11925
2018 год был относительно спокойным для SEO-индустрии. Однако, независимо от того, насколько умиротворенным выглядит нынешний SEO-пейзаж, это не означает, что вы можете откинуться на спинку стула, расслабиться и сконцентрироваться на чем-то ином.
Голосовой поиск, искусственный интеллект и машинное обучение являются одними из основных популярных слов за последние двенадцать месяцев. В то время как искусственный интеллект, скорее всего, повлияет на PPC и управление рекламой, голосовой поиск будет развиваться и все больше привлекать внимание SEO-сообщества в ближайшем будущем. К сожалению, обратная связь с Google ежегодно становится все слабее, а в 2018 году она стала совсем слабой. Поисковый гигант вернулся к политике "черного ящика": веб-мастера обнаруживают крупные обновления алгоритмов, а поисковая система неохотно комментирует или предоставляет какие-либо подробности. Например, вот что мы получили от Гари Иллиеса (Gary Illyes) об алгоритме Google Fred:
"Отныне каждое обновление, если не указано иное, будет называться Fred".
В 2018 году оптимизаторы обнаружили около 5 обновлений алгоритма Google, и все, что мы о них знаем, – это различные слухи и предположения. Итак, чтобы помочь вам справиться с данной неопределенностью, мы подготовили список рекомендаций, на которых SEO-специалисты должны сосредоточиться прямо сейчас.
Разделы:
1. Доступность
2. Выживание в эпоху Google Panda
3. Научитесь сражаться с Пингвином
4. Улучшение пользовательского опыта
5. Будьте мобильны
6. Рассмотреть возможность реализации AMP
7. Увеличение потока социальных сигналов – правильный путь
8. Пересмотрите свой локальный план SEO
9. Резюме
Глава 1. Доступность
Правило весьма простое – поисковые системы не будут оценивать ваш сайт, если они не смогут его найти. Поэтому, как и прежде, крайне важно убедиться, что поисковые системы могут обнаружить контент вашего сайта и что они могут сделать это быстро и легко.
1. Сохраняйте логическую структуру сайта
Хорошие примеры
- Важные страницы доступны с главной.
- Страницы сайта расположены в логической древовидной структуре.
- Названия ваших URL (страниц, категорий и т.д.) отражают структуру вашего сайта.
- Внутренние ссылки указывают на соответствующие страницы.
- Вы используете хлебные крошки для упрощения навигации.
- На вашем сайте есть форма поиска, чтобы помочь посетителям найти полезный контент.
- Вы используете rel="next" и rel="prev" для преобразования страниц с бесконечной прокруткой в постраничное представление.
Плохие примеры
- Некоторые из важных страниц не могут быть обнаружены через навигационные или обычные ссылки.
- Размещение огромного количества страниц в одном блоке навигации (бесконечное выпадающее меню или нечто подобное).
- Попытки сделать ссылку на каждую внутреннюю страницу сайта с главной страницы.
- Пользователям трудно переходить назад и вперед между страницами сайта, не прибегая к кнопкам браузера "Назад" и "Вперед".
Пример логической структуры сайта:
Пример чистой структуры URL:
- www.mywebsite.com/product-category-1/product-1/
- www.mywebsite.com/product-category-2/product-2/
Совет от SiteAnalyzer:
Проанализируйте структуру сайта с помощью SiteAnalyzer
2. Используйте XML-карту сайта и RSS-каналы
Карта сайта XML помогает поисковым роботам находить и индексировать контент на вашем сайте. Это схоже с тем, как турист обнаружил бы больше новых мест в незнакомом городе, если бы у него была карта.
Ленты RSS / Atom – отличный способ уведомить поисковые системы о новом контенте, который добавляется на сайт. Кроме того, RSS-каналы часто используются журналистами, распространителями контента и другими людьми, заинтересованными в получении обновлений из определенных источников.
Комментарий Google: "Для оптимального сканирования мы рекомендуем использовать как карты сайта XML, так и каналы RSS / Atom. XML карты сайта предоставят Google информацию обо всех страницах вашего сайта. Каналы RSS / Atom будут предоставлять все обновления на вашем сайте, помогая Google держать ваш контент более свежим в своем индексе.".
Хорошие примеры
- Ваша карта сайта / фид содержит только канонические версии URL.
- При обновлении карты сайта вы обновляете время модификации страницы, только если в нее были внесены существенные изменения.
- Если вы используете несколько файлов Sitemap, вы решаете добавить еще один файл Sitemap, только если ваши текущие файлы Sitemap уже достигли предела URL (до 50 тысяч на каждую карту сайта).
- Ваш канал RSS / Atom содержит только недавно обновленные элементы, что облегчает поисковым системам и посетителям поиск "свежего" контента.
Плохие примеры
- Ваш XML-файл карты сайта или фид содержит URL-адреса, по которым роботам поисковых систем запрещается индексировать, что указывается либо в файле "robots.txt", либо в мета-теге "robots".
- Неканонические дубликаты URL-адресов включаются в вашу карту сайта или фид.
- В вашей карте сайта время модификации отсутствует или обновляется только для того, чтобы "убедить" поисковые системы в том, что ваши страницы были обновлены, а на самом деле их нет.
Совет от SiteAnalyzer:
Используйте возможность генерации XML карты сайта в SiteAnalyzer
3. Подружитесь с разметкой Schema
Разметка Schema используется для обозначения объектов (людей, продуктов, событий и т.д.) в содержимом ваших страниц. Хотя это не влияет на ваш рейтинг, это помогает поисковым системам лучше интерпретировать контент вашего сайта.
Проще говоря, шаблон схемы похож на табличку на двери – если там написано "генеральный директор Ларри Пейдж", вы знаете, кого ожидать за дверью.
Хорошие примеры
- Просмотрите список доступных схем и выберите схемы для применения к содержимому вашего сайта.
- Если вам сложно самостоятельно редактировать код, вы можете использовать помощник по разметке структурированных данных Google (Structured Data Markup Helper).
- Протестируйте разметку с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google (Structured Data Testing Tool).
Плохие примеры
- Вы используете схемы, чтобы заставить поисковые системы полагать, что ваша страница содержит тип информации, которой она не содержит (например, что это обзор, хотя это не так) – такое поведение может привести к штрафам.
4. Используйте блоки с ответами (featured snippets)
Блоки с ответами (featured snippets, также называемые результатом позиции 0) – это результат поиска, который содержит краткий ответ на поисковый запрос. Важность позиции 0 быстро растет. Дело в том, что голосовые помощники обычно используют блоки с ответами (если таковые имеются) для ответа на запросы пользователей, а затем цитируют адрес веб-сайта, на котором публикуется информация. Рекомендуемый сниппет проложат вам путь к ответам, предоставленным Amazon Echo или Google Assistant.
У любого сайта есть шанс быть выбранным для этого "сладкого" места. Вот несколько рекомендаций для увеличения шансов на попадание в блоки с ответами:
1. Определите простые вопросы, на которые вы можете ответить на вашем сайте.
2. Дайте четкий прямой ответ.
3. Предоставьте дополнительную вспомогательную информацию (например, видео, изображения, диаграммы и т.д.).
ГЛАВА 2. Выживание в эпоху Google Panda
Panda – это фильтр в алгоритме ранжирования Google, целью которого является отсеивание страниц с маловажным и некачественным контентом. В начале 2016 года Гари Иллиес объявил, что Panda стала частью основного алгоритма ранжирования Google. Плохая новость заключается в том, что теперь вы не можете точно сказать, изменился ли ваш рейтинг из-за Panda или он изменился из-за других проблем.
1. Улучшение качества контента
Хорошие примеры
- Необходимо создавать действительно полезный контент экспертного уровня и представлять его в максимально привлекательной форме.
- Не обязательно, чтобы все страницы вашего сайта были похожи на статьи Википедии. Используйте свой здравый смысл и убедитесь, что общий рейтинг вашего сайта находится на высоком уровне.
- Для контента нет рекомендуемого объема. Страница должна содержать столько слов, сколько необходимо, чтобы охватить тему или ответить на вопрос пользователя.
- Если у вас есть пользовательский контент, убедитесь, что он полезен и не содержит спам.
- Блокировка от индексации неуникальных или маловажных страниц (например, политика конфиденциальности).
Плохие примеры
- Ваш веб-сайт использует контент, скопированный с других сайтов без дополнительной добавленной стоимости. Это подвергает вас риску получить удар от Google Panda.
- Многие страницы вашего сайта имеют дублированный или очень похожий контент.
- Вы основываете свою SEO-стратегию на сети веб-сайтов "cookie-cutter" (веб-сайты, созданные быстро с помощью широко используемого шаблона).
Совет от SiteAnalyzer:
Используйте SiteAnalyzer для проверки ваших страниц на наличие дублирующегося контента.
2. Убедитесь в правильности канонизации
Канонизация – это способ сообщить поисковым системам, какую страницу следует рассматривать как "основную" версию, когда несколько URL возвращают практически одно и то же содержимое. Ее основная цель – избежать внутреннего дублирования контента на сайте. Хотя это и не серьезное нарушение, но когда ваш сайт выглядит неухоженным – это как дикий лес по сравнению с аккуратно подстриженным садом.
Хорошие примеры
- Вы отмечаете канонические страницы, используя атрибут rel="canonical".
- Ваш rel="canonical" вставляется либо в раздел <head>, либо в заголовок HTTP.
- Каноническая страница является активной (не возвращает код состояния 404).
- Каноническая страница не ограничена индексированием в "robots.txt" или другими способами.
Плохие примеры
- У вас есть несколько канонических URL-адресов, указанных для одной страницы.
- Вы вставили rel="canonical" в раздел <body> страницы.
- Ваши страницы находятся в бесконечном цикле канонических URL-адресов (страница A указывает на страницу B, страница B указывает на страницу A). В этом случае поисковые системы будут путать основной контент из-за некорректной канонизации.
Совет от SiteAnalyzer:
Используйте SiteAnalyzer для проверки ваших страниц на наличие нескольких канонических URL
ГЛАВА 3. Научитесь сражаться с Пингвином
Фильтр Google Penguin направлен на обнаружение искусственных шаблонов обратных ссылок и наказания сайтов, которые нарушают его рекомендации по качеству в отношении обратных ссылок. Пингвин стал частью основного алгоритма Google. В первое время Пингвин действовал сразу на весь сайт. В настоящее время он стал более гибким и применяет санкции к отдельным страницам, которые имеют "плохие" ссылки. Сохранение вашего профиля обратных ссылок является еще одним ключевым моментом, на котором нужно сосредоточиться в 2019 году.
Хорошие примеры
- Ваш веб-сайт имеет большой процент обратных ссылок, заработанных в результате того, что другие цитируют, ссылаются на ваш контент или делятся им.
- Якорные тексты обратных ссылок максимально разнообразны.
- Обратные ссылки добываются в умеренном количестве.
- Спам и низкокачественные обратные ссылки либо удаляются, либо дезавуируются.
Плохие примеры
- Участие в ссылочных сетях.
- Наличие множества обратных ссылок с нерелевантных страниц.
- Незначительные различия в ссылочных текстах.
С актуальными вариантами ссылочного продвижения можно ознакомиться в данной статье.
ГЛАВА 4. Улучшение пользовательского опыта
За последние годы в алгоритм ранжирования Google вошло немало связанных с UX метрик (скорость сайта, удобство для мобильных устройств, протокол HTTPS). Следовательно, стремление улучшить пользовательский опыт может быть хорошим способом поднять ваш рейтинг в поисковых системах.
1. Увеличение скорости сайта
Существует довольно много факторов, которые могут повлиять на скорость загрузки страницы. По статистике, владельцы сайтов допускают самые большие ошибки, которые увеличивают время загрузки страницы: использование огромных изображений, использование большого объема мультимедиа или других "тяжелых" элементов дизайна, которые делают сайт медленным, как "черепаха" :)
Используйте Google PageSpeed Insights, чтобы проверить скорость вашего сайта и получить рекомендации по устранению обнаруженных проблем.
2. Повышение уровня вовлеченности и рейтинг кликов
Яндекс, а также альянс Bing и Yahoo! официально подтвердили, что учитывают рейтинг кликов и поведение пользователей в своих алгоритмах ранжирования. Если вы оптимизируете для любой из этих поисковых систем, стоит попытаться улучшить эти аспекты.
В то время как Google в основном не комментирует данный вопрос, стремление к более активному участию и более высоким рейтингам кликов, как правило, приводит к лучшему ранжированию, а также к косвенным результатам SEO в форме привлеченных ссылок, акций, упоминаний и т.п.
3. Использование HTTPS протокола
В августе 2014 года Google объявил, что использование HTTPS считается положительным сигналом ранжирования.
В настоящее время мало доказательств того, что сайты с поддержкой HTTPS превосходят небезопасные (HTTP). Переход на HTTPS несколько спорен, потому что:
- Большинство веб-страниц не содержат передачи конфиденциальной информации.
- При неправильном выполнении переход с HTTP на HTTPS может нанести вред вашему сайту.
- Большинство посетителей вашего сайта не знают, что такое HTTP, поэтому переход на HTTPS вряд ли повысит конверсию.
4. Будьте готовы к HTTP/2
HTTP/2 – это новый сетевой протокол, который должен заменить устаревший HTTP/1.1. HTTP/2 значительно быстрее, чем его предшественник. С точки зрения SEO, вы, вероятно, сможете получить некоторое повышение рейтинга благодаря улучшенной скорости сайта.
19 декабря 2016 года Google дал "зеленый свет" использованию HTTP/2, написав в твиттере Google Webmasters:
«Настройка HTTP/2? Продолжайте! Робот Google не будет вас сдерживать».
Больше подробностей не было. Тем не менее, твит предполагает, что робот Google теперь должен поддерживать протокол HTTP/2. Стоит прочитать более позднюю дискуссию (от 2 мая 2017 года) о HTTP/2 между Джоном Мюллером и Бартошем Горалевичем (John Mueller and Bartosz Góralewicz), из которой вы можете узнать, что «Googlebot может получить доступ к сайтам, использующим HTTP/2» и пока рано отбрасывать поддержку HTTP/1.1.
Фактически, если ваш сайт работает по протоколу HTTPS с расширением ALPN, вы уже можете переключиться на HTTP/2, потому что большинство браузеров уже поддерживают его через эти протоколы.
ГЛАВА 5. Будьте мобильны
Количество запросов с мобильных устройств, наконец, превысило количество поисковых запросов на ПК. Произошло неизбежное: Google начал эксперименты с индексом для мобильных устройств (mobile-first index). Это означает, что их алгоритмы будут в первую очередь использовать мобильную версию контента сайта для ранжирования страниц с этого сайта, анализа структурированных данных и показа фрагментов этих страниц в результатах поиска. Это не означает, что ваш сайт выпадет из индекса, если у него нет мобильной версии – Google обратится к версии для настольного компьютера для ранжирования сайта. Однако, если вы придерживаетесь недружественного дизайна для мобильных устройств, пользовательский опыт и рейтинги могут пострадать.
Хорошие примеры
- Ваш сайт использует адаптивный дизайн.
- Содержимое вашей страницы можно читать на мобильном устройстве без увеличения масштаба.
- У вас на сайте есть простая навигация по ссылкам.
- Ваш мобильный сайт имеет качественный контент.
- Структурированные данные доступны как для мобильной, так и для десктопной версии сайта.
- Метаданные присутствуют в обеих версиях сайта.
Плохие примеры
- На ваших веб-страницах используются не мобильные технологии (например Flash).
- В мобильной версии сайта отсутствуют метаданные, микроразметка, качественный контент, и в целом она уступает версии для десктопных компьютеров.
ГЛАВА 6. Рассмотрите реализацию AMP
Проект "Ускоренные мобильные страницы" (AMP) – это новая технология Google по созданию лучшего, более удобного для пользователя мобильного интернета путем введения нового "стандарта" для создания веб-контента для мобильных устройств. По сути, этот новый стандарт представляет собой набор правил, которые образуют простую, более легкую версию HTML. А страницы, созданные в соответствии с AMP, наверняка загружаются очень быстро на всех мобильных устройствах.
По словам вице-президента Google по разработке Дэвида Бесбриса (David Besbris):
- AMP-страницы в 4 раза быстрее и используют в 10 раз меньше данных по сравнению с не AMP-страницами.
- В среднем страницы AMP загружаются менее чем за одну секунду.
- 90% сайтов, использующих технологию AMP, имеют более высокий рейтинг кликов.
- 80% сайтов, использующих технологию AMP, имеют более высокий уровень просмотра рекламы.
Похоже, что владельцы сайтов недовольны сверхминималистичными спецификациями AMP. В 2018 году произошли постепенные улучшения в функциональности и внешнем виде страниц AMP, и еще больше ожидается в ближайшее время.
Официальные страницы справки AMP Project – лучшая отправная точка для тех, кто хочет опробовать новую технологию.
AMP – это строгий формат, и если некоторые элементы на вашей странице не соответствуют требованиям, Google, скорее всего, не будет предоставлять такую страницу пользователям. Поэтому после создания страницы AMP проверьте, прошла ли она валидацию.
ГЛАВА 7. Увеличение потока социальных сигналов – правильный путь
Поисковые системы предпочитают сайты с сильным социальным присутствием. Ваши сообщения в Facebook или Twitter могут попасть в обычные результаты поиска Google, что является отличной возможностью привлечь дополнительный трафик. Хотя вероятное влияние ссылок на Twitter или Facebook на SEO не подтверждено, Google заявил, что рассматривает социальные посты (которые открыты для индексации) так же, как и любые другие веб-страницы, поэтому подсказка здесь ясна.
Хорошие примеры
- Вы привлекаете социальные ссылки и делитесь "вирусным" контентом.
- Вы легко делитесь своим контентом: убедитесь, что на ваших страницах есть социальные кнопки, проверьте, какое изображение / сообщение автоматически присваивается посту, которым делятся люди.
Плохие примеры
- Вы тратите свое время и деньги на покупку лайков, акций и других видов социальных сигналов. Как социальные сети, так и поисковые системы способны обнаруживать аккаунты и сети аккаунтов, созданные для торговли социальными сигналами.
ГЛАВА 8. Пересмотрите свой локальный план SEO
Локальное SEO всегда было связано с обзорами и базовыми лучшими практиками SEO. Здесь особо нечего добавить. Исследование от 2017 года, проведенное Local SEO Guide, только подтверждает данный тезис. В исследовании также упоминается "вовлеченность" как важный фактор ранжирования. Т.е. Google ожидает, что вы будете взаимодействовать со своими клиентами. Помимо прочего, не забывайте отвечать на отзывы и пополнять контент свежими фотографиями, часами работы и т.д.
Хорошие примеры
- Убедитесь, что на вашем сайте упоминается название вашей компании, адрес, телефон и что эта информация одинакова на всех страницах.
- Оптимизируйте данные о Google Мой бизнес: контактные данные, категория, фотографии, отзывы.
- Создавайте интерес для пользователя, чтобы получать больше положительных отзывов и внешних ссылок на сайт.
- Прочие распространенные действия по SEO, такие как оптимизация на страницах и перелинковка.
Плохие примеры
- Вы используете фейковый адрес.
- Ваш сайт указан в неправильной категории Google Мой бизнес.
- В вашем местоположении Google My Business есть сообщения о нарушениях.
Что будет в SEO в 2019 году?
Вот основные тенденции SEO, которые мы прогнозируем на 2019 год:
- SEO остается частью многоканального маркетинга
- Клиенты могут найти ваш бизнес через социальные сети, платный поиск, офлайн-рекламу и т.д. Органический поиск является неотъемлемой частью непростого пути к повышению конверсии. Просто не забывайте об этих каналах привлечения клиентов.
- Улучшения в искусственном интеллекте
- Благодаря RankBrain (алгоритм на основе искусственного интеллекта) Google стал умным. Теперь он также смотрит на синонимы, ваши нишевые связи, местоположение, понимает сущности и т.д., чтобы увидеть, соответствуете ли вы требованиям (отвечает ли ваш контент на запрос пользователя). Похоже, что Google активно движется в направлении прогнозируемого и персонализированного поиска.
- Голосовой поиск набирает обороты
- По данным Forrester, в 2019 году только в США будет около 26,2 миллиона домохозяйств с интеллектуальными акустическими устройствами. Если эта тенденция сохранится и в будущем, мы обязательно увидим большой сдвиг в том, как люди потребляют информацию и взаимодействуют с поисковыми системами. Это с одной стороны и вызов, а с другой новые возможности для SEO.
- Нет быстрых результатов, нет простого SEO
- С улучшениями в искусственном интеллекте Google расширил список своих ловушек для поиска спама и стал еще умнее в обнаружении сайтов с некачественным контентом и неестественными ссылками.
- Трафик на Google все больше и больше
- Google определенно активизировал свои усилия, чтобы обеспечить быстрые ответы на запросы пользователей. И с ростом числа избранных фрагментов эта тенденция к краже трафика от издателей, вероятно, будет усиливаться. Более того, это избранные фрагменты, которые часто цитируются голосовыми помощниками в ответ на запросы.
- Платное расширение поиска
- Несколько лет назад Google изменил органическую модель Google Shopping на платную. В 2016 году появились платные объявления в Local Search. Эта тенденция, скорее всего, сохранится, и в ближайшем будущем мы увидим больше форматов объявлений, похожих на нативные.
P.S. Аспекты внутренней оптимизации сайта можно улучшать с помощью программы SiteAnalyzer, предназначенной для проведения SEO и технического аудита сайтов.
Другие статьи:
