гипсокартон в минске» и «купить гидроизоляционные смеси» вошли в ТОП-2 Google. Это уже не трафик ради трафика, а запросы, по которым приходят покупатели с прямым коммерческим намерением.

Какие выводы можно забрать себе

1. На большом сайте начинайте с технической диагностики. Пока поисковик спотыкается о дубли, редиректы и непроиндексированные страницы, вложения в контент и ссылки не раскрываются полностью.
2. Смотрите на структуру через граф. Визуализация PageRank наглядно показывает, до каких разделов каталога не доходит вес, и подсказывает, где усилить перелинковку.
3. Проверяйте сайт регулярно, а не один раз. На растущем каталоге каждый новый раздел может принести свежие технические ошибки, поэтому повторное сканирование стоит сделать рутиной.
4. Инструмент это часть системы. Технический сканер, сбор семантики, анализ текста и панели вебмастеров решают разные задачи и работают в связке, а не заменяют друг друга.

SEO-продвижение интернет-магазина это система, где провал на одном этапе тормозит весь результат. Технический аудит в этой системе играет роль фундамента, и удобный инструмент сканирования заметно упрощает его построение.

Если хотите посмотреть полную версию этого проекта с графиками роста и таблицей позиций, кейс опубликован в портфолио digital-агентства «Время Первых». А подробнее узнать о нас и об услуге комплексного SEO-продвижения сайтов можно на этой странице: vremya-pervyh.com/seo-prodvizheniye-saytov.

Другие статьи:

• Как проверить конкурентность ключевых слов в SEO
• Обновление версионной и ценовой политики SiteAnalyzer
• SEO-конференция в Волгограде – «Высоко в ТОП!» от Артёма Высокова