10350
Содержание
6
7
8
8
8
8
8
8
9
9
9
9
10
11
11
11
12
12
13
13
2.5.1 Поиск домашней страницы
13
15
15
16
17
17
17
17
19
20
20
20
21
21
22
22
22
23
23
27
27
27
Copyright 2019
2
28
28
34
34
34
35
35
35
36
36
39
40
40
40
41
41
41
42
43
43
43
43
44
44
44
7.4.2 Злонамеренные страницы
44
45
45
46
46
47
48
55
56
58
59
59
59
60
60
60
61
65
67
67
Copyright 2019
3
68
12.2 Запросы
69
69
70
70
71
72
72
73
12.7.3 Запросы типа «веб-сайт»
74
75
78
12.8.0 Блоки результатов
78
78
79
81
83
86
87
87
87
90
90
99
100
100
110
110
112
112
115
115
126
14.1 Статус «порно»
126
126
126
127
127
128
128
128
129
131
131
132
132
Copyright 2019
4
133
135
137
139
139
140
148
150
150
151
151
153
154
155
157
158
163
24.0 Общая информация
163
25.0 Получение заданий
163
163
27.0 Отказ от задания
164
166
166
166
167
168
169
Copyright 2019
5
Добрый день!
Ниже вы найдете полный перевод асессорской инструкции Google. Насколько мне известно,
это первый полный перевод. Мы начали переводить инструкцию потому, что хотели лучше
разобраться в значимых факторах ранжирования Google и обучить этому сотрудников
нашей компании Ant-Team.ru. На мой взгляд, без изучения полной документации невозможно
досконально разобраться в вопросе.
Но оценив объемы проделанной работы, мы решили, что правильнее будет поделиться этой
информацией со всем сообществом, а не держать ее в рамках нашего агентства.
Надеемся, что этот документ поможет вам сделать ваши сайты еще лучше и дополнительно
увеличить трафик.
Важное дополнение. Перевод сделан исключительно в учебных целях, авторство
принадлежит компании Google. Мы не несем ответственность за содержание данных
материалов, а также за возможный коммерческий вред.
Мы не запрещаем, а только приветствуем копирование и распространение данного перевода,
без внесения в него правок. Но будем благодарны, если вы оставите ссылку на наш
С уважением,
руководитель Ant-Team.ru,
Copyright 2019
6
Добро пожаловать в программу оценки качества поиска!
В качестве оценщика качества поиска вы будете работать над разными типами оценочных проектов. Общее руко-
водство в первую очередь охватывает оценку качества страниц и их соответствие потребностям пользователей;
однако эти концепции важны и применимы во всех задачах, связанных с оценкой веб-ресурсов.
Для краткости вместо «оценщики качества поиска» мы будем использовать более краткий термин «оценщики».
- А не купить ли мне iPhone?
- Надежна ли эта страница?
Copyright 2019
7
0.0
0.1
Ваша оценка будут использоваться для оценки качества поисковых систем по всему миру. Хорошие поисковые си-
стемы выдают результаты, которые полезны для пользователей и могут быть использованы в той или иной сфере.
Важно, чтобы вы были знакомы с поисковыми системами и уверенно ими пользовались. Мы предлагаем Вам стать
экспертом в Google-поиске! Со временем Вы сможете уверенно использовать операторы поиска (например, кавычек
0.2
Очень важно, чтобы в выбранной Вами сфере, Вы представляли её типичного пользователя. Для этого вы должны
быть очень хорошо знакомы с тематикой веб-страниц, качество которых планируете оценивать. Если Вы не владе-
ете данной информацией, проинформируйте Вашего работодателя / компанию.
0.3
Уточните у своего работодателя / компании требования к браузеру. Вы можете использовать полезные надстройки
или расширения для браузера, но, пожалуйста, не используйте надстройки или расширения, которые могут поме-
шать или исказить восприятие страницы пользователем.
0.4
При оценке соответствия потребностям или качества поиска не используйте надстройки или расширения, которые
блокируют рекламу. Они могут привести к неправильной оценке веб-страниц. В качестве оценщика используйте
расширение или надстройку для блокировки рекламы только в том случае, если это указано в инструкциях для
конкретного проекта.
0.5
В ходе работы Вы посетите множество разных веб-страниц. Некоторые из них могут нанести вред вашему компью-
теру, если Вы не будете достаточно осторожны. Пожалуйста, не загружайте исполняемые файлы, приложения или
другие потенциально опасные файлы и не переходите по ссылкам, которые не вызывают у Вас доверия.
Настоятельно рекомендуется иметь на своем компьютере антивирусную и антишпионскую защиту. Это про-
граммное обеспечение должно обновляться достаточно часто, иначе ваш компьютер не будет в полной
мере защищен. В Интернете доступно множество как платных, так и бесплатных антивирусных и антишпи-
онских программ.
Более подробную информацию об антивирусном программном обеспечении и шпионских программах Вы сможете найти
по ссылкам на соответствующие страницы в Википедии.
Мы советуем открывать только те файлы, в безопасности которых Вы не сомневаетесь. Перечисленные ниже фор-
маты файлов обычно считаются безопасными, если установлено антивирусное программное обеспечение.
● .txt (текстовый файл)
● .ppt или .pptx (Microsoft PowerPoint)
● .doc или .docx (Microsoft Word)
● .xls или .xlsx (Microsoft Excel)
● .pdf (PDF) файлы
Если Вы обнаружите страницу с предупреждающим сообщением, например «Внимание! Посещение этого веб-сай-
та может нанести вред вашему компьютеру», или если антивирусная программа предупреждает о подозрительной
странице, Вам не следует на неё заходить.
Также Вам могут встретиться страницы, для которых требуются плагины RealPlayer или Adobe Flash. Обычно они
безопасны для скачивания.
Copyright 2019
8
1.0
Для оценки качества веб-страницы Вам потребуется URL-адрес и таблица для записи наблюдений, полученных при
исследовании целевой страницы и веб-сайта, расположенных по данному URL-адресу. В конечном счете, результа-
том оценки качества веб-страницы является выявление того, насколько хорошо она отвечает своему назначению.
Поскольку разные типы веб-сайтов и веб-страниц предназначены для разных целей, наши ожидания и требования
к ним тоже могут быть различны.
Чтобы научиться успешно оценивать качество веб-страниц, Вам необходимо следующее:
● опыт обычного Интернет-пользователя в вашей сфере;
● доскональное знание нашего руководства;
● и самое главное - практика выполнения заданий по оценке качества веб-страниц!
Примеры, приведенные в этом руководстве, очень важны. Пожалуйста, просмотрите каждый из них, принимая во
внимание следующее:
● веб-страницы и веб-сайты быстро меняются, поэтому в большинстве наших примеров мы используем изо-
бражения или «снимки» веб-страниц;
● на момент добавления информация в примерах была релевантной, но контент и веб-сайты могут со време-
нем меняться;
● в некоторых примерах страницы отображаются на рабочем столе, а в некоторых - на мобильных устрой-
ствах.
2.0
Оценка качества веб-страниц требует полного понимания того, что представляют собой веб-сайты. Мы начнем с
самых основ и в процессе мы будем делиться важной информацией об оценке качества веб-страниц, поэтому, по-
жалуйста, прочитайте этот раздел, даже если вы являетесь экспертом в области веб-сайтов!
2.1
Ниже приведены несколько важных определений:
Веб-страница подключена к Всемирной паутине и может просматриваться или «посещаться» с помощью веб-бра-
узера (например, Chrome), браузера на вашем телефоне или поискового приложения. В 1990-х годах содержание
веб-страниц в основном было представлено текстом и ссылками. Сегодня на них мы можем найти различные виды
мультимедиа (например, изображения, видео и т.д.) и функции (например, онлайн-покупки, электронная почта,
калькулятор, онлайн-игры и т.д.).
URL — это символьная строка, которую ваш веб-браузер использует для «поиска» и отображения веб-страницы.
Оценка качества страницы не требует глубокого понимания структуры URL-адресов, т. е. Вам не обязательно знать
разницу между сервером, доменом и т.д. Однако если Вы хотите узнать больше, пройдите по ссылке для получения
более полной информации.
Веб-сайт или сайт — это группа страниц Всемирной паутины, которые обычно содержат гиперссылки друг на друга
и создаются в Интернете отдельными людьми, компаниями, образовательными учреждениями, правительствами и
прочими организациями. К популярным веб-сайтам относятся Facebook, Википедия, Yahoo, YouTube и т.д.
Примечания: В данном руководстве мы будем использовать слово «веб-сайт» для обозначения группы веб-стра-
ниц, принадлежащих и контролируемых одним лицом (человеком, предприятием и т.д.). Кроме того, мы будем
использовать слово «веб-сайт» и по отношению к основным «независимым» разделам (или сервисам) некоторых
веб-сайтов, которые были созданы с разными целями. Например, веб-сайт Yahoo организован в различные разде-
лы (или сервисы), такие как Yahoo Finance (finance.yahoo.com), Yahoo Mail (mail.yahoo.com), Yahoo Sports (sports.
yahoo.com) и т.д. У каждого из них есть свое определённое назначение. Все эти разделы также можно назвать
веб-сайтами; например, веб-сайт Yahoo Finance и веб-сайт Yahoo Sports. Также можно сказать, что страницы на
Yahoo Finance или Yahoo Sports принадлежат веб-сайту Yahoo.
Copyright 2019
9
Домашняя страница является главной страницей сайта. Как правило, это первая страница, которую пользователи
видят при загрузке. Например, http://www.apple.com является домашней страницей сайта Apple, http://www.yahoo.
com является домашней страницей сайта компании Yahoo, а http://finance.yahoo.com - домашняя страница Yahoo
Finance. Обычно Вы можете перейти на домашнюю страницу, нажав на ссылку «Домашняя страница» или логотип
на подстраницах веб-сайта.
Подстраницей веб-сайта является любая страница, кроме домашней. Например, http://www.apple.com/iphone явля-
ется подстраницей на веб-сайте Apple, а http://finance.yahoo.com/options - подстраница Yahoo Finance.
Веб-мастер - это человек, ответственный за ведение сайта.
Важно: Исследуя веб-сайты, как переходя по ссылкам, так и вводя URL в адресной строке, Вы должны быть увере-
ны в их безопасности. Действуйте как детектив, расследующий преступления!
2.2
Назначение веб-страницы — это то, ради чего она была создана. Веб-страницы создают по разным причинам.
Большинство страниц существуют для того, чтобы приносить ту или иную пользу своим посетителям.
Некоторые страницы создаются только для того, чтобы зарабатывать деньги, и, как правило, приносят посетителям
либо минимальную пользу, либо вообще никакой. А есть страницы, единственная цель которых - причинить вред.
Поэтому сначала мы должны научить тому, как определять назначение веб-страницы.
Почему же так важно определить назначение страницы перед проведением её оценки?
● Целью оценки качества веб-страницы является выявление того, насколько хорошо страница отвечает сво-
ему назначению. Чтобы присвоить оценку, Вы должны понимать назначение не только веб-страницы, но
порой и всего сайта.
● Определив назначение страницы, Вы лучше поймете, какие критерии важно учитывать при оценке её каче-
ства.
● Сайты и страницы должны быть созданы для того, чтобы быть полезными. Веб-сайты и страницы, создан-
ные с целью причинить вред пользователям, обмануть их или заработать на них деньги, должны получать
очень низкую оценку качества. Более подробно об этом будет сказано ниже.
Если страницы приносит пользу посетителям, они должны рассматриваться на равных условиях вне зависимости
от тематики и назначения. Например, страницы энциклопедии не всегда могут быть более высокого качества, чем
страницы юмористического содержания.
Важно: Вне зависимости от тематики и назначения, веб-страницы могут быть как очень высокого, так и очень
низкого качества. Мы в равной степени будем рассматривать страницы интернет-магазинов, новостных порталов,
форумов, страницы с видео, PDF-файлами, изображениями, страницы, сообщающие об ошибках, содержащие
сплетни, юмор, домашние страницы и т.д. Тип страницы не определяет её качества, для этого важно знать, для чего
она была создана.
Полезные для посетителей страницы могут создаваться со следующими целями (но не ограничиваются ими):
● поделиться информацией по какой-либо теме;
● поделиться личной или социально значимой информацией;
● поделиться изображениями, видео и другими формами мультимедиа;
● выразить свое мнение или точку зрения;
● развлечься;
● продать товар или услугу;
● разместить вопрос и получить на него ответы от других пользователей;
● поделиться файлами или скачать программное обеспечение.
Вот несколько примеров того, как легко можно понять назначение страницы:
Тип страницы
Назначение страницы
Информирования пользователей о последних важных событиях.
Продажа или предоставление информации о товаре.
Поделиться с другими пользователями милым видео с участием кота.
Расчет эквивалентных сумм в разных валютах.
Copyright 2019
10
Вот пример (OmNomNomNom Page) полезной страницы, назначение которой не столь очевидно. На первый взгляд
она может показаться странной, а то и вовсе бессмысленной. Тем не менее, это страница юмористического сайта,
которая призывает пользователей размещать фотографии с нарисованными на них ртами. Назначение этой стра-
ницы - юмор и художественное самовыражение. Никакой практической пользы она в себе не несет. Хотя страница
«О нас» на этом веб-сайте не очень полезна, так как не объясняет назначение ресурса, раздел часто задаваемых
вопросов значительно проясняет ситуацию.
2.3.
Некоторые веб-страницы могут потенциально повлиять на будущее благополучие, здоровье, финансовую стабиль-
ность или безопасность пользователей. Мы называем эти страницы «Кошелек или жизнь?». Ниже приведены при-
меры таких страниц:
● Новости и текущие события: новости о важных темах, таких как международные события, бизнес, поли-
тика, наука, технологии и т.д. Имейте в виду, что не все новостные статьи принадлежат категории «Кошелек
или жизнь» (например, статьи о спорте, развлечениях и повседневной жизни). Принимайте решение обо-
снованно, учитывая сегмент Интернета.
● Гражданские вопросы, органы власти и законодательство: сведения, важные для поддержания инфор-
мированности граждан, такие как информация о голосовании, государственных органах, государственных
учреждениях, социальных службах и правовых вопросах (например, развод, опека над ребенком, усынов-
ление, создание завещания и т.д.).
● Финансовые вопросы: советы или информацию об инвестициях, налогах, пенсионном планировании,
кредитах, банковском деле или страховании, и особенно веб-страницы, которые позволяют людям совер-
шать покупки или переводить деньги онлайн.
● Покупка товаров: информация или услуги, связанные с поиском или покупкой товаров и услуг, в частности
веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки в Интернете.
● Здоровье и безопасность: советы или информация о проблемах со здоровьем, лекарствах, больницах,
чрезвычайных ситуациях, опасных видах деятельности и т.д.
● Группы людей: информация или заявления, связанные с группами людей, включая, помимо прочего, груп-
пы людей по признаку расы или этнического происхождения, религии, инвалидности, возраста, националь-
ности, статуса участника боевых действий, сексуальной ориентации, пола или гендерной идентичности.
● Прочее: Существует множество других тем, связанных с важными решениями или аспектами жизни людей,
которые могут быть отнесены к категории «Кошелек или жизнь», такие как фитнес и питание, информация
о жилье, выбор колледжа, поиск работы и т.д.
Принимайте решение обоснованно.
Для такого рода страниц мы используем очень высокие стандарты оценки качества , поскольку низкокачественные
страницы могут негативно повлиять на благополучие, здоровье, финансовую стабильность или безопасность поль-
зователей.
2.4
Все содержимое веб-страниц может быть классифицировано следующим образом: основной контент (ОК), дополни-
тельный контент (ДК) или реклама / монетизация (далее просто «реклама»). Чтобы понять назначение веб-страницы
и провести оценку её качества, вам нужно будет научиться различать все эти компоненты страницы.
Дизайн веб-страницы может быть запутанным, поэтому обязательно прокликайте и изучите всю страницу. Посмо-
трите, какой контент находится за вкладками и протестируйте интерактивные функции страницы. Содержимое за
вкладками может считаться частью ОК, ДК или рекламы, в зависимости от того, что оно собой представляет.
Основной контент — это любая часть страницы, которая непосредственно соответствует её назначению. Веб-ма-
стера напрямую управляют ОК страницы (за исключением пользовательского контента). ОК может быть текстом,
изображениями, видео, функциями страницы (например, калькулятором или играми) или пользовательским кон-
тентом, таким как видео, обзоры, статьи и т.д., которые пользователи самостоятельно добавили или загрузили на
страницу. Обратите внимание, что вкладки на некоторых страницах могут дать еще больше информации (напри-
мер, отзывы клиентов) и иногда могут рассматриваться как часть ОК страницы.
ОК также включает заголовок вверху страницы (пример ). Информативные заголовки ОК позволяют пользователям
принимать обоснованные решения о том, какие страницы посещать. Полезные заголовки обобщают ОК страницы.
Copyright 2019
11
Тип и назначение страницы
ОК выделен желтым цветом
Домашняя страница новостного сайта: назначение - информирования пользователей о
последних важных событиях.
Страница с новостной статьей: назначение - сообщить о событии или информационном
поводе.
Страница товара из онлайн-магазина: назначение - продажа или предоставление
информации о товаре.
● Содержимое вкладок «Отзывы», «Доставка» и «Информация о безопасности»
считается частью ОК.
Страница с видео: назначение - поделиться видео о кошках.
Страница конвертера валют: назначение - расчет эквивалентных сумм в разных валютах.
Страница с записью в блоге: назначение состоит в том, чтобы поделиться музыкой,
используемой в телешоу.
Домашняя страница поисковой системы: назначение - дать возможность вводить
запрос и выполнять поиск в Интернете.
Страница авторизации банка: назначение - позволить пользователям войти в банк
онлайн.
Дополнительный контент способствует хорошему восприятию страницы пользователем, однако не влияет на назна-
чение страницы. ДК контролируется веб-мастерами и является важной частью восприятия страницы пользовате-
лем. Одним из распространенных типов ДК являются навигационные ссылки, которые позволяют посещать другие
разделы веб-сайта. Обратите внимание, что в некоторых случаях содержимое за вкладками может считаться ча-
стью ДК страницы.
Иногда самый простой способ определить ДК — это искать те части страницы, которые не являются ни ОК, ни ре-
кламными объявлениями.
Тип и назначение страницы
ДК выделен синим цветом
Страница с новостной статьей: назначение - сообщить о событии или информационном
поводе.
Страница товара из онлайн-магазина: назначение - продажа или предоставление
информации о товаре.
Страница с видео: назначение - поделиться видео о кошках.
Страница с записью в блоге: назначение состоит в том, чтобы поделиться музыкой,
используемой в телешоу.
Реклама также может способствовать хорошему восприятию страницы пользователем. Реклама / монетизация —
это контент и/или ссылки, которые отображаются с целью монетизации страницы (т. е. зарабатывания денег с её по-
мощью). Наличие или отсутствие рекламы само по себе не является причиной высокой или низкой оценки качества.
Без рекламы и монетизации некоторые веб-страницы просто не могли бы существовать, поскольку поддержание и
создание контента высокого качества стоит денег.
Есть несколько различных способов монетизации веб-страницы, включая рекламу и партнерские программы. Боль-
ше информации о монетизации веб-сайтов Вы найдете по ссылке. Обратите внимание, что монетизация страниц
для мобильных устройств может быть более тонкой, чем монетизация страниц, посещаемых с компьютера.
Самый распространенный вид монетизации - размещение рекламных объявлений. Объявления могут быть по-
мечены как «реклама», «рекламные ссылки», «рекламные объявления», «рекламные результаты поиска» и т.д.
Обычно Вы можете кликнуть по ссылке или навести курсор мыши на контент, чтобы определить, является ли это
рекламой. Довольно часто речь идет о ссылках на внешние ресурсы. Реклама может измениться при перезагрузке
страницы, и разные пользователи часто видят разные объявления на одной и той же странице.
Веб-мастера могут разрешить показ рекламы на своей странице (например, путем присоединения к рекламной сети ),
но они не всегда могут напрямую контролировать её содержание. Однако мы будем считать, что веб-сайт отвечает
за качество всей отображаемой рекламы.
Copyright 2019
12
Важно: В данном руководстве мы будем считать монетизированные ссылки любого типа рекламой. Больше инфор-
мации о различных видах монетизации веб-сайтов Вы найдете по ссылке.
Тип и назначение страницы
Реклама выделена красным цветом
Страница с новостной статьей: назначение - сообщить о событии или
информационном поводе.
Страница с видео: назначение - поделиться видео о кошках.
Страница с записью в блоге: назначение состоит в том, чтобы поделиться музыкой,
используемой в телешоу.
Страница товара из онлайн-магазина: назначение - продажа или предоставление
информации о товаре.
Давайте обобщим всю информацию, изложенную выше.
● Основной контент (ОК) — это любая часть страницы, которая непосредственно соответствует её назна-
чению. ОК является (или должен быть!) главной причиной существования страницы. Качество ОК играет
очень большую роль в оценки качества веб-страницы как таковой.
● Дополнительный контент (ДК) также очень важен. ДК может помочь странице лучше достичь своей
цели, однако может ухудшить её восприятие пользователем.
● На многих страницах присутствует реклама / монетизация. Без рекламы и монетизации некоторые
веб-страницы просто не могли бы существовать, поскольку поддержание и создание контента высокого
качества стоит денег. Наличие или отсутствие рекламы само по себе не является причиной высокой или
низкой оценки качества.
На некоторых страницах отзывы пользователей могут рассматриваться как ОК, а на других - как ДК. Принимайте
решение самостоятельно, основываясь на назначении страницы.
Не переживайте, если у Вас не получилось определить каждый компонент страницы. Сначала определите, что на
странице является ОК. Затем поищите рекламу. Все, что осталось, можно считать ДК.
ОК, ДК и реклама выделены разными
Тип и назначение страницы
цветами
Страница с новостной статьей: назначение - сообщить о событии или
информационном поводе.
Страница товара из онлайн-магазина: назначение - продажа или предоставление
информации о товаре.
Страница с видео: назначение - поделиться видео о кошках.
Страница конвертера валют: назначение - расчет эквивалентных сумм в разных
валютах.
Страница с записью в блоге: назначение состоит в том, чтобы поделиться
музыкой, используемой в телешоу.
Страница авторизации банка: назначение - позволить пользователям войти в
банк онлайн.
2.5
Иногда веб-страницы более целесообразно рассматривать как часть веб-сайта. Некоторые критерии оценки каче-
ства веб-страницы основаны на качестве веб-сайте, которому она принадлежит. Чтобы лучше понять назначение
сайта, необходимо искать информацию на нем самом. Сайты, как правило, очень хотят рассказать о себе все!
Вы также должны искать информацию о репутации сайта. Необходимо выяснить, как отзываются о нем независи-
мые источники. В случае разногласий между тем, что сайт говорит о себе, и тем, что заявляют авторитетные неза-
висимые ресурсы, мы доверяем последним.
Домашняя страница обычно содержит важную информацию о сайте или ссылки на неё. Веб-мастера, как правило,
позволяют легко перейти на домашнюю страницу с любой страницы сайта.
Вот как найти домашнюю страницу сайта:
Copyright 2019
13
● Изучите целевую страницу по заданному URL-адресу.
● Найдите и нажмите на ссылку с надписью «Домой» или «На главную».
● Не можете найти? Попробуйте использовать сочетание клавиш «Ctrl-F» («command-F» на Mac), чтобы най-
ти на странице текст «домой» или «на главную». Вы также можете попробовать кликнуть на логотип сайта,
обычно расположенный в верхней части страницы.
Иногда вам может быть предоставлена веб-страница или веб-сайт, где нет навигационных ссылок, ссылок на домаш-
нюю страницу, а также логотипа или других средств для поиска домашней страницы. Порой даже на некоторых стра-
ницах высокого или очень высокого качества отсутствует способ перехода на домашнюю страницу. В крайнем слу-
чае Вы можете изменить URL, удалив все справа от «.com», «.org», «.net», «.info» и т.д., и затем обновить страницу.
Иногда ваша задача по оценке качества будет содержать URL-адрес, для которого есть два или более правомер-
ных кандидата на «домашнюю страницу». Например, вы не можете быть уверены, является ли домашней страница
URL-адреса http://finance.yahoo.com/news/category-stocks http://finance.yahoo.com или http://www.yahoo.com.
Важно: Если у вас имеется более одного кандидата на «домашнюю страницу», выбирайте тот вариант, где распо-
лагается больше информации о целевой странице. Используйте здравый смысл. Цель состоит в том, чтобы понять
веб-страницу и веб-сайты, с которыми она связана, а не найти единственную правильную домашнюю страницу.
В следующих примерах мы включили URL-адрес страницы, качество которой требуется оценить, а также URL-а-
дрес связанной с ней домашней страницы. Мы также использовали снимок страницы, где показано, куда необхо-
димо кликнуть для перехода на домашнюю страницу. Ссылка или логотип, который направит Вас на домашнюю
страницу, будет заключен в красную рамку.
Куда необходимо кликнуть для перехода
URL-адрес страницы
Домашняя страница сайта
на домашнюю страницу
Этот логотип «WILLIAMS-SONOMA», рас-
положенный в верхней части страницы по
центру, является интерактивным и пере-
направляет пользователей на домашнюю
страницу веб-сайта.
В этом случае мы будем считать домашней
http://www.yahoo.com. Почему? Потому что нажатие
на логотип приводит пользователя на http://answers.
Этот логотип «YAHOO ANSWERS», рас-
содержит информацию о веб-сайте Yahoo Answers.
положенный в верхней части страницы
Очень сложно найти конкретную информацию
слева, является интерактивным и пере-
о http://answers.yahoo.com на домашней
направляет пользователей на домашнюю
странице http://www.yahoo.com.
страницу веб-сайта.
В этом случае мы будем рассматривать в качестве
домашней страницы Гарвардской медицинской
школы страницу, расположенную на
(последняя является домашней страницей
Гарвардского университета).
Этот логотип «Harvard Medical School»,
расположенный в верхней части
При нажатии на логотип в верхней части сайта
страницы слева, является интерактивным
и перенаправляет пользователей на
домашнюю страницу веб-сайта.
на http://www.harvard.edu.
Copyright 2019
14
Каждая страница принадлежит веб-сайту, и должно быть понятно:
● Кто (человек, компания, организация, фонд и т.д.) отвечает за веб-сайт.
● Кто (человек, компания, организация, фонд и т.д.) создал контент на странице, которую вы оцениваете.
Веб-сайты, как правило, четко информируют о том, кто создал контент на странице. Этому есть множество причин:
● Коммерческие сайты могут содержать авторские материалы, которые они хотят защитить.
● Организации хотят, чтобы пользователи о них узнали.
● Художники, писатели, музыканты и другие создатели оригинального контента обычно хотят, чтобы их зна-
ли и ценили.
● Фонды часто ищут поддержку и даже волонтеров.
● Магазины высококачественных товаров хотят, чтобы пользователи уверенно совершали покупки онлайн.
● Создатели веб-сайтов хотят, чтобы пользователи могли различать контент, собственный контент сайта, и
контент, добавленный другими пользователями.
Большинство веб-сайтов содержат страницы «Свяжитесь с нами», «О нас» или «О компании», которые предостав-
ляют подробную информацию о владельце сайта. У многих компаний есть целые веб-сайты или блоги, посвящен-
ный тому, чем они занимаются, кем являются, какие вакансии доступны и т.д.
Примерами могут послужить Google и Marriott, а также множество других компаний:
Часто за контент сайта отвечает компания или организация, а не конкретный человек. Корпорация IBM отвечает за
содержимое сайта ibm.com. Клиника Кливленда отвечает за содержание сайта clevelandclinic.org. Отдельные люди
не несут ответственности за содержание этих веб-сайтов, хотя многие были задействованы в его создании и обслу-
живании. В этих случаях мы будем рассматривать компанию или организацию как ответственных за содержание
каждой страницы, а также за обслуживание веб-сайта.
На некоторых веб-сайтах пользователи создают множество страниц ОК, а сама компания или организация зани-
мается лишь обслуживанием. Например, Facebook отвечает за весь веб-сайт Facebook, в то время как конкретные
пользователи создают контент на своих личных страницах. Компания Wikipedia отвечает за весь веб-сайт Википе-
дия, в то время как конкретные пользователи пишут статьи. К сайтам с пользовательским контентом также отно-
сятся YouTube, Twitter, социальные сети, веб-сайты для публикации статей, веб-сайты вопросов и ответов, форумы
и т.д. На этих веб-сайтах вам необходимо просмотреть каждую страницу, чтобы определить автора (авторов) или
создателя (ей) контента.
Наконец, есть некоторые сайты, которые содержат лицензионный или синдицированный контент. Это означает, что
веб-сайт заплатил деньги за размещение этого контента или имеет деловые отношения с его создателем. В этих
случаях мы будем считать, что сам веб-сайт несет ответственность за лицензионный или синдицированный кон-
тент, даже если он был создан посторонними людьми.
Многие сайты заинтересованы в общении со своими пользователями. Существует много причин, по которым поль-
зователи могут обращаться к веб-сайту, от сообщения о возникших проблемах, таких как неработающие страницы,
до запроса на удаление контента. Многие веб-сайты предлагают пользователям несколько способов связи: адреса
электронной почты, номера телефонов, фактические адреса, контактные формы обратной связи и т.д. Иногда эта
информация даже вынесена в особый раздел и содержит имена лиц, с которыми можно связаться.
Copyright 2019
15
Вид и объем необходимой контактной информации зависят от типа веб-сайта. Контакты и информация о работе
с клиентами чрезвычайно важны для веб-сайтов, имеющих дело с финансами, таких как онлайн-магазины, банки,
компании-эмитенты кредитных карт и т.д. Пользователям таких сайтов порой бывает необходимо задать вопрос
или получить помощь в случае возникновения проблемы.
В случае онлайн-магазинов мы будем просить Вас провести особую проверку, например, найти контакты, а также
информацию о политике магазина по оплате, обменам и возвратам. Иногда эти сведения указаны в разделе «Об-
служивание клиентов».
Некоторые виды веб-сайтов в силу своего назначения не нуждаются в указании подробной информации, а также
всех видов контактных данных. Например, юмористическим веб-сайтам нет необходимости предоставлять о себе
полную информацию, которую мы ожидаем от веб-сайтов онлайн-банкинга.
Иногда Вы можете встретить веб-сайт с оправданной долей анонимности. Например, личные веб-сайты могут
не содержать контактную информацию, такую как домашний адрес или номер телефона. Аналогичным образом,
веб-сайты с пользовательским контентом могут позволять автору скрываться за псевдонимом.
Чтобы найти на веб-сайте контактные данные или информацию о работе с клиентами, начните с домашней страни-
цы. Поищите ссылку «Связаться с нами» или «Обслуживание клиентов», исследуйте весь веб-сайт. Иногда Вы мо-
жете найти контактную информацию по ссылке «Корпоративный сайт» или даже на странице компании в Facebook.
Проведите свое расследование!
Обратите внимание, что разные сферы могут иметь свои собственные стандарты и требования к размещенной на
веб-сайтах информации.
2.6
Репутация сайта основана на опыте реальных пользователей, а также на мнении людей, которые являются экспер-
тами в данной сфере. Имейте в виду, что веб-сайты часто представляют реальные компании, организации и другие
сообщества. Поэтому исследование репутации относится как к веб-сайту, так и к реальной компании, организации
или сообществу, которые представляет веб-сайт.
Репутация веб-сайта также может помочь вам понять, чем он наиболее известен, и, как следствие, насколько хо-
рошо соответствует своему назначению. Например, газеты могут быть известны высоким качеством независимых
журналистских расследований, а юмористические сайты - качественным развлекательным контентом.
Многие веб-сайты стремятся показать себя только в лучшем свете. Многие веб-мастера сами пишут положитель-
ные отзывы о своих сайтах. Однако для оценки качества веб-страниц Вы должны искать независимую информацию
о репутации сайта. Когда веб-сайт говорит о себе одно, но авторитетные внешние источники не соглашаются с этим,
доверяют последним.
Ваша задача - по-настоящему оценить качество страницы сайта, а не слепо доверять информации, расположен-
ной на самом ресурсе. Скептически относитесь к тому, что веб-сайты сообщают о себе.
Copyright 2019
16
Изучите репутацию веб-сайта, чтобы узнать, что о нем думают реальные пользователи и эксперты. Ищите отзывы,
упоминания, рекомендации экспертов, новостные статьи и другую достоверную информацию о веб-сайте, создан-
ную / написанную конкретными людьми.
У онлайн-магазинов часто имеются пользовательские рейтинги, помогающие составить мнение о их репутации,
основываясь на сообщениях людей, которые действительно совершают там покупки. Большое количество положи-
тельных отзывов пользователей свидетельствуют о хорошей репутации магазина.
Другие виды веб-сайтов также имеют свою репутацию. Например, Вы можете обнаружить, что та или иная газеты
получила награды в области журналистики. Престижные награды, такие как Пулитцеровская премия, являются яр-
ким свидетельством положительной репутации.
Когда речь идет о высоком уровень авторитетности или компетентности, репутация веб-сайта должна оцениваться
на основании мнения экспертов. Рекомендации из экспертных источников, таких как профессиональные общества,
являются убедительным доказательством очень хорошей репутации.
Необходимо исследовать репутацию всех сайтов, с которыми Вы сталкиваетесь. Не думайте, что сайты, которые
используете лично Вы, обязательно имеют хорошую репутацию. Проведите исследование! Результаты могут Вас
сильно удивить.
Ищите информацию, созданную человеком, а не статистику или другие виды данных, собранные компьютером.
Новостные и журнальные статьи, записи в блогах, статьи в Википедии, обсуждения на форумах и рейтинги незави-
симых организаций могут быть отличными источниками информации о репутации веб-сайтов. Ищите независимые,
заслуживающие доверия источники.
Иногда вы можете найти информацию о сайте, не связанную с его репутацией. Например, такие веб-страницы,
как Alexa , содержат данные об Интернет-трафике на сайт, но не предоставляют доказательств положительной или
отрицательной репутации. Вы можете игнорировать эту информацию, так как она не влияет на оценку качества
страницы.
Отзывы клиентов могут быть полезны для оценки репутации магазина или компании. Тем не менее, вы должны от-
носиться к ним с осторожностью, особенно если они немногочисленны. Скептически относитесь к как положитель-
ным, так и отрицательным отзывам пользователей. Их автором может быть кто угодно, включая самого создателя
веб-сайта или специально нанятого человека. Ознакомьтесь со статьями New York Times и Guardian о поддельных
отзывах.
Анализируя отзывы покупателей, старайтесь найти их как можно больше. Любой магазин или сайт может получить
несколько отрицательных отзывов. Это абсолютно нормально и ожидаемо. Крупные магазины и компании получают
тысячи отзывов, в том числе и негативные.
Отзывы нужно читать, потому что их содержание гораздо важнее количества. Достоверные, убедительные сообще-
ния о мошенничестве и финансовых правонарушениях свидетельствуют о крайне отрицательной репутации ресур-
са. Разовый факт грубости со стороны работника или слишком долгая доставка одной посылки не должны рассма-
триваться как отрицательная репутация. Принимайте решение самостоятельно.
Вот как можно исследовать репутацию веб-сайта:
1. Определите «домашнюю страницу» сайта. Например, для веб-сайта IBM домашней страницей является
ibm.com. Также Вам может понадобиться определить создателя контента, если он сильно отличается от
основного содержания веб-сайта.
Copyright 2019
17
2.
Используя ibm.com в качестве примера, попробуйте один или несколько из следующих вариантов поиска в
Google:
●
[ibm -site:ibm.com]: Поиск информации по запросу IBM, который исключает страницы самого сайта
ibm.com.
●
[“ibm.com” -site:ibm.com]: Поиск комбинации по запросу ibm.com, который исключает страницы само-
го сайта ibm.com.
●
[ibm reviews -site: ibm.com] Поиск обзоров по запросу IBM, который исключает страницы самого сай-
та ibm.com.
●
[“ibm.com” reviews -site:ibm.com]: Поиск обзоров по запросу ibm.com, который исключает страницы
самого сайта ibm.com.
● Для поиска создателей контента, используйте их имя или псевдоним.
Примечания: Исследуя репутацию веб-сайта, постарайтесь найти источники, которые не были созданы
самим веб-сайтом, компанией или заинтересованным лицом. Например, у IBM могут быть официальные
страницы в Facebook или Twitter, которые она всесторонне поддерживает. Поэтому они не будут считаться
вании независимых источников.
3.
Ищите статьи, обзоры, сообщения на форуме, обсуждения и т.д., написанные пользователями о том
или ином сайте. Если речь идет о бизнес-организациях, то существует множество источников, где на
Business Bureau (некоммерческая организация, которая фокусируется на надежности бизнеса и благотво-
рительных организаций), Amazon и Google Shopping . Вы можете попробовать поиск отзывов на определен-
ных сайтах. Например, вы можете попробовать [ibm site: bbb.org] или [«ibm.com» site: bbb.org].
Для поиска создателей контента обратитесь к биографическим данным и другим объективным источникам.
Примечания: Иногда вы можете найти высокие оценки на веб-сайте Better Business Bureau (BBB) только
потому что данных о компании очень мало, а не потому, что у бизнеса положительная репутация. Тем не
менее, очень низкие рейтинги на сайте BBB обычно являются результатом многочисленных неудовлет-
воренных жалоб. Пожалуйста, рассматривайте очень низкие рейтинги на сайте BBB как свидетельство
отрицательной репутации.
4.
Посмотрите, есть ли статья в Википедии или на известном новостном сайте. Википедия может быть хоро-
шим источником информации о компаниях, организациях и создателях контента. Например, попробуйте
запросить [ibm site: en.wikipedia.org] или [«ibm.com» site: en.wikipedia.org]. Новостные статьи и статьи в
Википедии могут помочь Вам больше узнать о компании и предоставить информацию, относящуюся к ре-
путации, такую как награды и другие формы признания, а также сообщить о противоречивых ситуациях и
проблемах. Обратите внимание, что некоторые статьи в Википедии содержат сообщение, предупреждаю-
щее пользователей о том, что в отношении некоторого содержимого имеются разногласия, или оно может
быть устаревшим. Это является признаком того, что необходимы дополнительные исследования.
Вот несколько примеров информации о репутации:
Сайт
Информация о репутации сайта
Описание
Информация о положительной репутации: Поль-
зователи в США могут бесплатно получать отчеты о
кредитных операциях на этом веб-сайте, указав свой
номер социального страхования. Обратите внима-
ние, что статья в Википедии говорит нам о том, что
«AnnualCreditReport.com является единственным
федеральным уполномоченным источником для полу-
чения бесплатного кредитного отчета».
Примечания: Почти на каждом сайте будут жалобы на
обслуживание клиентов, поэтому при исследовании
репутации важно обращаться к различным источни-
кам и отзывам.
Copyright 2019
18
Сайт
Информация о репутации сайта
Описание
Информация о положительной репутации: Со-
гласно Википедии, клиника Кливленда «в настоящее
время считается одной из 4 лучших больниц в США
согласно рейтингу US News & World Report», о чем
Вы также узнаете из статьи о лучших больницах в
США. Информации на этом сайте пользователи могут
полностью доверять.
Информация о положительной репутации: Обра-
тите внимание на выделенный раздел в статье в Ви-
кипедии о газете Christian Science Monitor, в которой
говорится, что газета семь раз получала Пулитцеров-
скую премию. Исходя из этой информации, мы можем
сделать вывод, что веб-сайт csmonitor.com имеет
положительную репутацию.
Информация о положительной репутации: Из
статьи в Википедии мы узнаем, что «Kernel.org — это
главный репозиторий исходного кода для ядра Linux,
основа популярной операционной системы Linux.
Здесь для пользователей доступны все версии исход-
ного кода. Также на ресурсе размещаются и другие
проекты, такие как Google Android. Основная цель
сайта - разместить репозиторий для разработчиков и
специалистов по обслуживанию Linux».
Крайне отрицательная репутация:
На сайте BBB эта компания имеет рейтинг F (то есть
самый низкий рейтинг, присваиваемый BBB). Имеет-
ся новостная статья о финансовом мошенничестве.
Множество отзывов из самых разных источников
сообщают о том, что покупатели отправляют деньги,
но не получают товара.
Крайне отрицательная/преступная репутация:
Этот сайт занимается преступной деятельностью, а
именно угрожает пользователям физической распра-
вой.
Крайне отрицательная репутация:
На новостных порталах и сайтах по контролю бла-
готворительных организаций есть много подробных
негативных статей о данном обществе, где описаны
факты мошенничества и финансовых злоупотребле-
ний.
Вы практически всегда сможете найти информацию о репутации крупных компаний и их веб-сайтов, а также извест-
ных создателей контента.
Но в случае небольших организаций информации о них может быть либо очень мало, либо она вообще будет
отсутствовать. Это не может свидетельствовать ни о положительной, ни об отрицательной репутации. Многие ма-
лые местные предприятия или общественные организации очень слабо представлены в сети, для них важны не
онлайн-обзоры, а то, что говорят люди. Для этих небольших предприятий и организаций отсутствие репутации не
должно рассматриваться как признак низкого качества страницы.
Copyright 2019
19
3.0
Вот основные действия при оценке качества страницы.
1. Понять назначение страницы. Веб-сайты или страницы, созданные без какой-либо конкретной цели, вклю-
чая страницы, которые не могут быть полезны посетителям, или страницы, распространяющие ненависть,
причиняющие вред, дезинформирующие или обманывающие пользователей, должны получать очень
низкую оценку. Их дальнейшая оценка не требуется.
2. Во всех остальных случаях оценка страницы основана на том, насколько хорошо страница соответствует
своему назначению. Для этого необходимо использовать критерии, описанные в следующих разделах для
страниц очень низкого, низкого, среднего, высокого и очень высокого качества.
В задачах по оценке качества страниц вы будете использовать скользящую шкалу (слайдер), чтобы присваивать
общую оценку. Слайдер выглядит так:
Вы также можете использовать промежуточные оценки: очень низкое+, низкое+, среднее+ и высокое+. «+» сле-
дует рассматривать как «+ ½», поэтому оценка качества очень низкое+ находится между очень низким и Низким,
а низкое+ - между низким и средним и т.д.
В следующих разделах вы узнаете о характеристиках страниц очень низкого, низкого, среднего, высокого и
очень высокого качества.
3.1
Ниже приведены важнейшие факторы, которые следует учитывать при выборе общей оценки качества страницы:
● Назначение страницы
● Компетентность, авторитетность, надежность. Это важная качественная характеристика. Дополнитель-
ные факторы, представленные ниже, также оказывают влияние на оценку качества страниц.
● Качество и объем основного контента. Оценка должна основываться на целевой странице, располо-
женной по заданному URL-адресу.
● Информация на сайте / информация о том, кто несет ответственность за ОК. Найти информацию о
самом сайте, а также о создателе ОК.
● Репутация сайта / репутация того, кто несет ответственность за О.: Вам будут предоставлены ссылки,
чтобы помочь с исследованием репутации.
Примечания: Некоторые задачи могут потребовать от вас просмотра страницы с Вашего мобильного устройства, но
для исследования (например, поиска информации о веб-сайте и его репутации) придется использовать компьютер.
Другие задачи полностью выполняются на компьютере. Просим Вас всегда следовать инструкциям при выполнении
заданий.
3.2
Помните, что первым шагом для оценки качества страницы, является понимание её назначения. Веб-сайты или
страницы, созданные без какой-либо конкретной цели, включая страницы, которые не могут быть полезны посети-
телям, или страницы, распространяющие ненависть, причиняющие вред, дезинформирующие или обманывающие
пользователей, должны получать очень низкую оценку.
Для всех других страниц, назначение которых - приносить пользу посетителям, очень важен уровень компетентно-
сти, авторитетности и надежности (К - А - Н). Всегда принимайте к сведению:
● Компетентность создателя ОК.
● Авторитетность создателя ОК, самого ОК и веб-сайта в целом.
● Надежность создателя ОК, самого ОК и веб-сайта в целом.
Copyright 2019
20
Имейте в виду, что веб-страницы и сайты с высоким уровнем К - А - Н могут быть посвящены абсолютно любой те-
матике: сплетни, мода, юмор, форумы, вопросы и ответы и т.д. Фактически, некоторые данные можно найти только
на форумах, где эксперты выражают свое ценное мнение на ту или иную тему.
● Медицинский контент с высоким уровнем К-А-Н может быть написан или составлен только людьми или ор-
ганизациями с соответствующей медицинской компетенцией или аккредитацией. Вся информация должна
быть представлена в профессиональном стиле, а также редактироваться, анализироваться и обновляться
на регулярной основе.
● Новостные статьи высоким уровнем К-А-Н должны создаваться с журналистским профессионализмом -
они должны содержать фактически точный контент, представленный таким образом, чтобы помочь пользо-
вателям лучше понять события. Источники новостей с высоким уровнем К-А-Н обычно публикуют устояв-
● Информационные страницы научной тематики с высоким уровнем К-А-Н должны создаваться людьми или
организациями, обладающими соответствующим научным опытом, и представлять собой устоявшийся
научный консенсус по вопросам, где таковой существует.
● Сайты с высоким уровнем К-А-Н, посвященные финансовым, юридическим и налоговым консультациям,
должны брать информацию из надежных источников и регулярно редактироваться и обновляться.
● Сайты с высоким уровнем К-А-Н, содержащие рекомендации по таким темам, как капитальный ремонт
жилища (который может стоить огромных денег и повлиять на вашу жизненную ситуацию) или советы по
вопросам воспитания детей (которые могут повлиять на будущее счастье семьи) также должны черпать
сведения из компонентных или опытных источников, которым могут доверять пользователи.
● Сайты о хобби с высоким уровнем К-А-Н, например посвященные фотографии или игре на гитаре, также
требуют компетентного подхода.
Некоторые темы не требуют высокого уровня компетентности. Многие люди пишут очень подробные и полезные
обзоры продуктов или ресторанов. Многие люди делятся советами и жизненным опытом на форумах, в блогах и т.
д. Эти обычные люди могут считаться экспертами в тех сферах, где они имеют достаточно опыта. Если создается
впечатление, что у человека, имеется достаточно опыта, чтобы считаться экспертом в данной теме, мы оценим это
и не будем «наказывать» человека / веб-страницу / веб-сайт за отсутствие формального образования в этой сфере.
Иногда люди могут иметь достаточный опыт в тех сферах, которые мы выше назвали «Кошелек или жизнь». Напри-
мер, есть форумы и страницы поддержки для людей с конкретными заболеваниями. Личный опыт также является
Здесь участники форума рассказывают о том, как долго их близкие жили с раком печени. Это пример обмена лич-
ным опытом (в котором они являются экспертами), а не медицинских рекомендаций. Однако конкретная медицин-
ская информация и советы (а не описания жизненного опыта) должны поступать от врачей или других медицинских
работников.
Подумайте о тематике страницы. Именно от этого зависит, какая компетентность необходима для того, чтобы стра-
ница соответствовала своему назначению.
4.0
В этом разделе мы опишем характеристики страниц высокого качества и приведем множество примеров. Примеры
помогают научиться объективно оценивать качество страниц, поэтому просмотрите каждый из них.
4.1
Страницы высокого качества могут иметь любое назначение: от предоставления информации до развлечения, от
художественного самовыражения до покупки товаров или услуг в Интернете.
В чем особенность таких страниц? Страница высокого качества должна иметь некое назначение и хорошо ему
соответствовать.
Кроме того, страницы высокого качества имеют следующие особенности:
● Высокий уровень компетентности, авторитетности и надежности (К-А-Н).
● Достаточный объем ОК высокого качества, включая информативный или полезный заголовок.
● Удовлетворительная информация о веб-сайте и / или о том, кто несет за него ответственность. Если стра-
ница предназначена в основном для покупок или включает финансовые операции, то на ней должна быть
соответствующая информация об обслуживании клиентов.
● Положительная репутация веб-сайта, отвечающего за ОК страницы. Положительная репутация создателя
ОК, если она отличается от репутации сайта.
Copyright 2019
21
4.2
Качество ОК является одним из наиболее важных критериев оценки качества страницы и информирует об уровне
её К-А-Н. Для всех типов веб-страниц создание ОК высокого качества требует значительного количества времени,
усилий, опыта и таланта / умения. Для новостных статей и информационных страниц ОК высокого качества должен
быть фактически точным и представлять собой устоявшийся научный консенсус по вопросам, где таковой суще-
ствует. Оценивая страницу, потратьте несколько минут на изучение ОК, прежде чем делать окончательный вывод.
Прочитайте статью, посмотрите видео, изучите фотографии, воспользуйтесь калькулятором, поиграйте в онлайн-и-
гру и т.д. Помните, что ОК также включает в себя различные функциональные возможности страницы, поэтому про-
тестируйте её целиком. Например, речь идет о веб-сайте магазина, поместите хотя бы один товар в корзину, чтобы
убедиться, что данная функция работает. Если страница является онлайн-игрой, потратьте на неё несколько минут.
Назначение страницы поможет вам определить, каким должен быть её контент. Например, информационные стра-
ницы высокого качества должны быть достоверными, понятно написанными и исчерпывающими. Контент высо-
кого качества онлайн-магазинов должен позволять пользователям находить нужные продукты и легко совершать
покупки. Контент высокого качества юмористических страниц должно быть в первую очередь развлекательным, в
то время как фактическая точность не является обязательной.
Необходимый объем контента зависит от темы и назначения страницы. Чем шире тематика страницы, тем больший
объем доступной информации она будет содержать. И наоборот, на страницах, посвященных более узкой темати-
ке, контент будет представлен в меньшем объеме. Вот несколько примеров страниц с необходимым объемом ОК
высокого качества.
Веб-страница
Пояснение
Сибирский хаски (порода собак) - узкая тематика. Хотя эта целевая страница
энциклопедии содержит меньше ОК, чем некоторые страницы энциклопедии по более
широким темам, она имеет необходимый объем понятно написанного ОК высокого
качества.
Эта страница надежного онлайн-магазина содержит необходимый объем ОК высокого
качества. На этой странице представлены технические характеристики товара, его
описание, более 90 отзывов пользователей, информация о доставке и возврате, несколько
фотографий товара и т.д. Примечания: Часть ОК находится за вкладками («подробная
информация», «технические характеристики», «отзывы покупателей» и т.д.). Несмотря
на то, что Вам нужно кликнуть по этим вкладкам, чтобы увидеть скрытый контент, он все
равно считается основным.
Этот обзор, написанный кинокритиком, содержит необходимый объем ОК высокого
качества. На его создание были затрачены время, усилия и талант / умение автора.
4.3
ответственность за контент
Понимание того, кто несет ответственность за веб-сайт, является важным элементом определения уровня К-А-Н
большинства веб-сайтов. Страницы высокого качества должны содержать четкую информация о веб-сайте, чтобы
пользователи чувствовали себя на нем комфортно.
Количество информации, необходимой для определения уровня К-А-Н, зависит от типа веб-сайта. Например,
веб-сайты типа «Кошелек или жизнь» требуют высокой степени доверия, поэтому они содержат более подробную
информацию о том, кто несет ответственность за содержание сайта. Кроме того, онлайн-магазины высокого каче-
ства и веб-сайты финансовых операций также нуждаются в четкой и удовлетворительной информации по обслужи-
ванию клиентов, чтобы помогать пользователям решать проблемы.
Веб-сайты, не относящиеся к данной категории, могут нуждаться в меньшем количестве информации в зависимо-
сти от своего назначения. Иногда одного адреса электронной почты может быть достаточно.
4.4
Репутация является важным критерием для присвоения высокой оценки качества и уровня К-А-Н. Если веб-стра-
ница, не имеющая репутации, может заслужить высокую оценку качества, наличие убедительных негативных от-
зывов полностью исключают такую возможность. Помните, что при проведении исследования необходимо учиты-
вать не сам факт отрицательных отзывов, а их причину.
Copyright 2019
22
4.5
Страницы и веб-сайты высокого качества нуждаются в достаточном уровне компетентности, чтобы быть автори-
тетными и заслуживающими доверия. Помните, что существуют самые разные типы «экспертных» сайтов, будь
то сайты о сплетнях, моде, юморе, форумы, сайты с вопросами и ответами и т.д. Фактически, некоторые данные
можно найти только на форумах, где эксперты выражают свое ценное мнение на ту или иную тему.
Подумайте о тематике страницы. Именно от этого зависит, какая компетентность необходима для того, чтобы стра-
ница соответствовала своему назначению.
Например, новостные статьи и информационные страницы высокого качества, посвященные научной тематике,
должны представлять собой устоявшийся научный консенсус по вопросам, где таковой существует.
4.6
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Необходимый объем ОК
высокого качества
● Положительная репутация
Домашняя страница газеты
Эта газета семь раз получила Пулитцеровскую
сайта
(«Кошелек или жизнь»)
премию.
● Необходимый объем ОК
высокого качества
● Положительная репутация
Это статья на сайте газеты, которая десять раз
сайта
Статья на новостном сайте
получила Пулитцеровскую премию. Необходимый
(«Кошелек или жизнь»)
● Высокий уровень К-А-Н
объем ОК высокого качества. Хотя на странице есть
издателя и / или автора
объявления, они четко помечены как реклама и не
мешают восприятию ОК.
● Необходимый объем ОК
высокого качества
статья 3
● Положительная репутация
Это статья, написанная редакционной коллегией
сайта
крупнейшей газеты США в штате Миннесота.
Статья-мнение на сайте газеты
● Высокий уровень К-А-Н
Страница четко помечена как мнение, и повествует
издателя и / или автора
о новом футбольном тренере в университете
Миннесоты.
Назначение этой страницы - показывать официальное
● Высокий уровень
время главных часов Военно-морской обсерватории
К-А-Н страницы
Страница главных часов Воен-
США в 7 разных часовых поясах. На странице
но-морской обсерватории США.
отображается информация о часах в четком, удобном
для чтения формате. Военно-морская обсерватория
заслуживает доверия и является авторитетным
источником подобной информации.
● Юмористический ОК высокого
качества
● Положительная репутация
Статья на юмористическом
сайта
Этот сайт известен своими юмористическими и
сайте
сатирическими статьями. Это забавный пример
● Компетентность в качестве
статьи, соответствующей своему назначению.
юмористического сайта
Copyright 2019
23
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
Это страница «о нас» на сайте ресторана. Здесь
● Высокий уровень К-А-Н
представлена информация о том, когда ресторан
страницы
открылся и что ждет в нем посетителей. На
Ресторан фиш-энд-чипс
других страницах веб-сайта находятся сведения о
ресторане, включая адрес, меню, прочую контактную
информацию и т.д. Этот веб-сайт является очень
авторитетным, поскольку сам рассказывает о себе
все.
● Высокий уровень К-А-Н
страницы
Это раздел новостей и обновлений местного центра
продажи овощей, птицы и прочих товаров сельского
Центр продажи семян
● Необходимый объем ОК
хозяйства.
и домашней птицы
высокого качества
Примечания: Этот пример был добавлен в 2014 году,
когда информация в разделе «Новости и обновления»
была релевантной.
● Необходимый объем ОК
высокого качества
● Крайне положительная
репутация сайта
Это запись в блоге газеты, которая более сотни раз
Статья о детских колясках
● В частности, высокий уровень
получила Пулитцеровскую премию. Автор этого блога
К-А-Н и положительная
стал известен как эксперт по вопросам воспитания
репутация конкретного блога
детей. Она является постоянным автором этого и
и автора
других медиа-сайтов.
Назначение этой страницы - дать возможность
● Необходимый объем ОК
пользователям купить школьный рюкзак.
высокого качества
Страница продажи рюкзаков в
На странице представлено множество различных
● Положительная репутация сайта
популярном онлайн-магазине
вариантов рюкзаков, и некоторые из них имеют
(«Кошелек или жизнь»)
отзывы пользователей.
Это известный, уважаемый продавец, с подробной
информацией по обслуживанию клиентов на сайте.
● Высокий уровень К-А-Н страницы
Эта компания продает собственную линию модной
Страница продажи аксессу-
● Положительная репутация сайта
детской мебели и аксессуаров высокого класса. Он
аров для ванной комнаты на
имеет положительную репутацию, а также обширный
сайте онлайн-магазина
опыт продажи этих товаров.
(«Кошелек или жизнь»).
Многие продукты, продаваемые на сайте, являются
уникальными для этой компании.
Copyright 2019
24
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Необходимый или
исчерпывающий объем ОК
высокого качества
Страница продажи TomTom
● Высокий уровень К-А-Н
На этой странице очень много ОК. Обратите вни-
GPS на сайте электроники
страницы
мание, что вкладки на странице дают еще больше
(«Кошелек или жизнь»).
информации, включая множество отзывов клиентов.
● Положительная репутация сайта
Эти вкладки должны рассматриваться как часть ОК.
● Необходимый или
исчерпывающий объем ОК
высокого качества
Эпизод Saturday Night Live
на видеохостинге
● Высокий уровень К-А-Н
ОК этой страницы является эпизод Saturday Night
страницы
Live, популярного телевизионного шоу.
● Необходимый объем ОК
Видео «Руководство
высокого качества
Это юмористическое, хорошо подготовленное видео
хорошего качества с более чем 6,5 миллионами
по эксплуатации кошек»
● Высокий уровень К-А-Н (личный
просмотров, иллюстрирующее надлежащий уход и
опыт) от владельца кошки
практические преимущества кошек. Два инженера в
видео делятся своим опытом жизни с кошками. Для
создания такого юмористического видео, автору не
обязательно иметь диплом ветеринара.
● Необходимый или
исчерпывающий объем ОК
высокого качества
Очень увлекательная игра с несколькими уровнями,
● Положительная репутация сайта
Онлайн-игра
которая может развлекать ребенка часами. Этот сайт
как образовательного ресурса
имеет положительную репутацию, потому что расска-
для детей
зывает детям о животных.
● Необходимый объем ОК
Один из пользователей спрашивает, как долго живут
высокого качества в форме
больные раком. Ниже приводится множество ответов
Как долго живут больные
личных историй
о том, как долго чей-то любимый человек прожил по-
раком
сле постановки диагноза. На сайте содержится край-
не мало медицинских советов, главной целью этой
страницы является обмен личным опытом. Многие
ответы очень искренни и написаны хорошим языком.
Copyright 2019
25
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Необходимый или
Это подробная статья об американской гражданской
исчерпывающий объем ОК
войне. Многочисленные цитаты поддерживают высо-
высокого качества
кий уровень К-А-Н этой статьи
Энциклопедическая статья
● Положительная репутация сайта
о гражданской войне в США
● Высокий уровень К-А-Н статьи
Примечания: Хотя большая часть контента видна на
странице для мобильных устройств, мы считаем, что
текст под заголовками (который необходимо раз-
вернуть) также является частью ОК. (Чтобы увидеть
скриншот, нужно увеличить изображение.)
Этот форум известен дискуссиями о дизайнерских
● Высокий уровень К-А-Н
вещах. На этой странице форума участники консуль-
страницы
тируются с экспертами, имеющими опыт проверки
Проверка подлинности
подлинности товаров от этой марки. Эти эксперты
● Необходимый объем ОК
дизайнерской сумочки
могут сказать, является ли данная сумочка подделкой
высокого качества
или нет. Несмотря на то, что на форуме присутствуют
рекламные баннеры, они не отвлекает от ОК, который
легко найти.
(Чтобы увидеть скриншот, нужно увеличить изобра-
жение.)
● Высокий уровень К-А-Н
страницы
Эта дискуссия фокусируется на ландшафтном дизай-
Ландшафтный дизайн
● Необходимый объем ОК
не для конкретного палудария (аквариума с земными
аквариума
высокого качества
и водными элементами). Участники форума обсужда-
ют материалы, растения и животных, используемых в
аквариуме. Сообщения форума показывают компе-
тентность их авторов в сфере ландшафтного дизайна
аквариумов.
Copyright 2019
26
5.0
Страницы очень высокого качества создаются для того, чтобы служить некой полезной цели и отлично выполняют
свое назначение. Разница между страницами высокого и очень высокого качества заключается в объеме и каче-
стве ОК, а также в уровне репутации и К-А-Н.
В чем особенность таких страниц? Кроме всех признаков страниц высокого качества, страницы очень высокого
качества должны иметь хотя бы одну из следующих характеристик:
● Очень высокий уровень компетентности, авторитетности и надежности (К-А-Н).
● Необходимый объем ОК высокого или очень высокого качества.
● Крайне положительная репутация веб-сайта, отвечающего за ОК страницы. Крайне положительная
репутация создателя ОК, если она отличается от репутации сайта.
5.1
Мы будем считать качество ОК высоким или очень высоким, если его создание требует большого количества вре-
мени и усилий, а также компетентности, таланта и специальных навыков - все это может служить доказательством
высокого К-А-Н страницы. ОК очень высокого качества может быть создан экспертами, любителями и даже обыч-
ными людьми, имеющими опыт в определенной сфере. Наши критерии зависят от назначения страницы и типа
контента. Однако для страниц категории «Кошелек или жизнь» существует высокий стандарт точности и общепри-
знанного медицинского / научного / исторического консенсуса по тем вопросам, где таковой существует.
Признаком очень высокого качества ОК является наличие уникального и оригинального контента, специально соз-
данного для того или иного сайта. Тем не менее, его характеристики могут существенно отличаться в зависимости
от типа веб-сайта. Вот несколько примеров:
• Для новостей: ОК очень высокого качества - это уникальная информация о событиях, которую поль-
зователь может получить только на данном ресурсе. Оригинальные и подробные новостные сообщения
требуют высокой квалификации, а также времени и усилий. Часто такие статьи могут содержать ссылки
на первоисточники или другие новостные ресурсы. Высококачественный новостной контент должен быть
достоверным и соответствовать профессиональным журналистским стандартам.
• Для художественного контента (видео, изображения, фотографии, тексты и т.д.): ОК очень высокого
качества - это уникальный контент, созданный высококвалифицированными и талантливыми художника-
ми, писателями или фотографами. Все это требует высокой квалификации или таланта, а также времени
и усилий. Если художественный контент связан с тематикой «Кошелек или жизнь» (например, если речь
идет об информировании или новом взгляде на какую-либо из перечисленных выше тем), к нему должны
применяться соответствующие высокие стандарты.
• Для информационного контента: ОК очень высокого качества должен быть оригинальным, точным,
исчерпывающим, четко изложенным, профессионально представленным, а также отражать консенсус экс-
пертного сообщества. Ожидания для разных типов информации могут различаться. Например, научные
статьи имеют совершенно иной набор характеристик, чем статьи о хобби, таком как коллекционировании
марок. Тем не менее, все типы высококачественного информационного контента имеют общие стандарты
точности, полноты предоставляемой информации и ясности изложения, а также должны четко соответ-
ствовать заявленной теме.
Очень высокая оценка может быть присвоена страницам с необходимым или исчерпывающим объемом ОК очень
высокого качества.
5.2
При назначении очень высокой оценки необходимо детальное изучение репутации ресурса. Крайне позитивная
репутация часто основана на престижных наградах или рекомендациях известных экспертов или профессиональ-
ных сообществ, посвященных тематике страницы. Википедия и другие подобные информационные источники могут
стать хорошей отправной точкой для исследования репутации.
Репутацию ресурсов категории «Кошелек или жизнь» необходимо проверять особенно тщательно. Она должна
основываться на мнении экспертов, профессиональных сообществ, наградах и т.д. В случае онлайн-магазина
экспертами могут считаться люди, ранее имевшие дело с этим сайтом. Если же речь идет о страницах с медицин-
скими советами, таковыми должны быть люди или организации, имеющие соответствующие медицинские знания
или аккредитацию. Вернитесь к Разделу 2.3, где подробно описаны типы страниц категории «Кошелек или жизнь».
Некоторые темы, такие как юмор или кулинарные рецепты, не требуют высокой компетентности. В этом случае
свидетельством репутации могут служить популярность ресурса, активность пользователей и наличие отзывов.
Можно считать, что подобные веб-сайты имеют положительную репутацию, если их тематика и контент пользуются
популярностью у пользователей, а также могут быть им полезны.
Copyright 2019
27
5.3
Страницы и веб-сайты очень высокого качества имеют очень высокий уровень компетентности, они пользуются
авторитетом у пользователей и заслуживают их доверия.
Для таких тем, как медицинские, финансовые или юридические консультации очень важно формальное подтверж-
дение компетентности. К кулинарным и юмористическим сайтам могут применяться менее жесткие требования.
Надежными могут считаться как страница на веб-сайте профессионального шеф-повара, так и YouTube аккаунт
пользователя, публикующего популярные ролики о приготовлении пищи. В подобных сферах личный опыт и знания
могут быть очень важны. Порой наиболее надежными источниками информации являются обычные люди, которые
делятся своим мнением в блогах на форумах, пишут отзывы, участвуют в дискуссиях и т.д.
Оценивая страницу, подумайте, какой уровень компетентности, авторитетности и надежности является достаточ-
ным для каждой конкретной сферы. Кто может считаться экспертом? Что делает тот или иной источник заслужива-
ющим доверия? Обладает ли веб-сайт авторитетом и почему?
5.4
Веб-страница/
Особенности
Оценка качества и комментарии
тип контента
● Очень высокий уровень К-А-Н
как самой страницы, так и
издателя и / или авторов
новостной статьи
Это очерк из газеты, которая 40 раз получала Пу-
литцеровскую премию и на тот момент имела самый
● Необходимый или полный
объем ОК высокого качества,
крупный тираж среди газет США.
Статья на новостном сайте
отвечающего назначению
(«Кошелек ил жизнь»)
На этой странице представлен исчерпывающий объ-
страницы
ем ОК очень высокого качества, включая подробные
● Крайне положительная
репортажи двух авторов, имеющих огромный опыт
репутация сайта
журналистских расследований.
● Очень высокий уровень К-А-Н
как самой страницы, так и
издателя и / или авторов
новостной статьи
Это статья на сайте газеты, получившей множество
● Необходимый или полный
наград, включая Пулитцеровскую премию и GLAAD
Статья на новостном сайте
объем ОК высокого качества,
Media Award.
отвечающего назначению
На этой странице представлен исчерпывающий объ-
страницы
ем ОК очень высокого качества, включая подробные
● Крайне положительная
репортажи двух авторов, имеющих огромный опыт
репутация сайта
журналистских расследований.
Copyright 2019
28
Веб-страница/
Особенности
Оценка качества и комментарии
тип контента
Эта страница находится на известном веб-сайте по
● Необходимый или полный объем
проверке фактов и развенчанию городских легенд,
Интернет-слухов и других историй неизвестного или
ОК высокого качества.
сомнительного происхождения.
Страница веб-сайта
● Очень высокий уровень К-А-Н
по разоблачению
страницы
Страница содержит необходимый объем ОК для
Интернет-слухов («Кошелек ил
● Положительная репутация сайта
пользователей, которые хотят получить правдивую
жизнь»)
информацию относительного документального филь-
ма о существовании русалок. Люди имеют основания
доверять размещенным на сайте сведениям, благо-
даря его положительной репутации и высокому уров-
ню компетентности в развенчании подобных историй.
● Необходимый или полный объем
Эта страница содержит необходимый объем ОК для
ОК высокого качества.
пользователей, интересующихся выбором свадеб-
ного платья. Обилие фотографий, а также варианты
● Очень высокий уровень К-А-Н
страницы
просмотра платьев по ценовому диапазону, стилю и
Страница о свадебных платьях
т.д., делают эту страницу удобной и полезной для
● Положительная репутация сайта
посетителей.
Сама страница находится на популярном сайте, по-
священном планированию свадеб.
● Очень высокий уровень К-А-Н
На этой странице содержится много полезной ин-
страницы
формации о национальном парке Йосемити, в том
● Необходимый или полный
числе предупреждения о неблагоприятных дорожных
объем ОК высокого качества,
условиях и ссылки на другие разделы веб-сайта с
Информация о национальном
отвечающего назначению
дополнительной информацией.
парке Йосемити
страницы
Поскольку страница находится на официальном сай-
те национального парка, она является исключительно
авторитетной.
● Очень высокий уровень К-А-Н
страницы
Страница предлагает необходимый объем полезного
● Необходимый или полный объем
ОК очень высокого качества, отвечающего ее назна-
Советы по программному
ОК высокого качества.
чению. Поскольку страница находится на официаль-
обеспечению
ном сайте компании, которая производит программ-
ное обеспечение, она очень авторитетна.
Copyright 2019
29
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Очень высокий уровень К-А-Н
это главный репозиторий исходного кода для ядра
страницы
Linux, основа популярной операционной системы
● Необходимый или полный объем
Linux. Здесь для пользователей доступны все версии
ОК высокого качества.
исходного кода. Основная цель сайта - разместить
Архивы ядра Linux
репозиторий для разработчиков и специалистов по
обслуживанию Linux».
Этот сайт является наиболее авторитетным источни-
ком информации о Linux.
● Очень высокий уровень К-А-Н
Пользователи в США могут бесплатно получать отче-
страницы
Информационный сайт
● Крайне положительная
свой номер социального страхования. Статья в Ви-
о кредитных отчетах
репутация сайта
кипедии говорит нам о том, что «AnnualCreditReport.
(«Кошелек или жизнь»)
com является единственным федеральным уполно-
моченным источником для получения бесплатного
кредитного отчета».
● Очень высокий уровень К-А-Н
страницы
● Необходимый или полный
Назначение страницы - заполнение налоговых декла-
Страница заполнения нало-
объем ОК высокого качества,
раций. Сайт создан федеральной налоговой службой
говых деклараций («Кошелек
отвечающего назначению
США, поэтому страница и все сведения на ней явля-
или жизнь»)
страницы
ются предельно авторитетными и заслуживающими
доверия.
● Очень высокий уровень К-А-Н
страницы
● Необходимый или полный объем
ОК высокого качества.
Статья под названием
Это очень качественная и исчерпывающе подроб-
«Тайные страхи сверхбогатых»
● Крайне положительная
ная статья на сайте журнала, отмеченного многими
репутация сайта
наградами.
● Очень высокий уровень К-А-Н,
отвечающий назначению
страницы
● Необходимый или полный объем
ОК высокого качества.
Этот уважаемый музыкальный журнал известен в
Интервью с певицей
● Крайне положительная
первую очередь своими превосходными интервью со
репутация сайта
знаменитостями. Страница содержит большой объем
ОК высокого качества.
Copyright 2019
30
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Очень высокий уровень К-А-Н
Назначение страницы - предоставить онлайн-каль-
страницы
кулятор ИМТ (индекса массы тела). Калькулятор
● Крайне положительная
функционален и прост в использовании.
Калькулятор индекса массы
репутация сайта
тела («Кошелек или жизнь»)
Веб-сайт создан одним из подразделений Националь-
ного института здравоохранения. Это учреждение
имеет очень хорошую репутацию и обладает компе-
тентностью в медицинских вопросах.
● Очень высокий уровень К-А-Н,
отвечающий назначению
страницы
Это справочная страница о менингите на надежном
Страница о менингите
и авторитетном веб-сайте некоммерческой меди-
● Крайне положительная
(«Кошелек или жизнь»)
репутация сайта
цинской исследовательской группы. Этот сайт имеет
репутацию одного из лучших веб-ресурсов медицин-
ской тематики.
● Очень высокий уровень К-А-Н,
отвечающий назначению
страницы
Это справочная страница о гриппе расположена на
Страница о сезонном гриппе
● Крайне положительная
надежном и авторитетном медицинском веб-сайте.
(«Кошелек или жизнь»)
репутация сайта
Этот сайт также имеет репутацию одного из лучших
медицинских веб-ресурсов в своем сегменте.
● Очень высокий уровень К-А-Н,
отвечающий назначению
страницы
Информация на сайте больни-
ящее время считается одной из 4 лучших больниц в
цы («Кошелек или жизнь»)
Пользователи могут доверять медицинской информа-
ции на этом сайте.
● Очень высокий уровень К-А-Н,
Назначение этой страницы - предоставить пользо-
вателям информацию о товарах и дать возможность
отвечающий назначению
приобрести школьный рюкзак. Страница содержит
страницы
много полезной информации о продукте, а также 600
● Крайне положительная
отзывов пользователей.
Страница продажи рюкзаков
репутация сайта
(«Кошелек или жизнь»)
● Необходимый или полный объем
Поскольку магазин сам занимается производством
ОК высокого качества.
рюкзаков, это говорит о достаточной компетентности
и делает страницу авторитетной. Кроме того, этот
магазин имеет репутацию производителя одних из
самых качественных и популярных школьных рюкза-
ков на рынке.
Copyright 2019
31
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Необходимый объем ОК
высокого качества, отвечающий
назначению страницы
(авторизация)
Страница входа в интер-
● Положительная репутация сайта
Эта страница имеет функцию входа в систему, а
нет-банк («Кошелек или
● Очень высокий уровень К-А-Н,
также полную и четкую информацию о банковской
жизнь»)
отвечающий назначению
организации. Это большой, известный банк с хорошей
репутацией.
страницы
● Очень высокий уровень К-А-Н,
отвечающий назначению
страницы
Домашняя страница благо-
● Крайне положительная
Это благотворительная организация с безупречной
творительной организации
репутация сайта
репутацией, что подтверждают многочисленные рей-
(«Кошелек или жизнь»)
тинги благотворительных организаций.
Это пример страницы с сообщением об ошибке 404.
● Необходимый объем ОК
Её назначение - предупреждение пользователей о
высокого качества, отвечающий
том, что URL-адрес, который они пытаются посетить,
назначению страницы
больше не существует. ОК этой страницы - карикату-
(сообщение об ошибке)
ра, подпись и функция поиска по содержанию сайта.
Очевидно, что создание страницы потребовало вре-
● Крайне положительная
мени, усилий и наличия таланта.
репутация сайта
Ошибка 404
Сам ресурс имеет крайне положительную репутацию
● Очень высокий уровень К-А-Н,
и знаменито своими карикатурами.
отвечающий назначению
страницы
Помните, что вне зависимости от тематики и назна-
чения, веб-страницы могут быть как очень высокого,
так и очень низкого качества, что справедливо и для
страниц с сообщениями об ошибке. Поэтому важно
оценивать их по тем же критериям, что и все осталь-
ные «серьезные» страницы.
● Необходимый или полный объем
ОК очень высокого качества.
● Очень высокий уровень К-А-Н,
Этот файл PDF представляет собой подробную карту
кампуса крупного университета, которая размещена
отвечающий назначению
Карта кампуса
на его официальном сайте. А это очень авторитетный
страницы
источник информации. Карта включает в себя список
всех зданий, мест для парковки, строительных площа-
док и т.д.
● Очень высокий уровень К-А-Н,
отвечающий назначению
Этот веб-сайт с кулинарными рецептами является
страницы
одним из самых популярных в своем сегменте, а авто-
● Необходимый объем
ром является известный шеф-повар, специализирую-
Рецепт тыквенного пирога
ОК высокого качества и
щийся на приготовлении блюд южной кухни.
функциональности
Страница содержит большое количество пользова-
тельских отзывов о рецепте, подробная информация
о приготовлении, функция «коробка для рецептов» и
т.д.
Copyright 2019
32
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Очень высокий уровень К-А-Н
страницы
● Необходимый объем
Несмотря на то, что этот пользователь не является
Рецепт печенья с кусочками
профессиональным шеф-поваром, ее рецепты явля-
ОК высокого качества и
шоколада в кулинарном блоге
ются результатом её личного опыта. Автор этого блога
функциональности
показала процесс приготовления печенья с шоколад-
ной крошкой во всех деталях, поэтому качество ОК
страницы можно считать высоким или очень высоким.
● Необходимый или полный объем
высококачественного ОК.
● Очень высокий уровень К-А-Н,
Музыкальный клип группы
отвечающий назначению
OK Go на песню «This Too Shall
Это профессиональное видео высокого качества,
Pass»
страницы
опубликованное на официальном канале группы.
● Необходимый или полный объем
высококачественного ОК
● Очень положительная
Это популярное видео высокого качества. Оно завое-
репутация, благодаря
Видео «Henri 2, Paw de Deux»
вало награду «Золотой котенок» в номинации «Луч-
содержанию этого видео
шее видео о кошках в Интернете», которая была при-
суждена на интернет-фестивале в Walker Art Center.
● Необходимый или полный объем
высококачественного ОК.
ОК этой страницы является эпизод «Saturday Night
● Очень высокий уровень К-А-Н,
Live», опубликованный на официальном сайте
Видео «Saturday Night Live»
отвечающий назначению
телеканала, что делает его очень авторитетным и
на сайте телекомпании
страницы
заслуживающим доверия. Под основным видео есть
множество других, которые могут заинтересовать
пользователей.
● Очень высокий уровень К-А-Н,
отвечающий назначению
Назначение страницы - ответить на вопросы об
страницы
использовании сокращений. Веб-сайт, которому она
Страница вопросов и ответов о
● Крайне положительная
принадлежит, имеет очень хорошую репутацию как
сокращениях в языке
репутация сайта
справочник по орфографии, стилистике и т.д. Он
считается очень авторитетным и заслуживающим
доверия источником.
● Очень высокий уровень К-А-Н,
отвечающий назначению
Официальный Twitter-аккаунт
страницы
Республиканской партии в
● Необходимый или полный объем
Это официальный Twitter-аккаунт Республиканской
штате Теннесси («Кошелек или
партии в штате Теннесси Он является компетентным
ОК высокого качества.
жизнь»)
и авторитетным источником информации о Республи-
канской партии в штате Теннесси.
Copyright 2019
33
6.0
Страницы низкого качества, возможно, предназначались для некой полезной цели. Однако они не соответствуют
ряду важных требований, например, содержат недостаточный объем ОК, или компетенция его создателя не соот-
ветствует заявленному назначению страницы.
Страница низкого качества обладает одной или несколькими из следующих характеристик:
● Недостаточный уровень компетентности, авторитетности и надежности (К-А-Н).
● Низкое качество ОК.
● Недостаточный для заявленной цели объем ОК.
● Преувеличенный или шокирующий заголовок ОК.
● Реклама или ДК отвлекают от ОК.
● Недостаточный для заявленной цели объем информации о веб-сайте или о создателе ОК (без веских ос-
нований для анонимности).
● Преимущественно отрицательная репутация веб-сайта или создателя ОК, основанная на обширном ис-
следовании.
Если у страницы имеется несколько признаков низкого качества, её оценка может быть еще ниже.
6.1
На страницах низкого качества часто отсутствует необходимый уровень К-А-Н. Вот несколько примеров:
● Создатель ОК не имеет достаточных знаний по теме, например, автором видео-инструкции по заполнению
налоговых деклараций может быть человек, абсолютно некомпетентный в сфере налогообложения.
● Сайт не является авторитетным источником в данной сфере, например, налоговая информация может
быть размещена на кулинарном сайте.
● ОК не вызывает доверия, например, страница оформления покупки имеет ненадежное соединение.
Примечания: К веб-сайтам с пользовательским контентом также применяется спектр оценки качества. Обращайте
особое внимание на веб-сайты, разрешающие пользователям свободно публиковать контент. Речь идет о страни-
цах социальных сетей, видеохостингах, энциклопедиях, создаваемых добровольцами, веб-сайтах для обмена ста-
тьями, форумах и т.д. В зависимости от тематики эти страницы могут иметь недостаточный уровень К-А-Н.
Важно: Используйте низкую оценку качества страницы, если на ней отсутствует необходимый для заявленной
цели уровень К-А-Н.
6.2
Качество ОК является важным фактором при оценке качества всей страницы. Мы будем считать качество ОК низ-
ким, если при его создании не было использовано необходимого количества времени и усилий, а также компетент-
ности, таланта и специальных навыков. Страницы с ОК низкого качества, как правило, плохо соответствуют своему
назначению.
Кроме того, присмотритесь к заголовкам на странице. Они всегда должны четко соответствовать содержанию.
Преувеличенные или шокирующие заголовки могут быть использованы для того, чтобы заманить пользователей на
эти страницы. Если содержание страницы не соответствует заголовку или изображениям, пользователи могут быть
сбиты с толку или разочарованы. Вот пример страницы с преувеличенным и шокирующим заголовком: «Приближа-
ется конец света? Таинственные 25-футовых морские змеи сеют панику!» — это название статьи об обнаружении
на пляже таинственных останков, принадлежащих, по всей видимости, обычным рыбам. Страницы с подобными
заголовками, не отражающие ОК, должны получать низкую оценку качества.
Важно: Низкую оценку следует использовать, если ОК страницы низкого качества.
Copyright 2019
34
6.3
Некоторые страницы получают низкую оценку, потому что содержат недостаточный для заявленной цели объем
ОК. Например, представьте энциклопедическую статью о Второй мировой войне, в которой всего несколько абза-
цев.
Важно: Низкую оценку следует использовать, если страница содержит недостаточный для заявленной цели объем
ОК.
6.4
Мы допускаем наличие на веб-страницах рекламы и ДК. Однако иногда эти компоненты, в том числе и промежуточ-
ные страницы (страницы, которые всплывают до или после просмотра нужного контента), затрудняют восприятие
ОК. Страницы с рекламой, ДК или другими функциями, которые отвлекают пользователя или мешают использова-
нию ОК, должны иметь низкую оценку качества.
Одна единственная всплывающая реклама или промежуточная страница с четко различимой кнопкой закрытия,
возможно, не сильно отвлекают, но тем не менее способна исказить восприятие страницы пользователем. Однако
трудно закрываемые объявления, которые следуют за прокруткой, или промежуточные страницы, требующие за-
грузки приложения, могут причинять значительные неудобства. Вы можете увидеть примеры промежуточных стра-
Содержание рекламы, ДК или других функций также могут отвлекать пользователя: непристойные, такие как здесь,
Наконец, эти компоненты страницы могут иметь шокирующие или завлекающие заголовки или изображения. По
Важно: Низкую оценку следует присваивать, если на странице есть реклама, ДК или другие функции, которые
отвлекают пользователя или мешают использованию ОК.
6.5
ного контента
Обширные исследования репутации требуются для всех задач по оценке качества страниц, если только Вы ранее
не изучили репутацию веб-сайта, к которому они принадлежат. К сожалению, многие сайты содержат недостаточно
информации о своей репутации. В большинстве случаев она исключительно положительная. Поэтому Вам нужно
быть особенно внимательным. Постарайтесь найти как можно больше отзывов и оценок, внимательно читая все
негативные комментарии, прежде чем делать вывод о плохой репутации компании. Наличие некоторого количества
отрицательных отзывов по поводу обслуживания клиентов характерно для ресторанов.
Если ОК страницы не был создан самим веб-сайтом, исследуйте репутацию автора. Несмотря на то, что большин-
ство обычных людей практически не представлены в Интернете, Вы сможете легко найти информацию об извест-
ных пользователях YouTube, журналистов, писателей, блогеров, а также о специалистах, таких как юристы, врачи,
и т.д.
Будьте особо внимательны, когда речь идет о смешанной или преимущественно отрицательной репутации, в то
же время не связанной с мошенничеством или другими видами преступной деятельности. Низкую оценку следует
присваивать, если веб-сайт или создатель ОК имеет преимущественно отрицательную репутацию.
Важно: Для веб-сайтов категории «Кошелек или жизнь» смешанная репутация уже является причиной низкой
оценки качества.
Copyright 2019
35
6.6
Большая часть веб-сайтов содержат ту или иную информацию о себе. Как правило, мы ожидаем найти четкие све-
дения о том, кто (человек, компания, организация, фонд и т.д.) является автором ОК, если нет веских оснований
для анонимности. Иногда для установления авторства достаточно знать долговременный сетевой псевдоним или
имя пользователя создателя контента. Тем не менее, необходимый объем информации о веб-сайта или создателе
ОК зависит от назначения страницы. Для личных веб-сайтов или обсуждений на форумах, не относящихся к ка-
тегории «Кошелек или жизнь», может быть достаточно одного адреса электронной почты или ссылки на аккаунт в
социальной сети.
Магазины и веб-сайты, осуществляющие финансовые транзакции, требуют более высокого уровня доверия поль-
зователей. Если их контактная информация представлена только электронным и физическим адресом, пользова-
телям будет трудно получить своевременную помощь при возникновении проблем. Многие другие сайты категории
«Кошелек или жизнь» также требуют высокой степени доверия пользователей.
Важно: Для страниц категории «Кошелек или жизнь», а также прочих страниц, требующих высокого уровня доверия
пользователей, причиной присвоения низкой оценки может послужить недостаточный объем следующей инфор-
мации: сведения об обслуживании клиентов, контактные данные, информация о том, кто несет ответственность за
веб-сайт или кто является автором контента. В остальных случаях принимайте решение самостоятельно.
6.7
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
Статья написана непрофессионально, содержит
● ОК низкого качества
много грамматических и пунктуационных ошибок. ОК,
● Недостаточный уровень К-А-Н
по-видимому, был перефразирован из научной ста-
Статья о ядерной энергетике
это было с большим количеством фактических неточ-
ностей. Сочетание ОК низкого качества и недостаточ-
ных К-А-Н является причиной для присвоения оценки
от очень низкой+ до низкой.
Заголовок статьи вводит в заблуждение и не отража-
● ОК низкого качества
ет фактического содержания страницы. ОК не объяс-
няет ни что такое «токсины», ни как от них избавиться
● Недостоверный заголовок
Статья «Избавление от токси-
● Недостаточный уровень К-А-Н
Содержание также имеет много проблем: статья
нов после отпуска»
написана плохим языком и содержит бессмысленные
утверждения, такие как «водная терапия - один из
самых простых способов восстановления красоты,
поскольку достаточно увлажняет кожу». В статье не
приводятся никаких источников, и нет свидетельств
К-А-Н.
Copyright 2019
36
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
Эта страница, как и весь веб-сайт, имеют много
● ОК низкого качества
признаков низкого качества. Внимательное наблю-
● Назойливая реклама
Идеи для праздничного стола
дение показывает, что ОК представляет собой лишь
на 40-летний юбилей
общеизвестную информацию, изложенную, к тому
же, очень плохим языком. К тому же ОК прерывает-
ся большими рекламными объявлениями, которые
мешают его восприятию.
● Недостаточный для заявленной
Некоторые веб-сайты позволяют пользователям
цели объем ОК
Страница с неотвеченным
создавать весь ОК. В данном случае ОК является
вопросом
вопрос, заданный пользователем. Если на него нет
ни одного ответа, объем ОК на странице считается
неудовлетворительным.
● ОК низкого или очень низкого
качества
У статьи много проблем с содержанием: неточная /
Советы о том, как одеться в
● Недостаточный уровень К-А-Н
бессмысленная информация и большое количество
офис
грамматических и орфографических ошибок - соче-
тание этих двух характеристик является основанием
для присвоения оценки от очень низкой+ до низкой.
● ОК низкого или очень низкого
качества
У статьи много проблем с содержанием: искаженная
Использование имбиря
● Недостаточный уровень К-А-Н
информация и отсутствие редактирования. Сочетание
в оздоровительных целях
этих двух характеристик является основанием для при-
своения оценки от очень низкой+ до низкой. Кроме того,
автору контента явно недостает К-А-Н по этой теме.
Эта страница относится к категории «Кошелек или
жизнь» Однако шаги, перечисленные здесь, являются
общеизвестной информацией, которая будет мало
● ОК низкого качества: только
полезна людям, заинтересованным в усыновлении
ребенка из Ирака.
общеизвестная информация
● Недостаточный для страниц
Например, шаг 1 предлагает нам выбрать агентство
Как усыновить детей из Ирака
категории «Кошелек или жизнь»
по усыновлению и найти его телефонный номер.
(«Кошелек или жизнь»)
уровень К-А-Н
Иными словами, никакой специфической информа-
ции по усыновлению детей из Ирака на странице нет.
Также очевидно, что автор не обладает компетентно-
стью в вопросах усыновления детей вообще.
Обратите внимание, что некоторые рекламные
объявления выглядят также, как и ссылки на другие
разделы сайта, что может затруднить пользователям
визуальное разграничение рекламы от ОК и ДК.
Copyright 2019
37
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Недостаточный для страниц
категории «Кошелек или жизнь»
Страница с советами по ин-
уровень К-А-Н
Нет доказательств того, что автор обладает финан-
вестированию («Кошелек или
совой компетентностью. А поскольку данная финан-
жизнь»)
совая статья относится к категории «Кошелек или
жизнь», это является основанием для низкой оценки.
● Недостаточный для страниц
категории «Кошелек или жизнь»
Страница с информацией о
Нет доказательств того, что автор обладает медицин-
уровень К-А-Н
том, как болеют гриппом
ской компетентностью. А поскольку данная меди-
(«Кошелек или жизнь»)
цинская статья относится к категории «Кошелек или
жизнь», это является основанием для низкой оценки.
Эта страница, как и весь веб-сайт, имеют много
признаков низкого качества. ОК низкого качества,
часть важной информации отсутствует. Например,
автор не дает указаний о том, как приготовить тесто
● Низкое качество и
для пирога, и не включает его в список ингредиентов.
недостаточный объем ОК
Было бы очень трудно испечь яблочный пирог, следуя
Рецепт яблочного пирога
этому рецепту.
Кроме того, на странице отсутствует полезный
контент, который мы ожидаем найти на кулинарных
сайтах, например, отзывы или комментарии пользо-
вателей. Без такой информации трудно определить,
насколько хорош этот рецепт. Маленький розовый
текст в верхней части страницы бесполезен для посе-
тителей сайта.
● Сильно отвлекающий ДК или
реклама (не ясно) в правом
столбце
Это пример отвлекающей и назойливой рекламы /
Нью-йоркский чизкейк без
● Назойливая реклама по центру
ДК: в центральном столбце большие рекламные объ-
глютена
страницы
явления, разрывающие ОК, а также сильно отвлека-
ющий контент справа, помеченный как «Top Posts &
Pages». Неясно, являются ли это ДК или рекламой.
На странице имеются 94 ответа на данный вопрос, но
● Недостаточный уровень К-А-Н
лишь несколько из них могут оказаться полезными.
Вопрос об обычаях индейцев
Многие из ответов, по-видимому, являются заведо-
мо неправильными или вводящими в заблуждение,
включая верхний, который помечен как «лучший
ответ».
Copyright 2019
38
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
Просмотрите ОК (области, выделенные красными
рамками), включая совершенно бесполезный «от-
● Вводящая в заблуждение
вет». Его содержание настолько бесполезно, что
реклама
можно считать, что вопрос так и остался неотвечен-
ным. Кроме того, страница содержит недостаточный
Вопрос о запчастях для Volvo
● Недостаточный для заявленной
объем ОК.
цели объем ОК
(«Кошелек или жизнь»)
В дополнение к бесполезному «ответу», пользовате-
лю может быть очень трудно отличить рекламу от ОК
страницы. Например, сразу под ответом мы видим
рекламное объявление, которое выглядит также, как
и настоящий ответ — это может ввести пользовате-
лей в заблуждение.
Это страница с неотвеченным вопросом, располо-
женная на специализированном сайте. Такие сайты
существуют для того, чтобы отвечать на вопросы
● Вводящая в заблуждение
пользователей. Страницы с оставшимися без ответа
реклама/ДК
вопросами, как правило, должны получать низкую
оценку качества, поскольку не обладают достаточным
● Недостаточный для заявленной
Вопрос о воде и почве
объемом ОК (только вопрос и ни одного ответа) и не
цели объем ОК
соответствуют своему назначению.
Кроме отсутствия ответа, на этой странице размеще-
на реклама и ссылки на другие вопросы, ошибочно
помеченные как «Подходящие ответы», что может
ввести пользователей в заблуждение. Далеко не
сразу можно заметить, что страница на самом деле
не содержит ответа.
7.0
Этот раздел посвящен страницам очень низкого качества. Примеры, расположенные в конце этого раздела, очень
важны для понимания концепции, поэтому внимательно изучите их. Давайте вспомним действия при оценке каче-
ства страницы.
1. Понять назначение страницы. Веб-сайты и страницы должны иметь какое-либо полезное назначение,
иными словами, они существуют, чтобы так или иначе помогать пользователям.
2. Веб-сайты или страницы, созданные без какой-либо конкретной цели, включая страницы, которые не
могут быть полезны посетителям, или страницы, распространяющие ненависть, причиняющие ущерб,
дезинформирующие или обманывающие пользователей, должны получать очень низкую оценку. Уровень
К-А-Н и другие критерии не играют роли для этих страниц. Например, любая страница, пытающаяся обма-
нуть пользователей, должна получать очень низкую оценку, независимо от компетентности ее создателя.
3. Во всех остальных случаях оценка качества должна быть основана на том, насколько хорошо страница
соответствует своему назначению, для чего используются критерии, изложенные в нашем руководстве.
Страницам, которые не соответствуют своему назначению, должна присваиваться очень низкая оценка
качества.
Copyright 2019
39
Вот краткое изложение того, что могут содержать различные типы страниц очень низкого качества:
Тип страницы очень низкого
Содержание страницы
качества
Страницы, распространяющие
● Пропаганда ненависти или насилия по отношению к группе людей
ненависть
● Призывы к причинению ущерба себе или другим
Потенциально вредоносные
● Злонамеренные страницы (мошенничество, фишинг, загрузка вредоносных
страницы
программ)
● Крайне отрицательная или преступная репутация
● Заведомо недостоверное содержание
Страницы, дезинформирующие
● Контент категории «Кошелек или жизнь», противоречащий общепринятому
пользователей
консенсусу
● Опровергнутые или необоснованные теории заговора
Страницы, обманывающие
● Веб-сайты, созданные для обмана пользователей.
пользователей
● Обманчивый дизайн страницы, например, реклама, замаскированная под ОК
● Отсутствие ОК
Страницы без назначения
● Бессмысленный ОК
● Невозможность определить назначение страницы
● Очень низкий уровень К-А-Н
● Отсутствие, недостаточный объем или очень низкое качество ОК
● Скопированный или автоматически сгенерированный ОК
Страницы, не соответствующие
● Затрудненный просмотр или недоступность ОК
своему назначению
● Недостаточная информацию о самом веб-сайте или о создателе ОК
● Необслуживаемые веб-сайты, а также взломанные, поврежденные или
заспамленные страницы
7.1
Бывает, что назначение страницы установить невозможно. Например, некоторые страницы, случайно или пред-
намеренно, создаются либо совсем без ОК, либо с невнятным или бессмысленным содержанием. Иногда они на-
столько не соответствуют своему назначению, что нельзя понять, ради чего страница была создана. Такие страни-
цы совершенно бесполезны для посетителей.
Поэтому, независимо от того, как и почему они были созданы, страницам без назначения присваивается очень
низкая оценка качества.
7.2
Одним из наиболее важных критериев оценки качества веб-страниц является уровень К-А-Н. Компетентность со-
здателя ОК, а также авторитетность или надежность страницы или веб-сайта чрезвычайно важны для того, чтобы
страница соответствовала своему назначению.
Если уровень К-А-Н страницы достаточно низок, пользователи не должны обращаться к ОК страницы. Особенно
это касается страниц категории «Кошелек или жизнь». Если страница крайне некомпетентна, неавторитетна или
ненадежна, она не может соответствовать своему назначению.
Важно: Очень низкую оценку качества следует применять, если страница крайне некомпетентна, неавторитетна
или ненадежна.
Copyright 2019
40
Веб-страницы существуют для того, чтобы поделиться своим ОК с пользователями. Следующие типы страниц
должны получать очень низкую оценку качества, поскольку они не соответствуют своему назначению:
● Страницы без ОК.
● Страницы с недостаточным для заявленной цели объемов ОК.
Очень низкая оценка применяется к любой странице с очень низким качеством ОК. ОК очень низкого качества
— это контент, при создании которого было использовано столь недостаточное количество времени, усилий, а так-
же компетентности, таланта и специальных навыков, что он не соответствует своему назначению. Очень низкую
оценку качества также следует применять к веб-страницам, ОК которых бесполезен для пользователей, например:
● Информационные страницы с заведомо недостоверным ОК.
● ОК настолько трудно читать, смотреть или использовать, что для этого требуются большие усилия.
● Нарушение функциональности страницы из-за отсутствия навыков разработки, плохого дизайна или об-
служивания.
Применяйте высокие требования к качеству и всегда представляйте, как ОК страницы будет восприниматься обыч-
ными пользователями в данном языковом сегменте. Страница может иметь ценность для ее создателя или участ-
ников обсуждения, однако мало кто из обычных пользователей, просматривающих ее, получит пользу от ОК.
Один из способов создания ОК, который не требует времени, усилий или компетентности - скопировать его из дру-
гого источника.
Речь идет о практике копирования содержимого со сторонних веб-сайтов, не внося в него никаких изменений (для
Важно: Законно лицензированный или синдицированный контент не считается скопированным (подробнее о
веб-синдикации см. здесь). Примерами синдицированного контента в США являются новостные статьи агентств
Ассошиэйтед Пресс или Рейтер.
Очень низкая оценка качества присваивается, если весь или почти весь ОК на странице скопирован, для чего
практически не потребовалось времени, усилий, компетентности, ручного ввода, и его ценность для пользователя
не увеличилась. Таким страницам должна присваиваться очень низкая оценка качества, даже если на странице
указано, с какого источника скопирован контент.
Все следующее считается скопированным контентом:
● Контент, полностью скопированный из источника. Страница может быть скопирована целиком или
частично. Также несколько страниц могут быть объединены в одну. Как правило, проще всего обнаружить
факт копирования, если содержание страницы целиком взято с другого источника.
● Контент, скопированный с незначительными изменениями. Этот тип скопированного контента достаточ-
но сложно выявить, поскольку отсутствует точное соответствие оригиналу. Могут изменяться как несколько
слов, так и целые предложения, а с помощью функции «найти и заменить» можно произвести замену одно-
го слова другим по всему тексту. Все это делается намеренно для того, чтобы затруднить поиск оригиналь-
ного источника контента. Мы называем этот способ «копированием с минимальными изменениями».
● Контент, скопированный из меняющегося источника, такого как страница результатов поиска или
лента новостей. Очень часто невозможно найти исходный источник, если речь идет о копировании «дина-
мического» контента (контента, который регулярно меняется). Тем не менее, мы все равно будем считать,
что это скопированный контент.
Важно: Очень низкая оценка качества присваивается, если весь или почти весь ОК на странице скопирован, для
чего практически не потребовалось времени, усилий, компетентности, ручного ввода, и его ценность для пользова-
теля не увеличилась. Таким страницам должна присваиваться очень низкая оценка качества, даже если на стра-
нице указано, с какого источника скопирован контент.
Copyright 2019
41
Как узнать, скопирован ли ОК полностью или частично? Как найти его оригинальный источник? Определить это
довольно сложно, однако следующие действия могут помочь.
1. Скопируйте предложение или фразу из текста. Для большей уверенности лучше взять несколько предло-
жений или фраз. Попробуйте найти предложение или последовательность слов без знаков препинания,
необычных символов или подозрительных слов, которыми мог быть заменен оригинальный текст.
2. Выполните поиск в Google, вставив предложение или фразу (используя кавычки) в поисковую строку. По-
пробуйте найти несколько предложений со страницы.
Вот несколько предложений и фраз с этой страницы о фильме «Волшебник страны Оз» и указания о том, как их
искать.
Предложение или фраза
Необходимый запрос
Попробуйте выполнить запрос как с кавычками, так и без них:
Предложение на странице:
[ “Дороти убеждена, что Волшебник может помочь им“ ]
Дороти убеждена, что Волшебник может помочь
им
[ Дороти убеждена, что Волшебник может помочь им ]
Попробуйте выполнить запрос как с кавычками, так и без них:
Фраза на странице:
[ “Дороти использует Золотую шапку, чтобы вызвать крылатых
обезьян“ ]
Дороти использует Золотую шапку, чтобы
вызвать крылатых обезьян
[ Дороти использует Золотую шапку, чтобы вызвать крылатых
обезьян ]
Попробуйте выполнить запрос как с кавычками, так и без них:
Другая фраза на странице:
[ “обнаружив старика, который много лет назад прилетел в
обнаружив старика, который много лет назад
страну Оз из Омахи на воздушном шаре“ ]
прилетел в страну Оз из Омахи на воздушном
шаре
[ обнаружив старика, который много лет назад прилетел в страну
Оз из Омахи на воздушном шаре ]
3. Сравните найденные по запросам страницы. Идентична ли большая часть их ОК? Если да, то взят ли он
из авторитетного источника, который известен своим оригинальным контентом (газета, журнал, медицин-
ский фонд и т.д.)? Является ли источник действительно оригинальным? Подтверждена ли дата публика-
ции контента такими сервисами, как Wayback Machine?
Copyright 2019
42
Принимайте решение самостоятельно. Иногда очевидно, что контент был откуда-то скопирован, но Вы не можете
определить первоисточник. В других случаях оригинальное содержание страницы может измениться настолько,
чтобы поиск по предложениям и фразам становится невозможным. Например, статьи в Википедии сильно меня-
ются с течением времени. Текст, скопированный из прежней версии статьи, может не соответствовать текущему
содержимому. Если у Вас сильные подозрения, что оцениваемая страница не является исходным источником, рас-
сматривайте её как скопированную.
Мы смогли обнаружить, что приведенный выше текст (предложения и фразы в таблице) взят из более старой
версии статьи в Википедии о книге «Волшебник страны Оз», которую можно найти с помощью Интернет-архива
Wayback Machine. Обратите внимание, что ни один из запросов не приведет вас к текущей статье в Википедии, что
наглядно демонстрирует, как трудно иногда бывает подтвердить факт копирования контента.
Важно: Очень низкая оценка качества присваивается, если весь или почти весь ОК на странице скопирован, для
чего практически не потребовалось времени, усилий, компетентности, ручного ввода, и его ценность для пользова-
теля не увеличилась. Таким страницам должна присваиваться очень низкая оценка качества, даже если на стра-
нице указано, с какого источника скопирован контент.
Еще один способ создать ОК, также не требующий времени, усилий или компетентности — это создание страниц
(или даже целых веб-сайтов) путем разработки базового шаблона, на основе которого генерируются сотни и тысячи
страниц, иногда с использованием контента из открытых источников (таких как RSS-канал или API). Такие страницы
как правило не редактируются и никакой новый контент к ним не добавляется.
Страницы и веб-сайты, содержащие автоматически сгенерированный контент без признаков редактирования, руч-
ного ввода и оригинального содержания, должны получать очень низкую оценку качества.
Невозможно использовать ОК, если его просмотр затруднен или недоступен из-за рекламы, ДК или промежуточных
страниц. Если по этим причинам Вы не можете получить доступ к ОК, присваивайте странице очень низкую оценку
качества.
Вот несколько примеров страниц с затрудненным просмотром ОК, которые должны получать очень низкие оценки
качества:
● Реклама, которая продолжает загораживать ОК при прокрутке страницы, и которую практически невозмож-
но закрыть без нажатия на объявление.
● Промежуточная страница, которая перенаправляет пользователя от ОК, не предлагая способов вернуться
обратно.
Как обсуждалось в Разделе 2.5.3, большинство веб-сайтов содержат информацию о том, кто (человек, компания,
организация, фонд и т.д.) отвечает за веб-сайт, и кто является автором ОК, а также контактные сведения, если
только нет веских причин для анонимности. На веб-сайтах категории «Кошелек или жизнь», таких как онлайн-банки,
мы ожидаем найти более подробную информацию, в том числе и по обслуживанию клиентов.
Помните о назначении сайта и виде информации, которую пользователи рассчитывают получить.
Страницам категории «Кошелек или жизнь», на которых нет абсолютно никакой информации о веб-сайте или со-
здателе ОК, а также другим страницам, сведения на которых абсолютно не соответствуют назначению веб-сайта
(например, онлайн-банк только с адресом электронной почты), должны получать очень низкую оценку качества.
Некоторые веб-мастера совершенно не обслуживают свои веб-сайты. Со временем такие «заброшенные» сайты
перестают соответствовать своему назначению, так как их контент устаревает, а некоторые функции перестают
работать в новых версиях браузера. Необслуживаемые сайты должны получать очень низкие оценки, если они не
соответствуют своему назначению из-за отсутствия обслуживания.
Copyright 2019
43
Необслуживаемые веб-сайты также могут быть взломаны, повреждены или заспамлены большим количеством
отвлекающего и бесполезного контента. Эти страницы должны получать очень низкую оценку качества, поскольку
они не соответствуют своему назначению.
Для справки, взломанный или поврежденный веб-сайт — это сайт, который был изменен без разрешения владель-
ца. Ответственные веб-мастера должны регулярно проверять свои сайты на предмет подозрительной активности и
принимать меры для защиты пользователей.
Мы будем считать комментарии или сообщения на форуме спамом, если они не связаны с основной темой и не
представляют никакой ценности для других пользователей, а скорее были созданы как реклама продукта или со-
держат ссылки на веб-сайты. Часто эти комментарии публикуются «ботом», а не реальным человеком. Однако
если на некоторых страницах веб-сайта содержится большое количество подобных обсуждений или комментариев
пользователей, это не означает, что весь веб-сайт является заспамленным.
7.3
Применяйте очень низкую оценку качества для страниц, которые пропагандируют ненависть или насилие в отно-
шении группы людей на основе таких признаков, как раса или этническая принадлежность, религия, пол, наци-
ональность или гражданство, инвалидность, возраст, сексуальная ориентация, социально-экономический статус,
политические убеждения, статус участника боевых действий, жертвы преступлений и т.д. Сайты, оправдывающие
ненависть или насилие, могут нанести реальный ущерб.
Ненависть может выражаться как в эмоционально-провокационной, так и в деликатной, или даже академической
манере.
Для выявления сайтов, пропагандирующих ненависть или насилие, необходимы обширные исследования репу-
тации. Найдите авторитетные и надежные организации, которые предоставляют информацию о ксенофобно на-
строенных сообществах. Помните, что некоторые веб-сайты могут не содержать сведений о своей репутации. В
этом случае принимайте решение самостоятельно, основываясь на ОК страницы и познаниях в данном языковом
сегменте.
7.4
Используйте очень низкую оценку для страниц, которые призывают или поощряют причинение ущерба. Сюда вхо-
дит психологический, физический или эмоциональный вред себе или другим. Например:
● Обсуждения, в которых пользователи пытаются оправдать сексуальное насилие над детьми.
● Руководства о том, как совершить террористический или экстремистский акт.
● Изображения крайней жестокости или насилия.
● Веб-страницы, посвященные пропаганде самоубийств или анорексии, которые призывают пользователей
к действиям, способным привести к госпитализации или смерти.
● Страницы, содержащие угрозы расправы или прочий пугающий контент.
Злонамеренные страницы создаются с целью принести вред или получить выгоду за счет пользователей. Исполь-
зуйте самую низкую оценку для любой вредоносной или злонамеренной страницы, включая следующие:
● Страницы или веб-сайты, насчет которых у Вас возникают сильные подозрения в мошенничестве (для
получения дополнительной информации об интернет-мошенничестве пройдите по следующим ссылкам:
● Страницы, которые запрашивают личную информацию без достаточного на то основания (например, имя,
дату рождения, адрес, банковский счет, ИНН и т.д.).
● Страницы с «фишингом» паролей для Facebook, Gmail или других популярных онлайн-сервисов. Вы най-
● Страницы с подозрительными ссылками, включая ссылки на скачивание вредоносных программ или дру-
гие потенциально опасные для пользователей ссылки.
Copyright 2019
44
Если Вы подозреваете, что ссылка является вредоносной, не нажимайте на нее. Также нет необходимости загру-
жать подозрительные программы, чтобы убедиться в их вредоносности. Аналогичным образом, если Вы твердо
убеждены в том, что веб-сайт является мошенническим, нет необходимости лично это проверять.
Используйте очень низкую оценку качества, если Вы подозреваете, что страница является вредоносной, даже
если у Вас нет неопровержимых доказательств этого. Пожалуйста, будьте осторожны и не забывайте про безопас-
ность в Интернете.
Присваивайте очень низкую оценку качества, если веб-сайт и создатели ОК имеют отрицательную или преступ-
ную репутацию. Вот несколько примеров, о которых шла речь ранее в Разделе 2.6.4. Все страницы этих веб-сайтов
должны получать очень низкие оценки качества из-за отрицательной или преступной репутации.
Веб-сайт
Описание
имеется много отзывов о том, как пользователи отправляли деньги и ничего не
получали взамен.
Отрицательная/преступная репутация: Этот сайт занимается преступной
деятельностью, а именно угрожает пользователям физической расправой.
Информация об отрицательной репутации: На новостных порталах и сайтах
по контролю за благотворительными организациями есть много подробных
негативных статей о данном обществе, где описаны факты мошенничества и
финансовых злоупотреблений.
7.5
Назначение любой информационной страницы - передача точной информации. Этой цели служат как собственно
информационные страницы, так и прочие ресурсы, к которым пользователи обращаются за необходимыми сведе-
ниями, даже если это не официальный источник или статья энциклопедии. Сюда относятся профили социальных
сетей, которые распространяют новости или иную информацию, обсуждения актуальных тем и текущих событий на
форумах и т.д.
Очень низкая оценка качества должна присваиваться, если страница, претендующая на информационность, со-
держит следующие виды контента:
● Заведомо недостоверное содержание.
● Контент категории «Кошелек или жизнь», противоречащий общепринятому консенсусу.
● Опровергнутые или необоснованные теории заговора.
Очень низкая оценка ставится и в любом из следующих случаев:
● Создатели контента убеждены, что теория заговора или прочие ошибочные сведения являются достовер-
ными, или их мнение на этот счет неизвестно.
● Создатели контента намеренно пытаются дезинформировать пользователей.
● Создатели контента распространяют теории заговора или прочие ошибочные сведения, не пытаясь их
опровергнуть, независимо от того, считают ли они эту информацию верной или нет. Это может делаться
для привлечения внимания или зарабатывания денег.
Вот несколько примеров информации, которую могут содержать страницы очень низкого качества: высадка на
Луне была сфальсифицирована, морковь лечит рак, правительство США контролируется рептилоидами. Несмотря
на то, что некоторые из этих тем могут показаться смешными, находятся люди, воспринимающие эту информацию
всерьез.
Copyright 2019
45
Если у Вас недостаточно знаний по какой-либо теме, найдите качественные, заслуживающие доверия источники,
чтобы узнать мнение экспертов. Будьте особенно осторожны с веб-страницами категории «Кошелек или жизнь», а
именно с медицинскими, научными, финансовыми, историческими или новостными.
Тщательно анализируйте все теории заговора. Они возникают с такой скоростью, что веб-сайты, проверяющие фак-
ты, не всегда успевают своевременно их опровергать. В то же время некоторые теории заговора вообще невозмож-
но опровергнуть, поскольку они утверждают, что любая попытка их разоблачения является частью самого заговора.
Если же информация на странице кажется абсолютно невероятной, но опровержения Вам найти так и не удалось,
считайте ее ложной и не заслуживающей доверия.
7.6
Мы будем считать страницу обманчивой, если она может ввести в заблуждение пользователей или поисковые си-
стемы. Такие страницы должны получать очень низкую оценку качества.
Обманчивые страницы будут подробно рассмотрены в следующих разделах. Однако список их характеристик будет
неполным - способы обмана пользователей и поисковых систем продолжают развиваться, становясь все более
изощренными.
Со временем Вы сможете точно идентифицировать обманчивые страницы.
Некоторые страницы специально создаются для обмана пользователей, например:
● Веб-страница или веб-сайт, имитирующий другой ресурс (скопированный логотип, похожий URL-адрес
и т.д.).
● Аккаунт социальной сети, имитирующий аккаунт реального человека.
● Веб-страница или веб-сайт, который выглядит как новостной портал или информационная страница, но на
самом деле содержит статьи, манипулирующие пользователями в политических или финансовых интере-
сах конкретного лица, бизнеса, правительства или иной организации.
● Веб-страница, которая якобы предлагает независимые обзоры или прочую информацию о продукте, но на
самом деле созданная для того, чтобы приносить прибыль владельцу, не пытаясь при этом помощь поль-
зователям. ОК таких страниц может содержать заведомо ложную информацию, цель которой - заставить
пользователей перейти по монетизированным ссылкам или купить продукт.
● Веб-сайт, якобы являющийся личным веб-сайта знаменитого человека, но на самом деле созданный для
того, чтобы зарабатывать деньги без его разрешения. Например, на странице могут находиться ложные
отзывы о продукте, цель которых - заставить пользователей перейти по монетизированным ссылкам или
купить этот продукт.
● Веб-страница с вводящим в заблуждение или несоответствующим содержанию заголовком. Посетители
страницы будут разочарованы, обнаружив на ней вовсе не тот контент, о котором шла речь в заголовке.
● Веб-сайты с ложной информацией о себе. Иногда веб-сайт может предоставлять недостоверную инфор-
мацию о том, кто является владельцем сайта, каково его назначении, как создавался контент, как связать-
ся с сайтом и т.д.
Любая страница или веб-сайт, обманывающие пользователей, должны получать очень низкую оценку качества,
независимо от их назначения. Очень низкая оценка присваивается, даже если вы не видите причины для обмана
или думаете, что большинство пользователей на это не «клюнут».
Используйте очень низкую оценку качества, если Вы подозреваете, что страница является обманчивой, даже если
у Вас нет неопровержимых доказательств этого. Пожалуйста, будьте осторожны и не забывайте про безопасность
в Интернете, поскольку обманчивые страницы могут причинить большой ущерб.
Copyright 2019
46
Некоторые страницы специально создаются для того, чтобы манипулировать пользователями, призывая их совер-
шать действия, которые принесут пользу лишь владельцу веб-сайта.
Вот как могут выглядеть обманчивые страницы:
● Страницы, маскирующие рекламу под ОК. Фактический ОК может быть минимальным или призываю-
из них, то увидите, что страница представляет собой просто набор объявлений. Несмотря на то, что на
странице присутствует поисковая строка, отправка каждого нового запроса будет выдавать новую страни-
цу с объявлениями, замаскированными под результаты поиска.
● Страницы, маскирующие рекламу под навигационные ссылки. Например, ложные страницы катало-
деле, это реклама или ссылки на другие подобные страницы веб-сайта. Иногда описания этих ссылок не
имеют никакого отношения к тематике страницы.
● Страницы, на которых ОК недоступен или невиден. Например, в начале страницы находится такое
большое количество рекламы, чтобы большинство пользователей не видят следующего за ней ОК, или
страница, где ОК представляет собой невидимый текст.
● Любая страница, вынуждающая пользователей нажимать на ссылки, которые могут быть рекламой
или монетизированными ссылками, приносящими пользу веб-сайту, но не его посетителям.
Принимайте решение самостоятельно, внимательно изучив страницу. Если Вы считаете, что страница была специ-
ально создана для того, чтобы манипулировать пользователями, вынуждая их нажимать на рекламные объявления,
монетизированные ссылки, сомнительные ссылки для скачивания файлов и т.д., а не приносить им пользу, она
должна получить очень низкую оценку качества.
Copyright 2019
47
7.7
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
Эта страница была создана с целью обмануть поль-
● Вредоносное назначение
зователей, заставив их поверить, что они находятся
● Обманчивый дизайн: имитирует
на официальном сайте ABC News. Логотип ABC ско-
другой веб-сайт
пирован и помещен на самом видном месте, а URL
● ОК очень низкого качества:
(http://abcnews.com.co/) визуально напоминает адрес
заведомо недостоверное
официального сайта (http://abcnews.go.com/).
(«Кошелек или жизнь»)
содержание
Статьи на этом сайте содержат заведомо недостовер-
ные факты, например, сообщение о том, что Обама
Обманчивый дизайн сайта и недостоверный контент
могут ввести пользователей в заблуждение. Этот
сайт был изначально создан с вредоносной целью.
ОК этой страницы содержит фактически бездоказа-
тельные теории о том, что Ватикан обладает тайными
● Необоснованная теория
знаниями о планете Нибиру, существовании инопла-
заговора преподносится как
нетян и грядущих мировых событиях. Хотя в статье
достоверная информация
приводятся высказывания ученых и официальных
● ОК очень низкого качества
лиц Ватикана, эти цитаты зачастую либо никак не
(«Кошелек или жизнь»)
относятся к теме статьи, либо просто приписаны этим
людям, никогда не произносившим ничего подобного.
Вся история о планете Нибиру и связанные с ней
гипотетические события были полностью опровергну-
может ввести пользователей в заблуждение.
В этом видео речь идет об абсолютно нелепой и
необоснованной теории, согласно которой люди-яще-
● Необоснованная теория заговора
рицы, способные менять свой внешний облик, долгое
преподносится как достоверная
время скрещивались с людьми и теперь управляют
информация
миром через правительственные, финансовые и
● ОК очень низкого качества
религиозные организации.
(«Кошелек или жизнь»)
Следует отметить, что видео сделано очень каче-
ственно, и некоторые пользователи могут посчитать
его забавным или интересным.
Тем не менее, с точки зрения информативности оно
должно получить очень низкую оценку.
Copyright 2019
48
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Пропаганда ненависти или
насилия по отношению к группе
Веб-сайт Stormfront продвигает идеологию превос-
людей
ходства белой расы и является ксенофобским объ-
единением, согласно многим статьям и заявлениям
общественных организаций, таких как: Антидиффа-
● Обманчивое назначение
страницы: аккаунт социальной
Эта страница Twitter-аккаунта (имя пользователя
сети, имитирующий аккаунт
TEN_GOP) была создана, чтобы выдавать себя за
реального человека.
официальный профиль Республиканской партии
(«Кошелек или жизнь»)
Теннесси (имя пользователя TNGOP). Для получения
дополнительной информации см. статью: 13 граж-
На момент создания данного руководства амери-
канская комедийная актриса Бетти Уайт была жива.
Однако эта страница аккаунта социальной сети
● Вредоносное назначение
заставляет пользователей поверить, что она умерла.
● ОК очень низкого качества:
Просмотрев комментарии, мы увидим, что некото-
заведомо недостоверное
рые пользователи смогли распознать обман. Можно
содержание
допустить, что сам автор был введен в заблуждение
и создал страницу по ошибке, однако в этом случае
он бы обратил внимание на подобные комментарии и
удалил всю недостоверную информацию.
Хотя доподлинно неясно, какие цели преследовал
создатель страницы, он бесспорно хотел дезинфор-
мировать пользователей социальной сети, что уже
является вредоносным намерением.
● Вредоносное назначение
Эта новостная статья заведомо недостоверна.
● Обманчивый дизайн страницы
Событие, о котором идет речь, (смерть певицы
Майли Сайрус) никогда не происходило. Обратите
● ОК очень низкого качества:
внимание, что дата не указана, источники не цитиру-
заведомо недостоверное
ются, а автор отсутствует. Этот веб-сайт выглядит как
содержание
новостной портал, но при этом не содержит инфор-
● Недостаточный объем
мации о компании, которой принадлежит веб-сайт, и
информации о веб-сайте и
которая ответственна за его содержание. ДК также
авторе ОК
представлен отвлекающими внимание картинками и
ссылками с броскими заголовками.
Эта страница была создана, чтобы дезинформи-
ровать пользователей, что является вредоносным
намерением.
Copyright 2019
49
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● ОК очень низкого качества:
Это пример заспамленной страницы форума, цель
значительная часть содержания
которой состоит в том, чтобы попытаться заставить
страницы представляет собой
пользователей посмотреть фильм онлайн, что никак
набор ключевых слов.
не соотносится с назначением самого веб-сайта. Для
любого форума комментарии пользователей — это
ОК, и в этом случае он абсолютно бесполезен для
чевыми словами», которые предназначены не для
человека, а для поисковых систем.
● ОК очень низкого качества:
содержание было скопировано,
для чего практически не
потребовалось времени,
Весь ОК скопирован из старой версии статьи Вики-
усилий, компетентности, ручного
ввода, и ценность которого для
пользователя не увеличилась.
● Полное отсутствие К-А-Н
Текущая версия статьи предлагает гораздо больше
контента, ссылок и т.д. Поэтому скопированное со-
держание старой статьи не несет в себе достаточной
пользы.
● Недостаточный для заявленной
тематики объем ОК
● ОК очень низкого качества
Эта страница имеет так много признаков низкого
● Полное отсутствие К-А-Н
качества, что достойна очень низкой+ оценки. Не
● Сомнительное назначение
совсем понятно, каково истинное назначение этой
страницы и веб-сайта.
страницы - очень низкая оценка присваивается, если,
на Ваш взгляд, страница была создана без малейше-
го намерения помочь пользователям.
● Вредоносная, злонамеренная
или обманчивая страница
Это страница оформления покупки, но она запраши-
(«Кошелек или жизнь»)
вает идентификационный номер пользователя, све-
дения о водительском удостоверении, пин-код карты,
информацию о банковском счете и т.д.
● Автоматически сгенерированный
ОК, для которого практически
не потребовалось времени,
Первое предложение не закончено, а значение кода
усилий, компетентности, ручного
никак не объясняется, поэтому страница не соответ-
ввода, и ценность которого для
ствует заявленному назначению. Другие страницы
пользователя не увеличилась.
сайта содержат неточную, вводящую в заблуждение
(«Кошелек или жизнь»)
● Полное отсутствие К-А-Н
и / или неполную информацию. Их содержание порой
не только противоречиво, но и граничит с полной бес-
смыслицей. Вероятно, страница существует только
для того, чтобы зарабатывать деньги, без малейших
попыток помочь пользователям.
Copyright 2019
50
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Крайне отрицательная или
На авторитетных новостных порталах и сайтах по
преступная репутация
контролю за благотворительными организациями су-
ществует множество упоминаний о мошенничестве и
(«Кошелек или жизнь»)
финансовых проблемах этой компании: Отрицатель-
● Отсутствие информации о веб-
На сайте нет ни информации о его создателе, ни кон-
сайте категории «Кошелек или
тактных данных, ни сведений об авторе ОК.
жизнь»
Страницы медицинской тематики требуют высокой
● Полное отсутствие К-А-Н
(«Кошелек или жизнь»)
степени доверия пользователей. Поскольку нет
информации о том, кому принадлежит этот веб-сайт,
и кто создал его ОК, имеются основания считать его
ненадежным.
● Обманчивое назначение
страницы (ложная страница
каталога)
● Отсутствие информации о веб-
То, что выглядит как ссылки на полезные статьи, на
сайте категории «Кошелек или
(«Кошелек или жизнь»)
самом деле - реклама. Кроме того, этот веб-сайт
жизнь»
относится к категории «Кошелек или жизнь», однако не
● Полное отсутствие К-А-Н
указано, кто несет ответственность за ресурс и его ОК.
● Обманчивое назначение
страницы (ложная страница
поиска)
Реклама никогда не должна маскироваться под ОК
страницы. Подобные страницы следует считать об-
манчивыми.
● Обманчивое назначение
страницы (ложная страница
поиска)
Эта страница была создана для того, чтобы зараба-
тывать на кликах по рекламным ссылкам, а не для
помощи пользователям.
● ОК очень низкого качества
(содержание было скопировано,
для чего практически не
Этот сайт выглядит как информационный ресурс о
потребовалось времени,
медикаментах. Однако настоящая цель этой страни-
усилий, компетентности, ручного
цы - привлечь пользователей, чтобы затем заставить
ввода, и ценность которого для
их щелкнуть по ссылке «заказать сейчас», которая
пользователя не увеличилась.)
перенаправит их на другой веб-сайт.
(«Кошелек или жизнь»)
● Отсутствие информации о веб-
сайте категории «Кошелек или
Весь ОК сайта является скопированным, для чего
жизнь»
практически не потребовалось времени, усилий, ком-
петентности, ручного ввода, и ценность которого для
● Полное отсутствие К-А-Н
пользователя не увеличилась. Оригинальный источ-
Copyright 2019
51
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Назначение страницы
- зарабатывать деньги,
практически не пытаясь помочь
пользователям.
Эта страница называется «Отзывы о стиральных
● ОК очень низкого качества
машинах», однако ни одного обзора на ней нет, а ОК
(содержание было скопировано,
скопирован с другого веб-сайта. Все ссылки направ-
для чего практически не
ляют пользователей к одному и тому же интернет-ма-
потребовалось времени,
газину по продаже стиральных машин. Это обман-
усилий, компетентности, ручного
чивая страница, потому что она предназначена для
ввода, и ценность которого для
того, чтобы пользователи переходили по ссылкам на
пользователя не увеличилась.)
определенный сайт.
Эта страница содержит ложный опрос, который
обещает пользователям возможность выиграть Apple
MacBook Air, iPhone 5c или Galaxy S4. Однако после
ответа на несколько вопросов и выбора продукта,
● Обманчивое назначение
который пользователь хотел бы выиграть, он пере-
страницы
направляется на сайт, где расположены остальные
● Низкая надежность
вопросы, при этом каждый раз запрашивается все
больше личной информации, включая состояние
здоровья и сведения о банковском счете.
Также на сайте не содержится сведений о том, кто не-
сет за него ответственность, хотя речь идет об очень
личной информации. Несмотря на внешнее сходство,
страница никак не связана с Google.
● Обманчивый или вводящий в
Некоторые пользователи могут даже не заметить
заблуждение дизайн страницы
ОК, потому что он находится в самом низу страницы
под длинным списком рекламных объявлений. Более
того, они могут принять эту рекламу за основное
содержание страницы.
Страница называется «Диета Рейчел Рэй», однако
она не имеет ничего общего с Рэйчел Рэй, ее диетой
или ее продуктами. Эта страница существует для
продажи товаров, используя для этого имя и фото-
графию Рэйчел Рэй. На самом деле, в нижней части
● Обманчивое назначение и
страницы есть раздел с трудночитаемым текстом,
содержание страницы
напечатанным коричневым шрифтом на коричневом
фоне (мы рассматриваем это как скрытый текст),
(«Кошелек или жизнь»)
который сообщает пользователю следующее: «Отказ
от ответственности: Рэйчел Рэй не связана с этим
блогом, она не финансирует и не поддерживает его.»
Однако эта страница является обманчивой, несмотря
на отказ от ответственности!
Данный пример снабжен комментариями, напечатан-
ными красным шрифтом, чтобы указать на обманчи-
вые аспекты страницы.
Copyright 2019
52
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Отсутствие назначения страницы
● ОК очень низкого качества (бес-
смысленное содержание, заполне-
ние ключевыми словами)
Полное отсутствие назначения и полезного ОК.
● Крайне отрицательная, злонаме-
Этот веб-сайт брал деньги у пользователей и угрожал
ренная или мошенническая репу-
физической расправой тем, кто пытался жаловаться.
тация
(«Кошелек или жизнь»)
методы обмана, используемые сайтом, и предостав-
ляют другую негативную информацию о ресурсе и его
владельце.
● Отсутствие назначения страницы
● ОК очень низкого качества (бес-
смысленное содержание)
Полное отсутствие назначения и полезного ОК.
● ОК очень низкого качества (бес-
смысленное содержание)
Это абсолютно бессмысленный файл PDF. Мы не
● Отсутствие какого-либо назначе-
знаем, зачем он был создан. Ссылок на сторонние
ния страницы
ресурсы или рекламы файл не содержит. Подобные
страницы не имеет ни назначения, ни причин для
существования.
● ОК очень низкого качества (бес-
смысленное содержание)
● Низкая надежность
Эта страница содержит обманчивые функции, такие
как запрос на добавление в друзья, оповещения о
(«Кошелек или жизнь»)
призах и кнопка загрузки.
● Отсутствие назначения страницы
● ОК очень низкого качества (бес-
смысленное содержание, заполне-
ние ключевыми словами)
Полное отсутствие назначения и полезного ОК.
● Полное отсутствие К-А-Н
● Неточная, вводящая в заблужде-
ние информация
Статья написана плохим языком и содержит крайне
мало информации, несмотря на солидный объем.
● Отсутствие информации о
Также на сайте нет информации о том, кто несет от-
(«Кошелек или жизнь»)
веб-сайте категории «Кошелек или
ветственность за содержание, и отсутствуют контакт-
жизнь»
ные данные, что недопустимо для ресурса категории
«Кошелек или жизнь».
Copyright 2019
53
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
Это веб-сайт для скачивания файлов, состоящий
всего из одной страницы. Эта страница содержит
● Низкая надежность (скачивание
много текста (с грамматическими и орфографически-
подозрительного файла)
ми ошибками), обещающего, что пользователи будут
зарабатывать большие деньги, если скачают файл
с руководством. Похоже, единственная цель этой
страницы заключается в том, чтобы убедить пользо-
вателей нажимать на сулящие заработок ссылки.
Помните, что, оценивая страницы, вовсе обязательно
нажимать на подозрительные ссылки.
● Большое количество заметной
Это пример страницы без ОК. Вы можете подумать,
рекламы и никаких попыток
что ОК отсутствует только на этой странице, но на
помочь пользователям
самом деле этот сайт содержит сотни подобных стра-
ниц - нет ОК, только реклама. Этот веб-сайт, содер-
жащий только рекламу и не несущий никакой пользы
для посетителей, заслуживает очень низкую оценку
качества.
У статьи много проблем с содержанием: большое
● ОК очень низкого качества
количество грамматических ошибок, а предложения
● Полное отсутствие К-А-Н
либо лишены смысла, либо содержат общеизвестные
факты. Например: «Выдавливание прыщей может
(«Кошелек или жизнь»)
стать (а может и нет) новой тенденцией избавления
от них». Кроме того, в разделе «Об авторе» нахо-
дится не информация о создателе ОК, а рекламное
объявление.
● ОК очень низкого качества
● Полное отсутствие К-А-Н
Нет четких сведений об уровне компетентности в
этом вопросе автора ОК. Однако подобная инфор-
(«Кошелек или жизнь»)
мация очень важна для медицинских, финансовых и
прочих сайтов категории «Кошелек или жизнь».
● Страница категории «Кошелек
Мы должны оценивать эту страницу с точки зрения
или жизнь» с потенциально
пользователя, обнаружившего ее с помощью поиско-
опасными советами
вой системы, а не участника обсуждения. Сам вопрос
● ОК очень низкого качества
плохо сформулирован и труден для понимания.
(«Кошелек или жизнь»)
Ответы также сформулированы очень невнятно и
содержат неверные, а порой и потенциально опасные
советы. Низкое качество ОК.
Copyright 2019
54
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Страница категории «Кошелек
или жизнь» с потенциально опасны-
ми советами
На этой странице находятся рекомендации о том,
● Полное отсутствие К-А-Н
как избавиться от кредитов, и эта информация может
нанести серьезный ущерб, так как она убеждает
● Неточная, вводящая в заблужде-
(«Кошелек или жизнь»)
пользователей не возвращать банку деньги. В статье
ние информация
есть грамматические и орфографические ошибки, а
сама страница крайне ненадежна.
На этом сайте продаются кроссовки Nike Air Jordan.
● Ненадежная и несоответствую-
щая заявленной цели (Интернет-ма-
не найдете ни названия компании, ни её физического
газин) информация по обслужива-
адреса. На других страницах сайта этих сведений
нию клиентов
также нет. Такого объема контактной информации
явно недостаточно для сайта, который позициониру-
● Полное отсутствие К-А-Н
ется как интернет-магазин.
(«Кошелек или жизнь»)
● Неточная, вводящая в заблужде-
ние информация
название другой компании, которая, по-видимому,
никак не связана с сайтом. В нижней части домашней
страницы также размещены официальные лого-
типы, в том числе Better Business Bureau и Google
Checkout, которые тем более не имеют отношения к
этому ресурсу.
8.0
В этом разделе мы рассмотрим страницы, которым должна присваиваться средняя оценка качества. Страницы
среднего качества создаются с некой полезной целью и вполне ей соответствуют.
Существует два типа страниц среднего качества:
Тип страницы среднего качества
Пояснение
Страница соответствует своему назначению, однако не обладает характери-
Ничего плохого, но ничего особенного
стиками страниц высокого качества, но и не содержит ничего такого, за что
полагается низкая оценка.
Страница или веб-сайт обладают характеристиками как высокого, так и низко-
Смешанные характеристики, но с
го качества. Однако ярко выраженные аспекты высокого качества не позволя-
преобладанием высокого качества
ют присвоить низкую оценку.
Copyright 2019
55
8.1
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
Ничего плохого, но ничего
особенного
Статья в Википедии
Это небольшая статья в Википедии о барочном
о барочном жемчуге
жемчуге, материал довольно узкой тематики. Стра-
ница вполне соответствует своему назначению, но не
обладает характеристиками высокого качества.
Ничего плохого, но ничего
Страница юмористического сайта, которая призывает
Страница юмористического
особенного
пользователей размещать фотографии с нарисован-
сайта
ными на них ртами. Страница вполне соответствует
своему назначению, но не обладает характеристика-
ми высокого качества.
Ничего плохого, но ничего
особенного
Статья о шоу «Семейство
Эта страница принадлежит сайту, посвященному раз-
Кардашян»
влекательным новостям. Страница вполне соответ-
ствует своему назначению, но не обладает характе-
ристиками высокого качества.
Ничего плохого, но ничего
особенного
Статья о Майли Сайрус
Эта страница с новостного/развлекательного сайта.
Страница вполне соответствует своему назначению,
но не обладает характеристиками высокого качества.
Ничего плохого, но ничего
Пользователь интересуется,
особенного
На этой странице обсуждаются различные интер-
где можно купить онлайн каче-
нет-магазины. Пользователи делятся своим личным
ственную женскую одежду
опытом, но контент не обладает характеристиками
высокого качества.
Copyright 2019
56
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
Это пример страницы с сообщением об ошибке 404.
Её назначение - предупреждение пользователей о
том, что URL-адрес, который они пытаются посетить,
Ничего плохого, но ничего
больше не существует. Некоторые веб-сайты не
особенного
только предупреждают пользователей о возникающих
Ошибка 404
проблемах, но и предлагают свою помощь.
Данная страница принадлежит известному ин-
тернет-магазину с хорошей репутацией. Однако
отображаемой информации недостаточно, чтобы
пользователь понял суть проблемы, а единственная
предлагаемая помощь — это ссылка на домашнюю
страницу.
● Смешанные характеристики
качества, однако достаточный
уровень К-А-Н
● Веб-сайт с положительной
репутацией
Хотя этот качественно сделанный сайт принадлежит
● Содержание страницы
Страница об ионном двигателе
известному и уважаемому университету, данная стра-
заслуживает доверия из-
на веб-сайте университета
за репутации веб-сайта,
Автор статьи не указан, и скорее всего страница
которому она принадлежит,
была разовым студенческим проектом и более не
однако никаких ссылок не
обслуживается.
предоставлено
Ничего плохого, но ничего
Текст песни “Never You/Fear
особенного
Существует огромное количество веб-сайтов с анало-
Love”
гичным контентом (тексты песен). Страница вполне
соответствует своему назначению, но не обладает
характеристиками высокого качества.
Ничего плохого, но ничего
Этот рецепт был предоставлен автором поваренных
особенного
Рецепт запеканки из курицы
книг. Тем не менее, на странице отсутствует ДК, свя-
на сайте газеты
занный с её назначением, например отзывы пользо-
вателей или ссылки на другие рецепты и т.д. В целом
страница соответствует своему назначению, но она
не обладает характеристиками высокого качества.
Ничего плохого, но ничего
Этот сайт о животных и окружающей среде известен
особенного
своим ОК высокого качества. Данная страница содер-
Рецепт торта с вишней
жит рецепт для детей. Однако объем ОК и ДК очень
мал. Страница вполне соответствует своему назна-
чению, но не обладает характеристиками высокого
качества.
Copyright 2019
57
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Ничего плохого, но ничего
особенного
Это качественно снятое видео с мяукающим котен-
Видео с мяукающим котенком
ком. Страница вполне соответствует своему назна-
чению, но не обладает характеристиками высокого
качества.
● Смешанные характеристики
Страница форума с обсуж-
качества, однако имеются
дением интернет-аукциона.
«смягчающие обстоятельства»
Относительно небольшой объем ОК компенсируется
Пользователь просит помочь
личным опытом участников обсуждения. Более того,
выбрать категорию продукта.
весь форум посвящен такого рода вопросам.
Это страница форума о танцах, среди пользователей
которого есть много профессиональных танцоров. На
этой странице участники обсуждения делятся опытом
Страница форума с обсужде-
● Смешанные характеристики
стирки балетной обуви и дают проверенные на лич-
нием интернет-аукциона.
качества, однако имеются
ном опыте советы.
«смягчающие обстоятельства»
Форум на сайте, посвященном
Однако наличие отвлекающего контента, который
танцам
затрудняет чтение ОК, дает основание говорить о
смешанных характеристиках качества. Но мы ведь не
на конкурсе красоты среди веб-страниц! Хоть страни-
ца и загромождена рекламой, она содержит ценные
советы, основанные на личном опыте и полезный ОК,
что позволяет присвоить ей среднюю оценку качества.
9.0
Поначалу оценка качества веб-страниц может казаться очень сложным делом. И действительно, некоторые аспек-
ты заслуживают особого внимания.
Однако все приходит с практикой. Когда вы столкнетесь с трудными заданиями, еще раз перечитайте соответству-
ющие разделы данного руководства и подробно просмотрите все примеры.
Важно: Не тратьте слишком много времени на оценку каждой страницы. Присваивайте наиболее адекватную на
ваш взгляд оценку и двигайтесь дальше. Если вы сомневаетесь, какую из двух оценок выбрать, присваивайте ту,
что ниже. Если вы разрываетесь между тремя - ставьте среднюю.
При оценке качества страниц не учитывайте страну или местоположение страницы или веб-сайта. Например, оцен-
щики из США должны использовать одинаковые критерии качества как для американских, так и для прочих англоя-
зычных веб-сайтов (британских, канадских и т.д.). Другими словами, оценка качества страницы не должна снижать-
ся только за то, что местоположение страницы не совпадает с местоположением оценщика.
Эти рекомендации относятся к «обычным» веб-страницам. Иногда вас могут попросить оценить то, что не является
веб-страницей. Например, речь может идти о файлах PDF, изображениях в формате PNG или JPEG и т.д. Если по
целевому URL-адресу расположена не веб-страница, а другой файл, некоторые критерии могут не применяться. В
этом случае принимайте решение самостоятельно.
Также необходимо отметить, что данное Руководство не в состоянии охватить все аспекты качества страниц. Если
та или иная страница на ваш взгляд действительно заслуживает высокую или низкую оценку, присваивайте их,
даже если ваше решение основано на критериях, не затронутых в данном Руководстве. В этом случае всегда остав-
ляйте комментарии, объясняющие ваш выбор. Принимаете решение, руководствуясь здравым смыслом.
Copyright 2019
58
9.1
Каждое задание по оценке качества страницы можно разделить на несколько частей:
1. Предварительная информация о целевой странице.
2. «Таблица оценки качества» для записи ваших наблюдений о характеристиках целевой страницы.
3. Слайдер для присвоения общей оценки качества страницы.
4. Поле для комментариев, чтобы объяснить вашу оценку.
Иногда задание можно завершить сразу после ознакомления с предварительной информацией. Если странице при-
сваивается статус «Порно», «Иностранный язык» или «Не загружается», вы не заполняете таблицу оценки качества
и не присваиваете общую оценку.
● Статус «Иностранный язык» следует использовать, когда язык на целевой странице НЕ является языком
задания, английским языком, или языком, который используется значительным количеством пользовате-
лей в данном сегменте Интернета.
● Статус «Не загружается» следует использовать в том случае, если на странице веб-сайта, нет абсолютно
различных типах сообщений об ошибках.
Подобным образом, если страница является злонамеренной, вредоносной, обманчивой или не имеет назначения,
вы также не заполняете таблицу оценки качества и не присваиваете общую оценку.
Таблица оценки качества разработана для того, чтобы стать вашим «блокнотом». В неё вы сможете вносить все
свои наблюдения о целевой странице и веб-сайте, которому она принадлежит.
Вам следует открыть целевую страницу на смартфоне, используя стандартную функцию «Отправить на устрой-
ство», если нет других указаний. Тем не менее, более полный анализ сайта всегда выполняется на компьютере.
Например, если вам необходимо открыть и изучить предоставленные ссылки, которые помогут найти сведения о
сайте и его репутации.
Важно: Иногда при переходе по заданной ссылке может открыться промежуточная страница. Она может быть
проигнорировано при присвоении оценки, если не препятствует восприятию ОК. Однако, если промежуточная стра-
ница затрудняет (или делает невозможным) доступ к ОК, это должно учитываться при присвоении общей оценки
качества.
9.2
При оценке качества страницы вы должны учитывать репутацию и уровень К-А-Н как веб-сайта, так и создателей
ОК.
Это особенно важно, когда содержание разных страниц сайта создано разными авторами. Такая практика характер-
на для форумов, сайтов вопросов и ответов, новостных порталов, а также ресурсов с пользовательским контентом,
таких как YouTube, Twitter и т.д. Репутация и уровень К-А-Н может существенно варьироваться от страницы к стра-
нице. Например, на YouTube можно найти как видео очень высокого качества, созданные профессионалами, так
и потенциально опасные ролики очень низкого качества, у которых полностью отсутствуют К-А-Н, даже если они
посвящены тематике «Кошелек или жизнь».
Важно: Исследуйте репутацию и уровень К-А-Н как веб-сайта, так и создателей ОК. Если данные показатели не со-
ответствуют заявленной цели страницы, рекомендуется использовать низкую или очень низкую оценку качества.
Copyright 2019
59
Существует множество сайтов, энциклопедического формата. Некоторые из них являются высоко авторитетными
ресурсами и используются как универсальные справочники, в то время как другие содержат контент, создаваемый и
редактируемый анонимными пользователями, без редакторского контроля или проверки фактов. Не всегда удается
узнать автора конкретной энциклопедической статьи, поэтому при определении уровня К-А-Н необходимо прини-
мать во внимание репутацию самого веб-сайта. Высокая и очень высокая оценки качества должны применяться
только для энциклопедий с хорошей репутацией, статьи которых отличаются надежностью, компетентностью и
наличием ссылок.
Примечание о Википедии: в целом, сайт имеет хорошую репутацию и является очень популярным ресурсом, ко-
торый ценится за достоверность статей. Тем не менее, нет единого автора или организации, которые могли бы
гарантировать точность преподносимой информации, а качество различных страниц варьируется. Поэтому оценка
качества должна проходить на уровне каждой отдельной статьи.
Статья в Википедии, не затрагивающая тематику «Кошелек или жизнь» (пример), с достаточным объемом точной
информации и надежными внешними ссылками, как правило, может получить высокую оценку. Некоторые статьи
могут быть оценены еще выше, однако помните, что некоторые темы требуют очень высокого уровня компетент-
ности. Средняя оценка часто подходит для страниц с меньшим объемом ОК и количеством внешних ссылок. Есте-
ственно, статьи с недостаточным объемом ОК должны оцениваться ниже. Фактические ошибки являются достаточ-
ной причиной для низкой и очень низкой оценок.
Некоторые страницы могут быть временно недоступными, в то время как другие содержат явное сообщение об
ошибке (ошибка 404). Иногда на страницах может отсутствовать ОК. Подумайте, предлагает ли в этом случае стра-
ница какую-либо помощь пользователям, иными словами, потратил ли веб-мастер свои время и силы на её созда-
ние?
Вот несколько примеров.
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Большое количество заметной
Это пример страницы без ОК. Вы можете подумать,
рекламы и никаких попыток
что ОК отсутствует только на этой странице, но на
помочь пользователям
самом деле этот сайт содержит сотни подобных стра-
ниц - нет ОК, только реклама. Этот веб-сайт, содер-
жащий только рекламу и не несущий никакой пользы
для посетителей, заслуживает очень низкую оценку
качества.
● Отсутствие ОК (возможно, из-за
временной технической ошибки)
● Достаточный объем ДК
На этой странице нет ни ОК, ни сообщения об ошиб-
ке. Это единичный пример подобной страницы на
● Положительная репутация
веб-сайте уважаемой городской газеты в штате Мичи-
ган. Все навигационные ссылки работают, а ошибка
вскоре была устранена.
Copyright 2019
60
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
Это пример оповещения об «ошибке 404», уведом-
ляющее пользователей о том, что URL, который они
пытаются посетить, больше не существует. Некото-
● Ничего плохого, но ничего
рые веб-сайты не только предупреждают пользовате-
особенного
лей о возникающих проблемах, но и предлагают свою
помощь.
Данная страница принадлежит известному интер-
нет-магазину с хорошей репутацией. Однако отобра-
жаемой информации недостаточно, чтобы пользова-
тель понял суть проблемы, а единственный полезный
контент — это ссылка на домашнюю страницу.
● Необходимый объем ОК
высокого качества, отвечающий
назначению страницы
Это пример оповещения об «ошибке 404», уведом-
● Полезный ДК, который улучшает
ляющее пользователей о том, что URL, который они
восприятие страницы
пытаются посетить, больше не существует. Веб-сайт
● Положительная репутация
понятно объясняет проблему и предлагает возмож-
ные варианты её решения, например, поисковую
строку.
Это пример страницы с сообщением об ошибке 404.
● Необходимый объем ОК
Её назначение - предупреждение пользователей о
высокого качества, отвечающий
том, что URL-адрес, который они пытаются посетить,
назначению страницы
больше не существует.
● Полезный ДК, который улучшает
восприятие страницы
ОК этой страницы - карикатура, подпись и функция
поиска по содержанию сайта. Очевидно, что со-
● Крайне положительная
здание страницы потребовало времени, усилий и
репутация
наличия таланта.
Сам ресурс имеет крайне положительную репутацию
и знаменито своими карикатурами, что позволяет
нам присвоить высокую+ или очень высокую оценку
качества.
Оценка качества форумов и страниц вопросов и ответов иногда может быть непростой задачей. Самый важный
аспект — это уровень К-А-Н участников обсуждения, который порой очень сложно определить. Имейте в виду сле-
дующее:
● Основной контент подобных сайтов включает сам вопрос, ответы на него и дальнейшие обсуждения.
● Оценивайте качество страниц с точки зрения посетившего её пользователя, а не участника обсуждения.
Copyright 2019
61
Вот несколько примеров.
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Страница категории «Кошелек
Мы должны оценивать эту страницу с точки зрения
или жизнь» с потенциально
пользователя, обнаружившего ее с помощью поиско-
(«Кошелек или жизнь»)
опасными советами
вой системы, а не участника обсуждения. Сам вопрос
плохо сформулирован и труден для понимания.
Ответы также сформулированы очень невнятно и
содержат неверные, а порой и потенциально опасные
советы, что позволяет присвоить ОК страницы очень
низкую оценку.
Кроме отсутствия ответа, на этой странице размеще-
на реклама и ссылки на другие вопросы, ошибочно
● Обманчивый дизайн страницы
помеченные как «Подходящие ответы», что может
● Недостаточный для заявленной
ввести пользователей в заблуждение. Далеко не
цели объем ОК
сразу можно заметить, что страница на самом деле
не содержит ответа.
Обманчивый дизайн и отсутствие ответа способ-
ствуют как очень плохому восприятию страницы
пользователями, так и тому, что она не соответствует
своему назначению.
В этом примере ОК страницы заключен в красную
рамку. Просмотрите ОК (области, выделенные крас-
ными рамками), включая совершенно бесполезный
«ответ». Его содержание настолько бесполезно, что
● Обманчивый дизайн страницы
можно считать, что вопрос так и остался неотвечен-
● Недостаточный для заявленной
ным. Кроме того, страница содержит недостаточный
(«Кошелек или жизнь»)
цели объем ОК
объем ОК.
В дополнение к бесполезному «ответу», пользовате-
лю может быть очень трудно отличить рекламу от ОК
страницы. Например, сразу под ответом мы видим
рекламное объявление, которое выглядит также, как
и настоящий ответ — это может ввести пользовате-
лей в заблуждение. Такой дизайн страницы несколь-
ко вводит в заблуждение.
● Недостаточный для заявленной
цели объем ОК
Некоторые веб-сайты позволяют пользователям
создавать весь ОК. В данном случае ОК является
вопрос, заданный пользователем. Если на него нет
ни одного ответа, объем ОК на странице считается
неудовлетворительным.
Copyright 2019
62
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Недостаточный для назначения
На странице имеются 94 ответа на данный вопрос,
страницы уровень К-А-Н
но лишь несколько из них могут оказаться полезны-
ми. Многие из ответов являются неправильными или
вводящими в заблуждение, включая верхний, который
помечен как «лучший ответ».
Это страница форума о танцах, среди пользователей
которого есть много профессиональных танцоров. На
этой странице участники обсуждения делятся опытом
● Смешанные характеристики
стирки балетной обуви и дают проверенные на лич-
качества, однако имеются
ном опыте советы.
«смягчающие обстоятельства»
Однако наличие отвлекающего контента, который за-
трудняет чтение ОК, дает основание говорить о сме-
шанных характеристиках качества. Но мы ведь не на
конкурсе красоты среди веб-страниц! Хоть страница и
загромождена рекламой, она содержит ценные сове-
ты, основанные на личном опыте и полезный ОК, что
позволяет присвоить ей среднюю оценку качества.
● Личный опыт участников
Многие участники делятся своим личным опытом
обсуждения
использования этих пылесосов, рассказывая о том,
как хорошо некоторые модели справляются с шер-
стью домашних животных. Некоторые отзывы очень
подробные и содержат исчерпывающую информацию
о модели.
● Личный опыт участников
Ответ на этой странице можно считать исчерпываю-
обсуждения
щим и компетентным, так как он написан сотрудником
компании Build-A-Bear.
Дизайн страницы позволяет пользователям беспре-
пятственно прочитать ОК (вопрос и ответ), поскольку
он четко отграничен от рекламы.
Пользователь, который разместил первое сообщение
● Очень высокий уровень К-А-Н,
на этой странице форума, рассказывает о том, как
отвечающий назначению и
овладеть техникой волшебной петли в вязании. Она
тематике страницы
также делится фотографиями своего собственного
изобретения, сделанного из старой пары синих джин-
сов. Обладая более чем 20-летним опытом вязания
носков, этот пользователь может вполне считаться
экспертом в данной сфере.
Copyright 2019
63
Веб-страница/тип контента
Особенности
Оценка качества и комментарии
● Личный опыт
Один из пользователей спрашивает, как долго живут
больные раком. Ниже приводится множество ответов
● Необходимый объем высококаче-
о том, как долго чей-то любимый человек прожил по-
ственного ОК
сле постановки диагноза. На сайте содержится край-
не мало медицинских советов, главной целью этой
страницы является обмен личным опытом. Многие
ответы очень искренни и написаны хорошим языком.
● Очень высокий уровень К-А-Н,
отвечающий назначению и темати-
Этот форум известен дискуссиями о дизайнерских
ке страницы
вещах. На этой странице форума участники консуль-
тируются с экспертами, имеющими опыт проверки
● Необходимый объем высококаче-
подлинности товаров от этой марки. Эти эксперты
ственного ОК
могут сказать, является ли данная сумочка подделкой
или нет. Несмотря на то, что на форуме присутствуют
рекламные баннеры, они не отвлекает от ОК, который
легко найти.
● Очень высокий уровень К-А-Н,
отвечающий назначению и темати-
ке страницы
Этот форум известен своим сообществом экспертов
в области контроля качества. Комментарии являются
● Необходимый объем высококаче-
авторитетными и заслуживающими доверия, что пол-
ственного ОК
ностью соответствует назначению страницы. Хотя на
странице есть объявления, они четко помечены как
реклама и не мешают восприятию ОК.
● Очень высокий уровень К-А-Н,
отвечающий назначению и темати-
Эта дискуссия фокусируется на ландшафтном дизай-
ке страницы
не для конкретного палудария (аквариума с земными
и водными элементами). Участники форума обсужда-
● Необходимый объем высококаче-
ют материалы, растения и животных, используемых в
ственного ОК
аквариуме. Сообщения форума показывают компе-
тентность их авторов в сфере ландшафтного дизайна
аквариумов.
● Очень высокий уровень К-А-Н,
отвечающий назначению страницы
Назначение страницы - ответить на вопросы об
● Крайне положительная репута-
использовании сокращений. Веб-сайт, которому она
ция веб-сайта, отвечающего за ОК
принадлежит, имеет очень хорошую репутацию как
страницы
справочник по орфографии, стилистике и т.д. Он
считается очень авторитетным и заслуживающим
доверия источником.
Copyright 2019
64
Вопрос
Ответ
С практикой вам будет требоваться все меньше времени для того, чтобы провести
точную оценку страницы. Каждый шаг инструкции разработан для того, чтобы помочь
Почему мы должны выполнять
вам оценить различные аспекты качества. И полученные результаты могут вас сильно
все шаги? Это занимает много
удивить. Иногда страницы, качество которых, на первый взгляд, заставляет желать
времени!
лучшего, после тщательного исследования могут получить как среднюю, так и высо-
кую оценку. Может случиться и наоборот. Все ваши решения должны быть взвешен-
ными и опираться только на факты.
Можно ли присваивать высокую
Ни в коем случае! Все должно быть как раз наоборот. Следование инструкции по-
оценку страницам исключительно
может вам анализировать страницы объективно, вне зависимости от того, как они
за их внешний вид?
выглядят.
Помните, что мы говорим не только о формально подтвержденной компетентности.
Создание страниц высокого качества требует времени, усилий, компетентности и
специальных навыков. Личный опыт также является формой компетентности.
В частности, создатели ОК могут подкрепить утверждения о своей компетентности
фотографиями (например, умение красиво укладывать волосы, художественные на-
выки, владение ремеслом и т.д.). В тех случаях, когда автор не обладает ни формаль-
ной компетентностью, ни личным опытом в данной сфере, но при этом содержание
страницы не является вредоносным, можно присвоить среднюю оценку качества.
Выше речь шла о компетентности
Тот или иной уровень компетентности требуется для создания ОК практически любой
авторов ОК. Всегда ли она
тематики, однако для страниц категории «Кошелек или жизнь» применяются особенно
имеет значение? И есть ли такие
высокие требования к уровню К-А-Н.
сферы, в которых не существует
экспертов?
Экспертов, или просто людей с обширным опытом, можно найти практически в любой
сфере деятельности, даже если она очень необычная и редкая. Например, существу-
ют экспертные сайты по альтернативной медицине, связанные с ведущими специали-
стами по акупунктуре, траволечению и т.д. А есть страницы аналогичной тематики, но
созданные людьми без какого-либо опыта или знаний. Разница между ними обуслов-
лена высоким уровнем К-А-Н сайтов первого типа.
И последнее замечание: если назначение страницы вредоносное, уровень компе-
тентности не имеет значения. В таких случая допустима только очень низкая оценка
качества.
Диапазон качества существует для страниц практически всех типов и направлений.
Помните, что создание страниц высокого качества требует времени, усилий, компе-
тентности и специальных навыков. Страницы, назначение которых может расцени-
Существуют ли такие типы
ваться как вредоносное, должны получать самую низкую оценку, вне зависимости от
страниц, контент которых всегда
тематики.
низкого качества? Например,
Даже качество страниц со сплетнями может очень сильно варьироваться. Некоторые
сайты со сплетнями о личной
из них содержат скандальную, но потенциально достоверную личную информацию о
жизни знаменитостей.
знаменитостях. Мы можем рассматривать ОК таких страниц как высококачественный,
если он представляет собой точные и интересные сведения из проверенного источни-
ка. С другой стороны, заведомо недостоверная информация, необоснованные теории
заговора и т.д. должны получать очень низкую оценку.
Я никогда не встречал страниц
высокого качества типа Х. Если
Действительно, в настоящее время страниц высокого качества по ряду тем либо
качественных страниц такого типа
очень мало, либо не существует вообще, но они могут появиться в будущем. Поэтому
не существует, почему бы им всем
нужно использовать единый набор стандартов, применимый ко всем страницам, даже
сразу не присваивать низкую
к тем, которые еще не были созданы.
оценку?
Copyright 2019
65
Вопрос
Ответ
Некоторые из предложенных
критериев кажутся
Даже у арт-страниц есть своя цель, а именно художественное выражение. Такие
несправедливыми. Например,
страницы не заслуживают низкой оценки только потому, что у них нет другого на-
некоторые арт-страницы не
значения. Юмор, развлечения, обмен фотографиями и видео, и т.д. также являют-
имеют полезного назначения.
ся вескими причинами для существования веб-страниц.
Должны ли они все получать
низкую оценку качества?
Если по заданию URL-адрес
Да, конечно! Тем не менее, более полный анализ сайта (например, определение
требуется открыть на смартфоне,
уровня К-А-Н) всегда выполняется на компьютере. Используйте компьютер всякий
могу ли я проверить наличие
раз, когда это необходимо для качественного выполнения задания.
К-А-Н с помощью компьютера /
ноутбука?
Copyright 2019
66
12.0
Для чего вы обычно используете свой смартфон?
Мобильные телефоны помогают людям во многих жизненных ситуациях. С помощью них пользователи могут не
только искать информацию в Интернете, но и совершать более сложные операции, зачастую состоящие из множе-
ства последовательных действий. Например, простой задачей может быть узнать кто является режиссером филь-
ма. Сложная задача может включать в себя несколько действий: найти расписание сеансов в ближайшем кинотеа-
тре, купить билеты, проложить маршрут и т.д.
Мы уже не представляем свою жизнь без этих устройств. Но в то же время, у смартфонов есть ряд недостатков,
особенно по сравнению с компьютерами и ноутбуками.
● Ввод данных может быть затруднительным: мобильные телефоны достаточно неудобно использовать
для ввода данных, а функция голосового ввода не всегда точно распознает слова.
● Небольшие размеры экрана затрудняют использование некоторых функций и приложений.
● Сложности с просмотром некоторых веб-страниц. Перемещение по сайту может быть затруднено, так
как меню и ссылки, как правило, небольшого размера. Иногда читаемый текст приходиться пролистывать
слева направо, так как весь он не умещается на экране. Некоторые изображения также слишком большого
размера для просмотра их с экрана смартфона. Кроме того, многие мобильные устройства не могут полу-
чить доступ к веб-страницам, на которых используется Flash или другие подобные функции.
● Подключение к Интернету может быть медленным и неустойчивым, особенно если пользователь
смартфона находится в движении. Открытие мобильного приложения, распознавание голосовых команд и
время загрузки веб-страницы могут происходить очень медленно.
Важно: Смартфоны должны облегчать выполнение задач даже при небольшом экране устройства (речь не идет о
планшетах). Пользователи хотят получить результат сразу, а иногда у них просто нет времени на ожидание.
Для выполнения оценочных задач со смартфона у вас должен быть опыт использования данного устройства. Если
вы не знакомы с голосовыми командами, а также другими возможностями и функциями мобильных телефонов,
потратьте некоторое время на их изучение. Например, попробуйте следующие опции:
Copyright 2019
67
Запрос. Это слова или числа, которые пользователь вводит или произносит в свой мобильный телефон. В данном
руководстве текст запросов заключен в квадратные скобки. Если пользователь произносит «перейти на главную»,
мы отображаем это так: [перейти на главную]. Если пользователь вводит в поисковую строку «iPhone», это будет
выглядеть так: [iphone].
Существует много разных типов запросов, поскольку пользователи используют свои телефоны для самых разных
целей, от открытия приложения до звонков друзья или поиска информации в Интернете.
Пользователь. Пользователь — это человек, который пытается выполнить некое действие, набирая текст или про-
износя его в мобильный телефон с небольшим экраном (то есть смартфон, а не планшет).
Намерение пользователя. Когда пользователь печатает или произносит запрос, он или она намерены выполнить
какое-либо действие. Мы будем называть это намерением пользователя.
Языковой сегмент. Все запросы имеют свой языковой сегмент, что включает в себя язык и местоположение. Сег-
мент обозначается двухбуквенным кодом страны. Текущий список кодов стран вы можете найти по ссылке . Под этим
термином иногда будет подразумеваться и местоположение запроса.
Местоположение пользователя. Это указывает нам, где находится пользователь, и обозначается на предостав-
ленной карте.
Страница результатов поиска. Страница, которую поисковая система показывает после того, как пользователь
вводит запрос в поисковой строке.
Страница результатов поиска состоит из блоков результатов.
Результат. Мы будем использовать слово результат для обозначения блока результатов и целевой страницы.
● Блок результатов. Это отдельный «блок», который появляется на экране телефона пользователя в
ответ на запрос. Блок результатов либо сам отображает информацию, либо содержит ссылки, однако
возможны и оба варианта.
● Целевая страница — это страница, которую вы видите после нажатия на ссылку в блоке результатов.
Действия устройства. Мобильные телефоны и другие устройства могут реагировать на голосовые команды для
выполнения многих действий, таких как установка будильника или открытие приложения. Это особый тип запроса,
который мы будем называть «действие устройства».
● Запрос типа «действие устройства». Определенный тип запроса, когда пользователи дают телефону ко-
манду выполнить некое действие. Голосовые команды применяются в тех случаях, когда обычно требу-
ется взаимодействие с экраном или элементами управления устройства.
● Результат запроса «действие устройства». Телефон может ответить на запрос «действие устройства»,
выполнив команду, например, позвонив по заданному номеру и т.д.
Copyright 2019
68
Итак, первым делом необходимо сформировать представление о том, что такое запрос. Как вы помните,
запрос — это то, что пользователь вводит или произносит в свой мобильный телефон.
Некоторые задания содержат специальную ссылку, которую следует использовать, если вы не понима-
ете запрос или намерения пользователя. В иных случаях воспользуйтесь помощью Google, онлайн-сло-
варя или энциклопедии. Если вам и после этого не удалось понять запрос или намерение пользователя,
перейдите к следующему заданию.
Важно: Если вы исследуете запрос в Google, не полагайтесь на верхние результаты страницы поиска. Запрос мо-
жет иметь другие, не представленные на ней значения. Не назначайте высокую оценку веб-странице только потому,
что в списке результатов поиска она отображается среди первых.
Подумайте, как пользователи в вашем языковом сегменте набирают или произносят следующие запросы.
Запрос
Вероятное намерение пользователя
[население Парижа]
Найти данные о текущем население Парижа.
[starbucks поблизости]
Найти расположение ближайшего кафе Starbucks.
[погода]
Найти информацию о том, какая сейчас погода в районе местоположения пользователя.
[позвонить маме]
Набрать номер, сохраненный в контактах устройства как «Мама».
Все запросы создаются на том или ином языке и касаются того или иного местоположения (обозначаются в зада-
ниях как «сегмент»). Сегмент важен для понимания запроса и намерений пользователя. Пользователи в разных
языковых сегментах могут получать и разные результаты по одному и тому же запросу. Каждое оценочное задание
будет включать информацию о местоположении пользователя: одни из них - лишь приблизительное, а другие -
весьма конкретное.
Примечания: Примеры в следующих разделах будут содержать информацию о местоположении пользователя в
виде города и штата. Обратите внимание, что в настоящих оценочных заданиях вам нужно будет определить ме-
стоположение пользователя, пользуясь предоставленной картой, как описано в Разделе 28.
Тем не менее, в большинстве случаев местоположение пользователя не меняет нашего понимания запроса и наме-
рений пользователя. Вот несколько примеров: [facebook.com], [фото котят], [расстояние от земли до луны], [позво-
нить маме]. Если в задании нет информации о местоположении пользователя, рассматривайте это как запрос, для
которого местоположение не имеет значения, и принимайте решение самостоятельно.
В каких случаях местоположение важно для понимания запросов и намерений пользователя? Чтобы ответить на
этот вопрос, используйте веб-исследования и свой личный опыт. Задайте себе вопрос: «Будут ли отличаться друг
от друга запросы пользователей из разных городов и стран?»
Copyright 2019
69
Иногда пользователи, делая запрос поисковой системе, сообщают желаемое местоположение. Далее мы будет на-
зывать эти данные «явным местоположением». Запросы, содержащие явное местоположение, значительно проще
понимать.
Иногда явное местоположение совпадает с местоположением пользователя и языковым сегментом, а иногда нет.
Всегда будьте внимательны, если в запросе присутствует явное местоположение! Пользователи используют эти
данные, когда хотят точно указать, что они ищут.
У многих запросов имеется более одного значения. Например, запрос [яблоко] (англ. apple) в англоязычном сег-
менте может относиться и к компьютерной компании, и к фрукту. Каждое из этих возможных значений мы будем
называть интерпретацией запроса.
Преобладающая интерпретация. Преобладающая интерпретация — это то, что подразумевает большинство
пользователей, когда они набирают запрос. Однако она может иметься не у всех запросов. Для определения пре-
обладающей интерпретации запроса будет достаточно небольшого веб-исследования.
Общая интерпретация. Общая интерпретация — это то, что подразумевает многие или некоторые пользователи,
когда они набирают запрос. У запроса может быть несколько общих интерпретаций.
Малоизвестная интерпретация. Иногда вы можете столкнуться с менее распространенными интерпретациями.
Как правило, лишь небольшое число пользователей воспринимает запросы в таком значении. Их мы будем назы-
вать малоизвестными интерпретациями.
Copyright 2019
70
Запрос: [apple] (рус. яблоко)
Языковой сегмент: Английский (США)
Запрос: [mercury] (рус. Меркурий, ртуть)
Языковой сегмент: Английский (США)
Не забывайте, что обычно пользователей интересует текущее значение запроса. Мы предполагаем, что они ищут
наиболее актуальную информацию о теме, самую последнюю модель продукта, самые свежие новости и т.д., если
в запросе не указано иных сведений.
Copyright 2019
71
Интерпретация запроса [iphone] в данном сегменте изменилась с выходом новых моделей iPhone. Первый iPhone
увидел свет в 2007 году. Пользователи, вводя запрос [iphone] в то время, искали последнюю (на тот момент) модель
iPhone. Сейчас же большинство пользователей интересует или самый последний, или готовящийся к выходу про-
дукт компании. В дальнейшем будут появляться новые модели, и преобладающая интерпретация, соответственно,
тоже будет изменяться.
В зависимости от намерения пользователя, запросы можно разделить на несколько видов.
● Запрос «узнать», а также его частный случай «просто узнать»
● Запрос «сделать», а также его частный случай «действие устройства»
● Запрос «веб-сайт», когда пользователь ищет определенный веб-сайт или веб-страницу
● Запрос «лично посетить», направленный на поиск конкретной организации, либо категории бизнеса.
Основное намерение запроса «узнать» — это найти информацию по определенной теме. Иными словами, пользо-
ватели хотят «узнать» больше о чем-либо.
Запрос «просто узнать» - особый тип запроса «узнать». С их помощью пользователи ищут конкретный ответ,
например некий факт, таблицу и т.д. Ответ должен быть правильным и полным, а также помешаться на экране
мобильного телефона. Как правило, если большинство людей считают ответ верным, и он представлен 1-2 предло-
жениям или коротким списком, запрос может быть классифицирован как «просто узнать».
Copyright 2019
72
Запросы «просто узнать» могут представлять собой обычные вопросы, например [какой рост у барака обамы].
Очень часто они не содержат вопросительных слов. Например, запросы [рост барака обамы] и [какой рост у барака
обамы] имеют одно и то же намерение пользователя несмотря на то, что только второе построено в форме вопроса.
Большинство запросов не относятся к типу «просто узнать», например:
● Сложные и / или глубокие информационные запросы, на которые нельзя дать короткий ответ
● Двусмысленные или неясные информационные запросы
● Информационные запросы на спорные темы
● Информационные запросы без однозначного «правильного ответа»
● Такие запросы, когда разным пользователям необходимы разные типы или источники информации
Вот несколько примеров, которые помогут понять разницу между запросами «просто узнать» и «узнать», то есть,
когда запрашивается простой факт, а когда требуется более развернутый и подробный ответ.
Запросы «просто узнать»
Запросы «узнать»
Комментарии
Запрос «узнать» является широким
информационным запросом, и разные пользователи
[рост барака обамы]
[барак обама]
могут искать разные вещи (например, биографию,
книги, сообщения в социальных сетях и т.д.).
Запрос «узнать» является широким
информационным запросом, и разные пользователи
[население нью-йорка 2013]
[нью-йорк]
могут искать разные вещи (например, информация
о туризме и планировании поездки, факты,
фотографии, история).
Запрос «узнать» — это широкий запрос медицинской
[в честь кого названа болезнь
информации, и разных пользователей могут
[болезнь грейвса]
грейвса]
интересовать разные аспекты. Нельзя дать
однозначный «ответ» на данный запрос.
Запрос «узнать» - широкий запрос о конкретной
[macy’s время работы
[macy’s услуга упаковки подарков]
услуге, предлагаемой магазином, и не имеет краткого
магазина]
ответа.
[какой символ у элемента
Запрос «узнать» — это широкий запрос, и короткого
[для чего используют никель]
никель]
полного ответа не существует.
В запросе «узнать» пользователя интересует
[кто выиграл национальный
[кто выиграет национального
мнение, поэтому здесь не может быть однозначного
чемпионат bcs в 2014 году]
чемпионата bcs]
ответа.
Несмотря на то, что теоретически запрос «узнать»
[нужно ли инвестировать в акции
[какая цена акций starbucks]
можно ответить однозначно да/нет, не существует
starbucks]
единого ответа, с которым бы согласились все.
Оценщики должны думать о пользователях мобильных устройств, когда решают, относятся ли запросы к типу «про-
сто узнать». Принимайте решение обоснованно.
Важный пример: Запрос [погода] может показаться широким информационным запросом, но большинство поль-
зователей мобильных устройств, скорее всего, имеют достаточно простую информационную потребность: узнать
текущую или намечающуюся температуру и вероятность погодных явлений, таких как дождь или снег. Поэтому мы
будем рассматривать такие запросы, как [погода], [погода сегодня], [погода завтра], [погода на этой неделе] как про-
стые запросы типа «просто узнать».
Целью запроса «сделать» является достижение цели или совершение некого действия с помощью телефона. Это
может быть загрузка файла, покупка, развлечение или взаимодействие с веб-сайтом или приложением. Пользова-
тели хотят «сделать» что-либо.
Copyright 2019
73
Вот несколько примеров.
Запрос
Вероятное намерение пользователя
[скачать игру candy crush]
Скачать и установить игру Candy Crush.
[личностный тест онлайн]
Пройти личностный тест онлайн.
[какой мой имт?]
Рассчитать свой ИМТ (индекс массы тела).
[гражданин кейн купить dvd]
Купить диск с этим фильмом.
Запрос «действие устройства» - особый тип запроса «сделать». Пользователи хотят, чтобы их телефон совершил
некое действие. Запрос «действие устройства» может включить на телефоне режим громкой связи, например, во
время поездки на автомобиле. Для мобильных телефонов очень важно качественно выполнять запросы «действие
устройства», поэтому при оценке результатов мы будем применять высокие критерии.
Запрос «действие устройства» обычно состоит из четких словесных формулировок, выражающих намерение
пользователя. Глагол или слово действия часто находятся в начале запроса, но запрос может начинаться с «OK
Google», «Google», «Siri» или «Я хочу». Принимайте решение обоснованно.
Вот несколько примеров запросов типа «действие устройства».
Примеры запросов «действие устройства» (глагол или действие обозна-
Тип действия
чены жирным шрифтом)
[позвонить маме], [позвонить энн джонс], [ok google, позвони, пожалуйста,
Позвонить кому-либо
маме]
[отправить сообщение джону смиту], [написать джону смиту], [смс джону
Отправить сообщение
смиту]
Получить информацию о карте (например,
[построить маршрут к центральному парку], [показать движение транспорта],
маршруты, движение транспорта и т.д.)
[показать карту]
[перейти на amazon.com], [открыть приложение facebook], [открыть facebook.
Открыть приложение или веб-страницу,
com], [открыть бизнес-раздел нью-йорк таймс], [siri, открой, пожалуйста,
установить приложение
facebook], [скачать приложение candy crush]
[проиграть песни из белого альбома beatles], [посмотреть жизнь пи],
Воспроизвести или просмотреть
[показать видео с милыми котятами], [я хочу посмотреть на милых котят], [я
мультимедиа
хочу послушать radioactive группы imagine dragons]
Назначить встречу
[назначить встречу на 9 утра]
Установить будильник или таймер
[установить будильник на 6 утра], [будильник на 6 утра], [таймер на 30 секунд]
Вот несколько примеров запросов, которые не относятся к типу «действие устройства».
Запрос, который НЕ является запросом «действие устройства». Коммен-
Запрос
тарии
В запросе отсутствует глагол. Пользователь может искать номер телефона
[номер телефона эмпайр стейт билдинг]
без намерения по нему позвонить. Мы относим такой запрос к типу «просто
узнать»
В запросе нет глагола, например «открыть». Мы относим такой запрос к типу
[facebook.com]
«веб-сайт».
В запросе нет глагола, например «открыть». Мы относим такой запрос к типу
[amazon.com]
«веб-сайт».
В запросе нет глагола, например «позвонить» или «отправить сообщение». Мы
[энн джонс]
относим такой запрос к типу «узнать», так как речь идет об информации.
Цель запроса типа «веб-сайт» - найти определенный веб-сайт или веб-страницу, запрошенные пользователями.
Эта конкретная веб-страница называется целью запроса.
Copyright 2019
74
Одним из вариантов запроса «веб-сайт» является запрос URL, который может быть:
● Точным, правильно набранным URL-адресом, таким как [http://www.ibm.com], [www.ibm.com] или [ibm.com].
● URL-адресом, содержащим ошибки, а именно: Запросы, которые выглядят как URL-запросы, но не явля-
ются «рабочими URL». Эти URL не загружаются, если вы вводите или вставляете их в адресную строку
браузера. Тем не менее, мы считаем, что пользователи имеют в виду конкретную страницу.
Вот несколько примеров.
Запрос
Вероятное намерение пользователя
[байдарка], Английский (США)
Посмотреть сайт о байдарках.
[youtube], Английский (США)
Посмотреть сайт YouTube
[ebay], Итальянский (Италия)
Посмотреть итальянский веб-сайт eBay.
[нью-йорк тайм раздел о здоровье], Английский (США)
Посмотреть раздел «Здоровье» на веб-сайте New York Times.
[canon.com eos цифровая камера], Английский (США)
Посмотреть страницу цифровых камер EOS на веб-сайте Canon.
Пользователи практически всегда носят с собой мобильные телефоны: на работе, в школе, в ресторане, а также
в прочих местах. Одна из причин иметь при себе мобильный телефон — это возможность делать запросы типа
«лично посетить», а именно поиск кафе, автозаправочных станций, банкоматов, ресторанов и т.д. Поскольку мо-
бильные телефоны часто используются для подобных целей, возможность делать запросы типа «лично посетить»
особенно важна для пользователя.
Иногда запросы касаются мест, находящихся поблизости (предприятия, организации, прочие места). В других слу-
чаях подобной привязки к местоположению пользователя нет. Вот несколько примеров.
Запросы типа «лично посетить»
Прочие запросы
Больше примеров: [команда boston red socks], [вашингтон
Больше примеров: [пицца], [занятия йогой], [кафе], [киносе-
пост], [скрэббл], [определение номадизм], [бейонсе], [angry
ансы], [ремонт автомобилей], [стоматологи], [расположение
birds], [маленькие породы собак], [танцевальные видео],
банкоматов], [starbucks поблизости]
[оскар 2012], [страница входа в банк]
Copyright 2019
75
Но некоторые запросы могут иметь двоякий смысл. Одним пользователям нужны результаты поблизости, другим -
нет.
Вот еще несколько примеров запросов, которые могут одновременно как предполагать личное посещение, так и нет:
●
[отели]
●
[почта]
●
[магазин apple]
●
[банк]
●
[библиотека]
Copyright 2019
76
Иногда местоположение пользователя может влиять на понимание запроса. Для пользователей, живущих в окрест-
ностях Саннивейла, штат Калифорния, запрос [turmeric] (рус. куркума) может иметь две разные интерпретации:
популярный ресторан Turmeric или название приправы.
В большинстве других городов нет ресторана (или другого заведения) с названием Turmeric, поэтому там суще-
ствует только одна интерпретация запроса [turmeric]: приправа. Этот ресторан не очень известен за пределами
Саннивейл, штат Калифорния.
Принимайте обоснованное решение по поводу того, подразумевает ли запрос личное посещение.
Copyright 2019
77
Очень часто у пользователя, делающего запрос, может быть более одного намерения. Тем не менее, выявляя наи-
более вероятное намерение пользователя, принимайте обоснованное решение.
Запрос
Вероятное намерение пользователя
В зависимости от потребностей и местоположения, у пользователей может быть намерение посетить
[harvard]
официальную страницу Гарвардского Университета (запрос «веб-сайт»), построить маршрут (запрос
«лично посетить») или узнать больше об этом учебном заведении (запрос «узнать»).
Большинство пользователей хотят посетить ближайший магазин Walmart (запрос «лично посетить»)
[walmart]
или просмотреть домашнюю страницу, чтобы совершить покупки онлайн (запрос «веб-сайт»). Некото-
рые пользователи, возможно, просто хотят больше узнать о компании (запрос «узнать»).
В следующих разделах приведены примеры различных типов запросов и их результатов. В рамках данного руковод-
ства предполагается, что блоки и страницы результатов удобны для просмотра с экрана телефона, если не указано.
иное.
Блоки результатов веб-поиска обычно имеют заголовок, URL-адрес, а также небольшой текстовый фрагмент с опи-
санием страницы. Для многих запросов именно блоки результатов веб-поиска являются наиболее полезным типом
результата.
Запрос, местоположение и намерение пользователя
Блок результатов веб-поиска
Запрос: [cuisinart кухонный комбайн отзывы]
Местоположение пользователя: Оклахома-Сити, штат
Оклахома
Намерение пользователя: Это запрос типа «узнать».
Пользователь хочет найти последние обзоры кухонных
комбайнов Cuisinart.
Результат: Это блок результатов веб-поиска, имеющий
ссылку на целевую страницу с отзывами о продукции
Cuisinart.
Запрос: [бродвей билеты]
Местоположение пользователя: Нью-Йорк, штат Нью-
Йорк
Намерение пользователя: Этот запрос может
относиться к типам «узнать» или «сделать». Например,
пользователь ищет информацию о ценах и / или хочет
купить билеты на шоу на Бродвее в Нью-Йорке.
Copyright 2019
78
Блоки результатов с особым содержанием (БРОС) отображаются на странице вместе с блоками результатов веб-по-
иска. Довольно часто, однако не всегда, они помещаются в самом верху страницы результатов поиска.
БРОС предназначены для непосредственно отображения интересующих пользователя сведений. От калькулятора
до воспроизводимых видео и интерактивной информации о погоде, эти результаты помогают пользователям сразу
получать искомую информацию без дополнительных «кликов» и загрузки страниц.
Поскольку использование мобильных телефонов иногда может быть затруднительным, БРОС помогают быстро
выполнять задачи, особенно в случае запросов типа «просто узнать», «лично посетить» и «сделать».
Важно: В данном руководстве мы исходим из того, что все интерактивные функции работают должным образом.
Некоторые примечания:
● Все блоки результатов в данных примерах являются снимками экрана. К сожалению, это искажает воспри-
ятие блока результатов, поскольку реальный пользователь будет видеть все иначе. Поэтому при прове-
дении оценки мы будем подразумевать, что интерактивные блоки результатов работают как заду-
мано. Как правило, они содержат много полезных ссылок, кнопок и прочих функций.
● Иногда временной промежуток между составлением задания по оценке и его фактическим выполнением
может составлять от нескольких часов до нескольких дней, из-за чего информация в БРОС может уста-
реть. Такие сведения, как стоимость акций компании или текущая погода, ценны именно тем, что являются
актуальными на данный момент. Любая задержка ведет к тому, что информация более не является точ-
ной. Тем не менее, в данном случае не стоит снижать оценку только за то, что БРОС показывает устарев-
шие данные. Мы будем предполагать, что информация в блоках актуальна для пользователей, если
не указано иное.
Запрос, местоположение и намерение пользователя
Блок результатов с особым содержанием
Запрос: [погода]
Местоположение пользователя:
Чикаго, штат Иллинойс
Намерение пользователя:
Это запрос типа «просто узнать», поскольку
у пользователей мобильных устройств довольно
простая информационная потребность: узнать
текущую температуру и вероятность дождя или снега.
Пользователь хочет знать погоду в районе своего
местоположения.
Примечания:
Предположим, что блок показывает актуальную
информацию.
Copyright 2019
79
Запрос, местоположение и намерение
Блок результатов с особым содержанием
пользователя
Запрос: [эмма стоун фильмы]
Местоположение пользователя:
Де-Мойн, штат Айова
Намерение пользователя:
Это запрос типа «узнать». Пользователь хочет полу-
чить информацию о фильмах с Эммой Стоун.
Результат:
В этом блоке результатов пользователи могут сразу
увидеть некоторые популярные фильмы с Эммой
Стоун в главной роли, с возможностью перехода по
ссылкам для получения более подробной информа-
ции. Список фильмов также можно пролистать.
Запрос: [калории в банане]
Местоположение пользователя:
Окленд, штат Калифорния
Намерение пользователя:
Это запрос типа «просто узнать». Пользователь
хочет узнать, сколько калорий содержится в банане.
Запрос: [бейсбол результаты]
Местоположение пользователя:
Уичито, штат Канзас
Намерение пользователя:
Это запрос типа «узнать». Пользователь хочет
узнать последние результаты матчей Высшей лиги.
Copyright 2019
80
Запрос, местоположение и намерение
Блок результатов с особым содержанием
пользователя
Запрос: [coldplay fix you видеоклип]
Местоположение пользователя:
Новый Орлеан, штат Луизиана
Намерение пользователя:
Это запрос типа «сделать». Пользователь хочет
посмотреть видеоклип на песню «Fix You» группы Coldplay.
Результат:
Нажав на этот блок результатов, пользователи могут
воспроизвести видеоклип на своем телефоне, узнать
об исполнителе / альбоме и т.д.
Запрос: [какое дерево самое высокое]
Местоположение пользователя:
Бойсе, штат Айдахо
Намерение пользователя:
Это запрос типа «просто узнать». Пользователь хочет
узнать, какой вид деревьев самый высокий.
[
Получив запрос «действие устройства», мобильный телефон пользователя должен совершить необходимое дей-
ствие. Если блок представляет собой запрос на открытие приложения, мы предполагаем, что оно уже установлено
на телефоне пользователя. Если запрос состоит в том, чтобы загрузить приложение, мы предполагаем, что оно
отсутствует на устройстве.
Запрос, местоположение и намерение пользователя,
Блок результатов запроса «действие устройства»
результат
Запрос: [открыть angry birds]
Местоположение пользователя.
Литл-Рок, штат Арканзас
Намерение пользователя:
Это запрос типа «действие устройства». Пользователь
хочет, чтобы устройство открыло приложение Angry Birds,
чтобы он / она могли поиграть.
Результат:
В этом блоке результатов пользователи могут нажать на
ссылку, чтобы открыть приложение.
Copyright 2019
81
Запрос, местоположение и намерение пользователя,
Блок результатов запроса «действие устройства»
результат
Запрос: [перейти на amazon.com]
Местоположение пользователя:
Глендейл, штат Калифорния
Намерение пользователя:
Это запрос типа «действие устройства». Пользователь
хочет перейти на сайт amazon.com.
Результат: В этом блоке результатов пользователи могут
нажать на ссылки, чтобы перейти на веб-сайт.
Запрос: [установить будильник на 5 часов утра]
Местоположение пользователя:
Такома, штат Вашингтон
Намерение пользователя:
Это запрос типа «действие устройства». Пользователь
хочет, чтобы будильник устройства прозвенел в 5:00.
Результат: В этом блоке результатов запрос начал
установку на телефоне будильник, который должен будет
прозвенеть в 5:00.
Запрос: [отправить сообщение маме]
Местоположение пользователя:
Такома, штат Вашингтон
Намерение пользователя:
Это запрос типа «действие устройства». Пользователь
хочет отправить текстовое сообщение контакту с именем
«Мама».
Результат:
В этом блоке результатов запрос начал создание сооб-
щения для контакта с именем «Мама» с возможностью
выбора рабочего или мобильного номера.
Copyright 2019
82
Запрос, местоположение и намерение пользователя,
Блок результатов запроса «действие устройства»
результат
Запрос: [позвонить в best buy]
Местоположение пользователя:
Маунтин-Вью, штат Калифорния
Намерение пользователя:
Это запрос типа «действие устройства». Пользователь
хочет позвонить в ближайший магазин Best Buy.
Результат:
В этом блоке результатов запрос начал набор номера бли-
жайшего магазина Best Buy.
Важное примечание: Пользователи, делающие запросы, взаимодействуют с устройством напрямую, в то время
как оценщики имеют дело лишь с его описанием. Если пользователь iPhone говорит «Siri, позвони маме», iPhone
отобразит, что он набирает номер телефона. В оценочных заданиях вы увидите описание этого действия.
Мы предполагаем, что телефон успешно и без задержек выполняет все действия.
Ниже приведены несколько дополнительных примеров запросов «действие устройства», а также соответствую-
щие текстовые описания, отображаемые в оценочных заданиях.
Это то, что пользователь видит на своем телефоне, делая за-
Это то, что вы (оценщик) можете увидеть в оце-
прос «действие устройства»
ночном задании
Слева изображено то, что пользователь видит на экране телефона, делая запрос [установить будильник на 30 минут], а
справа все эти действия представлены в текстовом виде, что вы (оценщик) можете увидеть в оценочном задании. В тексте
сказано, что пользователь сделал запрос в 13:48 (13:48:00), и устройство установило время будильника, который прозвенит
через 30 минут в 14:18 (14:18:00).
Copyright 2019
83
Это то, что пользователь видит на своем телефоне, делая за-
Это то, что вы (оценщик) можете увидеть в оце-
прос «действие устройства»
ночном задании
Слева изображено то, что пользователь видит на экране телефона, когда делает запрос [открыть приложение facebook]. В
этом случае телефон отображает сообщение «Открытие приложения», а затем открывает Facebook. Справа все эти дей-
ствия представлены в текстовом виде, что вы (оценщик) можете увидеть в оценочном задании. В тексте сказано, что устрой-
ство ответило на запрос открытием приложения Facebook на телефоне пользователя.
Слева изображено то, что пользователь видит на экране телефона, делая запрос [позвонить дэну], а справа все эти дей-
ствия представлены в текстовом виде, что вы (оценщик) можете увидеть в оценочном задании. Пользователь хочет набрать
номер, сохраненный в контактах устройства как «Дэн». В тексте сказано, что устройство ответило отображением номера
телефона контакта и его набором.
Copyright 2019
84
Это то, что пользователь видит на своем телефоне, делая за-
Это то, что вы (оценщик) можете увидеть в оце-
прос «действие устройства»
ночном задании
Для некоторых запросов типа «действие устройства» телефон отображает список из нескольких вариантов. Вот пример за-
проса [позвонить target]. Пользователь видит список ближайших магазинов Target и может выбрать, в какой именно он будет
звонить. Этот пример показывает, что результат запроса, принятого устройством, будет звонок в выбранный пользователем
магазин Target.
Вот пример запроса [воспроизвести адель]. Пользователь видит результат типа «Воспроизведение мультимедиа». В этом
случае, поскольку пользователь хочет воспроизводить музыку, результат запроса «действие устройства» представляет собой
кнопку «Воспроизведение музыки». Нажатие на эту кнопку воспроизведет указанную песню, если она имеется на устройстве
пользователя. Если нет, то нажав на окно результатов, пользователь получит возможность прослушать указанную песню в
Интернете.
Copyright 2019
85
Мы понимаем, что оценщики, использующие разные телефоны, операционные системы и браузеры, могут получать
и разные результаты. Тем не менее, производя оценку, опирайтесь главным образом на свою интуицию и опыт. Вот
некоторые дополнительные моменты, которые следует иметь в виду при оценке с мобильных устройств:
● Иногда при открытии целевой страницы на телефоне вы можете увидеть одно из сообщений, таких как:
o Хотите ли вы открыть страницу в браузере или в приложении: выбирайте просмотр в браузере.
Однако, если ваш телефон по умолчанию открывает приложение (например, некоторые пользо-
ватели делают так, чтобы все страницы YouTube автоматически открывались в соответствующем
приложении), вам не нужно менять настройки телефона; производите оценку, пользуясь приложе-
нием.
o Хотите ли вы посетить мобильную версию веб-страницы или версию для рабочего стола: выби-
райте мобильную версию, если она не отличается от целевой. Иногда вам может быть предло-
жено перейти на мобильную домашнюю страницу, URL-адрес которой отличается от заданного.
Поэтому необходимо проверять, имеют ли разные версии сайта одинаковый адрес.
● Открывайте и просматривайте файлы PDF. Конечно, здесь многое зависит от вашего телефона и браузе-
ра, однако все равно мы рекомендуем просматривать такие файлы.
● Иногда вам может быть предложено выполнить оценочные задачи на компьютере, однако оценивайте их и
с точки зрения пользователей мобильных устройств, если не указано иное.
● Помните, что речь идет о смартфонах. Поэтому результаты некоторых запросов могут быть полезны толь-
ко для пользователей определенных моделей - например, есть приложения, которые работают только на
Android или только на iPhone. В данном руководстве мы предполагаем, что запросы делаются на устрой-
стве Android, если не указано иное.
Copyright 2019
86
Несмотря на то, что существует много разных видов запросов и их результатов, процесс оценивания всегда оди-
наков: необходимо сосредоточиться на потребностях пользователей мобильных устройств и решить, на-
сколько полезным и удовлетворительным является тот или иной результат.
Вот как выглядит слайдер оценки соответствия
ожиданиям:
Оценка
Описание
Особая оценка, которая применяется только к определенным запросам и результатам. Все
Полное соответствие (ПС)
или почти все пользователи мобильных устройств будут полностью удовлетворены резуль-
татом и не будут нуждаться в просмотре другой информации.
Запрос и результат являются полезными для большей части пользователей мобильных
Высокое соответствие (ВС)
устройств. Однако некоторым могут потребоваться дополнительные результаты.
Запрос и результат полезны для многих ИЛИ очень полезны для некоторых пользователей.
Среднее соответствие (СС)
Однако некоторым или даже многим могут потребоваться дополнительные результаты.
Запрос и результат полезны для малого количества пользователей. Связь между запросом
Низкое соответствие (НС)
и результатом очень слабая и не всегда удовлетворительная. Многим или даже большин-
ству пользователей могут потребоваться дополнительные результаты.
Отсутствие соответствия
Полное несоответствие ожиданиям пользователей мобильных устройств. Всем или почти
(ОС)
всем пользователям могут потребоваться дополнительные результаты.
Обратите внимание, что вы можете назначать промежуточные оценки. Используйте их, если считаете, что оценка
результата находится между двумя метками. Вы можете перетащить слайдер или нажать на точку, где хотите его
поместить.
Оценивая соответствие ожиданиям, вы будете назначать оценку каждому результату. Он включает в себя содержа-
ние блока результатов, а также связанные целевые страницы.
Что вы будете оценивать? Это зависит как от запроса, так и от блока результатов:
Тип блока
Что оценивать
Содержание этого блока особенно важно, когда речь идет об оценивании.
Блок результатов с особым
Кроме того, подумайте, высока ли вероятность того, что пользователь будет нажимать на
содержанием (БРОС)
ссылку (ссылки), если таковые имеются.
Примечания: Предположим,
● Если, на ваш взгляд, большинство пользователей не стали бы этого де-
что интерактивные блоки
лать, оценивайте БРОС только на основании содержания.
результатов работают как заду-
● Если же есть вероятность, что некоторые пользователи перейдут по ссыл-
мано. Как правило, они содер-
ке, вы можете рассмотреть полезность целевых страниц в дополнение к
жат много полезных ссылок,
содержанию блока. В этом случае высокая оценка присваивается, только
кнопок и прочих функций.
если оба элемента являются полезными.
Блок результатов веб-поиска
Вы должны перейти по ссылке и просмотреть целевую страницу, чтобы присвоить оценку.
Блок результатов запроса
Производите оценку опираясь на полезность самого действия.
«действие устройства»
Copyright 2019
87
Например, давайте рассмотрим запрос [что такое любовь].
Блок результатов
Запрос: [что такое любовь]
Оценка
Большинство пользователей, вероятно, не
будут нажимать на БРОС, поскольку он и
Блок результатов с особым
так демонстрирует большое количество
содержанием
полезной информации, а ссылка на целевую
страницу отсутствует.
Поэтому производите оценку, опираясь на
содержание блока.
В этом случае пользователям для получения
ответа на вопрос нужно будет нажать на
один из результатов веб-поиска.
Блок результатов веб-поиска
Поэтому производите оценку, опираясь на
содержание целевой страницы.
Copyright 2019
88
Вот несколько примеров БРОС, где оценка должна присваиваться главным образом за содержание самого блока.
Тем не менее, принимайте решение обоснованно.
Запрос и блок результатов с особым содержанием
Запрос: [больница для животных utopia]
Запрос: [погода в чикаго]
Запрос: [калории в банане]
Запрос: [как найти защитный код на
Запрос: [как умер Линкольн]
Запрос: [фильмы сан-франциско]
карте виза]
Copyright 2019
89
«Полное соответствие» — это особая оценка, которую можно применять в следующих случаях:
● Запрос и ожидания пользователя должны быть конкретными, понятными и однозначными.
● Результат должен полностью отвечать ожиданиям пользователей мобильных устройств и не подразуме-
вать дополнительных действий или усилий.
● Все или почти все пользователи должны быть полностью удовлетворены результатом - то есть им не нуж-
но делать уточняющие запросы.
Другими словами, оценка «полное соответствие» должна использоваться для результатов, которые являются
«полным и исчерпывающим ответом» и не вынуждают пользователей делать дополнительные запросы.
Присваивайте оценку «полное соответствие», только если для этого есть достаточные основания. Вот еще не-
сколько примеров, когда уместна оценка «полное соответствие»:
● Пользователь ищет определенную веб-страницу или веб-сайт, и блок результатов содержит именно те
ресурсы, которые хотел найти пользователь, делая запрос.
● Пользователь пытается совершить некоторое действие с помощью своего устройства, и блок результатов
выполняет желаемый запрос.
● Пользователь ищет конкретный факт или сведения, и блок результатов предоставляет исчерпывающую,
точную и понятную информацию. Выполнение повторных запросов не требуется. Прежде чем присваивать
оценку «полное соответствие» для запросов, касающихся поиска конкретных фактов или сведений, вы
должны проверить точность и результатов и убедиться, что информация представляет собой научный
консенсус по вопросам, где таковой существует.
Оценка «полное соответствие» может применяться и в других ситуациях. Но вы должны быть уверены, что блок
результатов безупречен и содержит информацию, которая полностью удовлетворит всех или почти всех пользовате-
лей. Присваивайте оценку «полное соответствие» с осторожностью. Любые сомнения — это повод снизить оценку.
Примечание: Если блок результатов выглядит практически безупречно, однако содержит неполную информацию
или в чем-то не отвечает ожиданиям пользователей, будет уместна оценка «высокое соответствие+».
Иногда следует подумать и о том, насколько специфичен пользовательский запрос, и возможна ли для него вообще
оценка «полное соответствие».
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Что вы можете увидеть в
Запрос: [amazon.com]
оценочном задании:
Запрос содержит четкое на-
мерение перейти на amazon.
Местоположение пользова-
Действие: Открыть конкрет-
com, и телефон открывает
теля: Остин, штат Техас
ную веб-страницу
указанный веб-сайт.
Намерение пользователя:
Перейти на amazon.com.
Название веб-сайта: Amazon.
com: Интернет-магазин элек-
троники, одежды, компьюте-
ров ...
Copyright 2019
90
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Запрос: [amazon]
Запрос содержит четкое на-
мерение перейти на веб-сайт
Местоположение пользова-
amazon.com. И хотя допуска-
теля: Остин, штат Техас
ются иные интерпретации,
Намерение пользователя:
доминирующей является
Перейти на сайт Amazon.
веб-сайт.
Запрос: [сайт target]
Местоположение
пользователя: Джэксонвилл,
Запрос содержит четкое на-
штат Флорида
мерение перейти на веб-сайт
target.com.
Намерение пользователя:
Перейти на сайт магазина
Target.
Запрос: [Nordstrom покупки
онлайн]
Местоположение
пользователя: Монтерей,
Запрос содержит четкое на-
штат Калифорния
мерение перейти на веб-сайт
Nordstrom.
Намерение пользователя:
Перейдите на сайт магазина
Nordstrom для онлайн-
покупок.
Запрос: [титаник imdb]
Местоположение
пользователя: Лексингтон,
Запрос содержит четкое на-
штат Кентукки
мерение перейти на страницу
сайта IMDb, посвященную
Намерение пользователя:
фильму «Титаник».
Перейти на страницу сайта
IMDb, посвященную фильму
«Титаник».
Запрос: [www.yahoo.c0m]
Местоположение
Несмотря на то, что URL-а-
пользователя: Денвер, штат
дрес содержит ошибки, ясно,
Колорадо
что пользователь хочет пере-
йти на сайт Yahoo.
Намерение пользователя:
Перейти на сайт Yahoo.
Запрос: [cnn здоровье]
Местоположение
пользователя: Аннаполис,
Запрос содержит четкое
штат Мэриленд
намерение перейти в раздел
«Здоровье» сайта cnn.com.
Намерение пользователя:
Перейти в раздел
«Здоровье» сайта cnn.com.
Запрос: [cnn]
Запрос содержит четкое на-
Местоположение
мерение перейти к новостям
пользователя: Аннаполис,
и прочему контенту сайта
штат Мэриленд
CNN. Сайт в результатах по-
иска полностью соответству-
Намерение пользователя:
ют ожиданиям пользователя.
Перейти на сайт CNN.
Copyright 2019
91
Запрос и намерение поль-
Результат
Оценка
Комментарий
зователя
Этот результат полностью
соответствует ожиданиям
пользователей, вне зависи-
мости от того, идет ли речь о
веб-сайте или о приложении
Yelp.
Примечание: Если вы види-
те такой результат, возможно,
на устройстве пользователя
Запрос: [yelp]
установлено соответствую-
Местоположение
щее приложение.
пользователя: Роли, штат
Нажав на ссылку Yelp над
Северная Каролина
логотипом, вы сразу же
Намерение пользователя:
откроете приложение, а при
Открыть приложение Yelp или
нажатии на ссылку «Открыть
перейти на веб-сайт yelp.com.
на yelp.com» вы сможете
выбрать приложение или
веб-сайт.
Запрос: [леброн джеймс
статистика basketball-
reference.com]
Местоположение
Запрос содержит четкое на-
пользователя: Майями,
мерение перейти на страницу
штат Флорида
статистики игрока Леброна
Джеймса на веб-сайте basket-
Намерение пользователя:
reference.com.
Перейдите на страницу
статистики игрока Леброна
Джеймса на определенном
веб-сайте.
Что видит пользователь:
Запрос: [открыть instagram]
Этот запрос типа «действие
устройства» понятен и
Местоположение
Что вы можете увидеть в
четок: пользователь хочет от-
пользователя: Лагуна-Бич,
оценочном задании:
крыть приложение Instagram.
штат Калифорния
Блок результатов показывает
Действие: Открыть
Намерение пользователя:
телефон в процессе открытия
приложение
Открыть приложение
указанного приложения, что
Instagram на устройстве
Приложение: Instagram
полностью соответствует
пользователя.
ожиданиям пользователей.
Запрос: [открыть
приложение bing search]
Блок результатов показы-
Местоположение
вает, что приложение не
пользователя: Даллас, штат
установлено на устройстве,
Техас
и телефон предлагает его
загрузить. Этот результат
Намерение пользователя:
полностью соответствует
Открыть приложение Bing
ожиданиям пользователя.
Search на устройстве
пользователя.
Copyright 2019
92
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Запрос: [открыть
приложение facebook]
Что видит пользователь:
Этот запрос типа «действие
устройства» понятен и четок:
Местоположение
пользователь хочет открыть
Что вы можете увидеть в
пользователя: Ричмонд,
приложение Facebook. Блок
оценочном задании:
штат Виргиния
результатов показывает телефон
в процессе открытия указанного
Действие: Открыть
Намерение
приложения, что полностью со-
приложение
пользователя: Открыть
ответствует ожиданиям пользо-
приложение Facebook на
Приложение: Facebook
вателя.
устройстве пользователя.
Что видит пользователь:
Запрос: [установить
будильник на 5 часов утра]
Этот запрос типа «действие
устройства» понятен и четок:
Местоположение
пользователь хочет установить
Что вы можете увидеть в
пользователя: Такома,
будильник на 5 часов утра. Блок
оценочном задании:
штат Вашингтон
результатов показывает телефон в
процессе установки будильника на
Действие: Установить
Намерение
определенное время, что полно-
будильник:
пользователя: Установить
стью соответствует ожиданиям
будильник на устройстве,
Время будильника: 5:00
пользователя.
который прозвонит в 5:00.
Chef Chu’s — это китайский ре-
сторан, который находится рядом
с местоположением пользовате-
Запрос:
ля. Этот блок результатов сразу
[номер телефона chef chu]
показывает правильный номер
телефона с возможностью вызова
Местоположение
непосредственно с устройства,
пользователя: Лос-
что полностью соответствует
Альтос, штат Калифорния
ожиданиям пользователя.
Намерение
Примечание: Прежде чем при-
пользователя: Найти
своить оценку «полное соответ-
номер телефона
ствие», вы должны проверить
ресторана под названием
точность результата. Например,
Chef Chu’s.
правильность номера телефона
в БРОС можно уточнить, посетив
официальный сайт ресторана Chef
Chu’s.
Этот запрос типа «действие
устройства» понятен и четок:
Что видит пользователь:
пользователь хочет позвонить в
Запрос:
ближайший магазин Best Buy. Блок
[позвонить в best buy]
Что вы можете увидеть в
результатов показывает телефон
оценочном задании:
в процессе совершения звонка по
Местоположение
номеру магазина, что полностью
пользователя: Маунтин-
Действие: Позвонить
соответствует ожиданиям поль-
Вью, штат Калифорния
зователя.
Название организации: Best
Намерение
Buy
Примечание: Прежде чем при-
пользователя: Позвонить
своить оценку «полное соответ-
в ближайший магазин Best
Местоположение: Чарлстон
ствие», вы должны проверить
Buy. Обратите внимание,
Роуд 2460 E, Маунтин-Вью,
точность результата. Например,
что в Маунтин-Вью есть
Калифорния 94043
правильность номера телефо-
только один такой магазин.
на в блоке результатов можно
Номер телефона: (650) 903-
уточнить, посетив официальный
0591
сайт магазина Best Buy в городе
Маунтин-Вью.
Copyright 2019
93
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Что видит пользователь:
Запрос:
Этот запрос типа «действие
[открыть карту италии]
устройства» понятен и
четок: пользователь хочет
Местоположение
Что вы можете увидеть в
увидеть карту Италии. В бло-
пользователя: Балтимор,
оценочном задании:
ке результатов отображается
штат Мэриленд
карта со ссылкой для откры-
Действие: Открыть карту
тия ее в Картах Google, что
Намерение пользователя:
полностью соответствует
Открыть карту Италии на
Местоположение: Италия
ожиданиям пользователя.
устройстве пользователя.
Что видит пользователь:
Запрос: [построить
Этот запрос типа «действие
маршрут до Йосемитского
устройства» понятен и
национального парка]
Что вы можете увидеть в
четок: пользователь хочет по-
оценочном задании:
строить маршрут до Йосемит-
Местоположение
ского национального парка. В
пользователя: Сиэтл, штат
Действие: Построение марш-
блоке результатов отобража-
Вашингтон
рута
ется процессе открытия со-
ответствующего приложения,
Намерение пользователя:
Место назначения: Йосемит-
которое укажет направление
Построить маршрут
ский национальный парк
от текущего местоположе-
от местонахождения
ния и до заданной цели, что
пользователя до
Адрес места назначения:
полностью соответствует
Йосемитского национального
Йосемите-Виллидж, Кали-
потребностям пользователя.
парка
форния 95389
Блок результатов отображает
Запрос: [как найти защитный
полный и правильный ответ,
расположенный на видном
код на карте виза]
месте, чтобы пользователи
Местоположение
мобильных устройствах мог-
пользователя: Чикаго, штат
ли без труда его прочитать.
Иллинойс
Также результат включает в
себя изображение, показыва-
Намерение пользователя:
ющее, где именно находится
Узнать, как найти код
код, что полностью соответ-
безопасности на карте Visa.
ствует потребностям пользо-
вателя.
Copyright 2019
94
Запрос и намерение поль-
Результат
Оценка
Комментарий
зователя
Блок результатов отображает
полный и правильный ответ,
Запрос:
расположенный на видном
[цена акций starbucks]
месте, чтобы его без труда
можно было прочитать с
Местоположение пользо-
мобильного устройства, что
вателя: Александрия, штата
полностью соответствует
Виргиния
ожиданиям пользователя.
Намерение пользователя:
Примечание: Предположим,
Узнать текущую цену акций
что блок результатов показы-
Starbucks.
вает актуальную информа-
цию.
Запрос: [население
Блок результатов отображает
Нью-Йорка 2012]
полный и правильный ответ,
Местоположение поль-
расположенный на видном
зователя: Пасадена, штат
месте, чтобы его без труда
Калифорния
можно было прочитать с
мобильного устройства, что
Намерение пользователя:
полностью соответствует
Узнать, каким было населе-
ожиданиям пользователя.
ние Нью-Йорка в 2012 году.
Блок результатов отображает
полный и правильный ответ,
расположенный на видном
месте, чтобы его без труда
Запрос: [какой прогноз пого-
можно было прочитать с
ды на сегодня]
мобильного устройства, что
полностью соответствует
Местоположение пользо-
ожиданиям пользователя.
вателя: Маунтин-Вью, штат
Калифорния
Помните, что мы относим
запросы о погоде, подоб-
Намерение пользователя:
ные этому, к типу «просто
Узнать прогноз погоды на
узнать».
сегодняшний день в Маун-
тин-Вью, штат Калифорния.
Примечание: Предположим,
что блок результатов показы-
вает актуальную информа-
цию.
Блок результатов отображает
полный и правильный ответ,
Запрос: [время в лондоне]
расположенный на видном
месте, чтобы его без труда
Местоположение поль-
можно было прочитать с
зователя: Нью-Йорк, штат
мобильного устройства, что
Нью-Йорк
полностью соответствует
ожиданиям пользователя.
Намерение пользователя:
Узнать текущее время в
Примечание: Предположим,
Лондоне.
что блок результатов показы-
вает актуальную информа-
цию.
Copyright 2019
95
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Запрос: [кто канцлер
Блок результатов
германии]
отображает полный
и правильный ответ,
Местоположение
расположенный на видном
пользователя: Нью-Йорк,
месте, чтобы его без труда
штат Нью-Йорк
можно было прочитать с
мобильного устройства, что
Намерение пользователя:
полностью соответствует
Найти имя нынешнего
ожиданиям пользователя.
канцлера Германии.
Запрос: [заправочная
станция chevron]
Намерение пользователя
Местоположение
- посетить конкретную
пользователя: Маунтин-
заправочную станцию. Этот
Вью, штат Калифорния
блок результатов содержит
указание местоположения и
Намерение пользователя:
адрес заправочной станции
Найти конкретную
Chevron.
заправочную станцию для
личного посещения.
Блок результатов содержит
Запрос: [decemberists crane
именно то, что хочет
wife 3 текст песни]
пользователь, четко и
полностью отображая
Местоположение
текст указанной песни.
пользователя: Лонг-Бич,
Пользователю не нужно
штат Калифорния
переходить на новую
Намерение пользователя:
страницу.
Найти текст песни «Crane
Примечание: Все тексты
Wife 3» группы The
песен, размещенные в
Decemberists.
Google Play, лицензированы.
Copyright 2019
96
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Намерение состоит в том,
чтобы найти заправочные
станции рядом с конкретным
местоположением пользова-
теля, обозначенным синей
точкой на карте.
Этот блок результатов со-
держит перечень вариантов
Запрос: [заправочные
в пределах одной мили. По-
станции рядом со мной]
добные сведения особенно
полезны тогда, когда пользо-
Местоположение
ватель намеревается лично
пользователя: Маунтин-
посетить то или иное место.
Вью, штат Калифорния
Например, если водителю
Намерение пользователя:
срочно нужен бензин, а, на-
Найти заправочную станцию
ходясь за рулем, он не может
рядом с местоположением
полноценно воспользоваться
пользователя. Обратите
своим телефоном.
внимание, что это может
Примечание: На слайдере
быть срочный запрос.
выделен диапазон, поскольку
если некоторые пользователи
будут полностью удовлетво-
рены списком, другим может
потребоваться больше ин-
формации (например, цены
на бензин, время работы,
расстояние, более полный
список заправочных станций).
Намерение состоит в том,
чтобы найти кофейню рядом
с конкретным местоположе-
нием пользователя, обо-
значенным синей точкой на
карте.
Этот блок результатов содер-
жит перечень вариантов в
пределах нескольких миль.
Запрос:
Подобные сведения осо-
[кофейни поблизости]
бенно полезны тогда, когда
пользователь намеревается
Местоположение
лично посетить то или иное
пользователя: Маунтин-
место. Обратите внимание,
Вью, штат Калифорния
что эти блоки являются инте-
рактивными - нажатие на ко-
Намерение пользователя:
фейню даст вам возможность
Найти кофейню рядом
совершить звонок, проложить
с местоположением
маршрут, прочитать отзывы
пользователя.
и т.д.
Примечание: На слайдере
выделен диапазон, поскольку
если некоторые пользователи
будут полностью удовлетво-
рены списком, другим может
потребоваться больше ин-
формации (например, время
работы, расстояние, более
полный список заведений).
Copyright 2019
97
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Этот блок содержит карту,
возможность построить
маршрут и название досто-
примечательности, располо-
женной по данному адресу
(«Белый дом»).
Нет ничего необычного в
Запрос:
том, чтобы искать адрес
[пенсильвания авеню 1600
или предприятие, которые
вашингтон округ колумбия]
находятся далеко от место-
положения пользователя. В
Местоположение
данном случае пользователь
пользователя: Бэйкерсвилл,
запросил конкретный адрес
штат Калифорния
в другом штате, и получил
удовлетворительный резуль-
Намерение пользователя:
тат. Различие в местоположе-
Найти карту, маршрут,
нии пользователя и запроса
информацию о том, что
не влияют на оценку.
находится по этому адресу
и т.д.
Примечание: На слайдере
выделен диапазон, поскольку
если некоторые пользовате-
ли будут полностью удов-
летворены списком, другим
может потребоваться больше
информации (например, фо-
тографии, краткое описание).
Этот блок содержит карту,
возможность построения
маршрутов, время отправле-
ния для нескольких железно-
дорожных линий, проходящих
через эту станцию, ссылку
на подробное расписание
Запрос:
(«Табло отправления») и воз-
[станция метро-сентер]
можность просмотра допол-
нительной информации.
Местоположение
пользователя: Адамс
Поскольку пользователь
Морган, Вашингтон, округ
находится в том же городе,
Колумбия
что и станция метро, инфор-
мация в этом блоке может
Намерение пользователя:
считаться более чем удовлет-
Пользователь, находящийся
ворительной.
поблизости, хочет увидеть
карту, расписание, пересадки
Примечание: На слайдере
и / или другую информацию
выделен диапазон, поскольку
о станции Метро-Сентер.
если некоторые пользовате-
ли будут полностью удов-
летворены списком, другим
может потребоваться больше
информации (например,
расположенные поблизости
достопримечательности,
цены на билеты).
Copyright 2019
98
Бывают запросы, которые просто не могут полностью соответствовать ожиданиям всех пользователей.
Вот несколько примеров.
Тип запроса
Пример
Комментарии
Это широкий информационный запрос. Вязание —
это вид деятельности, которым может заняться каж-
дый человек, и для которого каждый может создать
сайт. Разные пользователи могут искать разные типы
контента: видео, инструкции, шаблоны и т.д. Не су-
Широкие запросы, в которых
[вязание]
ществует единого официального источника инфор-
ни один результат не может
мации о вязании, как ни один результат не может
полностью удовлетворить
удовлетворить большинство пользователей.
всех пользователей
Следовательно, для этого запроса невозможна оцен-
ка «полное соответствие».
Это широкий информационный запрос, из которого
Известные люди, например, [барак
невозможно понять, что конкретно ищет пользова-
обама]
тель.
Для этого запроса не существует доминирующей ин-
терпретации. Следующие примеры являются общими
интерпретациями: Americans with Disabilities Act (рус.
Закон об американцах с инвалидностью), American
Dental Association (рус. Американская стоматологи-
[ada]
ческая ассоциация), и American Diabetes Association
(рус. Американская стоматологическая ассоциация).
Хотя у каждой интерпретации есть официальная до-
Неоднозначные
машняя страница, ни одна из них не может считаться
запросы без четкого
полностью удовлетворяющей, поскольку не явля-
намерения пользователя
ется преобладающей для данного запроса.
или преобладающей
интерпретации
Запросы с именами людей могут быть особенно за-
путанными. Многие или большинство таких запросов
не имеют преобладающей интерпретации. Даже если
речь идет о каком-либо редком имени. Например,
Малоизвестные люди, например,
результаты запросов [сэм уэн], [трэн нгуен] и [дэвид
[сэм уэн]
миз] не могут получить оценку «полное соответ-
ствие», поскольку существует несколько человек
с подобными именами, и неясно, информацию о ком
из них ищут пользователи.
Copyright 2019
99
Оценка «высокое соответствие» присваивается результатам, которые отвечают ожиданиям многих или боль-
шинства пользователей. Такие результаты считаются весьма удовлетворительными и соответствующими запросу.
Кроме того, они часто имеют некоторые или все следующие характеристики: высокое качество, авторитетность,
увлекательность и / или актуальность (например, последние новости по теме).
Для того, чтобы получить оценку «высокое соответствие», информационные страницы, такие как новостные или
энциклопедические статьи, должны быть достоверными и заслуживающими доверия. Страницы «высокого соот-
ветствия» с медицинской и научной информацией должны отражать устоявшийся консенсус, если только пользо-
ватель не ищет альтернативную точку зрения. Вы должны проверять достоверность всех информационных страниц
и быть уверенными, что сведения на них одобрены экспертным сообществом.
У каждого запроса может быть несколько результатов с оценкой «высокое соответствие».
Применяйте высокие критерии, присваивая такую оценку. Это особенно важно для тематических запросов с боль-
шим числом результатов.
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
В блоке результатов показан пол-
ный список всех трех супермарке-
Запрос: [trader joes]
тов в городе Шарлотт с информа-
Местоположение пользова-
цией, которая особенно полезна
теля: Шарлотт, штат Северная
для пользователей, которые хотят
Каролина
лично посетить магазин.
Намерение пользователя:
Примечание: Этот блок резуль-
У пользователей есть два
татов не может полностью соот-
возможных намерения: боль-
ветствовать ожиданиям пользова-
шинство, вероятно, хотят по-
телей, потому что кому-то из них
сетить близлежащие магазины
может потребоваться перейти на
сети Trader Joe’s, а кто-то -
веб-сайт, чтобы увидеть купоны,
перейти на официальный
рекламные акции и т.д. Иными сло-
сайт компании.
вами, этим пользователям потребу-
ются дополнительные результаты.
Это официальный сайт сети Trader
Запрос: [trader joes]
Joe’s, на котором размещена
Местоположение пользова-
весьма авторитетная информация
теля: Шарлотта, штат Север-
о магазинах, рекламных акциях,
ная Каролина
рецептах, новостях и т.д.
Намерение пользователя:
Примечание: Этот блок резуль-
У пользователей есть два воз-
татов не может полностью соот-
можных намерения: большин-
ветствовать ожиданиям пользова-
ство, вероятно, хотят посетить
телей, потому что кому-то из них
близлежащие магазины сети
может потребоваться информация
Trader Joe’s, а кто-то - перейти
для личного посещения магазина,
на официальный сайт компа-
которую можно найти лишь пред-
нии.
приняв дополнительные действия.
Запрос: [музей современного
искусства]
Это официальный сайт музея, и он
содержит очень полезную инфор-
Местоположение пользова-
мацию об экспонатах, членстве,
теля: Манхэттен, штат Нью-
магазине и т.д.
Йорк
Примечание: Этот блок резуль-
Намерение пользователя:
татов не может полностью соот-
У пользователей есть два воз-
ветствовать ожиданиям пользова-
можных намерения: большин-
телей, потому что кому-то из них
ство, вероятно, хотят посетить
музей (обратите внимание,
может потребоваться информация
что пользователь находится в
для личного посещения музея, ко-
Нью-Йорке, где и расположен
торую можно найти лишь предпри-
музей), а кто-то - перейти на
няв дополнительные действия.
его официальный сайт.
Copyright 2019
100
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Блок результатов показывает
Запрос: [музей современного
информацию о музее и
искусства]
особенно полезен для
пользователей, которые хотят
Местоположение
посетить его лично.
пользователя: Манхэттен,
штат Нью-Йорк
Примечание: Этот блок
результатов не может
Намерение пользователя:
полностью соответствовать
У пользователей есть два
ожиданиям пользователей,
возможных намерения:
которые хотят посетить сайт
большинство, вероятно, хотят
музея - даже при наличии
посетить музей (обратите
ссылки на официальную
внимание, что пользователь
страницу, он не так
находится в Нью-Йорке, где и
информативен, как блок
расположен музей), а кто-то -
результатов веб-поиска
перейти на его официальный
с заголовком, кратким
сайт.
описанием и URL-адресом.
Запрос содержит название
автосалона в Нью-Джерси,
и это единственный
автосалон с таким названием
рядом с местоположением
пользователя (Рэмси, Нью-
Запрос: [prestige bmw]
Джерси).
Местоположение
Блок результатов показывает
пользователя: Рэмси, штат
информацию об автосалоне
Нью-Джерси
и особенно полезен для
пользователей, которые хотят
Намерение пользователя:
посетить его лично.
У пользователей есть два
возможных намерения:
Примечание: Этот блок
большинство, вероятно,
результатов не может полно-
хотят посетить близлежащие
стью соответствовать ожида-
магазины сети Trader
ниям пользователей, которые
Joe’s, а кто-то - перейти на
хотят посетить сайт музея
официальный сайт компании.
- даже при наличии ссылки на
официальную страницу, он не
так информативен, как блок
результатов веб-поиска с за-
головком, кратким описанием
и URL-адресом.
Это официальный сайт
автосалона, и он содержит
Запрос: [prestige bmw]
очень полезную информацию
об перечне товаров,
Местоположение
кредитовании и т.д.
пользователя: Рэмси, штат
Нью-Джерси
Примечание: Этот блок
результатов не может
Намерение пользователя:
полностью соответствовать
У пользователей есть два
ожиданиям пользователей,
возможных намерения:
потому что кому-то из
большинство, вероятно, хотят
них может потребоваться
посетить автосалон, а кто-то -
информация для личного
перейти на его официальный
посещения автосалона,
сайт.
которую можно найти лишь
предприняв дополнительные
действия.
Copyright 2019
101
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Есть только одна библиотека рядом
с местоположением пользовате-
ля (Белмонт, штат Массачусетс).
Запрос: [белмонт библио-
Блок результатов показывает
тека]
информацию о библиотеке, и осо-
бенно полезен для пользователей,
Местоположение поль-
которые хотят посетить её лично.
зователя: Белмонт, штат
Массачусетс
Примечание: Этот блок результа-
тов не может полностью соответ-
Намерение пользователя:
ствовать ожиданиям пользовате-
Найти информацию об этой
лей, которые хотят посетить сайт
библиотеке или перейти на
музея - даже при наличии ссылки
её сайт.
на официальную страницу, он не
так информативен, как блок ре-
зультатов веб-поиска с заголовком,
кратким описанием и URL-адресом.
Есть только одна библиотека рядом
с местоположением пользовате-
ля (Белмонт, штат Калифорния).
Запрос: [белмонт библио-
Блок результатов показывает ин-
тека]
формацию о библиотеке, и осо-
бенно полезен для пользователей,
Местоположение поль-
которые хотят посетить её лично.
зователя: Белмонт, штат
Калифорния
Примечание: Этот блок результа-
тов не может полностью соответ-
Намерение пользователя:
ствовать ожиданиям пользовате-
Найти информацию об этой
лей, которые хотят посетить сайт
библиотеке или перейти на
музея - даже при наличии ссылки
её сайт.
на официальную страницу, он не
так информативен, как блок ре-
зультатов веб-поиска с заголовком,
кратким описанием и URL-адресом.
Намерение пользователя слишком
Запрос: [группа
широкое, что делает невозможной
оценку «полное соответствие».
decemberists]
Тем не менее, это официальный
Местоположение поль-
сайт The Decemberists, и он со-
зователя: Лонг-Бич, штат
держит много полезного контента,
Калифорния
включая даты гастролей, музы-
кальные клипы, последний альбом
Намерение пользователя:
и т.д. Результат является очень
Узнать больше о группе The
авторитетным, и большинство
Decemberists.
пользователей будут довольны
этим сайтом.
Намерение пользователя слишком
широкое, что делает невозможной
Запрос: [селин дион]
оценку «полное соответствие».
Тем не менее, это официальный
Местоположение поль-
сайт Селин Дион, и он содержит
зователя: Белвью, штат
много полезного контента, включая
Вашингтон
последние новости, информацию о
выступлениях, музыку, фото, видео
Намерение пользователя:
и т.д. Результат является очень
Узнать больше о певице
авторитетным, и большинство
Селин Дион.
пользователей будут довольны
этим сайтом.
Copyright 2019
102
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Намерение пользователя
слишком широкое, что делает
Запрос: [бойтесь ходячих
невозможной оценку «полное
мертвецов]
соответствие», ведь разные
пользователи могут искать
Местоположение
разные вещи.
пользователя: Маунтин-
Вью, штат Калифорния
Однако интерактивный
блок содержит большое
Намерение пользователя:
количество полезного
Найти информацию о
контента о телешоу, включая
телешоу (например, краткий
сюжет, список эпизодов,
сюжет, список эпизодов,
информацию об актерах
информацию о съемках, даты
и т.д. - этот результат
выхода новых серий и т.д.).
будет очень полезен для
многих или большинства
пользователей.
Целевая страница этого
Запрос: [manresa отзывы]
веб-результата содержит
127 отзывов о ресторане,
Местоположение
и её легко просматривать
пользователя: Сан-Хосе,
на мобильном телефоне.
штат Калифорния
Первые три отзыва
отображаются автоматически,
Намерение пользователя:
чтобы увидеть остальные
Найти отзывы об этом
вам нужно нажать на ссылку.
ресторане, расположенном в
Этот результат будет очень
Лос-Гатос, штат Калифорния.
полезен для многих или
большинства пользователей.
Запрос: [кто канцлер
Это конкретный запрос
германии]
типа «просто узнать» об
имени нынешнего канцлера
Местоположение
Германии. Хотя ответ
пользователя: Нью-Йорк,
содержится в описании
штат Нью-Йорк
веб-результата, он не
отображается на видном
Намерение пользователя:
месте, и пользователям
Пользователь хочет найти
мобильных устройств может
имя нынешнего канцлера
быть трудно сразу его найти.
Германии.
Copyright 2019
103
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Целевая страница этого веб-ре-
Запрос: [бродвей билеты]
зультата предлагает множество
билетов на Бродвей и возмож-
Местоположение
ность купить их у надежного про-
пользователя: Нью-Йорк,
давца. Несмотря на то, что вам
штат Нью-Йорк
придется увеличивать и прокру-
чивать страницу, этот результат
Намерение пользователя:
будет очень полезен для многих
Узнать цены и / или купить
или большинства пользователей,
билеты на шоу на Бродвее.
потому что сайт является очень
надежным источником.
Целевая страница этого веб-сай-
та адаптирована для просмотра
с мобильных устройств и пред-
лагает большой выбор детских
Запрос: [детские рюкзаки]
рюкзаков. Компания известна
производством и продажей
Местоположение
высококачественных рюкзаков
пользователя: Нью-Йорк,
для детей разных возрастов.
штат Нью-Йорк
Существует много информации
о продукте и большое количе-
Намерение пользователя:
ство отзывов пользователей о
Узнать цены и / или купить
каждом рюкзаке, а также фильтр,
рюкзаки для детей.
который легко использовать на
телефоне. Этот результат будет
очень полезен для многих или
большинства пользователей.
Целевая страница этого веб-сай-
Запрос: [ядовитый плющ]
та адаптирована для просмотра
на мобильных устройствах,
Местоположение
принадлежит авторитетному
пользователя: Атланта,
правительственного ресурсу и
штат Джорджия
предоставляет много полезной
информации о ядовитом плю-
Намерение пользователя:
ще. Этот результат будет очень
Найти фотографии
полезен для многих или боль-
ядовитого плюща,
шинства пользователей. Однако
информацию о том, как его
некоторым могут потребоваться
лечить и т.д.
дополнительные результаты.
Запрос: [майкл джордан]
Целевая страница этого веб-ре-
Местоположение
зультата представляет собой
пользователя: Бостон,
адаптированную для просмотра
штат Массачусетс
с мобильных устройств статью в
Википедии о Майкле Джордане.
Намерение пользователя:
Этот результат будет очень поле-
Найти информацию,
зен для многих или большинства
новости, изображения и т.д.
пользователей.
о Майкле Джордане.
Запрос: [танцевальное
видео]
Пользователи ищут развлека-
тельные танцевальные видео.
Местоположение
пользователя: Нью-Йорк,
По этому запросу есть много ре-
штат Нью-Йорк
зультатов, например это видео, в
котором известный комик демон-
Намерение пользователя:
стрирует танцевальные стили
Найти и посмотреть
предыдущих десятилетий.
танцевальное видео.
Copyright 2019
104
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Запрос: [эстакадный мост]
Местоположение
пользователя: Колорадо-
Просмотр изображений
Спрингс, штат Колорадо
эстакадных мостов очень
помогает понять его
Намерение пользователя:
устройство. В этом случае
Пользователь хочет узнать,
«лучше один раз увидеть,
что такое эстакадный
чем сто раз услышать»,
мост, или получить больше
поскольку особенности такого
информации о нем
моста довольно непросто
(например, как он выглядит,
описать словами.
как его строят, какие
материалы используют,
известные примеры и т.д.).
Запрос: [эхинацея
пурпурная]
Этот блок содержит много
Местоположение
изображений, еще большее
пользователя: Нью-Йорк,
количество которых
штат Нью-Йорк
находится на целевой
странице, что высоко
Намерение пользователя:
соответствует ожиданиям
Найти изображения или
пользователя.
информацию о цветке
эхинацея пурпурная.
Запрос: [инвазивные виды]
В блоке результатов содер-
жится краткое, но информа-
Местоположение
тивные описание того, что
пользователя: Сент-Луис,
представляют собой инва-
штат Миссури
зивные виды, но некоторым
пользователям, вероятно,
Намерение пользователя:
потребуется больше инфор-
Найти больше информации
мации, такой как примеры,
об инвазивных видах.
влияние и т.д.
Для пользователей, живущих
в окрестностях Саннивейла,
штат Калифорния, запрос
[turmeric] (рус. [куркума])
может иметь две разные
интерпретации: популярный
Запрос: [turmeric] (рус.
[куркума])
ресторан Turmeric или на-
звание приправы. Поскольку
Местоположение
пользователь находится в
пользователя: Саннивейл,
Саннивейле, он, вероятнее
штат Калифорния
всего, ищет ресторан. Однако
это нельзя утверждать од-
Намерение пользователя:
нозначно, поскольку кому-то
Найти информацию о
может потребоваться инфор-
приправе или ресторане в
мация и о приправе. Этот
городе Саннивейл.
результат содержит удовлет-
ворительную информацию
для пользователей, которые
хотят посетить ресторан, что
высоко соответствует их
ожиданиям.
Copyright 2019
105
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Даже если пользователю при-
Запрос: [как добраться из
дется повторно ввести место
сиэтла в чзззянашш]
назначения, блок результатов
распознает, что пользователь
Местоположение пользова-
запрашивал маршрут из
теля: Сиэтл, штат Вашингтон
Сиэтла. Место назначения
Намерение пользователя:
придется вводить вручную,
Проложить маршрут из Сиэт-
поскольку его название
ла в другое место. Обратите
настолько искажено, что не-
внимание, что место назначе-
возможно предположить, что
ния в запросе («чзззянашш»)
имел в виду пользователь.
искажено, поэтому невозмож-
Таким образом, этот блок яв-
но узнать, что хотел пользо-
ляется удовлетворительным,
ватель. (Вероятно, все дело
поскольку он помогает поль-
в опечатке или неправильной
зователю исправить запрос,
интерпретации голосового
а затем сразу же получить
запроса.)
нужные указания.
Это фан-сайт, посвящен-
Запрос: [кристен уиг]
ный Кристен Уиг. Веб-сайт
содержит исчерпывающую
Местоположение
информацию, включая более
пользователя: Нью-Йорк,
50 000 фотографий и 300 ви-
штат Нью-Йорк
деоклипов, а также интервью,
статьи и многое другое. Этот
Намерение пользователя:
веб-сайт высоко соответ-
Найти больше информации
ствует ожиданиям многих
о комедийной актрисе,
или большинства пользова-
писателе и продюсере.
телей.
Это широкий информацион-
Запрос: [греческий алфавит]
ный запрос. Разные пользо-
ватели могут искать разные
Местоположение
вещи.
пользователя: Олбани, штат
Нью-Йорк
Этот результат содержит
несколько таблиц с буквами
Намерение пользователя:
греческого алфавита. Этот
Найти историческую
результат будет очень поле-
информацию о греческом
зен для многих пользовате-
алфавите, о названии и
лей. Однако некоторым могут
изображении букв и т.д.
потребоваться дополнитель-
ные сведения.
Это широкий запрос об ак-
трисе. Разные пользователи
могут искать разные вещи.
Запрос: [дженнифер энистон]
Этот результат показывает
Местоположение
последние новости о Дженни-
пользователя: Довер, штат
фер Энистон. Статьи являют-
Делавэр
ся своевременными (на мо-
мент написания руководства)
Намерение пользователя:
и довольно интересными, это
Найти изображения,
не просто новости о жизни ак-
последние новости, сплетни,
трисы. Многие пользователи
информацию и т.д. о
будут довольны результатом,
Дженнифер Энистон.
однако некоторым могут по-
требоваться дополнительные
сведения.
Copyright 2019
106
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Это широкий запрос о городе.
Разные пользователи могут
Запрос: [сиэтл, штат
искать разные вещи.
вашингтон]
Результат содержит широкий
Местоположение
спектр полезной информации,
такой как карта, прогноз погоды,
пользователя: Арлингтон,
фото нескольких достоприме-
штат Техас
чательностей, а также возмож-
Намерение
ность просмотреть дополни-
пользователя: Найти
тельные сведения, а именно
информацию, новости,
грядущие мероприятия и факты
карты и т.д., связанные с
о городе. «Среднее соответ-
Сиэтлом, штат Вашингтон.
ствие+» или «высокое соот-
ветствие» - подходящие оценки
для этого результата.
Это широкий запрос об актри-
Запрос: [эмили блант]
се. Разные пользователи могут
искать разные вещи.
Местоположение
пользователя: Портланд,
Результат содержит разнообраз-
штат Орегон
ную полезную информацию,
такую как изображения, краткая
Намерение
биография, а также имеется
пользователя: Найти
возможность увидеть дополни-
информацию (например,
тельные сведения. «Среднее
фильмографию) или
соответствие+» или «высокое
текущие новости / сплетни
соответствие» - подходящие
об актрисе Эмили Блант.
оценки для этого результата.
На этой странице представлен
текст песни с официального
сайта Coldplay. На сайте пользо-
ватель также может прослушать
Запрос: [coldplay yellow
песню, просмотреть все альбо-
текст песни]
мы, на которых она появляется,
прослушать или посмотреть
Местоположение
тексты других песен с того же
пользователя: Биллингс,
альбома, или просто узнать
штат Монтана
больше об исполнителе.
Намерение
Кроме того, пользователи могут
пользователя: Найти
быть уверены, что тексты песен
текст песни «Yellow»
на 100%, поскольку взяты из
группы Coldplay.
авторитетного источника, что
делает этот результат очень
полезным для многих или боль-
шинства пользователей.
Copyright 2019
107
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Целевая страница этого
веб- результата содержит
достоверную информацию
о посадке на Луну аппарата
Запрос: [1969 высадка на
Apollo-11 на официальном
луну]
сайте НАСА, организации,
которая курировала эту
Местоположение
миссию в 1969 году.
пользователя: Нью-Хейвен,
штат Коннектикут
ОК содержит много полезной
информации и контента,
Намерение пользователя:
включая подробное
Найти точную и достоверную
описание, видеоматериалы и
информацию об этом
изображения высадки на Луну,
историческом событии.
которые пользователи могут
просматривать и изучать. Этот
результат будет очень полезен
для многих или большинства
пользователей.
Это информационный запрос
на достаточно широкую тему.
Разные пользователи могут
искать разные вещи, однако
Запрос: [образование в
точность и достоверность
области точных наук]
источника очень важны.
Местоположение
Целевая страница
пользователя: Мемфис,
является новостной
штат Теннесси
статьей, опубликованной
на авторитетном сайте. ОК
Намерение пользователя:
статьи посвящен недавним
Найти информацию или
мерам по реформированию
последние новости об
образования в области точных
образовании в области
наук в США, а также цитаты из
точных наук.
экспертных источников. Этот
результат будет очень полезен
для многих или большинства
пользователей.
Это целевая страница
находится на известном
Запрос: [смерть от ментоса
веб-сайте, который
специализируется на проверке
и кока-колы]
фактов и разоблачении
Местоположение
слухов. На странице история
пользователя: Лас-Вегас,
о Коле с Ментосом названа
штат Невада
выдумкой, приводится
достоверное объяснение
Намерение пользователя:
того, как авторы пришли к
Найти точную информацию
подобному выводу, а также
о том, вызывает ли смесь
примеры похожих городских
Mentos и Coca-Cola смерть,
легенд. Этот результат
слухи о чем ходили в
будет очень полезен для
Интернете в 2006 году.
пользователей, которые хотят
проверить достоверность этих
слухов.
Copyright 2019
108
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Запрос: [ф дж флек]
Местоположение
Целевая страница —
пользователя:
это статья, написанная
Миннеаполис, штат
редакционной коллегией
Миннесота
крупнейшей газеты США в
штате Миннесота. ОК статьи
Намерение пользователя:
содержит компетентное
Найти информацию или
мнение о предстоящем
последние новости о Ф.
сроке пребывания Флека в
Дж. Флеке, который стал
качестве главного тренера, и,
новым главным футбольным
вероятно, это будет интересно
тренером в Университете
многим или большинству
Миннесоты за несколько
пользователей.
дней до написания этого
примера.
Запрос: [лего фильм бэтмен
рецензии]
Эта целевая страница
представляет собой
Местоположение
подробный обзор
пользователя: Орландо,
запрошенного фильма
штат Флорида
кинокритиком из авторитетной
Намерение пользователя:
газеты. Этот результат будет
Найти рецензии на
очень полезен для многих или
фильм 2017 года «Лего
большинства пользователей.
фильм: Бэтмен» в
достоверных новостных или
развлекательных источниках.
Copyright 2019
109
Оценка «среднее соответствие» присваивается результатам, которые могут быть удовлетворительны для многих
или очень полезны для некоторых пользователей.
Результаты «среднего соответствие» имеют меньше полезных характеристик, чем результаты «высокого соот-
ветствия». Они по-прежнему должны «подходить» запросу, однако могут быть менее полными, менее актуальны-
ми, поступать из менее авторитетного источника и т.д.
Результаты «среднего соответствия» не должны быть низкого качества, устаревшими или неточными. Как прави-
ло, это результаты от среднего до хорошего качества.
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Целевая страница этого веб-резуль-
Запрос: [shutterfly]
тата — это страница на crunchbase.
com, сайте-участнике сети
Местоположение
TechCrunch, с профилем Shutterfly.
пользователя: Бойсе, штат
ОК содержит много полезной и
Айдахо
точной информации о компании и
Намерение пользователя:
адаптирован для чтения на мобиль-
Перейти на сайт Shutterfly
ном устройстве. Этот результат
будет удовлетворителен для многих
или найти информацию о
пользователей или очень полезен
компании.
для некоторых.
Целевая страница этого веб-ре-
Запрос: [том круз]
зультата содержит информацию об
актере Томе Крузе, которая будет
Местоположение
удовлетворительна для многих или
пользователя: Скотсдейл,
очень полезна для некоторых поль-
штат Аризона
зователей. Фотографии и основные
ссылки могут быть легко доступны с
Намерение пользователя:
мобильного устройства.
Найти биографическую
Обратите внимание, что о Томе
информацию или текущие
Крузе существует огромное количе-
новости / сплетни о Томе
ство страниц, и этот результат недо-
Крузе.
статочно полезен, чтобы получить
оценку «высокое соответствие».
Запрос: [сиэтл, штат
вашингтон]
Это широкий запрос о городе.
Разные пользователи могут искать
Местоположение
разные вещи.
пользователя: Денвер, штат
Колорадо
Результат содержит карту Сиэтла,
штат Вашингтон, а нажатие откры-
Намерение пользователя:
вает её более подробный вариант.
Найти информацию, новости,
Этот результат будет полезен для
карты и т.д., связанные с
некоторых пользователей.
Сиэтлом, штат Вашингтон.
Запрос: [city of angels]
Этот результат отражает одно из
нескольких возможных намерений
Местоположение
пользователя, поскольку запрос —
пользователя: Лос-
это также название фильма, песни,
Анджелес, штат Калифорния
мюзикла и т.д.
Однако, поскольку рядом с место-
Намерение пользователя:
положением пользователя есть
Найти информацию о
школа с таким названием, этот
фильме, песне, мюзикле,
результат будет очень полезен для
школе или каком-либо
некоторых пользователей, особен-
другом объекте с этим
но для тех, кто ищет информацию
названием.
о школе.
Copyright 2019
110
Запрос и намерение поль-
Результат
Оценка
Комментарий
зователя
Это результат предлагает
загрузить одно из приложе-
ний YouTube. Однако пользо-
ватели мобильных устройств
Запрос: [youtube]
хотят получить результаты
сразу, а иногда у них просто
Местоположение пользова-
нет времени на загрузку и
теля: Тусон, штат Аризона
установку приложения.
Намерение пользователя:
Возможно, пользователям
Перейти на сайт YouTube.
действительно требуется
одно из приложений YouTube,
но это, скорее всего, не
является преобладающим
намерением.
Этот результат отображает
Запрос: [деньги в никарагуа]
название никарагуанской ва-
Местоположение поль-
люты. Некоторым пользова-
зователя: Майями, штат
телям может быть достаточно
Флорида
одного названия валюты, но
кому-то, вероятно, требуются
Намерение пользователя:
изображения, курс обмена
Узнать, как называется ника-
и т.д. Этот результат будет
рагуанская валюта, как она
удовлетворителен для многих
выглядит, какой её обменный
или очень полезен для неко-
курс и т.д.
торых пользователей.
Запрос: [где находится вир-
Описание в этом блоке
гиния в сша]
результатов может быть
полезно для пользователей,
Местоположение поль-
которые уже знакомы с этим
зователя: Луисвилл, штат
регионом Соединенных Шта-
Кентукки
тах. Многие или большинство
пользователей, вероятно,
Намерение пользователя:
захотят увидеть карту или
Найти, где в США находится
более четкое описание.
штат Виргиния.
Целевая страница принад-
Запрос: [every breath you
лежит веб-сайту с текстами
take текст песни]
песен.
Местоположение пользо-
Однако в сети есть множе-
вателя: Форт-Дэйвис, штат
ство подобных сайтов, и
Техас
информация на них не всегда
является точной на 100%.
Намерение пользователя:
«Среднее соответствие» —
Найти текст песни «Every
это подходящая оценка для
Breath You Take», которую
типичных страниц с текстами
написал Стинг.
песен.
Это официальный сайт
Запрос: [кристен уиг]
Кристен Уиг, но единствен-
ным его контентом являются
Местоположение поль-
ссылки на ее модельное и
зователя: Нью-Йорк, штат
пиар-агентства, а также при-
Нью-Йорк
мечание, что актриса не за-
регистрирована ни в одной из
Намерение пользователя:
социальных сетей.. Хотя эта
Найти больше информации
информация полезна, многим
о комедийной актрисе,
пользователям потребуются
писателе и продюсере.
дополнительные результаты.
Copyright 2019
111
Оценка «низкое соответствие» присваивается результатам, которые могут быть полезны и удовлетворительны
для некоторых или малого количества пользователей. Оценка «низкое соответствие» подходят для малоизвест-
ных интерпретаций, страниц низкого качества, с устаревшей или неактуальной информацией, с незначительными
неточностями, а также для слишком специфичных или слишком широких для среднего пользователя результатов.
Важное примечание: На мобильных устройствах «стоимость клика» очень высока. Многие пользователи решают,
нажать на результат или нет, основываясь исключительно на его заголовке. (Обратите внимание, что эти названия
обычно берутся с самих веб-страниц.) Результат с вводящим в заблуждение или сильно преувеличенным заголов-
ком должен получить оценку «слабое соответствие» или ниже, так как целевая страница не соответствует ожида-
ниям пользователя.
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Запрос: [бритни спирс]
Целевая страница этого веб-резуль-
Местоположение поль-
тата, адаптированного под про-
зователя: Балтимор,
смотр с мобильных устройств, со-
штат Мэриленд
держит статью 2006 года о разводе
Намерение пользовате-
Бритни Спирс. Это очень старые,
ля: Найти информацию о
неактуальные новости, которые де-
лают результат полезным лишь для
Бритни Спирс (например,
малого числа пользователей.
актуальные новости,
фотографии).
Запрос: [honda odyssey]
Хотя целевая страница содержит
Местоположение поль-
исчерпывающую информацию из
зователя: Майями, штат
авторитетного источника и адапти-
Флорида
рована для использования на мо-
бильном устройстве, информация о
Намерение пользова-
Honda Odyssey датируется 2010 го-
теля: Мы предполагаем,
дом. Сегодня эти сведения считают-
что пользователи интере-
ся устаревшими, что делает данный
суются текущей моделью
результат полезным для некоторых
Honda Odyssey, если не
или малого числа пользователей.
указано иное.
Целевая страница этого веб-резуль-
тата посвящена фильму «Хот-дог»,
Запрос: [хот дог]
который вышел в 1984 году, и
представляет собой малоизвестную
Местоположение поль-
интерпретацию данного запроса.
зователя: Саннивейл,
штат Калифорния
Поскольку маловероятно, что
пользователь имел в виду фильм,
Намерение пользовате-
этот веб-результат будет полезен
ля: Найти информацию
для малого числа пользователей,
о хот-догах, такую как
даже несмотря на то, что целе-
рецепты или пищевую
вая страница содержит хороший
ценность.
контент из авторитетного источника
и адаптирована для использования
на мобильном устройстве.
Этот результат содержит контакт-
Запрос: [мотоциклы]
ную информацию одного из двух
магазинов мотоциклов в Потсда-
Местоположение поль-
ме, штат Нью-Йорк. Возможно,
зователя: Потсдам, штат
это будет полезно для некоторых
Нью-Йорк
пользователей, но многим потребу-
Намерение пользовате-
ется дополнительная информация.
ля: Найти информацию о
Кроме того, присутствует отвлека-
ющий контент (включение в список
мотоциклах.
результатов страховой компании).
Copyright 2019
112
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Это страница Википедии,
которая содержит дни рожде-
ния всех президентов США,
Запрос: [день рождения
включая Авраама Линкольна.
авраама линкольна]
Тем не менее, его день
Местоположение
рождения не отображается
пользователя: Форт-Дэйвис,
на видном месте, и остается
штат Техас
только предполагать, что
эти сведения содержатся на
Намерение пользователя:
странице. Чтобы найти ответ,
Найти эту конкретную
пользователи должны вы-
информацию.
полнить поиск по странице,
поэтому НС или НС+ будут
соответствующей оценкой.
Качество этой статьи, со-
Запрос: [отсутствие секса и
зданной человеком, явно не
проблемы в браке]
имеющим опыта в консульти-
ровании по вопросам брака
Местоположение
или семьи, оставляет желать
пользователя: Уэйко, штат
лучшего. Несмотря на то, что
Техас
статья соответствует запросу,
качество страницы низкое,
Намерение пользователя:
а информация ненадежная.
Найти помощь по вопросам
Этот результат будет полезен
брака и семьи.
лишь для малого числа поль-
зователей.
Burke Williams — это спа-са-
Запрос: [спа для ногтей]
лон, который предлагает
множество процедур, таких
Местоположение
как массаж, уход за кожей и
пользователя: Сан-Хосе,
т.д.
штат Калифорния
И хотя уход за ногтями также
Намерение пользователя:
включен в перечень услуг, это
Найти спа-салон для ногтей в
не является специализацией
районе города Сан-Хосе.
салона.
Запрос: [какие виды акул
живут в реках]
Этот блок результатов не
Местоположение
содержит достаточного объ-
пользователя: Тусон, штат
ема информации и упоми-
Аризона
нает только один вид акул
Большинству пользователей
Намерение пользователя:
потребуется дополнительные
Найти информацию о том,
поиски.
какие виды акул живут в
реках.
Copyright 2019
113
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Ответ в этом блоке результа-
тов действительно сбивает с
Запрос:
толку. Даже если пользова-
[Телефонный код 210]
тели смогут разобраться, им,
вероятно, все равно придется
Местоположение
нажать на ссылку или перей-
пользователя: Остин, штат
ти на другой веб-сайт, чтобы
Техас
подтвердить информацию.
Намерение пользователя:
Несмотря на присутствие
Найти, в каком районе
карты, вам придется раз-
используется телефонный
вернуть её, чтобы увидеть
код 210.
подробности, поэтому она не
так уж полезна.
Запрос: [ibm]
Местоположение
Этот блок содержит изобра-
пользователя: Роквилл,
жения логотипа для IBM, но
штат Мэриленд
это не особенно полезная
информация по запросу.
Намерение пользователя:
Перейти на сайт IBM или
найти информацию о
компании.
Название этой статьи создает
впечатление, будто она
описывает надвигающуюся
Запрос: [где находится
катастрофу. Тем не менее,
нибиру]
в третьем абзаце ОК мы чи-
таем, что Нибиру «на самом
Местоположение
деле не существует», а все,
пользователя: Оклахома-
кто в неё верят - «сторонники
Сити, штат Оклахома
теории заговора». Название
противоречит содержанию
Намерение пользователя:
статьи и в результате мо-
Найти местоположение
жет ввести в заблуждение
планеты Нибиру, которая
пользователей, которые не
является вымышленной
дочитают текст до конца.
планетой из фильма
«Стартрек: Возмездие»,
Примечание: На мобильных
а также псевдонаучной
устройствах «стоимость кли-
планетой вне Солнечной
ка» очень высока. Результаты
системы, которая на самом
с вводящими в заблуждение
деле не существует.
или очень преувеличенными
названиями должны получить
оценку «слабое соответ-
ствие» или ниже.
Copyright 2019
114
Оценка «отсутствие соответствия» должна присваиваться результатам, которые либо вообще не являются по-
лезными и удовлетворительными, либо рассматриваются как таковые очень малым числом пользователей. Та-
кие результаты не связаны с запросом, фактически неверны (не забывайте о проверке точности ответов), и / или
все или почти все пользователи хотели бы видеть дополнительные результаты. Они полностью не соответствуют
намерениям пользователя, а также игнорируют аспекты запроса (или местоположение пользователя), что иногда
бывает очень важным. Оценка «отсутствие соответствия» также применяется для результатов, которые имеют
исключительно низкое качество, содержат очень устаревшую или неактуальную информацию, а также абсолютно
не адаптированные к просмотру с мобильных устройств и т.д.
Оценку «отсутствие соответствия» следует использовать для следующих типов результатов со страницами очень
низкого качества:
● Результаты, наносящие вред пользователям (например, злонамеренные страницы загрузки, фишинговые
страницы или веб-сайты и т.д.).
● Страницы или веб-сайты, которые искажают информацию о владельце или цели веб-сайта, например,
подражая другому сайту (они могут содержать скопированный логотип или бренд стороннего сайта, URL,
который имитирует адрес другого сайта).
● Страницы или веб-сайты, которые, по-видимому, являются преднамеренными попытками дезинформи-
ровать или обмануть пользователей, представляя фактически неточный контент (например, поддельные
обзоры продуктов, заведомо недостоверные новости и т.д.).
● Страницы или веб-сайты с фактически неточным контентом, которые могут причинить вред пользовате-
лям, независимо от их цели или намерения (например, недостоверная медицинская информация; неточ-
ные сведения о том, как голосовать, получить визу или грин-карту, платить государственные налоги и т.д.
Во всех следующих случаях также должна применяться оценка «отсутствие соответствия», поскольку это может
существенно исказить пользовательский опыт:
● Результаты, содержащие порно, не соответствующие ожиданиям пользователя.
● Оскорбительные результаты, не соответствующие ожиданиям пользователя.
● Страницы, которые прямо противоречат общепринятому научному или медицинскому консенсусу, если
только в запросе не указано, что пользователь ищет альтернативную точку зрения.
● Страницы, которые прямо противоречат устоявшимся историческим фактам (например, необоснованные
теории заговора), если только в запросе не указано, что пользователь ищет альтернативную точку зрения.
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Запрос: [собаки]
Это широкий информационный
Местоположение пользо-
запрос о животных. Разные
вателя: Питтсфилд Чартер
пользователи могут искать разные
Тауншип, штат Мичиган
вещи.
Намерение пользователя:
В этом блоке результатов отобра-
Найти информацию (напри-
жается контактные данные трех
мер, фотографии, породы,
разных организаций по уходу за
особенности дрессировки и
собаками рядом с местоположе-
т.д.), связанную с собаками.
нием пользователя, как будто бы
речь идет о личном посещении.
Примечание: Очень мало-
Тем не менее, запрос очень широ-
вероятно, что пользователи,
кий, и вряд ли пользователи захо-
создавший вопрос, хочет
тят посетить одно из этих мест.
посетить некое место.
Copyright 2019
115
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Запрос: [майк]
Это широкий информационный
запрос, из которого невозможно
Местоположение поль-
понять, что конкретно ищет поль-
зователя: Юстис, штат
зователь.
Флорида
В этом блоке результатов отобра-
Намерение пользова-
жается контактные данные двух
теля: Найти какую-либо
разных организаций, в названии
информацию, связанную с
которых присутствует имя Майк,
Майком.
как будто бы речь идет о личном
Примечание: Очень мало-
посещении. Тем не менее, запрос
вероятно, что пользователи,
является очень широким, и очень
создавший вопрос, хочет
маловероятно, что эти компании -
посетить некое место.
то, что ищут пользователи.
Запрос: [tampa rays]
Местоположение поль-
В этом блоке результатов ото-
зователя: Тампа, штат
бражается информация о личном
Флорида
посещении магазина коллекци-
Намерение пользовате-
онных спортивных карточек, в
ля: Найти информацию
названии которого упоминается
(например, результаты,
бейсбольная команда. Однако,
список игроков, последние
учитывая текст запроса, очень
новости) о профессиональ-
маловероятно, что пользователь
ной бейсбольной команде
хочет посетить некое место.
из Флориды под названием
Примечание: Это организация
Tampa Bay Rays.
была фиктивно создана с целью
Примечание: Очень мало-
написания данного примера и в
вероятно, что пользователи,
реальности не существует.
создавший вопрос, хочет
посетить некое место.
WRAL - телевизионная новостная
станция в Северной Каролине.
Пользователи хотят перейти на
Запрос: [wral]
сайт или найти информацию о
Местоположение пользо-
станции.
вателя: Округ Уэйк, штат
В этом примере, нажав на блоки
Северная Каролина
результатов, вы увидите инфор-
Намерение пользователя:
мацию о штаб-квартире компании.
Перейти на сайт WRAL или
Обратите внимание, что теле-
найти другую информацию
визионные станции (как и ради-
об этой телевизионной
останции, газеты и т.д.) обычно
станции в Северной Каро-
имеют специальную контактную
лине.
информацию для посетителей,
которая отличается от адреса
Примечание: Пользователи
их штаб-квартиры. Кроме того,
обычно не посещают на
поскольку запрос содержит только
новостную станцию лично.
название станции, очень малове-
роятно, что пользователям требу-
ется подобная информация.
Copyright 2019
116
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Запрос: [удобрения texas
В этом блоке результатов пока-
farm]
зана контактная информация
главного офис Texas Farm, что,
Местоположение пользо-
учитывая намерение пользова-
вателя: Даллас, штат Техас
теля, не представляет большой
Намерение пользователя:
ценности. Людям не нужно лично
Найти информацию об удо-
посещать офис компании, чтобы
брениях от компании Texas
узнать информацию о продукте
Farm или адреса магазинов,
или совершить покупку. Удобре-
где их можно приобрести.
ния, как правило, продаются в
специальных магазинах.
Запрос: [united 656]
Этот результат показывает
Местоположение поль-
информацию о церкви, месте
зователя: Скоки, штат
проведения мероприятия и бли-
Иллинойс
жайшем аэропорте. Тем не менее,
пользователи явно хотят узнать
Намерение пользователя:
подробности о конкретном рейсе,
Найти информацию о рейсе
но в блоке об этом нет абсолют-
656, выполняемом United
но никакой информации. Этому
Airlines (например, не за-
результату необходимо присвоить
держивается ли рейс, через
оценку «отсутствие соответ-
какой выход производится
ствия».
посадка).
Запрос: [немецкие автомо-
Результат содержит ссылку на
били]
домашнюю страницу Subaru,
Местоположение пользо-
японской, а не немецкой автомо-
вателя: Толедо, штат Огайо
бильной компании.
Страница достойна оценки «от-
Намерение пользовате-
ля: Найти информацию о
сутствие соответствия» и либо
немецких автомобилях или
вообще не являются полезной,
перейти на официальную
либо будет рассматриваться как
страницу немецкого авто-
таковая очень малым числом
пользователей
производителя.
Результат содержит ссылку на
домашнюю страницу компании по
Запрос: [опоссум на черда-
борьбе с вредителями в Австра-
ке служба отлова]
лии. Очевидно, что пользовате-
Местоположение пользо-
ли, проживающие в США, ищут
вателя:
местную компанию для решения
Нейпервилл, штат Илли-
данной проблемы. Существует
нойс
несоответствие между страницей
и сегментом Интернета, в рамках
Намерение пользовате-
которого делается запрос, что
ля: Найти службу отлова,
делает этот результат абсолютно
которая поймает и уберет
бесполезным для пользователей
опоссума с чердака.
и заслуживающим оценки «отсут-
ствие соответствия».
Copyright 2019
117
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Запрос: [стартовый jets
Хотя это заслуживающий дове-
квотербэк 2001 года]
рия веб-сайт с информацией о
Местоположение поль-
Национальной лиге американско-
зователя: Чикаго, штат
го футбола, целевая страница не
Иллинойс
содержит информации, запро-
шенной пользователем. Этому
Намерение пользователя:
результату необходимо присвоить
Узнать имя стартового кво-
оценку «отсутствие соответ-
тербэка футбольной коман-
ствия».
ды New York Jets в 2001 г.
Запрос: [построить марш-
рут до йеллоустонского
национального парка]
Этот веб-результат (официальная
Местоположение поль-
домашняя страница Йеллоустон-
зователя: Денвер, штат
ского национального парка) пол-
Колорадо
ностью не соответствует запросу
типа «действие устройства», в
Намерение пользовате-
котором речь идет о постройке
ля: Построить маршрут от
маршрута.
местонахождения пользо-
вателя до Йеллоустонского
национального парка
Запрос: [зарплата врача]
Местоположение пользо-
Ответ в этом блоке касается стои-
вателя: Сан - Франциско,
мости обучения, а не заработной
штат Калифорния
платы, что вводит в заблуждение
и не отвечает на запрос пользо-
Намерение пользовате-
вателя.
ля: Найти информацию о
зарплатах врачей.
Запрос: [stony центр дет-
ского развития вест-поинт
номер телефона]
Ответ в этом блоке содержит
номер телефона клуба West
Местоположение пользо-
Point Club, а не Центра детского
вателя: Вест-Пойнт, штат
развития Stony, расположенного
Нью-Йорк
в Вест-Пойнте, штат Нью-Йорк.
Намерение пользовате-
Этому результату необходимо
ля: Найти номер телефона
присвоить оценку «отсутствие
Центра детского развития
соответствия».
Stony в Вест-Пойнте, штат
Нью-Йорк.
Запрос: [кто изобрел лест-
Ответ в этом блоке результатов
ницу]
фактически неточен. Лестницы
являлись распространенным ар-
Местоположение пользо-
хитектурным элементом зданий,
вателя: Лаббок, штат Техас
дорог, наружных сооружений и т.
Намерение пользователя:
д. задолго до 1948 года, и они точ-
Узнать о происхождении
но не были изобретены человеком
лестниц.
по имени Вернер Бозендёрфер.
Copyright 2019
118
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Этот результат содержит несколь-
ко приложений для загрузки, а
также возможностью увидеть их
полный список. Пользователь
ищет информацию об известных
Запрос: [известные моло-
разработчиках приложений, поэ-
дые разработчики прило-
тому блок результатов заслужива-
жений]
ет оценки «отсутствие соответ-
Местоположение пользо-
ствия».
вателя: Лаббок, штат Техас
Примечание: Как правило, блок
результатов, предлагающий
Намерение пользователя:
скачать приложение, всегда будет
Найти информацию или
иметь низкую ценность, если
список известных молодых
только это не является основным
разработчиков приложений.
намерением человека, создаю-
щего запрос. Пользователи хотят
получить результаты сразу, а ино-
гда у них просто нет времени на
загрузку и установку приложения.
Запрос: [отправить смс
джону что я опаздываю]
Действие:
Пользователь хочет отправить
Местоположение поль-
именно СМС. Результат «От-
Отправить электронное
зователя: Нью-Йорк, штат
править электронное письмо»
письмо.
Нью-Йорк
запроса типа «действие устрой-
ства» неверен и полностью не
Намерение пользователя:
Тема: Получатель: Джон
соответствует намерениям поль-
Отправить СМС контактно-
Текст: Я опаздываю
зователя.
му лицу Джон с текстом: «Я
опаздываю».
Пользователь хочет именно узнать
Запрос: [погода]
информацию о погоде. Результат
Время запроса: 23.04.2013
«Установить будильник» подошел
Местоположение пользо-
бы для запроса типа «действие
6:00:12
вателя: Маунтин-Вью, штат
устройства», поэтому он абсо-
Калифорния
Действие:
лютно неверен (и даже абсурден)
Намерение пользователя:
в данном случае, когда пользова-
Установить будильник:
Найти текущую инфор-
тель ищет информацию о погод-
мацию о погоде в Маун-
Время будильника: 22:43:00
ных условиях. Этому результату
тин-Вью, штат Калифорния.
необходимо присвоить оценку
«отсутствие соответствия».
Запрос: [бэтман]
Крайне маловероятно (и, скорее
Местоположение поль-
всего, невозможно), что этот
зователя: Анахайм, штат
запрос подразумевает инфор-
Калифорния
мацию о городе в Турции под
Намерение пользователя:
названием Батман (тур. Batman),
Найти информацию о вы-
если учесть, что пользователь
мышленном супергерое, ко-
находится в Соединенных Штатах.
торый появляется в амери-
Ни один пользователь не будет
канских комиксах, фильмах
удовлетворен этим результатом.
и телевизионных шоу.
Крайне маловероятно (и, скорее
Запрос: [обама]
всего, невозможно), что этот за-
прос подразумевает информацию
Местоположение пользо-
о городе в Японии под названием
вателя: Остин, штат Техас
Обама, если учесть, что пользо-
Намерение пользователя:
ватель находится в Соединенных
Найти информацию о Бара-
Штатах. Ни один пользователь не
ке Обаме.
будет удовлетворен этим резуль-
татом.
Copyright 2019
119
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Запрос: [погода париж,
штат техас]
Этот результат полностью не
совпадает с намерением пользо-
Местоположение пользо-
вателя, который интересуется по-
вателя: Париж, штат Техас
годой в городе Париж, штат Техас,
Намерение пользователя:
а не в столице Франции. Ни один
Найти текущую информа-
пользователь не будет удовлетво-
цию о погоде в Париже,
рен этим результатом.
штат Техас.
Запрос: [какая прибыль в
третьем квартале у ge]
Местоположение поль-
Этот результат не отвечает на
зователя: Нью-Йорк, штат
вопрос пользователя, который
Нью-Йорк
просит показать прибыль GE в
третьем квартале. Ни один поль-
Намерение пользователя:
зователь не будет удовлетворен
Найти самую последнюю
этим результатом.
информацию о доходах
General Electric в третьем
квартале.
Этот результат отражает одно из
нескольких возможных намерений
пользователя, поскольку запрос
Запрос: [город ангелов]
— это также название фильма,
Местоположение поль-
песни, мюзикла и т.д.
зователя: Чикаго, штат
Поскольку пользователь находит-
Иллинойс
ся в Чикаго, очень мала вероят-
Намерение пользователя:
ность, что он ищет информацию
Найти информацию о шко-
о школе с таким названием в
ле, фильме или каком-ли-
Лос-Анджелесе, которая практи-
бо другом объекте с этим
чески не известна за пределами
названием.
этого города. Жители других
городов не будут использовать
этот запрос для поиска сведений
об одноименной школе.
В этом блоке результатов показа-
Запрос: [продажа картов]
на трасса для картинга в Уорринг-
тоне, штат Пенсильвания, а также
Местоположение пользо-
две других трассы в окрестностях
вателя: Уоррингтон, штат
города. Эти трассы - места, где
Пенсильвания
можно покататься на картах, а
Намерение пользователя:
не купить их, поэтому результат
Найти, где можно купить го-
заслуживает оценку «отсутствие
ночный карт в Уоррингтоне,
соответствия». Ни один поль-
штат Пенсильвания.
зователь не будет удовлетворен
этим результатом.
Copyright 2019
120
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Запрос: [ralphs]
Местоположение поль-
Ralphs - общенациональная сеть
зователя: Сан-Клементе,
супермаркетов в США. Все эти
штат Калифорния
магазины находятся в Сан-Ди-
Намерение пользовате-
его, штат Калифорния, который
ля: У пользователей есть
является крупным городом к югу
два возможных намерения:
от местоположения пользователя
большинство, вероятно, хо-
(около 60 миль). Все эти резуль-
тят посетить близлежащие
таты находятся слишком далеко,
магазины сети Ralphs, а
чтобы быть полезными.
кто-то - перейти на офици-
альный сайт компании.
Пользователь, создавший этот
запрос, хочет перейти на сайт
Amazon.
Его не интересует информации о
том, как посетить или позвонить
Запрос: [amazon]
в главный офис это компании.
Местоположение пользо-
Очень мало людей посещают
вателя: Остин, штат Техас
офис Amazon, который закрыт для
Намерение пользователя:
посторонних. Если кому-то нужно
Перейти на сайт Amazon.
попасть в офис для прохожде-
ния собеседования или дело-
вого визита, он может получить
эту информацию от сотрудника
компании или использовать более
конкретный запрос.
Запрос: [какой ближайший
большой город]
Результаты, содержащие новости,
Местоположение пользо-
неуместны и совершенно беспо-
вателя: Мертл-Бич, штат
лезны по этому запросу. Ни один
Южная Каролина
пользователь не будет удовлетво-
Намерение пользователя:
рен этим результатом.
Найти ближайший к Мертл-
Бич большой город.
Запрос: [открытый чемпио-
нат австралии мужской оди-
Эта целевая страница посвящена
ночный результаты 2008]
Открытому чемпионату Австралии
Местоположение пользо-
2004, а не 2008 года. Результат
вателя: Кент, штат Вашинг-
игнорирует временной аспект
тон
запроса, который важен для соот-
ветствия ожиданию пользователя
Намерение пользователя:
(именно 2008 год).
Найти страницу с результа-
тами Открытого чемпионат
Этому результату необходимо
Австралии по теннису в
присвоить оценку «отсутствие
мужском одиночном разря-
соответствия».
де 2008 года.
Запрос: [выпадение зубов в
Эта целевая страница содержит
пять лет]
информацию о выпадении зубов
у щуки, и в тексте также встре-
Местоположение пользо-
чается фраза «пять лет». Этот
вателя: Дентон, штат Техас
результат достоин оценки «отсут-
Намерение пользователя:
ствие соответствия», поскольку
Найти информацию о выпа-
речь идет лишь о совпадении
дении зубов у пятилетнего
ключевых слов, и не представляет
ребенка.
ценности для пользователей.
Copyright 2019
121
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Запрос: [как будет свадьба
по испански]
Перевод, представленный в блоке
Местоположение пользо-
результатов, совершенно непра-
вателя: Дентон, штат Техас
вильный.
Намерение пользователя:
«Mañana» означает «завтра», а не
Узнать, как будет слово
«свадьба».
«свадьба» по-испански.
Запрос: [american express]
Целевая страница — это юмори-
стическая история о жене, кото-
Местоположение пользо-
рая помогает мужу купить костюм.
вателя: Дентон, штат Техас
На странице хоть и упоминается
Намерение пользова-
название «American Express»,
теля: Перейти на сайт о
однако она недостаточно связана
кредитных картах American
с запросом, чтобы представлять
Express или получить ин-
ценность для пользователей,
формацию о компании, ее
поэтому достойна оценки «отсут-
продуктах и услугах.
ствие соответствия».
Запрос: [как бросить ку-
Целевая страница содержит
рить]
абсолютно бессмысленный текст.
Прочитайте это предложение:
Местоположение пользо-
«Как сделать символ сигареты на
вателя: Дентон, штат Техас
клавиатуре? В.» Качество целе-
Намерение пользователя:
вой страницы настолько низкое,
Найти информацию о том,
что она достойна оценки «отсут-
как бросить курить.
ствие соответствия».
Это официальный сайт фильма
«Красота по-американски».
Тем не менее, целевая страница
чрезвычайно сложна в исполь-
зовании (с мобильного телефо-
на даже может показаться, что
Запрос: [красота по-амери-
она неисправна), и не содержит
кански]
удовлетворительного или по-
Местоположение пользо-
лезного контента. «Отсутствие
вателя: Маунтин-Вью, штат
соответствия» будет подходящей
Калифорния
оценкой.
Намерение пользователя:
QR-код для просмотра страницы:
Узнать больше о фильме
под названием «Красота
по-американски».
Запрос: [стартовый порядок
сегодняшней гонки nascar]
Этот результат показывает рас-
писание NASCAR, но не содер-
Местоположение пользо-
жит стартового порядка. Данный
вателя: Дентон, штат Техас
контент не является тем, что ищет
Намерение пользователя:
пользователь, поэтому результат
Найти информацию о стар-
заслуживает оценки «отсутствие
товом порядке гонки Nascar
соответствия».
в день запроса.
Copyright 2019
122
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Помните, что вы должны про-
верять фактическую достовер-
ность ответов. Для этого пере-
Запрос: [air canada номер
йдите на страницу компании по
телефона]
адресу www.aircanada.com/en/
Местоположение поль-
зователя: Сиэтл, штат
чтобы проверить номер, указан-
Вашингтон
ный в результатах поиска.
Намерение пользователя:
По данным сайта авиакомпании,
Найти телефон обслужива-
правильный номер телефона:
ния клиентов авиакомпании
1-888-247-2262. Поскольку ответ
Air Canada.
в блоке результатов неверен, он
должен получить оценку «отсут-
ствие соответствия».
Запрос: [обама новости]
ОК этой страницы - пример заве-
домо недостоверного новостного
Местоположение поль-
сообщения, включая вымышлен-
зователя: Норфолк, штат
ную цитату Барака Обамы. По-
Виргиния
скольку контент представлен как
Намерение пользователя:
реальная новостная статья, то его
Найти последние ново-
основное намерение - обмануть
сти о Бараке Обаме, 44-м
пользователей. Поэтому данный
президенте Соединенных
результат заслуживает оценку
Штатов.
«отсутствие соответствия».
Подавляющее число экспертов
связывают курение табака с
раком легких, подтверждение
чему можно найти в авторитетных
источниках, набрав [рак легких
и курение]. Однако эта целевая
страница отрицает наличие какой
Запрос: [вызывает ли куре-
бы то ни было связи между вред-
ние рак]
ной привычкой и смертельной бо-
Местоположение пользо-
лезнью, выборочно предоставляя
вателя: Скотсдейл, штат
данные экспериментов, проведен-
Аризона
ных на животных.
Намерение пользователя:
Кроме того, это запрос по меди-
Узнать, вызывает ли куре-
цинской тематике («Кошелек или
ние рак.
жизнь»), где точная и достоверная
информация очень важна. Эта
страница прямо противоречит
общепринятому медицинскому
консенсусу и может нанести вред
пользователям, поэтому ее сле-
дует оценивать как «отсутствие
соответствия».
Copyright 2019
123
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Бетти Уайт была жива на момент
написания этого примера. Эта це-
левая страница представляет со-
бой профиль в социальной сети,
созданный неизвестным автором.
Запрос: [бетти уайт]
Профиль был создан как стра-
Местоположение пользо-
ница памяти Бетти Уайт и ложно
вателя: Лексингтон, штат
утверждает, что она умерла. Цель
Кентукки
страницы - вводить пользовате-
лей в заблуждение, поэтому она
Намерение пользователя:
должна получить оценку «отсут-
Найти информацию об аме-
ствие соответствия».
риканской актрисе Бетти
Уайт, например, биографи-
Помните: При оценке информа-
ческие данные, фильмогра-
ционных запросов / результатов
важно проверить другие автори-
фия, награды, актуальные
новости и т.д.
тетные источники, чтобы опре-
делить, являются ли найденные
сведения достоверными. Быстрый
онлайн-поиск по запросу [бетти
уайт] поможет вам подтвердить,
что она еще жива.
Майли Сайрус была жива на
момент написания этого примера.
Эта целевая страница представ-
ляет собой статью неизвестного
автора, замаскированную под
новостное сообщение и утвержда-
ющую, что Майли Сайрус умерла.
Кроме того, страница находится
на веб-сайте, качество которого
Запрос: [майли сайрус]
оставляет желать лучшего, а сама
Местоположение пользо-
статья не обновлялась, не уточня-
вателя: Лексингтон, штат
лась и продолжает существовать
Кентукки
даже спустя несколько дней после
Намерение пользователя:
опровержения всех слухов. Цель
Найти информацию об аме-
страницы - вводить пользовате-
риканской певице и актрисе
лей в заблуждение, поэтому она
Майли Сайрус, например,
должна получить оценку «отсут-
биографические данные,
ствие соответствия».
дискография / фильмогра-
Помните: Тот факт, что веб-сайт
фия, актуальные новости
внешне выглядит как новостной
и т.д.
портал, НЕ означает, что вы долж-
ны считать его контент достовер-
ным и не проверять опубликован-
ную информацию. Остерегайтесь
сайтов, замаскированных под
новостные, но на самом деле соз-
данные с целью ввести в заблу-
ждение или дезинформировать
пользователей.
Copyright 2019
124
Запрос и намерение
Результат
Оценка
Комментарий
пользователя
Пользователь, создавший запрос,
ищет историческую информацию.
Целевая страница этого веб-ре-
зультата находится на известном
сайте сторонников превосход-
ства белых (подробнее здесь
Запрос: [история холоко-
ста]
странице является вводящим в
Местоположение пользо-
заблуждение, поскольку Холокост
вателя: Куперстаун, штат
является крайне подробно задо-
кументированным историческим
Нью-Йорк
событием.
Намерение пользователя:
Найти историческую инфор-
Помните: Страницы, которые
мацию о Холокосте.
прямо противоречат устоявшимся
историческим фактам должны
получать оценку «отсутствие
соответствия», если только в
запросе не указано, что пользова-
тель ищет альтернативную точку
зрения.
Целевая страница - запись в
блоге, представляющая факти-
чески необоснованную теорию
Запрос: [кто дочь гитлера]
заговора о том, что Ангела Мер-
Местоположение пользо-
кель является дочерью Адольфа
вателя: Куперстаун, штат
Гитлера. Поскольку ОК неточен и
Нью-Йорк
вводит в заблуждение, результат
заслуживает оценки «отсутствие
Намерение пользователя:
соответствия», даже если тема
Найти имя или информацию
страницы соответствует запросу.
о дочери Адольфа Гитлера,
если у него действительно
Примечание: Более полезный
была дочь.
результат по этому запросу может
подтвердить, что у Адольфа Гит-
лера не было детей, или предо-
ставить информацию о романе
«Дочь Гитлера» Джеки Френча.
Это широкий запрос для поиска
информации об исламе. На целе-
вой странице содержится мнение
о том, что ислам не является
религией. Автору не хватает ком-
Запрос: [ислам]
петентности в этой теме; в тексте
Местоположение пользо-
часто встречаются лексические и
вателя: Лексингтон, штат
грамматические ошибки, опечат-
Кентукки
ки; а страница, вероятно, суще-
ствует для пропаганды нетерпи-
Намерение пользовате-
мости или ненависти.
ля: Найти информацию о
исламской религии.
Помните: Оскорбительные или
унижающие человеческое досто-
инство результаты по запросам,
которые явно не ищут этот тип
контента, должны получать оцен-
ку «отсутствие соответствия».
Copyright 2019
125
бительные результаты».
Вы можете присваивать блокам результатов статусы «порно», «иностранный язык», «не загружается», и «оскор-
бительные результаты». Некоторые оценочные задания позволяют присваивать статус «не для всех». Присвое-
ние статуса не зависит от запроса. Ниже вы можете увидеть скриншоты со всеми статусами:
Нажмите на название статуса, чтобы его присвоить. Блок станет красным и изменит «Нет» на «Да». Например, вот
результат, который показывает, когда следует использовать статус «порно».
Запрос и намерение
Блок результатов, статус, соответствие ожиданиям
Комментарии
пользователя
Запрос: [freeones],
Английский (США)
Эта целевая страница
принадлежит порно-
Местоположение
сайту Freeones.
пользователя:
Маунтин-Вью, штат
Результат заслуживает
Калифорния
оценку ПС и статус
«порно».
Намерение
пользователя:
Перейти на сайт
Freeones.
Присваивайте статус «порно» всем страницам подобного содержания, вне зависимости от того, соответствует она
запросу или нет. Этот статус не зависит от запроса или намерения пользователя.
Этот должен присваиваться, если содержание внутри блока результатов или контент целевой страницы имеют пор-
нографический характер, включая изображения, ссылки, текст, всплывающие окна и / или рекламные объявления.
Помните, что одно и то же изображение может в одной стране или культуре может считаться порнографическим, а
в другой - нет. Принимайте решение обоснованно, учитывая сегмент Интернета.
Помните: Статус «порно» применяется для того, чтобы указать на порнографический характер результатов поис-
ка. Поэтому не имеет значение, являются ли эти результаты случайными или ожидаемыми.
Если пользователь делает запрос без намерения найти порно, целевая страница с ОК порнографического характе-
ра должна получать оценку «отсутствие соответствия».
● Результат, содержащий порно, следует считать не имеющим ценности для пользователя, если это не со-
впадает с его намерением.
● Неожиданное появление таких результатов может быть неприятным для многих пользователей.
Следующие запросы, как правило, создаются без намерения найти порно: [девушки], [жены], [взрослые женщины],
[гомосексуалисты], [целующиеся люди], [мальчики в плавках], [матери и сыновья], [фотографии девушек], [фотогра-
фии женщин], [матери и дочери], [чирлидерши] и т.д.
Copyright 2019
126
Не забывайте назначать статус «порно» для всех страниц, содержащих контент порнографического характера.
Принимайте решение обоснованно и с точки зрения обычных пользователей данного сегмента Интернета.
Запрос
Намерение пользователя
Целевая страница
Оценка
Статус «порно»?
Да
[игрушки],
Найти и купить игрушки.
Внимание - эта страница
ОС
Английский (США)
содержит порно.
[какой рост у верблюда],
Найди ответ на вопрос
Внимание - эта страница
ОС
Да
Английский (США)
о верблюдах.
содержит порно.
[фотографии автомобилей],
Найти фотографии
Внимание - эта страница
ОС
Да
Английский (США)
автомобилей.
содержит порно.
У некоторых вопросов может быть двоякая интерпретация. Например, следующие запросы могут иметь как порно-
графическую или эротическую, так и любую другую трактовку: [женская грудь], [секс]. Мы будем называть их запро-
сами с возможным намерением найти порно.
В этом случае оценивайте результаты, как если бы другая интерпретация была преобладающей, даже если некото-
рые или многие пользователи могут действительно искать порно. Например, оценивайте запрос [женская грудь] как
информационный запрос о здоровье или анатомии.
Запрос
Намерение пользователя
Целевая страница
Оценка
Статус «порно»?
Найти анатомическую или
[женская грудь],
медицинскую информацию
ВС
Нет
Английский (США)
о женской груди.
Найти анатомическую или
[грудь],
медицинскую информацию
Внимание - эта страница
ОС
Да
Английский (США)
о женской груди.
содержит порно.
В случае запросов с явным намерением найти порно, присваивайте оценку целевой странице согласно соответ-
ствию ожиданиям пользователя. Даже если присутствует явное намерение найти порно, странице должен быть
присвоен соответствующий статус.
Однако не стоит оценивать все найденные по «порно»-запросам страницы как СС или ВС. Страница должна соот-
ветствовать ожиданиям пользователя и быть полезной, только тогда ей можно присвоить высокую оценку.
Потенциально опасные страницы, например те, которые пытаются загрузить вредоносное программное обеспече-
ние, также должны получать низкие оценки, даже если они содержат порнографический контент, соответствующий
запросу.
Запрос
Намерение пользователя
Целевая страница
Оценка
Статус «порно»?
[freeones],
Перейти на домашнюю
ПС
Да
Английский (США)
страницу Freeones.
Внимание - эта страница
содержит порно.
[freeones],
Перейти на домашнюю стра-
ОС
Да
Английский (США)
ницу Freeones.
Внимание - эта страница
содержит порно.
[эротические аниме
Найти эротические аниме
От СС
Внимание - эта страница
Да
картинки], английский (США)
картинки.
до ВС
содержит порно.
[чирлидерши порно], Англий-
Найти порнографические
От СС
Внимание - эта страница
Да
ский (США)
фото чирлидерш.
до ВС
содержит порно.
Copyright 2019
127
14.3
Детская порнография
Примечание: При работе над оценочными заданиями вне зависимости от сегмента Интернета, вы должны следо-
вать федерального закону США, который запрещает детскую порнографию.
Определение детской порнографии
Контент считается детской порнографией, если он представляет собой визуальное изображение несовершенно-
летнего человека (т.е. в возрасте до 18 лет), вовлеченного в откровенно сексуальные действия (например, ваги-
нальный или анальный половой акт, оральный секс, зоофилия или мастурбации, а также развратная демонстрация
гениталий), или садистское или мазохистское насилие. Изображение может принадлежать настоящему ребенку,
быть сгенерированным на компьютере (например, созданным с помощью программы «Photoshop»), принадлежать
несовершеннолетнему, выдающему себя за взрослого, а также иметь нефотографическое происхождение (напри-
мер, рисунки, мультфильмы, аниме, картины или скульптуры). Все, что выглядит как детская порнография, должно
считаться таковой.
Даже если ребенок изображен в литературном (вспомним известную книгу «Лолита»), политическом (например,
мультфильмы на околополитические темы), художественном или научном контексте, необходимо отправить ссылку
на контент вашему работодателю или компании, о чем будет сказано ниже.
Изображение необнаженных гениталий также считаются детской порнографией. Так, например, видео с эротиче-
скими танцами одетых девочек-подростков, в котором присутствуют крупные планы гениталий, или фотографии
детей в непрозрачном белье, но с акцентом на гениталиях, следует рассматривать как детскую порнографию.
Изображение обнаженного ребенка (например, в ванной или в лагере нудистов) не считается детской порнографии
до тех пор, пока ребенок не вовлечен в откровенно сексуальные действия, или изображение не делает акцент на
его гениталиях. Фотографии взрослых, которые притворяются детьми (например, 35-летний мужчина в подгузнике,
изображающий младенца, или женщина, одетая как школьница) не являются детской порнографией. Если вы счи-
таете, что на фотографии изображен совершеннолетний человек, не рассматривайте её как детскую порнографию.
Однако, если вы не уверены, что человек старше 18 лет, изображение лучше отнести к данной категории.
Инструкции на случай обнаружения детской порнографии
Всегда сообщайте об изображениях, содержащих детскую порнографию (только URL-адреса) в соответствии с ука-
заниями вашего работодателя или компании.
Статус «иностранный язык» присваивается, если язык на целевой странице НЕ является одним из следующих:
● Язык оценочного задания
● Язык, который используется значительным количеством пользователей в данном сегменте Интернета
● Английский язык
Например, в Испании большинство пользователей, говорящих на каталонском языке, также владеют и испанским.
Следовательно, для задач в каталонском сегменте Интернета, статус «иностранный язык» НЕ следует применять к
целевым страницам на каталонском, испанском или английском языках.
Copyright 2019
128
Ниже приведен скриншот блока результатов, который демонстрирует случай применения статуса «иностранный
язык».
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница, статус,
Комментарии
пользователя
соответствие ожиданиям
Эта целевая страница
Запрос: [baidu]
принадлежит веб-сай-
ту Baidu. Результатом
Языковой сегмент:
является страница,
Английский (США)
полностью соответ-
ствующая запросу, но
Местоположение
на иностранном языке
пользователя: Анко-
(китайский).
ридж, штат Аляска
Результат заслужи-
Намерение пользо-
вает оценку ПС и
вателя: Перейти на
статус «иностранный
сайт Baidu.
язык».
Важно:
● Используйте статус «иностранный язык», даже если вы лично понимаете язык страницы, однако боль-
шинство пользователей в вашем сегменте его не знают.
● Используйте статус «иностранный язык», исходя из языка целевой страницы, а не внешнего вида блока
результатов.
● Не забывайте использовать статус «иностранный язык» для всех соответствующих страниц, даже если
пользователи намеренно ищут таковые.
● Иногда бывает трудно определить язык целевой страницы. Более того, она может содержать несколько
языков, или вообще не иметь текста. В подобных случаях ставьте себя на место обычных пользователей
вашего сегмента Интернета. Это похоже на страницу на иностранном языке? Если у вас остаются сомне-
ния, не используйте статус «иностранный язык».
Вы должны оценивать все блоки результатов в вашем задании с точки зрения соответствия ожиданиям пользовате-
лей, даже если они содержат целевые страницы на иностранном языке.
В большинстве случаев страницы со статусом «иностранный язык», должны получать оценку ОС, поскольку они
не понятны большинству пользователей в вашем сегменте Интернета, и, как следствие, бесполезны для них. Пом-
ните, что, если пользователи в вашем сегменте могут читать на каком-либо еще языке, вам не следует использо-
вать статус «иностранный язык». Иногда вы можете встретить действительно полезные иноязычные страницы.
Если в запросе четко указано, что пользователь хочет получить результат на иностранном языке, то соответствие
ожиданиям не должно оцениваться как ОС. Например, необходимо присвоить оценку ПС и статус «иностранный
язык» сайту baidu.com, если пользователь англоязычного (США) сегмента создал запрос [baidu.com].
Страницы с видеороликами часто являются примером того, когда пользователи намеренно ищут иноязычные стра-
ницы. Подумайте о намерениях пользователя и о том, какие страницы могут быть для них полезны. Если человек
создает запрос об иноязычной песне, группе, фильме, трансляции спортивного мероприятия и т.д., то результаты
на иностранном языке могут быть полезны, поскольку в перечисленных случаях его знание не всегда является важ-
ным для понимания основного контента страниц. Более того, результаты на иностранных языках по этим запросам
часто бывают ожидаемыми и даже желательными.
Если ролик содержит только обсуждение песни, группы, фильма или спортивного события, то такой результат,
вероятно, будет малопонятен пользователям, и ему следует присвоить оценку ОС и статус «иностранный язык».
Copyright 2019
129
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница,
Комментарии
пользователя
соответствие ожиданиям
Запрос: [видео селин дион
поет s’il suffisait d’aimer]
Это видео ищут пользователи английского
Языковой сегмент:
(США) сегмента Интернета, хотя само оно не
Английский (США)
на английском языке. Языком целевой стра-
ницы главным образом является английский
Местоположение пользова-
(хотя видео на французском), поэтому статус
теля: Лансинг, штат Мичиган
«иностранный язык» не нужен.
Намерение пользователя:
Посмотреть видео Селин Дион,
поющей эту песню.
Запрос: [alex c]
Это запрос о немецком композиторе Alex
C. На целевой странице находится видео
Языковой сегмент:
с одной из его песен, спетой певицей Y-ass
Английский (США)
(ошибочно написано в заголовке как «Yass»)
на немецком языке. Ролик будет полезен
Местоположение пользова-
для некоторых или многих пользователей
теля: Давенпорт, штат Айова
английского (США) сегмента Интернета, соз-
Намерение пользователя:
давших этот запрос несмотря на то, что язык
Посмотреть видео или послу-
видео - немецкий. В то же время не совсем
шать песню этого немецкого
очевидно, какой язык целевой страницы.
композитора или найти инфор-
Принимайте решение о присвоении статуса
мацию о нем.
«иностранный язык» самостоятельно.
Запрос: [kasal, kasali, kasalo]
Это запрос о филиппинском фильме «Kasal,
Языковой сегмент:
Kasali, Kasalo». Целевая страница содержит
Английский (США)
отрывок из фильма на тагальском языке,
который используется на Филиппинах. Ролик
Местоположение пользова-
будет полезен для многих пользователей
теля:
английского (США) сегмента Интернета,
Дейли-Сити, штат Калифорния
создавших этот запрос несмотря на то, что
Намерение пользователя:
видео не на английском языке. Принимайте
Посмотреть трейлер этого фи-
решение о присвоении статуса «иностран-
липпинского фильма или найти
ный язык» самостоятельно.
информацию о нем.
Copyright 2019
130
Статус «не загружается» используется для обозначения технических проблем, которые мешают вам просматри-
вать какой-либо контент целевой страницы.
Применяйте статус «не загружается» в следующих случаях:
● ОК целевой страницы — это сообщение об ошибке веб-сервера или веб-приложения, при этом прочий
контент, а именно, навигационные ссылки, ссылка на домашнюю страницу, ДК и реклама, вообще отсут-
● Целевая страница полностью пуста: нет ни ОК, ни ДК и ни рекламы.
Используйте статус «не загружается» на основе целевой страницы, а не блока результатов.
Ниже содержится пример целевой страницы со статусом «не загружается». Вы не можете утверждать, что целевая
страница не загружается, посмотрев только на блок результатов.
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница, статус,
Комментарии
пользователя
соответствие ожиданиям
Запрос: [douglas instruments]
На этой странице
отображается стандартное
Местоположение
сообщение 404. На ней нет
пользователя: Саут-Бенд,
ни ОК, ни ДК, ни рекламы.
штат Индиана
Результат заслуживает
Намерение пользователя:
оценку ОС и статус «не
Перейти на домашнюю
загружается».
страницу этого сайта.
По ссылкам вы найдете другие виды целевых страниц, которым должен быть присвоен статус «не загружается»:
Кроме того, используйте статус «не загружается» для страниц, которые содержат:
● предупреждение о вредоносных программах, например: «Предупреждение - посещение этого веб-сайта
может нанести вред вашему компьютеру!»
● предупреждение о проблемах с сертификатом безопасности
Ниже находится пример предупреждения о вредоносном ПО:
Copyright 2019
131
И пример предупреждения о проблемах с сертификатом безопасности:
Все блоки результатов должны быть оценены с точки зрения соответствия ожиданиям пользователей. Если целевая
страница действительно не загружается, назначайте статус «не загружается» и присваивайте оценку ОС. Такие
страницы действительно бесполезны.
Иногда страница частично загружается или содержит сообщение об ошибке. Оценивайте соответствие ожиданиям,
исходя из того, насколько полезен результат по тому или иному запросу. Сообщения об ошибках могут быть настро-
ены веб-мастером и являются признаком хорошо функционирующего веб-сайта.
Иногда такие страницы также могут соответствовать запросу.
Запрос и намерение пользо-
Блок результатов и целевая страница, статус, соот-
Комментарии
вателя
ветствие ожиданиям
Запрос: [розовые снегоступы
ОК представлен сообщением об
для мальчиков]
ошибке, но на целевой странице
есть большое количество ДК.
Местоположение пользова-
Тем не менее, на странице нет
теля: Саут-Бенд, штат Инди-
информации о снегоступах для
ана
мальчиков, что не соответствует
запросу.
Намерение пользователя:
Найти информацию или купить
Не используйте статус «не за-
гружается».
снегоступы для мальчиков.
Несмотря на сообщение «Ничего
Запрос: [отрывки из библии]
не найдено», которое содержит
целевая страница, на ней также
Местоположение пользова-
есть ссылки на все отрывки из
теля: Саут-Бенд, штат Инди-
Библии, упорядоченные по кни-
ана
гам. Данный результат был бы
очень полезен для большинства
Намерение пользователя:
пользователей.
Найти конкретные отрывки из
Не используйте статус «не за-
Библии.
гружается».
Интернет содержит все виды контента, в том числе и который многие пользователи могут посчитать оскорбительным.
Всемирной паутиной пользуются люди всех возрастов, полов, рас и религий, в том числе и для того, чтобы лучше узнать
окружающий мир и понять точки зрения других людей. В связи с этим пользователи могут делать запросы по щекот-
ливым темам, например о том, почему некоторые люди придерживаются определенных взглядов, а также говорят или
делают оскорбительные вещи. Поисковые системы позволяют пользователям находить интересующую их информацию.
Присваивайте статус «оскорбительные результаты» всем результатам, содержащим контент, который может показать-
ся оскорбительным для пользователей вашего сегмента, даже если результат соответствует намерению пользователя.
Кроме того, в некоторых оценочных заданиях вы сможете использовать статус «не для всех», чтобы пометить кон-
тент, который, по вашему мнению, может быть неприятен для некоторых пользователей.
Copyright 2019
132
Присваивайте статус «оскорбительные результаты» тем из них, которые содержат оскорбительный контент, незави-
симо от того, находится ли он в блоке результатов или на целевой странице. Самостоятельно принимайте решение
о том, является ли контент оскорбительным с точки зрения типичного пользователя вашего сегмента Интернета.
Можно руководствоваться следующим правилом: если контент настолько оскорбителен, что, на ваш взгляд, он
должен отображаться в результатах только если пользователь намеренно его ищет, назначайте статус «оскорби-
тельные результаты».
«Оскорбительные результаты» обычно включают в себя следующий контент:
● Пропаганда ненависти или насилия в отношении группы людей на основе таких критериев, как раса или
этническая принадлежность, религия, пол, национальность или гражданство, инвалидность, возраст, сек-
суальная ориентация, статус участника боевых действий и так далее.
● Расистские высказывания или крайне оскорбительная терминология без контекста или конструктивной
цели.
● Изображение сцен насилия без контекста или конструктивной цели.
● Явные руководства к противоправных действиям (например, инструкции по торговле людьми или насиль-
ственным нападениям).
● Прочий контекст, который пользователи в вашем сегменте могут посчитать крайне оскорбительными.
Важно: Принимайте во внимание назначение страницы и о то, как представлен контент, когда решаете, стоит ли
назначать статус «оскорбительные результаты». В Интернете есть много результатов, посвященных таким ще-
котливым темам, как жестокое обращение с детьми, насилие или расизм; однако вы должны назначать статус
«оскорбительные результаты» в зависимости от цели, типа и / или того, как именно представлен контент на
странице, а не потому, что сама тема является щекотливой или потенциально оскорбительной.
Например, результаты, содержащие контент, который поощряет жестокое обращение с детьми, должны получить
статус «оскорбительные результаты». Однако информационную страницу о жестоком обращении с детьми (на-
пример, содержащую статистику, методы профилактики и способы распознавания признаков жестокого обращения
и т.д.) не следует так помечать, даже если тема сама по себе является достаточно щекотливой, а посещение стра-
ницы может расстроить пользователя.
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница, статус
Комментарии
пользователя
Этот результат является попыт-
кой убедить людей в том, что
Холокоста никогда не было. Из-
за прямой связи между отрица-
нием Холокоста и антисемитиз-
мом многие могут посчитать эту
Запрос:
страницу оскорбительной.
[история холокоста]
Этот результат должен получить
Языковой сегмент:
статус «оскорбительные ре-
Английский (США)
зультаты» независимо от того,
каким был запрос.
Местоположение
пользователя:
Хотя Холокост сам по себе яв-
Нью-Йорк,
ляется достаточно щекотливой
штат Нью-Йорк
темой, данный результат являет-
ся фактически точным источни-
Намерение
ком исторической информации.
пользователя:
Кроме того, эта страница не
Найти историческую
содержит пропаганды ненависти
информацию
или насилия в отношении груп-
о Холокосте.
пы людей, расистских высказы-
ваний или сцен насилия.
К этому результату НЕ следует
применять статус «оскорби-
тельные результаты» незави-
симо от того, каким был запрос.
Copyright 2019
133
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница, статус
Комментарии
пользователя
Цель этой страницы - утверждать,
что чернокожие люди являются
неполноценными. Она содержит
Запрос: [расизм по
якобы научное исследование, и
отношению к черным]
многие пользователи могут по-
считать это оскорбительным.
Языковой сегмент:
Английский (США)
Результат должен получить ста-
тус оскорбительные результаты»
Местоположение
независимо от того, каким был
пользователя: Нью-
запрос.
Йорк, штат Нью-Йорк
Намерение пользо-
Эта страница Википедии предо-
вателя: Найти ин-
ставляет собой информативный и
формацию, новости
исторически точный обзор расиз-
или другие ресурсы о
ма и этнической дискриминации
расизме по отноше-
в США.
нию к чернокожему
населению.
К этому результату НЕ следует
применять статус «оскорбитель-
ные результаты» независимо от
того, каким был запрос.
Автор этой страницы выражает
мнение о том, что ислам — это
зло. Страница, вероятнее всего,
существует исключительно для
пропаганды нетерпимости или
ненависти, а её содержание мо-
Запрос: [ислам]
жет оскорбить многих людей.
Языковой сегмент:
Результат должен получить ста-
Английский (США)
тус «оскорбительные резуль-
таты» независимо от того, каким
Местоположение
был запрос.
пользователя: Нью-
Йорк, штат Нью-Йорк
Намерение поль-
Это высококачественная статья
зователя: Найти
на авторитетном сайте с точным
информацию о ис-
изложением основных верований
ламской религии.
и норм ислама
К этому результату НЕ следует
применять статус «оскорбитель-
ные результаты» независимо от
того, каким был запрос.
Copyright 2019
134
Помните, что пользователи всех возрастов, полов, рас и религий используют поисковые системы для самых разных
целей. Одна особенно важная потребность пользователя — это изучение вопросов, которые не всегда возможно
обсудить открыто. Например, некоторые люди могут постесняться спросить, что такое расистские высказывания.
Другие хотят понять, почему делаются те или иные оскорбительные заявления. Предоставление пользователям
доступа к ресурсам, которые помогают им больше узнать о таких проблемах как расизм, ненависть и других щекот-
ливых темах, может быть полезным для общества.
Когда пользователь либо запрашивает потенциально оскорбительный контент, либо допускает его появление в ре-
зультатах, мы будем называть это «допустимый оскорбительный запрос». При оценке с точки зрения соответствия
ожиданиям можно допустить, что пользователь, создающий оскорбительный запрос, имеет образовательное / ин-
формационное намерение. В этом случае всем результатам должна присваиваться та или иная оценка.
В частности, для получения оценки «высокое соответствие» информационные результаты по оскорбительным
темам должны:
● Находиться в надежных, фактически точных и достоверных источниках, если только запрос явно не указы-
вает на то, что пользователь ищет альтернативную точку зрения.
● Соответствовать конкретной теме запроса, чтобы пользователи могли понять, почему данная тема счита-
ется оскорбительной для определенной категории людей.
Важно:
● Допустимые оскорбительные запросы не всегда «заслуживают» оскорбительных результатов.
● Оскорбительные запросы не всегда создаются людьми, которые придерживаются радикальных взглядов.
● Пользователи не всегда ищут подтверждение той или иной оскорбительной теории.
Ниже находятся несколько примеров того, как можно интерпретировать намерения пользователей, создающих за-
просы по потенциально оскорбительным темам.
Запрос
Намерение пользователя и комментарии
[почему женщины зло?],
Пользователи, вероятно, хотят разобраться, почему существует дискриминация в
английский (США)
отношении женщин или почему некоторые люди говорят, что «женщины - зло».
Предположим, что этот запрос создавался с тем же намерением, что и
[женщины зло],
предыдущий. Пользователи, вероятно, хотят разобраться, почему некоторые люди
английский (США)
говорят, что «женщины - зло».
[был ли холокост?],
Пользователи хотят получить достоверную информацию о Холокосте или попытках
английский (США)
его отрицания.
[христиане поклоняются дьяволу],
Пользователи ищут информацию о том, как христиане и христианская церковь
английский (США)
рассматривает дьявола и не поклоняются ли они ему.
[белый расизм], [черный расизм] и т.д.,
Пользователи ищут информацию о расизме среди людей, принадлежащих к
английский (США)
этническим группам, указанным в запросе.
Copyright 2019
135
Ниже находятся несколько примеров полной оценки запросов. Помните, что вам следует назначать статус «оскор-
бительные результаты», даже если они соответствуют намерению пользователя.
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница, соответствие ожиданиям,
пользователя
качество страницы, статусы
Запрос: [история холокоста]
Языковой сегмент:
Английский (США)
Местоположение
пользователя:
Сиэтл, штат Вашингтон
Намерение пользователя:
Найти историческую
информацию о Холокосте.
Важно: Несмотря на то, что по
запросу [история холокоста]
присутствуют некоторые
оскорбительные результаты,
не следует рассматривать
его как допустимый
оскорбительный запрос.
Запрос: [stormfront.org]
Языковой сегмент:
Английский (США)
Местоположение
пользователя:
Нью-Йорк, штат Нью-Йорк
Намерение пользователя:
Перейти на домашнюю
страницу расистского сайта
Stormfront.org.
Copyright 2019
136
Оценка с точки зрения соответствия ожиданиям должна основываться как на запросе, так и на его результатах. Вы
должны тщательно проанализировать текст запрос и намерение пользователя.
Оценка качества страницы не зависит от запроса. В этом случае важна только целевая страница.
Поэтому некоторые результаты не содержат слайдера качества страницы. Если в блоке результатов его нет, каче-
ство страницы оценивать не нужно. Если слайдер присутствует, присваивайте оценку качества, опираясь на целе-
вую страницу.
Если вы не можете оценить страницы со статусом «иностранный язык» и «не загружается», присваивайте сред-
нюю оценку качества.
Вот несколько советов по оценке качества страницы и соответствия ожиданиям пользователя:
● Бесполезные результаты всегда следует оценивать как ОС, даже если целевая страница имеет высокую
оценку качества. Ценность для пользователей должна быть главным приоритетом.
● Соответствующие запросу, полезные, но имеющие низкое качество результаты должны получать менее
высокую оценку, чем соответствующие запросу, полезные, но с более высоким качеством. Слайдер соот-
ветствия ожиданиям охватывает все аспекты, а сами пользователи всегда предпочтут страницы высокого
качества. Отражайте это в своих оценках.
● Оценка ВС должна присваиваться полезным страницам высокого качества, которые соответствуют запро-
су. Оценка ВС может также использоваться для очень полезных результатов среднего качества, которые, к
примеру, содержат важную актуальную информацию.
● Оценка ВС не применяется, если страница имеет низкое качество, содержит устаревшую или неточную
информацию или плохо соответствует запросу. Присваивайте оценку ВС только после тщательного анали-
за.
● СС часто является подходящей оценкой для страниц низкого качества, но соответствующих теме запроса.
Однако иногда качество страницы может быть столь низким, что она является бесполезной почти для всех
запросов. Например, страницам с бессмысленным контентом всегда нужно присваивать оценку ОС. Ис-
ключением являются запросы с четким намерением найти тот или иной веб-сайт. В этом случае целевая
страница может получить оценку ПС, даже если она низкого качества.
● Помните, что, если у страницы нет полезного назначения, ее качество всегда нужно оценивать максималь-
но низко - независимо от того, насколько она соответствует ожидания пользователя и насколько хорошо
оформлена. Вернитесь к Разделу 7.0, где подробно описаны прочие типы страниц очень низкого качества.
Copyright 2019
137
Запрос и
Блок результатов и целевая страница, соответствие
намерение
Комментарии
ожиданиям, качество страницы
пользователя
Качество страницы: Прочитайте
содержание страницы вслух. Ста-
тья, расположенная на целевой
странице, малосодержательная
и непреднамеренно анекдо-
тичная. ОК состоит из четырех
абзацев текста, в которых речь
идет преимущественно о том, что
электромобили используют элек-
Запрос:
тричество и их нужно заряжать.
[как работают
Странице также не хватает К-А-Н,
электромобили]
поэтому она заслуживает низкой
оценки качества.
Местоположение
пользователя:
Соответствие ожиданиям: Этот
Даллас, штат Техас
результат будет полезен лишь для
малого числа пользователей.
Намерение
Качество страницы: На целевой
пользователя:
странице, принадлежащей сайту
Найти информацию
Wikipedia.org, находится много по-
о том, как работают
лезного ОК. Страница показывает
электромобили.
высокий уровень К-А-Н, поэтому
она заслуживает оценки качества
от средней+ до высокой.
Соответствие ожиданиям: Поль-
зователь интересуется, как рабо-
тают электромобили, но статья
на целевой странице посвящена
инвалидным коляскам с электро-
приводом.
Качество страницы: Эта страни-
ца относится к категории «Коше-
лек или жизнь» В статье мы не
обнаруживаем ни медицинской
компетентности, ни авторитет-
ности, следовательно, она не
заслуживает доверия.
Соответствие ожиданиям: Не-
Запрос:
смотря на то, что статья соотно-
[симптомы
сится с темой запроса, информа-
обезвоживания]
ция на ней не является надежной,
может ввести в заблуждение
Местоположение
или вообще привести к опасным
пользователя:
последствиям.
Мемфис, штат
Теннесси
Намерение
Качество страницы: Эта страни-
пользователя:
ца относится к категории «Коше-
Найти информацию
лек или жизнь» Она находится
о симптомах
на авторитетном медицинском
обезвоживания.
веб-сайте и содержит большой
объем надежного и достоверного
ОК. Страница явно заслуживает
доверия.
Соответствие ожиданиям: Этот
результат будет очень полезен
для большинства пользователей.
Copyright 2019
138
Некоторые запросы действительно имеют только одно значение. Рассмотрим запрос [iphone] в английском (США)
сегменте Интернета. У пользователей, делающих такой запрос, могут быть разные намерения (найти информацию
об iPhone, купить iPhone, перейти на страницу iPhone на веб-сайте Apple), но все они имеют в виду одно и то же:
телефон, сделанный компанией Apple.
Однако есть запросы, у которых могут быть множество возможных значений. Рассмотрим запрос [apple] (рус. ябло-
ко) в английском (США) сегменте Интернета. Одни пользователи хотят найти информацию о компьютерном бренде,
другие - о фруктах. Мы называем эти разные значения интерпретациями запросов.
При оценке запросов, имеющих различные интерпретации, подумайте о том, какая из них наиболее вероятна и
насколько полезен результат.
● Очень полезный результат для преобладающей интерпретации может получить оценку «высокое
соответствие», поскольку он будет представлять ценность для многих или большинства пользователей.
Некоторые запросы с преобладающей интерпретации могут быть оценены и как ПС.
● Очень полезный результат для общей интерпретации может получить оценку или «среднее соответ-
ствие», в зависимости от вероятности той или иной интерпретации.
● Очень полезный результат для малоизвестной интерпретации может получить оценку «слабое соответ-
ствие» или ниже, поскольку очень малое количество пользователей будут подразумевать эту интерпрета-
цию.
● Существуют некоторые интерпретации, которые настолько маловероятны, что результаты следует оцени-
вать как ОС. Мы называем это «случайные» интерпретации.
Иногда пользователи создают запросы с двумя явными намерениями:
1. Перейти на веб-сайт: например, чтобы получить информацию, совершить покупку, сделать заказ, запла-
нировать встречу, связаться со службой поддержки или выполнить другие действия, возможные с помо-
щью Интернета
2. Посетить лично: пользователь хочет лично посетить магазин, организацию и т.д.
Мы знаем, что пользователь намерен совершить одно или другое действие, но остается неясным, какое именно. В
случае подобных запросов блоки результатов, которые соответствуют только одному намерению, НЕ должны полу-
чать оценку «полное соответствие».
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница
Соответствие ожиданиям и комментарии
пользователя
Запрос: [target]
Местоположение
пользователя: Джэксонвилл,
В блоке результатов показаны местополо-
штат Флорида
жения трех популярных магазинов Target
в Джексонвилле с информацией, которая
Намерение пользователя:
особенно полезна для пользователей,
У пользователей есть два
которые хотят лично посетить супермаркет.
возможных намерения:
Это соответствует намерению пользователя
большинство, вероятно,
найти ближайший магазин сети Target.
хотят посетить близлежащие
магазины сети Target, а кто-то
- перейти на официальный
сайт компании, чтобы
совершить покупки, узнать
информацию о продуктах и
Результат вполне удовлетворяющий и соот-
ценах.
ветствует намерению пользователя совер-
шить покупки онлайн или иным образом ис-
пользовать веб-сайт сети магазинов Target.
Copyright 2019
139
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница
Соответствие ожиданиям и комментарии
пользователя
Запрос: [dmv]
Местоположение пользова-
теля: Белмонт, штат Калифор-
ния
В блоке результатов показано местополо-
жение ближайшего офиса DMV с информа-
Намерение пользователя:
цией, которая особенно полезна для поль-
У пользователей есть два
зователей, которые хотят лично посетить
возможных намерения:
агентство. Это соответствует намерению
большинство, вероятно, хотят
пользователя найти ближайший офис DMV.
посетить близлежащий офис
DMV, американского агентства,
занимающегося регистраци-
ей автомобилей и выдачей
водительских удостоверений,
а кто-то - перейти на офици-
Результат вполне удовлетворяющий и
соответствует намерению пользователя
альный сайт компании, чтобы
найти необходимую информацию или иным
обновить водительское удосто-
образом использовать веб-сайт (например,
верение, заплатить пошлину,
узнать необходимую информа-
обновить водительское удостоверение,
цию и т.д.
заплатить пошлину и т.д.).
Запрос: [citibank]
В блоке результатов отображаются три
ближайших к местоположению пользователя
Местоположение пользова-
отделения Citibank в Пало-Альто. Подобные
теля: Пало-Алто, штат Кали-
сведения особенно полезны тогда, когда
форния
пользователь намеревается лично посетить
отделение банка. Это соответствует наме-
Намерение пользователя:
рению пользователя найти ближайший офис
У пользователей есть два
Citibank.
возможных намерения боль-
шинство, вероятно, хотят посе-
тить близлежащие отделение
Citibank, а кто-то - перейти на
официальный сайт банка.
Результат вполне удовлетворяющий и соот-
ветствует намерению пользователя совер-
шить банковские операции онлайн или иным
образом использовать веб-сайт банка.
Некоторые запросы могут быть слишком общие, в то время как другие - слишком конкретные. Вот несколько при-
меров, которые показывают различные уровни конкретности запросов:
Запрос
Более конкретный запрос
Еще более конкретный запрос
[стул]
[стул для кухни]
[стул с высокой спинкой ikea «henriksdal»]
[библиотека]
[гарвардская библиотека]
[гарвардская антропологическая библиотека]
[вопросы на
[вопросы на собеседовании для
[вопросы на собеседовании для учителей в
собеседовании]
учителей]
Америке]
[еда на вынос в китайских ресторанах в городе
[рестораны]
[китайские рестораны]
Остин]
[кофейни]
[starbucks]
[кафе red rock маунтин-вью]
Copyright 2019
140
Результаты по конкретным запросам легче оценивать по шкале соответствия ожиданиям, поскольку мы имеем
больше информации о том, что ищет пользователь. Оценивать же общие запросы иногда бывает достаточно труд-
но. Ваша оценка должна основываться на том, насколько полезен результат, а не на его конкретности.
Когда запрос относится к широкой категории, такой как [кафе] [рестораны] [отели] [книги] [достопримечательности
Парижа] и т.д., наиболее полезными будут самые популярные и значимые результаты. Проведите веб-исследова-
ние, чтобы узнать, какие места пользуются популярностью в том или ином населенном пункте.
Запрос и
Блок результатов и целевая страница,
намерение
соответствие ожиданиям, качество
Комментарии
пользователя
страницы
Несмотря на то, что существует множество вариантов,
страница именно этой компании, выпускающей раз-
личные виды карт, может быть очень полезной.
Качество страницы: Visa — это компания с высоким
уровнем К-А-Н, которая предлагает услуги по кредит-
ным картам, банковским операциям и т.д. а также
имеет хорошую репутацию. Оценка качества может
варьироваться от высокой+ до очень высокой.
Соответствие ожиданиям: Эта целевая станица
является более конкретной, чем сам запрос, но все же
она может быть полезной для многих или большин-
ства пользователей, поскольку Visa — это известная
компания, выпускающая кредитные карты.
Несмотря на то, что существует множество вариантов,
страница именно этой компании, выпускающей раз-
личные виды карт, может быть очень полезной.
Качество страницы: Discover — это компания с
Запрос:
высоким уровнем К-А-Н, которая предлагает услуги по
[кредитные карты]
кредитным картам, банковским операциям и т.д. а так-
же имеет хорошую репутацию. Оценка качества может
Местоположение
варьироваться от высокой+ до очень высокой.
пользователя:
Феникс, штат
Соответствие ожиданиям: Эта целевая станица
Аризона
является более конкретной, чем сам запрос, но все же
она может быть полезной для многих или большин-
Намерение
ства пользователей, поскольку Visa — это известная
пользователя:
компания, выпускающая кредитные карты.
Пользователь,
На этой странице представлен список самых популяр-
вероятно, хочет
ных кредитных карт в различных категориях.
оформить кредит-
ную карту онлайн
Качество страницы: Этот сайт помогает потребите-
или предваритель-
лям принимать финансовые решения. Он имеет хоро-
но изучить инфор-
шую репутацию, высокий уровень К-А-Н, а также был
мацию о них.
рекомендован несколькими крупными газетами. Высо-
кая оценка будет подходящей для этой страницы.
Соответствие ожиданиям: Эта целевая страница со-
ответствует запросу. Данный результат был бы очень
полезен для большинства пользователей.
Эта страница описывает кредитную карту, которая
требует членства в профсоюзе.
Качество страницы: Эта компания может считаться
источником экспертной информации в отношении
собственной кредитной карты, выпущенной банком
HSBC. Это всемирно известная организация, предо-
ставляющая финансовые услуги, обладающая хоро-
шей репутацией и высоким уровнем К-А-Н. Страница
заслуживает высокой оценки качества.
Соответствие ожиданиям: Поскольку кредитная кар-
та требует членства в профсоюзе, эта страница будет
полезна для некоторых пользователей.
Copyright 2019
141
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница,
Комментарии
пользователя
соответствие ожиданиям, качество страницы
Это популярный веб-сайт туристического
агрегатора, и страница с информацией
об отелях может помочь пользователям
найти отели в США. Они получат возмож-
ность ознакомиться с отзывами, сравнить
отели или забронировать номера.
Качество страницы: Orbitz — это по-
пулярный веб-сайт с высоким уровнем
К-А-Н и хорошей репутацией. Высокая
оценка будет подходящей для этой стра-
ницы.
Соответствие ожиданиям: Эта целевая
страница соответствует запросу. Данный
результат был бы очень полезен для
большинства пользователей.
Это очень популярная гостиничная сеть,
отели которой доступны в большинстве
штатов по разным ценам.
Несмотря на то, что полный список го-
стиничных сетей чрезвычайно длинный,
домашняя страница отдельной сети,
предлагающая различные цены, функции
Запрос: [отели]
и расположение отелей, может оказаться
очень полезной.
Местоположение
Качество страницы: Сайт известной
пользователя: Джэкс-
гостиничной сети Marriott предоставляет
онвилл, штат Флорида
информацию о своих отелях. Marriott име-
Намерение пользо-
ет хорошую репутацию и может считаться
вателя: Пользователь,
источником экспертной информации в об-
вероятно, планирует
ласти своих отелей, что делает информа-
поездку, однако этот
цию на этой странице очень авторитетной.
запрос слишком общий
Оценка качества может варьироваться от
и расплывчатый.
высокой+ до очень высокой.
Соответствие ожиданиям: Эта целевая
станица является более конкретной, чем
сам запрос, но все же она может быть
полезной для многих или большинства
пользователей, поскольку Marriott — это
известная гостиничная сеть.
Это веб-страница отеля Marriott Courtyard
в Эмеривилле, штат Калифорния.
Качество страницы: Сайт известной
гостиничной сети Marriott предоставляет
информацию о своих отелях. Marriott име-
ет хорошую репутацию и может считаться
источником экспертной информации в об-
ласти своих отелей, что делает информа-
цию на этой странице очень авторитетной.
Оценка качества может варьироваться от
высокой+ до очень высокой.
Соответствие ожиданиям: Целевая
страница слишком конкретна для запроса,
но Marriott — это известный по всей стра-
не бренд, и пользователи могут перейти с
неё на страницы отелей в других городах.
Лишь небольшое число пользователей
найдет эту страницу полезной.
Copyright 2019
142
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница,
Комментарии
пользователя
соответствие ожиданиям, качество страницы
Соответствие ожиданиям: В блоке результатов
показан список трех популярных супермаркетов
Target в городе Джэксонвилл с информацией,
которая особенно полезна для пользователей,
которые хотят лично посетить магазин.
Оценка качества страницы не требуется
Целевая страница представлена веб-сайтом
сети Target.
Запрос: [target]
Качество страницы: Target — это популярный
в США сайт для онлайн-покупок, который имеет
Местоположение
высокий уровень К-А-Н и пользуется доверием
пользователя:
пользователей. Оценка качества может варьиро-
Джэксонвилл, штат
ваться от высокой до высокой+.
Флорида
Соответствие ожиданиям: Результат бу-
Намерение
дет полезным для пользователей мобильных
пользователя:
устройств, которые захотят посетить сайт.
Перейдите на target.
com или найдите
ближайший магазин
Эта целевая страница веб-сайта Target с функ-
сети Target.
цией «Поиск ближайшего магазина».
Качество страницы: Target можно считать
источником экспертной информации в отноше-
нии того, где расположены магазины данной
сети. Эта страница является самой авторитет-
ной в этом отношении. Оценка качества может
варьироваться от высокой до очень высокой.
Соответствие ожиданиям: Эта целевая стани-
ца является более конкретной, чем сам запрос,
но все же она может заинтересовать многих или
большинство пользователей.
Эта целевая страница - раздел «Электроника»
веб-сайта Target.
Качество страницы: Target — это популярный
в США сайт для онлайн-покупок, который имеет
высокий уровень К-А-Н и пользуется доверием
пользователей. Оценка качества может варьиро-
ваться от высокой до высокой+.
Соответствие ожиданиям: Эта целевая стани-
ца является более конкретной, чем сам запрос,
но все же она может заинтересовать многих или
большинство пользователей.
Copyright 2019
143
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница,
Комментарии
пользователя
соответствие ожиданиям, качество страницы
Соответствие ожиданиям: Хотя этот блок
результатов и содержит определенный полезный
контент, большинство людей, создающих запрос,
ищут явно не цену акций или имена генераль-
ного директора и основателя компании. Оценка
соответствия ожиданиям может варьироваться
Запрос: [target]
от «слабое соответствие» до «слабое соответ-
ствие+».
Местоположение
пользователя:
Джэксонвилл, штат
Флорида
Намерение
пользователя:
Оценка качества страницы не требуется
Перейдите на target.
com или найдите
ближайший магазин
сети Target.
Эта целевая страница находится на веб-сайте
Target и посвящена определенному типу женских
брюк.
Качество страницы: Target — это популярный
в США сайт для онлайн-покупок, который имеет
высокий уровень К-А-Н и пользуется доверием
пользователей. Оценка качества может варьиро-
ваться от высокой до высокой+.
Соответствие ожиданиям: Эта целевая стани-
ца является значительно более конкретной, чем
сам запрос, и может быть полезной лишь для
малого числа пользователей.
Copyright 2019
144
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница, соот-
Комментарии
пользователя
ветствие ожиданиям, качество страницы
Эта целевая страница находится на популярном
кулинарном веб-сайте и содержит много рецеп-
тов блюд из курицы (с отзывами).
Качество страницы: Food Network — это по-
пулярный веб-сайт с высоким уровнем К-А-Н и
хорошей репутацией, предоставляющий высо-
кокачественные рецепты и прочую информацию
о приготовлении блюд. Оценка качества может
варьироваться от высокой+ до очень высокой.
Соответствие ожиданиям: Эта целевая страни-
ца соответствует запросу. Данный результат был
бы очень полезен для большинства пользовате-
лей.
Эта целевая страница содержит всего один ре-
цепт курицы с пармезаном.
Качество страницы: Food Network — это по-
пулярный веб-сайт с высоким уровнем К-А-Н и
хорошей репутацией, предоставляющий высо-
кокачественные рецепты и прочую информацию
Запрос:
о приготовлении блюд. Оценка качества может
[рецепты блюд из
варьироваться от высокой+ до очень высокой.
курицы]
Соответствие ожиданиям: Это популярный
Местоположение
рецепт блюда из курицы на очень известном
пользователя:
веб-сайте, однако целевая станица является
Остин, штат Техас
значительно более конкретной, чем сам запрос.
Лишь некоторые или небольшое число пользова-
Намерение
телей найдут эту страницу полезной.
пользователя:
Пользователь,
Эта целевая страница содержит более 25 рецеп-
вероятно, хочет
тов жареной курицы.
приготовить блюдо
из курицы и ищет
Качество страницы: Allrecipes.com — это по-
соответствующий
пулярный веб-сайт с высоким уровнем К-А-Н и
рецепт. Может быть,
хорошей репутацией, предоставляющий вы-
ему требуется список из
сококачественные рецепты и множество поль-
нескольких рецептов.
зовательских отзывов. Оценка качества может
варьироваться от высокой+ до очень высокой.
Соответствие ожиданиям: Несмотря на то, что
целевая страница содержит более 25 различных
рецептов, все они являются вариантами одного и
того же основного блюда. Следовательно, эта це-
левая страница также более конкретна, чем сам
запрос. Лишь некоторые или небольшое число
пользователей найдут эту страницу полезной.
Это ложная страница поиска рецептов из курицы.
Качество страницы: Реклама никогда не долж-
на маскироваться под ОК страницы. Страницы с
рекламой, которые выглядят как ОК, бесполезны
для пользователей. Поскольку эта страница об-
манывает пользователей, она должна получить
очень низкую оценку качества.
Соответствие ожиданиям: Результату необ-
ходимо присвоить оценку ОС, поскольку он не
представляет никакой ценности для пользовате-
лей.
Copyright 2019
145
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница, соответствие
Комментарии
пользователя
ожиданиям, качество страницы
Эта целевая страница является офици-
альным сайтом магазина, принадлежа-
щего музею.
Качество страницы: Это сайт магазина
при известном музее с хорошей репута-
цией и высоким уровнем К-А-Н. Музей
можно считать источником экспертной
информации о магазине, включая часы
работы, номера телефонов, информа-
цию о членстве и т.д. Оценка качества
может варьироваться от высокой+ до
очень высокой.
Соответствие ожиданиям: Результат
будет полезным для пользователей
мобильных устройств, которые захотят
посетить сайт.
Запрос:
[магазин при
национальном музее
воздухоплавания и
астронавтики]
Местоположение
пользователя:
Соответствие ожиданиям: Хотя ре-
Вашингтон, округ
зультат о музее, часы работы, адрес и
Колумбия
маршрут такие же, как у магазина. Эта
информация будет полезна для пользо-
Намерение
вателей, которые ищут информацию о
пользователя:
магазине.
Посетить веб-сайт
магазина или найти
о нем информацию,
например, часы
работы.
Оценка качества страницы не требуется
Эта целевая страница содержит инфор-
мацию о том, как стать волонтером при
музее.
Качество страницы: Это страница с
информацией для добровольцев при
известном музее. Она имеет хорошую
репутацию и высокий уровень К-А-Н.
Музей является источником экспертной
информации в отношении своих во-
лонтерских программ. Оценка качества
может варьироваться от высокой+ до
очень высокой.
Соответствие ожиданиям: Эта целевая
станица является более конкретной, чем
сам запрос, и может быть полезной лишь
для малого числа пользователей.
Copyright 2019
146
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница,
Комментарии
пользователя
соответствие ожиданиям, качество страницы
Запрос: [магазин при
национальном музее
воздухоплавания и
астронавтики]
Соответствие ожиданиям:
Местоположение поль-
Это не тот музей, о котором идет речь в
зователя: Вашингтон,
запросе, поэтому результат заслуживает
округ Колумбия
оценки «отсутствие соответствия».
Намерение пользова-
теля: Посетить веб-сайт
магазина или найти о
нем информацию, на-
пример, часы работы.
Оценка качества страницы не требуется
Copyright 2019
147
Некоторые запросы касаются самой последней, новой информации. Пользователи могут искать «экстренные ново-
сти», такие как некое важное событие или стихийное бедствие, происходящее в данный момент. Ниже представле-
ны различные типы запросов, результаты по которым должны быть максимально «свежими».
Тип запроса
Пример запроса
Комментарии
Пользователи хотят получить информацию как можно
скорее.
«Экстренные новости»
[торнадо], [цунами]
Представьте, что кто-то нуждается в срочной инфор-
мации о погоде, поскольку приближается большой
шторм. В данном случае прогноз годичной давности
будет абсолютно бесполезным.
Пользователи ищут самую свежую или актуальную
информацию о событии.
Регулярно повторяющи-
Например, если Олимпийские игры происходят
еся события, такие как
[олимпийские игры], [реалити-шоу], [рас-
прямо сейчас, пользователи, которые создают запрос
выборы, спортивные
писание игр redsox], [налоговые отчеты],
[олимпийские игры], хотят получить информацию о
мероприятия, телешоу,
[выборы]
текущем мероприятии, а не результаты прошлых лет.
конференции и т.д.
Если до следующей Олимпиады остается несколь-
ко месяцев, пользователи, вероятно, хотят узнать
именно о ней.
[население парижа], [сумма госдолга сша],
Актуальные информаци-
[авиабилет от нью-йорка до сан-фран-
Пользователи ищут самую актуальную информацию,
онные запросы
циско], [ближайший государственный
такую как цены или авиабилеты.
праздник]
[iphone], [toyota camry], [операционная
Пользователи ищут информацию о самой последней
Запросы о продуктах
система windows]
модели / версии этих продуктов.
Если запрос требует самого нового контента, только страницы с текущей, недавней или обновленной информацией
должны получать высокие оценки соответствия ожиданиям пользователей. Для этих запросов страницы о прошлых
событиях, старых моделях и ценах, с устаревшей информацией и т.д. будут абсолютно бесполезными. Их следует
считать неактуальными и присваивать низкие оценки. В некоторых случаях такие результаты вообще заслуживают
оценку ОС.
Тем не менее, делая один и тот же запрос пользователи могут иметь различные намерения: кто-то хочет получить
последнюю информацию, а кто-то - «вневременные» сведения, не привязанные к данному моменту. Пользователи,
создающие запросы о знаменитостях или политиках, могут быть заинтересованы в биографической информации,
ровно, как и в последних новостях и слухах.
Новизна, как правило, менее важна для оценки качества страницы. Устаревшие страницы могут иметь высокие
оценки качества. Например, некоторые авторитетные новостные сайты содержат «архивный» контент. Тем не ме-
нее, необслуживаемые «старые» веб-сайты или давно не обновлявшийся и неточный / вводящий в заблуждение
контент являются причиной для присвоения низкой оценки качества страницы.
Примечание: Дата создания страницы может отличаться от даты последнего обновления или изменения контента.
Иногда на странице отображается именно дата обновления контента, а не когда была создана страница. Некоторые
веб-сайты всегда показывают текущую дату, независимо от того, когда последний раз обновлялся контент. Если
вам интересно увидеть прежний контент той или иной страницы, перейдите по ссылке , чтобы использовать Интер-
нет-архив «Wayback Machine». Не все страницы могут быть доступны, но этот ресурс может помочь вам проследить
создание и обновление контента на странице за время её существования.
Copyright 2019
148
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница, соответствие
Комментарии
пользователя
ожиданиям, качество страницы
Запрос: [nasa высадка на
Целевая страница содержит
марс]
статью о посадке марсохода
Местоположение пользо-
«Curiosity», опубликованную
вателя: Сан - Франциско,
в день самого события.
штат Калифорния
Намерение пользова-
теля: В день написания
этого примера специали-
Целевая страница содержит
сты NASA осуществили по-
статью о запуске марсохода
садку аппарата «Curiosity»
«Curiosity», опубликованную
на Марс. Большинство
за девять месяцев до его
пользователей, вероятно,
посадки на Марс. Содержа-
ищут последние новости и
ние на этой странице будет
фотографии события.
считаться устаревшим для
запроса.
Эта целевая страница пока-
Запрос: [лос-анджелес
зывает движение транспор-
движение транспорта]
та в Лос-Анджелесе 7
августа 2012 года, в день,
Местоположение поль-
когда был написан данный
зователя: Лос-Анджелес,
пример.
штат Калифорния
Намерение пользовате-
ля: Пользователи ищут
текущую информацию об
Эта целевая страница
движении транспорта в
показывает движение
Лос-Анджелесе. Даже вче-
транспорта в Лос-Андже-
рашняя информация будет
лесе 6 августа 2012 года.
считаться устаревшей для
Данная информация будет
этого запроса.
устаревшей и бесполезной
для данного запроса, хотя
ей всего один день.
Эта целевая страница на-
Запрос: [лауреат нобелев-
ходится на сайте New York
ской премии мира]
Times и содержит инфор-
Местоположение пользо-
мацию о последнем на тот
вателя: Сан-Диего, штат
период лауреате данной
Калифорния
премии.
Намерение пользовате-
ля: Найти имя самого по-
следнего обладателя этой
премии. Это запрос типа
Эта целевая страница
«просто узнать». На день
находится на сайте BBC и
написания этого примера,
содержит информацию о
Нобелевская премия мира
лауреате данной премии,
последний раз присужда-
присужденной в 2006 году.
лась в 2011 году.
Страница, несомненно,
является устаревшей для
этого запроса.
Copyright 2019
149
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница, соответствие
Комментарии
пользователя
ожиданиям, качество страницы
Запрос: [артрит]
Medline Plus — это авто-
Местоположение поль-
ритетный сайт, который
зователя: Филадельфия,
регулярно обновляет свой
штат Пенсильвания
контент.
Намерение пользовате-
ля: Найти информацию
об этой болезни. Посколь-
ку в настоящее время
проводятся множество
исследований по лечению
Эта статья 2006 года будет
и профилактике боль-
считаться устаревшей для
шинства заболеваний,
данного запроса.
пользователи, вероятно,
ищут достоверную и акту-
альную информацию об
артрите.
Запрос: [когда родился
франклин д рузвельт]
Эта целевая страница
Местоположение поль-
содержит информацию,
зователя: Чикаго, штат
которую ищут пользователи.
Иллинойс
Намерение пользова-
теля: Найти этот хорошо
известный факт.
Мы так и не смогли найти страницу, которая могла бы считаться
Не требуются.
устаревшей для данного запроса.
Вы можете заметить, что некоторые запросы содержат ошибки или опечатки. Вот несколько примеров таких запросов:
Запрос с опечаткой
Интерпретация запроса
[federal expres],
Единственной разумной интерпретацией запроса является намерение найти информацию
английский (США)
о компании Federal Express.
[new england patroits],
Единственной разумной интерпретацией запроса является намерение найти информацию о
английский (США)
команде по американскому футболу New England Patriots.
Единственной разумной интерпретацией запроса является намерение найти информацию
[byonce knowles],
об известной певице и актрисе Beyonce Knowles, известной в русском сегменте Интернета
английский (США)
как Бейонсе.
Некоторые запросы с ошибками или опечатками понять гораздо сложнее. Принимайте обоснованное решение,
тщательно изучив запрос.
При оценке учитывайте намерение пользователя, если оно очевидно, а не то, насколько правильно был набран
запрос.
Если же у вас возникают трудности с интерпретацией запроса, содержащего ошибки или опечатки, производите
оценку исходя из текста запроса.
Copyright 2019
150
Рассмотрим запрос [john stuart] в английском (США) сегменте Интернета. Есть очень известный комик Джон Стюарт
(англ. Jon Stewart), в прошлом ведущий популярного в США телевизионного шоу. Однако не следует полагать, что
запрос [john stuart] был написан с ошибкой. Существует множество людей по имени Джон Стюарт (англ. John Stuart).
Мы будем исходить из текста запроса и предположим, что пользователь ищет кого-то по имени «John Stuart».
Запрос и возможное
Блок результатов и целевая страница, соответствие
Комментарии
намерение пользователя
ожиданиям, качество страницы
На странице перечисле-
ны все зарегистрирован-
ные пользователи сайта
LinkedIn с именем Майкл
Запрос: [micheal jordan],
Джордан (англ. Micheal
английский (США)
Jordan). LinkedIn - это очень
популярная социальная
Местоположение пользо-
сеть для специалистов в
вателя: Сан - Франциско,
США. Этот результат будет
штат Калифорния
очень полезен для многих
Намерение пользова-
или большинства пользова-
теля: Существует мно-
телей, пытающихся найти
жество людей по имени
информацию о человеке
Майкл Джордан (англ.
по имени Майкл Джордан
Micheal Jordan).
(англ. Micheal Jordan).
Полезные результаты об
известных людях по име-
ни Майкл Джордан (англ.
Профиль пользователя
Micheal Jordan) должны
LinkedIn по имени Майкл
получить более высокие
Джордан (англ. Micheal
оценки, чем результаты
Jordan), специалиста по
об их менее известных
обслуживанию в Атланте,
однофамильцах.
штат Джорджия.
Поскольку Майкл Джор-
дан (англ. Michael Jordan)
является очень известным
спортсменом, мы будем
рассматривать попытку
Профиля игрока Майкла
найти информацию о нем
Джордана (англ. Michael
как малоизвестную интер-
Jordan) на баскетбольном
претацию запроса.
сайте NBA.
Иногда оценщики задают вопрос: «Если запрос содержит правильно набранный URL-адрес, являются ли един-
ственными приемлемыми оценками «полное соответствие» или «отсутствие соответствия»?» Наш ответ - нет.
Могут быть и другие полезные результаты для запросов, содержащих URL-адреса.
Некоторые пользователи создают URL-запросы, чтобы найти информацию о веб-сайте, например, обзоры или по-
следние новости. Мы рекомендовали это ранее как один из методов исследования репутации. Обычные пользова-
тели тоже иногда так поступают. Результаты, которые содержат отзывы о веб-сайте и информацию о его репутации,
могут быть очень полезны для URL-запроса.
В то же время ресурсы, которые предлагают статистику посещения того или иного веб-сайта, обычно не представ-
ляют ценности для URL-запросов. Большинство пользователей не заинтересованы в такой информации.
Copyright 2019
151
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница, соответствие
Комментарии
пользователя
ожиданиям, качество страницы
Эта целевая страница является
целью запроса.
Промо-коды очень популярны
Запрос: [potterybarn.com]
в США, и эта целевая страни-
ца, принадлежащая извест-
Местоположение поль-
ному сайту, предлагает коды
зователя: Пало-Алто,
для онлайн-покупок на сайте
штат Калифорния
Pottery Barn. Пользователи
Намерение пользова-
могут быть заинтересованы в
теля: Pottery Barn — это
получении промо-кодов. Поэто-
магазин товаров для
му этот результат будет иметь
дома. Пользователи хотят
особую ценность для тех, кто
перейти на сайт или найти
делает онлайн-покупки на сайте
информацию о компании.
potterybarn.com.
Эта целевая страница принад-
лежит известному ресурсу с
обзорами сайтов, в том числе
и potterybarn.com. Пользовате-
ли, особенно те, кто раньше не
совершал покупки на potterybarn.
com, могут быть заинтересованы
в чтении таких обзоров. Это по-
может им решить, стоит или нет
покупать товары на этом сайте.
Эта целевая страница является
целью запроса.
Запрос:
[ratemyprofessors.com]
Эта целевая страница содержит
статью о сайте ratemyprofessors.
Местоположение поль-
com, опубликованную в
зователя: Лос-Анджелес,
Huffington Post 31 августа 2012
штат Калифорния
года. Практически сразу после
Намерение пользова-
публикации она была добав-
лена в данное руководство в
качестве примера. Некоторые
веб-сайт, где студенты
пользователи могут быть заин-
колледжей могут оценить
тересованы в этой статье.
своих преподавателей.
Эта целевая страница содержит
статью о сайте ratemyprofessors.
com, опубликованную 17 апреля
2006 года. Поскольку информа-
ция является устаревший, они
может заинтересовывать либо
очень малое количество пользо-
вателей, либо вообще никого.
Copyright 2019
152
Некоторые запросы о продуктах, такие как [обзоры ipad], имеют четкое намерение найти какую-либо информацию
(запрос типа «узнать»). Другие запросы, например [купить ipad], создаются с намерением купить тот или иной про-
дукт (запрос типа «сделать»). Также встречаются запросы, такие как [ipad store.apple.com], намерение которых - пе-
рейти на определенный веб-сайт (запрос типа «веб-сайт»). Тем не менее, цель большинства запросов о продуктах
не всегда бывает столь однозначной.
Имейте в виду, что многим пользователям нравится просматривать товары в Интернете точно также, как другие
делают это на витринах реальных магазинов. Присвойте высокие оценки соответствия ожиданиям тем результатам,
которые позволяют пользователям найти и просмотреть информацию о продукте, прежде чем совершить покупку.
Просматривая товары в Интернете, пользователи не всегда планируют купить их онлайн, особенно если речь идет
об автомобилях или крупной бытовой технике. Даже если покупка и является конечной целью, ей могут предше-
ствовать множество других действий: поиск информации о продукте (обзоры, технические характеристики), изуче-
ние доступных вариантов (бренды, модели, цены), просмотр и сравнение различных вариантов и т.д.
Важно: Оценка качества страниц с информацией о продуктах требует особой тщательности и внимания.
Зачастую такие страницы относятся к категории «Кошелек или жизнь». Пользователи нуждаются в высококаче-
ственной информации из авторитетных источников, особенно когда стоимость продукта достаточно высока, или его
покупка рассматривается как важное событие (например, покупка автомобиля, стиральной машины, компьютера,
свадебных подарков, детских товаров, крупного оборудования для фитнеса и т.д.). При покупке товаров пользо-
вателям важно найти заслуживающий доверия веб-сайт: с хорошей репутацией, с развитой системой поддержки
клиентов и т.д. Ведь иногда покупка некачественного товара может ударить не только по кошельку, но и по жизни
или здоровью!
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница, соответствие
Комментарии
пользователя
ожиданиям, качество страницы
Запрос: [телевизор с вы-
соким разрешением]
Местоположение поль-
Эта целевая страница содержит
зователя: Лос-Анджелес,
исчерпывающую информацию о
штат Калифорния
различных типах телевизоров с
высоким разрешением (плаз-
Намерение пользова-
менные, LCD, LED), а также
теля: В этом запросе
обзоры на конкретные модели.
не указан ни размер,
Сайт хорошо известен своими
ни марка телевизора.
полезными отзывами и подроб-
Пользователь, вероятно,
ной информацией о товарах.
только готовится к покупке
и изучает рынок телеви-
зоров.
Запрос: [джинсы для
девочек размер 3T]
Это полезная страница для
Местоположение поль-
просмотра и покупки джинсов
зователя: Лос-Анджелес,
для маленьких девочек. На ней
штат Калифорния
представлено много моделей
джинсов размера 3T. Сам мага-
Намерение пользова-
зин хорошо известен, поскольку
теля: Этот запрос очень
занимается продажей джинсов
конкретен. Пользователь
высокого качества.
хочет просмотреть товары,
выбрать и совершить
покупку.
Copyright 2019
153
Запрос: [запонки]
Эта целевая страница содер-
Местоположение поль-
жит большой выбор запонок
зователя: Лос-Анджелес,
от продавца с очень хорошей
штат Калифорния
репутацией. Здесь представ-
лены множество вариантов и
Намерение пользовате-
стилей. Страница очень удобна
ля: Большинство пользо-
для просмотра товаров. В её
вателей, вероятно, хотят
верхней части есть полезные
найти различные виды
функции для выбора стиля,
запонок, просмотреть
ценового диапазона и т.д.
варианты и совершить
покупку.
Запрос: [кольцо повороты
судьбы pandora]
Местоположение поль-
зователя: Филадельфия,
Этот результат содержит
штат Пенсильвания
изображения колец из различ-
ных материалов, сделанные с
Намерение пользовате-
разных сторон. Знание того, как
ля: Пользователь ищет
выглядит кольцо, может быть
определенное кольцо
очень полезно для пользова-
бренда Pandora, и, ве-
телей, которые ищут о нем
роятно, хочет получить
информацию и рассматривают
о нем исчерпывающую
различные варианты.
информацию, посмотреть,
как оно выглядит, срав-
нить различные варианты,
совершить покупку и т.д.
Если у нас есть данные о местоположении пользователя, но само оно в запросе не указано (например, пользова-
тель в Бостоне, штат Массачусетс, создает запрос [китайские рестораны]), наиболее полезными будут считаться
самые близкие к пользователю результаты.
Однако насколько близкими они могут быть? При принятии таких решений должен учитываться тип запрашивае-
мой организации. Например, большинство людей не захотят преодолевать большое расстояние ради того, чтобы
посетить автозаправку, кафе или супермаркет. Все эти заведения ценны для пользователей тогда, когда они распо-
ложены поблизости.
Однако в некоторых случаях пользователи будут вполне готовы совершить длительную поездку. Например, для того
чтобы лично посетить кабинеты врачей, библиотеки, определенные рестораны, бассейны, туристические маршру-
ты и т.д. Иногда пользователь может искать еще более отдаленные результаты, например специализированную
медицинскую клинику в другом городе.
Другими словами, когда мы говорим, что пользователи ищут результаты «поблизости», это слово может означать
разные расстояния для разных запросов. Во всех таких случаях принимайте обоснованное решение.
Copyright 2019
154
Как было написано ранее, местоположение пользователя не всегда влияет на наше понимание запроса и его на-
мерений. Ниже приведен один пример, где местоположение пользователя играет важную роль, и два примера, где
оно не имеет значения.
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница, соответствие
Комментарии
пользователя
ожиданиям
Блок результатов отображает
полный и правильный ответ,
расположенный на видном
месте, чтобы пользователи мо-
бильных устройствах могли без
труда его прочитать.
Примечание: Информация
являлась актуальной на момент
написания примера. Прежде,
чем оценивать этот результат,
необходимо убедиться, что
сведения о минимальной зара-
ботной плате в штате Канзас,
представленные в блоке резуль-
Запрос:
татов, являются достоверными.
[минимальная зарплата]
Местоположение
пользователя:
Это официальный веб-сайт шта-
Уичито, штат Канзас
та Канзас, который содержит
Намерение пользователя:
данные о минимальной заработ-
Узнать минимальную
ной плате в штате.
заработную плату на данный
момент. Разные штаты в США
имеют разные минимальные
ставки заработной платы.
Эта целевая страница содержит
Пользователи могут
данные о минимальной зара-
интересоваться этими
ботной плате во всех штатах.
показателями в своем штате,
Она находится на официальном
а также, вероятно, хотят
веб-сайте Министерства труда
сравнить их заработной платой
США, который имеет высокий
в других местах.
уровень К-А-Н по этой теме.
Однако для того, чтобы найти
информацию по штату Канзас,
пользователю придется потра-
тить некоторые время.
Это официальный веб-сайт
штата Калифорния с данными о
минимальной заработной плате
в штате.
Copyright 2019
155
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница, соответствие
Комментарии
пользователя
ожиданиям
Запрос: [фотографии котят]
Целевая страница содержит
огромное количество фотогра-
Местоположение
фий с котятами. Много фото-
пользователя: Питтсбург,
графий содержится и в блоке
штат Пенсильвания
результатов, что прекрасно
соответствует запросу.
Намерение пользователя:
Пользователь хочет найти
фотографии котят. Этот запрос
не относится к типу «лично
посетить» Пользователю все
равно, были ли фотографии
котят сделаны в Питтсбурге
или любом другом городе.
Местоположение не играет
Это список бездомных животных
никакой роли при оценке
Питтсбурга, которые ждут своих
соответствия ожиданиям
новых хозяев. На этой странице
пользователя.
нет фотографий животных, и
только если пройти по ссылкам,
можно обнаружить несколько
изображений.
Пользователь ищет работу в
Google, но в этом блоке резуль-
татов нет информации, которая
помогла бы хоть чем-то ему
помочь. «Отсутствие соответ-
ствия» - единственная возмож-
Запрос: [вакансии google]
ная оценка результата с точки
зрения соответствия ожиданиям
Местоположение
пользователя.
пользователя: Майями,
штат Флорида
Намерение пользователя:
Пользователи ищут вакансии
в Google.
Это официальная страница о
вакансиях и работе в Google,
где пользователи могут найти
соответствующую информацию.
Данная страница - именно то,
что ищет пользователь, поэтому
ей следует присвоить оценку
«полное соответствие».
Copyright 2019
156
Эта глава предназначена для оценщиков в неанглоязычных сегментах. Вы можете пропустить её, если ра-
ботаете в таких сегментах, как английский (США), английский (Индия), английский (Нигерия) и т.д.
Оценивайте соответствие ожиданиям, исходя из того, насколько полезен результат для пользователей в вашем
сегменте Интернета. Если запрос создается на языке вашего сегмента, большинство пользователей хотят получить
результаты именно на нем. Даже если вы знаете английский язык, давать высокие оценки англоязычным результа-
там следует только в том случае, если пользователь намеренно их ищет. В ином случае, результаты на английском
языке следует расценивать как бесполезные, если большинство пользователей вашего сегмента не смогут их про-
читать.
Однако оценка результатов может быть более сложной задачей, если запрос включает английские имена, слова
и т.д. Кроме того, не всегда может быть понятно, насколько подойдут англоязычные результаты для конкретного
запроса. Принимайте решение обоснованно и учитывайте особенности вашего сегмента при оценке результатов.
Важно: Имейте в виду, что языковая ситуация в каждом сегменте Интернета может быть разной, а именно коли-
чество используемых языков (официальные, региональные языки, местные диалекты и т.д.), различные системы
письма и раскладки клавиатуры. Хотя это руководство может не включать примеры из вашего сегмента, важно, что-
бы вы могли поставить себя на место его типичного пользователя. Это поможет вам правильно интерпретировать
запросы и оценивать результаты. В спорных ситуациях, считайте, что пользователи предпочтут результаты на языке
задачи, если в запросе четко не обозначено иное.
Copyright 2019
157
В этом разделе приведены примеры запросов в следующих сегментах: хинди (Индия) и корейский (Республика Ко-
рея). В обоих случаях мы не можем быть уверены, что пользователи, говорящие на хинди в Индии или на корейском
языке в Республике Корея, могут также читать и по-английски. Если большинство пользователей не будут удовлет-
ворены англоязычными результатами, мы будем считать их бесполезными (ОС).
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница,
Комментарии
пользователя
соответствие ожиданиям
Эта страница Википедии на язы-
ке хинди о राजा रवि वम будет очень
полезна для пользователей, владею-
Запрос: [राजा रवि वम]
щих данным языком.
Языковой сегмент:
Хинди (Индия)
Местоположение пользова-
теля: Дели, Индия
Эта английская статья Википедии о
Намерение пользователя:
राजा रवि वम имеет схожее содержа-
Найти информацию о राजा रवि
ние со статьей на хинди. И хотя на
वम, индийском художнике.
странице есть несколько соответству-
ющих запросу изображений, лишь
небольшое число пользователи, гово-
рящих на хинди, смогут прочитать эту
страницу.
Эта страница Википедии на корей-
ском языке о Бараке Обаме будет
Запрос: [ 버락 오바마 ]
очень полезна для пользователей
данного сегмента.
Языковой сегмент: Корейский
(Республика Корея)
Местоположение пользовате-
ля: Сеул, Корея
Намерение пользователя: 버락
Эта англоязычная статья Википе-
오바마 — это «Барак Обама»
дии о 버락 오바마 имеет схожее
по-корейски, следовательно,
содержание со статьей в корейской
пользователь хочет найти ин-
формацию об этом президенте
Википедии. И хотя на странице есть
США.
несколько соответствующих запросу
изображений, лишь небольшое число
пользователи, говорящих на корей-
ском, смогут прочитать эту страницу.
Copyright 2019
158
Вот два примера, где запрос содержит собственные имена, набранные латинским шрифтом (знаменитости, геогра-
фические, названия книг или фильмов и т.д.). По этим запросам пользователи хотят увидеть результаты на языке
своего сегмента.
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница,
Комментарии
пользователя
соответствие ожиданиям
Хотя запрос был набран латинскими
буквами, большинство пользовате-
лей, говорящих на хинди, хотели бы
видеть информацию об этом челове-
ке на своем родном языке. Эта стра-
Запрос: [ronaldo]
ница Википедии на хинди о Криштиа-
ну Роналду будет очень полезна для
Языковой сегмент:
пользователей данного сегмента.
Хинди (Индия)
Местоположение пользова-
теля: Дели, Индия
Намерение пользователя:
Эта англоязычная статья Википедии
Пользователь хочет найти
о Криштиану Роналду имеет схожее
содержание со статьей на хинди.
информацию о Криштиану Ро-
налду, известном футболисте.
И хотя на странице есть несколько
соответствующих запросу изображе-
ний, лишь небольшое число пользо-
ватели, говорящих на хинди, смогут
прочитать эту страницу.
Хотя запрос был набран латинскими
буквами, большинство пользовате-
лей, говорящих на корейском языке,
ожидают увидеть обзоры на своем
Запрос: [titanic 1997]
языке или найти корейские магазины
для покупки этого фильма. Данный
Языковой сегмент:
результат на корейском языке и о
Корейский (Корея)
корейском сайте будет очень полезен
Местоположение пользова-
для пользователей.
теля: Сеул, Корея
Намерение пользователя:
Эта англоязычная целевая страни-
Пользователь хочет приоб-
ца содержит полезный контент для
рести DVD или найти инфор-
пользователей, которые могут читать
мацию о фильме «Титаник»,
по-английски. И хотя на странице
который вышел на экраны в
есть несколько соответствующих
1997 году.
запросу изображений, лишь неболь-
шое число пользователи, говорящих
на корейском, смогут прочитать эту
страницу.
Copyright 2019
159
Ниже находятся два дополнительных примера тех случаев, когда запрос был набран латинскими буквами (включая
некоторые слова английского языка), однако пользователи все равно предпочли бы видеть результаты на языке
своего сегмента.
Запрос и намерение пользо-
Блок результатов и целевая страница,
Комментарии
вателя
соответствие ожиданиям
Хотя запрос включает в себя некото-
рые английские слова, он создан на
хинди с использованием латинского
Запрос: [mahila cricket sri lanka
алфавита. Большинство пользовате-
ka match]
лей, говорящих на хинди, ожидают
увидеть результаты на своем языке,
Языковой сегмент:
такие, как эта полезная статья.
Хинди (Индия)
Местоположение пользова-
теля: Дели, Индия
Намерение пользователя:
Пользователь хочет найти ин-
Эта англоязычная целевая страни-
формацию о матче по крикету
ца содержит полезный контент для
среди женщин, который Индия
тех, кто может читать по-английски,
провела против Шри-Ланки 17
однако очень малое число пользо-
февраля 2016 года.
вателей этого сегмента смогли бы с
ней ознакомиться.
Хотя запрос был набран латински-
ми буквами и содержит несколько
английских слов, большинство
Запрос: [samsung tablet]
корейских пользователей ожидают
увидеть страницу веб-сайта Samsung
Языковой сегмент:
на корейском языке. Данный резуль-
Корейский (Республика Корея)
тат на корейском языке будет очень
полезен для пользователей.
Местоположение пользова-
теля: Сеул, Корея
Намерение пользователя:
Пользователь хочет купить,
Эта англоязычная страница веб-сай-
найти информацию или перей-
та компании Samsung содержит
ти на страницу с информацией
полезный контент. И хотя на страни-
о планшете Galaxy на веб-сай-
це есть несколько соответствующих
те компании Samsung.
запросу изображений, лишь неболь-
шое число пользователи, говорящих
на корейском, смогут прочитать эту
страницу.
Copyright 2019
160
С другой стороны, существуют запросы, по которым англоязычные результаты будут удовлетворительными для
большинства пользователей, даже если текст запроса набран на другом языке.
Например, делая запрос о всемирных бизнес-организациях, пользователи некоторых сегментов рассчитывают по-
сетить англоязычную версию официального сайта. Аналогичным образом дело обстоит с запросами, цель которых
узнать техническую информацию, такую как серийный номер детали, спецификации продукта, научные или хими-
ческие формулы и т.д. В некоторых сегментах Интернета результаты, как правило, выдаются на английском языке.
По следующим запросам пользователи могут получить результаты на английском языке, которые будут вполне со-
ответствовать их ожиданиям. Принимайте решение обоснованно и учитывайте особенности вашего сегмента при
оценке результатов.
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница,
Комментарии
пользователя
соответствие ожиданиям
Запрос: [ हाव_ड_ वबसाइट]
Языковой сегмент: Хинди
(Индия)
Местоположение пользова-
Это официальный сайт Гарвард-
теля: Дели, Индия
ского университета. Несмотря
Намерение пользователя:
на то, что запрос был набран на
हाव_ड_ वबसाइट значит «сайт
хинди, этот англоязычный веб-сайт
Гарвардского университета»
явно является тем, что ищут поль-
на языке хинди. Пользователи
зователи. Они будут полностью
хотят перейти на официаль-
удовлетворены этим результатом.
ный сайт Гарвардского уни-
верситета, который является
известным исследовательским
центром, расположенном в
Кембридже, штат Массачусетс.
Запрос: [시스코 카탈리스트 스
위치 IOS 복원하기]
Эта статья взята из блога, кото-
рый содержит много технической
Языковой сегмент: Корейский
информации и советов по устране-
(Республика Корея)
нию неполадок, связанных с ИТ-о-
перациями и программированием.
Местоположение пользова-
Целевая страница содержит по-
теля: Сеул, Корея
шаговые инструкции на корейском
Намерение пользователя:
языке, а также точные команды на
Этот корейский запрос можно
английском, которые пользователи
перевести как «восстанов-
должны будут ввести в консоль,
ление IOS на коммутаторах
чтобы восстановить операционную
Cisco Catalyst». Пользователь
систему запрашиваемого устрой-
хочет узнать, как восстановить
ства. Эта инструкция будет очень
операционную систему IOS на
полезна и проста в использовании
коммутаторе Cisco Catalyst,
для корейских пользователей, ко-
что является конкретной мар-
торые знакомы с сетевым устрой-
кой / моделью компьютерного
ством такого типа.
сетевого устройства.
Copyright 2019
161
Наконец, в некоторых сегментах английский является одним из официальных или общепризнанным языком. В этом
случае англоязычные веб-сайты будут просты в использовании и полезны в зависимости от запроса.
Например, правительство Сингапура признает четыре официальных языка: английский, малайский, китайский и
тамильский, однако именно английский является первым и наиболее распространенным языком в этой стране.
Запрос и намерение
Блок результатов и целевая страница,
Комментарии
пользователя
соответствие ожиданиям
Эта страница Википедии о Бараке
Обаме на английском языке была
бы очень полезна для пользовате-
лей в Сингапуре.
Запрос: [барак обама]
Языковой сегмент:
Английский (Сингапур)
Местоположение
пользователя: Сингапур
Намерение пользователя:
Найти информацию о Бараке
Обаме.
Эта страница Википедии о Бараке
Обаме на китайском языке была бы
очень полезна для пользователей в
Сингапуре.
Copyright 2019
162
Оценочная платформа — это система, которую вы будете использовать для получения и выполнения заданий. Вы
можете получить доступ к оценочной платформе, перейдя по этой ссылке: http://www.raterhub.com/evaluation/rater
В качестве оценщика качества поиска вы будете работать над различными типами оценочных заданий. В этом раз-
деле приведены рекомендации по использованию определенных функций оценочной платформы, с которыми вы
часто будете сталкиваться при выполнении задач по оценке качества страниц и соответствия ожиданиям пользова-
телей. Некоторые из этих концепций могут также применяться к другим типам оценочных заданий.
Важно: Многие задания, которые вы получите, будут содержать конкретные инструкции для того или иного проекта.
Вы должны строго следовать таким инструкциям, если они включены в задание.
Вот упрощенный скриншот страницы получения задания на оценочной платформе. Обратите внимание, что иногда
во внешний вид этой страницы вносятся изменения, поэтому она может выглядеть не совсем так, как показано
ниже.
Несколько слов о том, как получить задание с этой страницы:
● rater@gmail.com. Убедитесь, что вы вошли в учетную запись, использованную для регистрации в оценоч-
ной программе.
● Acquire if available. Нажмите эту кнопку, чтобы получить новое задание.
● Headphones or speakers required. Эта пометка указывает, что для выполнения задания вам требуются
наушники или колонки (например, для прослушивания аудиофайла).
Обратите внимание, что вы можете увидеть другие типы пометок рядом с кнопкой на странице получения
задания. Иногда будет только одна кнопка, в то время как в других случаях может отображаться несколько
кнопок, чтобы различать задания с различными требованиями. Когда отображается более одного задания,
вы можете выбрать то, которое хотите получить.
Вот общее описание шагов, которые вы должны выполнить после получения задания:
● Прочитайте инструкции. Обращайте особое внимание на все инструкции и примеры для каждого кон-
кретного проекта, если таковые имеются.
● Выполните задание. Присвойте оценки блокам результатов, предоставьте комментарии, ответьте на
вопросы и т.д. (при необходимости).
● Проверьте свою работу. Подтвердите, что вы ввели свои оценки, как предполагалось. Кроме того, убеди-
тесь, что вы ответили на все необходимые вопросы.
● Отправить задание. Нажмите кнопку «Submit» в конце страницы, чтобы отправить задание и продолжить
оценку. Либо нажмите «Submit and Stop Rating», чтобы отправить задание и вернуться на домашнюю стра-
ницу оценочной платформы.
Copyright 2019
163
Кроме того, вот несколько общих моментов, которые следует учитывать, выполняя оценочные задания:
● Блоки результатов иногда могут медленно загружаться. Прежде чем назначать какие-либо оценки,
просмотрите страницу и убедитесь, что все блоки результатов загружены. Обратите внимание, что блоки
результатов могут загружаться медленно и / или что страница задачи может нуждаться в перезагрузке,
если имеются пустые блоки результатов. Если блоки результатов не загружаются после нескольких обнов-
лений, откажитесь от задания, следуя инструкциям в Разделе 27.0 ниже.
● Иногда в одном поле могут отсутствовать блоки результатов. Если в одном поле отображается сооб-
щение «В этом поле нет результатов», пожалуйста, не отказывайтесь от задачи.
● Не обновляйте страницу после назначения оценок. Если вы обновите страницу после присвоения оце-
нок, они не сохранятся, и вам придется вводить их снова.
Большинство оценщиков время от времени испытывают трудности при оценке некоторых задач. Некоторые запро-
сы касаются высокотехнологичных тем (например, компьютерные науки или физика) или затрагивают очень специ-
ализированные области интересов (например, компьютерные игры или торренты).
Вы будете сообщать о проблемах и отказываться от заданий, используя кнопку интерфейса “Report a Problem /
Release this Task”. Эта кнопка выглядит следующим образом:
При нажатии на красную кнопку отображается меню с несколькими вариантами возникших проблем и причин отказа
от задания:
Обратите внимание, что в это меню иногда вносятся изменения, поэтому оно может выглядеть не совсем так, как
показано выше. Вы должны выбрать тот вариант, который лучше всего описывает вашу причину отказа от задания.
Если вы не уверены, пожалуйста, выберите наиболее близкий вариант или свяжитесь с вашим работодателем или
компанией для получения дальнейших указаний.
Copyright 2019
164
Всегда оставляйте комментарий, объясняющий отказ, когда имеет смысл предоставить дополнительную информа-
цию, например, если вы отказываетесь от задания из-за технических проблем («technical problem»).
Вот несколько примеров отказа из-за недостаточной компетенции («lack expertise») или технических проблем
(«technical problem»).
Недостаточная компетенция. Эти запросы требуют специальных знаний, и некоторые оценщики могут испыты-
вать трудности, работая с ними.
Запрос
Сфера запроса
[уровень кортизола у женщин]
Научный запрос
[minecraft установка модов]
Игровой запрос
[python pandas матрица совпадения]
Технический запрос
Техническая проблема: Эти блоки результатов содержат вопросительные знаки и другие символы там, где должен
быть текст.
Примечание: В зависимости от количества и / или типа задач, от которых вы отказываетесь, вас могут попросить
предоставить дополнительные сведения о причине некоторых отказов.
Copyright 2019
165
Предоставленная карта поможет вам определить местоположение пользователя. С её помощью вы поймете, где
физически находился пользователь, создавший запрос.
На карте местоположение пользователя может быть точным (синяя точка), приблизительным (синий прямоугольник
или круг) или отсутствовать вообще, если местоположение пользователя неизвестно. Вот несколько примеров того,
что вы можете увидеть в верхней части страницы с заданием:
Точное местоположение
Иногда вы увидите
пользователя обозначе-
бледно-синий круг во-
круг синей точки. Синяя
но синей точкой (
).
точка - наиболее веро-
ятное местоположение
пользователя, но воз-
можно, что он находится
где-нибудь в пределах
большого круга.
Пользователь может на-
Места на карте име-
ходиться в любом месте
ют свой код, который
в пределах синего пря-
является маркером
моугольника на карте.
для блока результатов,
предполагающих личное
посещение. Если в зада-
нии есть три таких блока
результатов, на карте
должно быть три кода.
В некоторых оценочных заданиях вас могут попросить определить, являются ли какие-либо результаты дубликата-
ми. В этом разделе приведены рекомендации и примеры того, как сообщать о дублированных результатах в зада-
ниях по оценке соответствия ожиданиям пользователей.
Некоторые дублированные результаты обнаруживаются автоматически. Они будут помечены текстом «Same as ...»
(рус. «То же, что ...») прямо под слайдером и над блоком результатов.
Вот как выглядят эти заранее определенные дубликаты:
Левое поле
Правое поле
Обратите внимание: Вы не можете отменить выбор дубликатов, которые были определены заранее.
Copyright 2019
166
Вас также могут попросить определить дублированные результаты, которые не были автоматически обнаружены.
Отметьте два результата как дублированные, если их целевые страницы содержат одинаковый контент, и вы не
хотите, чтобы поисковая система выдавала по запросу оба результата.
Обратите внимание, что при оценке соответствия ожиданиям пользователей и других подобных заданиях, опреде-
ление дубликатов зависит от запроса.
• Конкретные запросы. Для запросов, с помощью которых пользователь ищет определенный контент (на-
пример, текст песни, статью и т.д.), будет нормальным, если в блоке результатов будет содержаться один
и тот же контент, но предоставленный разными источниками. Это может помочь пользователям проверить
запрашиваемую информацию, сравнив варианты, размещенные на разных сайтах. Поэтому такие резуль-
таты не должны отмечаться как дубликаты.
• Широкие запросы. Если запрос достаточно широкий, то повторное появление в блоке результатов одного
и того же контента — это явно не то, что хочет пользователь, и, следовательно, такие результаты должны
быть помечены как дубликаты. Результаты могут считаться дублирующими, даже если они имеют незначи-
тельные различия в содержании на странице (такие как разные рекламные объявления, изображения или
ссылки).
Определяйте дубликаты как в пределах одного поля, так и между ними. Тем не менее, не забывайте спрашивать
себя: «Хотели бы пользователи видеть оба результата в одном списке, выданном поисковой системой?»
Примечание: Если два блока результатов содержат разные типы контента или внешне сильно отличаются, не
помечайте их как дубликаты, даже если они имеют одинаковый URL-адрес целевой страницы. Например, эти два
блока не должны быть помечены как дубликаты друг друга.
Copyright 2019
167
Когда вы заметите, что результаты в двух или более блоках результатов являются дубликатами, нажмите на ссылку
«Select Dupe» в верхней части одного из результатов. Текущий результат (результат, на который вы нажали) будет
выделен красным цветом в верхней части блока.
Затем вы можете отметить результаты, которые являются дубликатами текущего результата. Отмеченные вами
результаты будут выделены желтым цветом. Далее вы должны нажать на кнопку «Dupe of…».
Проверенные вами дубликаты будут помечены текстом «Dupe of ...» в верхней части блока. Выбрав все дубликаты,
нажмите на ссылку «Finish selecting dupes», чтобы завершить выбор дубликатов и вернуться в обычный режим
оценки. Название ссылки вновь примет вид «Select Dupes», и вы сможете сообщать о других дублированных резуль-
татах, если таковые имеются. Если вы передумаете, вы всегда можете снять отметку дублированного результата.
Дубликаты
ЗАПРОС: [выбор и установка аккумулятора для мотоцикла]
Причина: Оба этих результата содержат одну и ту же статью (которая также встречается на многих других страни-
цах в Интернете). Единственная ощутимая разница между этими целевыми страницами — это реклама, отобража-
емая вокруг статьи. Этот запрос достаточно широк, чтобы пользователи не хотели повторного появления в блоке
результатов одного и того же контента.
Дубликаты
ЗАПРОС: [jason castro]
Причина: Эти два результата имеют одинаковую целевую страницу, хотя URL-адреса разные. Пользователи не
хотели бы повторного появления в блоке результатов одного и того же контента.
Не дубликаты
ЗАПРОС: [material girl текст песни]
Причина: Несмотря на то, что на обеих страницах отображается текст песни «Material Girl», пользователи, вероят-
но, захотят посетить оба источника, чтобы проверить точность текста. Повторное появление в блоке результатов
одного и того же контента может быть полезным для пользователей.
Copyright 2019
168
Для некоторых заданий не требуется оценка всех блоков. В этих случаях слайдеры соответствия ожиданиям и ка-
чества страницы будут выделены серым цветом и помечены текстом «Оценка не требуется».
Результаты, выделенные серым цветом (иногда называемые «контекстными результатами»), показаны, чтобы по-
мочь вам понять запрос и сообщить свои оценки. Нажмите на них, когда почувствуете, что это может помочь более
точно определить оценку.
Ниже вы можете увидеть пример:
Copyright 2019
169
Скачать PDF: Асессорская инструкция Google Ant-Team.ru.pdf (30 Мб)
Оригинальный документ Google: Google Search Quality Rating Guidelines (18 Мб)
Оцените статью
5/5
3Другие статьи:
Вконтакте
Одноклассники
Twitter
